2019年10月24日
近期，在全国多个城市地铁站、众多品牌门店，各大品牌官方微博，都被“京东11.11联盟”刷屏了。众多品牌喊出：“我是京东11.11联盟的成员，在意的好物，在京东……”“京东11.11联盟”其实并不是新事物，已经做了两年，今年再度来袭，到底有哪些新突破？为什么京东坚持要做“联盟”，背后到底有哪些战略深意呢？11.11狂欢盛宴——全场景、全行业、全民的11.11京东11.11用“京东11.11联盟”打头阵，在11.11前期为消费者带来了一个囊括了线上线下众多平台、品牌和商家的“11.11狂欢盛宴”，涵盖了衣、食、住、行、购、娱乐、健身等多方面的..
2019年10月23日
10月20日至22日，第六届世界互联网大会在乌镇举行，一系列的演讲、动态都牵动着互联网行业的关注。值得注意的是，这次乌镇互联网大会，还带火了一个“网红”：华为Mate30系列5G版。原来，华为Mate30系列5G版成为了媒体直播大会最青睐的设备。新华网首次选择华为Mate30系列5G版在“互联网之光”博览会展区、5G论坛的报道中进行直播，中国新闻网、中国日报也同样采用了这款网红直播神器。这说明了什么？说明华为Mate30系列5G版受到了权威媒体的信赖，一场媒体生产力工具的变革时代开启了。不是所有的5G手机都是直播神器5G现在是最炙手可热的..
2019年10月23日
5G前夜，手机行业的空气愈发沉闷：产品大多是堆砌硬件，同质化越来越严重。市场呼唤破局。10月22日，荣耀20青春版发布。一经面世即引发业界注目，因为它或将建立起一套全新的逻辑，让硬核科技加持之下的审美和设计，成为开辟行业新路径的抓手。手机的两条路径荣耀20青春版所开辟的这个新审美逻辑，是以设计原力驱动，走向科技时尚化、艺术化。让设计牵引硬件，让科技为美服务。真正杰出的工业设计，应该是科技和艺术之间的桥梁。然而，现在太多的手机靠堆砌硬件参数、跑分来展示自己的强大。这对于重度游戏人群、极客发烧友等手机性能的重..
2019年10月22日
汽车行业正处于寒冬。中国汽车工业协会发布的数据显示，2019年上半年，我国乘用车产销分别完成997.8万辆和1012.7万辆，产销量同比分别下降15.8%和14%。但是，也有例外。10月16日，宝沃汽车签约知名演员雷佳音担任品牌代言人。当晚，雷佳音、淘宝最受欢迎主播陈洁Kiki和手工耿在宝沃的工厂直播卖车，竟然实现在线预订1623台，订单金额高达2.2亿，创下2019年度整车厂商直播预定量新纪录。最近，宝沃连出大招：跨界luckincoffee，“喝luckin赢宝沃”；签约冠军车手纳尼·罗马;罗马（JoanRomaCararach），出征在沙特阿拉伯举行的2020达喀尔拉..
2019年10月21日
10月21日，在地铁站，在候车亭，在网上，仿佛一夜之间被铺天盖地的京东11.11全球好物节广告所占据。令人惊奇的是，这个京东11.11的前菜非同寻常，堪称是一次国内外品牌齐聚的创意大秀。直击心智，超级符号不简单这些创意，都指向了同一个事实：京东将11.11打造成超级符号，与“在意的好物，在京东”的slogan一起，直击用户心智。京东的11.11超级符号，有很多独到之处。其一，是“一目了然”，直接用购物节的日期“11.11”做为超级符号，记住它就记住了那一天的狂欢，简单直接，一目了然，不走弯路，无论是此前的618还是现在的11.11超级符..
2019年10月20日
中国人讲究“民以食为天”，刚刚过去的建国七十周年引发一波“回忆杀”，“吃饭”的方式这么多年也是历经变迁，但对于很多人来说，在家吃饭才是最安心的。打开每日优鲜，选好食材下单，不到一小时，新鲜而实惠的生鲜就能送货上门。每日优鲜让我们在家做饭、吃饭，变得更加简单、便捷。让人们爱上在家吃饭的背后每日优鲜到底有什么秘密武器，能让人们爱上在家吃饭？答案是前置仓模式。前置仓，顾名思义，就是通过前置供应链，将“仓库”开设在距离消费者最近的地方（周边1-3公里区域）。目前，每日优鲜已经在全国拥有1500多个前置仓，覆盖..
2019年10月18日
最近，现代营销之父、88岁高龄的菲利普·科特勒到访中国，他在演讲结尾照例放上了那句名言：“如果五年内你还以同样的方式做生意,那你就离关门大吉不远了。”其实，哪里需要五年？在这样一个变革无时无刻不在发生的时代，如果不与时俱进，随时都会被市场淘汰。就像今年的金投赏国际创意节的主题“创新再增长”，反映的就是品牌们的焦虑：旧的营销方式正在失灵，在数字化连接、变革、颠覆、重构的时代，品牌们急需要找到“创新再增长”的营销新大陆。10月16日，腾讯广告大客户销售运营总经理、腾讯云副总裁-智慧零售范奕瑾在金投赏国际创意..
2019年10月17日
最近发布的《中国云计算产业发展白皮书》显示，我国云计算产业已连续3年保持30%以上增速，2018年规模达962.8亿元。然而，必须客观地看到我国云计算产业相比欧美仍有不小的差距，根据麦肯锡等研究机构的数据，2018年美国企业上云率已经达到85%以上，欧盟企业上云率也在70%左右。而中国电子学会等组合和机构的不完全统计显示，2018年中国各行企业上云率只有40%左右。历史性的机遇正在到来。10月17日，在西安举行的“西安·选择不凡华为云城市峰会2019”上，华为公司高级副总裁、中国区总裁鲁勇系统阐释了“5G+云+AI”的融合溢出效应，中国的..
2019年10月17日
今年，看到不少“神奇跨界”：沪小胖小龙虾X六神花露水，电台巷火锅X欧莱雅粉底液，茶阁里的猫眼石X佰草集动感面膜……看起来似乎风牛马不相及的品牌和产品，神奇地在一起了。现在，整个营销圈最困扰的就是两个字：增长。今年的金投赏国际创意节，也将主题定位于“创新再增长”，可见大家对增长的焦虑。10月15日，在金投赏国际创意节上，美团点评高级副总裁、到店事业群总裁张川揭开了上述这些神奇跨界的背后秘密，也给出了破解增长难题的钥匙：美团正在用超级平台驱动营销的“新飞轮”，帮品牌们打开“新增长”的魔盒。神奇跨界的背后，..
2019年10月16日
2019年对于手机行业来说，是一个特殊的年份，正好处于4G成熟但是5G尚未大规模启动的前夜，这让整个市场成为比较沉闷的存量市场。一方面，整个市场陷入负增长，GFK的数据显示，2019年上半年，中国智能手机整体大盘销量依然处于下滑态势，上半年同比下降13.6%，手机销售额同比下滑2.3%；另一方面，市场向头部品牌聚拢，IDC的数据显示，今年二季度中国智能手机市场前五大品牌所占的份额高达87.4%。沉闷中也酝酿着变局，令人欣喜地是，今年的中国智能手机市场也有新品牌的加入。其中，今年5月进入中国市场的realme就是典型的代表，5个月内发布..
2019年10月15日
国庆前夕，有一个走进海信的机会，虽然很忙，但是我还是推掉了其他事情，欣然前往，因为海信在我眼里有很多秘密：海信，从1969年只有十多名职工的小厂，发展到现在九万余名员工、千亿规模的企业，历经50年。要知道在中国有50年历史的科技企业，那可是凤毛麟角；海信，表面上看是一家家电企业，尤其是做电视闻名的家电企业，实际上早已经深入到智能交通、智慧医疗、光通信等B2B领域，从B2C切入B2B成功的企业，放眼世界都少之又少；海信，在研发中心搬迁到新园区后，将旧址改造成了一个学校（海信学校）和一个科普基地（海信科学探索中心）..
2019年10月14日
10月14日，这一天，很多人发现了一件“奇怪”的事情：不管走到哪里，都能看到一个广告，喜剧明星沈腾反复地出现，“买车不吃亏”的魔性声音也不断地在耳边回荡……又一个洗脑广告吗？并没有简单，易车在这一天放了一颗大大的“原子弹”，不对，是一颗大大的“营销氢弹”！制造了品牌的核爆。嘴上说讨厌，心智很诚实易车的这个广告，从内容上看是妥妥地洗脑式广告：简单的问答，重复的话语，“易车”出现了五六次，“不吃亏”重复两次，穿着“财神”戏服的沈腾，以及结尾“咿呀……”的唱腔，都太有冲击力。我周围不少人都在说，这广告太洗..
2019年10月12日
10月11日，苏宁易购和天猫联合举行5G生态合作战略发布会。一石激起千层浪，一个堪称中国最大的线上线下5G换新平台浮出水面，苏宁吹响了5G换新进攻号，实现了5G市场的抢跑。为什么这个时点出击？为什么苏宁和天猫选择在这个时点联手出击5G？有人说，是因为双十一。这也对，双十一即将到来，今年的双十一的一大特色就是将成为5G手机的展示场，掀起销售高潮。苏宁与天猫联合出击，为的是在双十一实现卡位。但是，这样说是低估了猫宁联合出击5G的意义。5G，作为一个历史性的技术变革，带来的市场空间机会巨大。中国联通终端与渠道支撑中心兼联..
2019年10月11日
阿里巴巴、百度、华为、腾讯、网易，以及360、京东、美团点评、携程、新浪/微博、中国泰尔实验室等行业最具影响力的巨头联合举办的大会，是一种什么存在？11月19日，第二届软件绿色联盟开发者大会将在北京国家会议中心举行。这次大会汇聚包括上述巨头在内的千家企业，以「构生态·建未来」为主题，聚焦软件开发人群，堪称是终端开发领域乃至中国软件行业重磅年度盛会。大会售票官网于10月10日全面上线，票量有限、售完为止，开发者们千万不要错过！三大亮点闪耀，盛况空前本次大会精彩纷呈，三大亮点值得开发者关注。亮点之一：咖位重！本..
2019年10月11日
“很多朋友现在看还是觉得有些乱，但是慢慢的明年你再回头看，就慢慢明朗了。”这是OPPO高级副总裁沈义人，在OPPORenoAce发布会结束后的第一条微博。OPPORenoAce，这款才刚刚发布几小时的手机，就在手机圈中引发了不小的震惊。震惊来源于三方面：一来，RenoAce在相应价位端内配置奇高，骁龙855plus、65W快充、90Hz电竞屏等顶级配置，使在其性能上直指红魔、黑鲨、ROG等游戏手机，而在拍照、摄影以及外形等方面却与大众旗舰相当，这使得RenoAce在已有的OPPO家族中相当特殊；二来，OPPO在新机发布上向来有上下半年的稳定节奏，而这次Reno2才..
2019年10月08日
春节、情人节等节日都是各大品牌们借势营销的高峰季，但是重阳节似乎是个例外，直到今年。在刚刚结束的重阳节，人民日报微信公众号的一篇《有些事，他们不想让你知道》的漫画体文章阅读量10w+，实现了刷屏。但是，细究起来，这个“营销”实在是有些不一样……刷屏背后的“天、地、人”在用户注意力越来越碎片化的时代，要想刷屏变得越来越难，需要天时、地利、人和，缺一不可。《有些事，他们不想让你知道》的刷屏，就是典型的例证。重阳节是中国的老人节，《有些事，他们不想让你知道》关注老年人群体，很容易在这个特殊的时点引发人们共..
2019年09月30日
9月26日，华为的旗舰新品发布会在上海举行，这次活动除了强大的华为Mate30系列手机，更是一次华为全场景智慧化战略的大检阅：除了手机之外，有客厅新物种的华为智慧屏，与颠覆VR形态的华为VR眼镜，和升级幅度很大的华为WATCHGT2……值得关注的，是华为HiCar智慧服务解决方案的亮相。作为华为“1+8+N”中“8”的车机部分，华为HiCar智慧服务意义重大，不仅标志着华为的全场景智慧生活布局初步完成，而且第一次打开了一个人-车-家全场景智慧生活的魔盒。重构体验，人-车-家的全场景生活来了我看了华为消费者业务CEO余承东的发布，以及在现场..
2019年09月29日
9月26日，华为旗舰新品发布会在上海举行。这一次发布会，最大的一个看点，是不再仅仅是手机一枝独秀，而是一次全场景智慧生活战略的强势落地：除了备受关注的华为Mate30系列，还有客厅新物种的华为智慧屏，升级幅度很大的华为WatchGT2，颠覆传统VR眼镜形态的华为VR眼镜，业界首款半开放式主动降噪耳机华为FreeBuds3耳机……在这些丰富多彩的产品背后，更值得关注的是他们深度协同所带来的全场景智慧体验。如果做个类比，这些覆盖不同场景的产品宛如珍珠，那么华为的HiLink硬件生态和华为的HMS（华为终端云服务，HUAWEIMobileServices）生..
2019年09月28日
9月26日下午，华为旗舰新品发布会在上海东方体育中心举行，今年的活动非同寻常，不仅参加者的数量创下了记录，而且时长也堪称史上华为发布会之最，这反映出无论是发布产品的精彩和丰富程度，以及华为对中国市场的重视都达到了新的高度。活动后，我与华为消费者业务副总裁、大中华区总裁朱平进行了深度交流，感受最强烈的是：华为消费者业务正在中国市场掀起一场史上最强的转型风暴，重构用户的体验。一场历史性的大机会，跨越式发展这次发布会，华为的新产品众多，而且是跨领域的：既有继续甩对手几条街的华为Mate30系列手机，也有第一次..