2019年对于手机行业来说，是一个特殊的年份，正好处于4G成熟但是5G尚未大规模启动的前夜，这让整个市场成为比较沉闷的存量市场。

一方面，整个市场陷入负增长，GFK的数据显示，2019年上半年，中国智能手机整体大盘销量依然处于下滑态势，上半年同比下降13.6%，手机销售额同比下滑2.3%；另一方面，市场向头部品牌聚拢，IDC的数据显示，今年二季度中国智能手机市场前五大品牌所占的份额高达87.4%。

沉闷中也酝酿着变局，令人欣喜地是，今年的中国智能手机市场也有新品牌的加入。其中，今年5月进入中国市场的realme就是典型的代表，5个月内发布5款产品，10月15日最新发布的首款旗舰产品realme X2 Pro更是引发了业界的极大关注，realme就如一条鲶鱼，搅动了中国手机市场的一池春水，给行业带来新想象。

5个月5款产品，realme树立起“敢越级”的超级标签

4月24日，在realme回归中国市场前夕，realme创始人李炳忠发布长微博《在巨变的时代 我们越级向上》，其中提到了一个很重要的词：“越级”。如今整整5个月过去，realme用5个月5款产品的密集节奏，让我们感知了手机的“越级”体验，并树立起“敢越级”的超级标签。

越级，就是永远给消费者提供在价位段内更有惊喜感的产品，是性能越级、设计越级、品质越级、体验越级等不同维度越级的集合。看看realme的5款产品，将“敢越级”精神展现得淋漓尽致。

产品越级，就是重新定义产品，让自己的性能超越市面上比自己价位段高很多的产品。realme进入中国市场推出的第一款产品realme X，就令人刮目相看，它将很多旗舰机才会有的升降式摄像头+真全面屏应用到了1500元价位段的大众手机产品上，重新定义了大众型手机的体验；realme Q则搭载“4800万像素索尼 IMX 586 主摄像头+119°超广角镜头+4cm微距镜头+人像镜头”的四摄组合，直接将四摄的旗舰级拍照性能带到了千元机市场；而realme X2更是在realme X的基础上将拍照功能升级到了6400万四摄，充电也提升为VOOC家族最新的30W VOOC4.0，而价格只增加了100元……

最引人注目的是realme刚刚发布的realme X2 Pro：高通骁龙855 Plus，90Hz高刷新率流体屏，50W SuperVOOC 超级闪充，更强的6400万像素变焦四摄模组……而价格只有2599元起（到手价）。超级旗舰机的配置，年轻人能负担得起的价格，这就是性能越级，这种产品越级强化了realme“敢越级”的科技潮牌特质。

设计越级同样是realme作为“越级者”的另一大支撑点。个人而言，我最喜欢的是全球顶级工业设计大师深泽直人带来的realme X大师版，看起来稀松平常的洋葱和白蒜，与手机结合在一起带来了“越级设计”的大惊喜。正如深泽直人所说，“好的设计必须以人为本，从人的生活细节出发，去除冗余，让设计回归功能和简洁。” realme已经形成了自己独特的“本真设计”风格，以人为本，承载年轻人忠于自我的表达，从用户需求出发，注重打磨产品细节，使产品实用性与艺术性兼备，美得恰到好处。

李炳忠曾经说，改变世界不需要论资排辈，敢越级，就有可能成为颠覆者。现在，realme用产品将这句话变成了现实。不算刚发布的X2 Pro，realme在5个月发布的5款产品个个都成为了爆品，如realme X首销当日拿下京东、天猫、苏宁易购三大平台的手机品牌销量冠军，realme Q首次开卖拿下天猫99划算节的单品冠军和京东1000-1500元价位段的冠军等，realme也成长迅猛，今年二季度全球出货量同比增长848%，成长速度最快的手机品牌。

目标远大，剑指全球化大品牌

在realme刚进入中国市场时，业界普遍对其的定位是一个线上的细分品牌，一个聚焦千元机市场的低端品牌。

但是五个月过去，realme的强势发展颠覆了大家的认知。刚刚发布的realme X2 Pro是绝对的旗舰机，甚至比旗舰更强！以屏幕为例，市面上绝大多数的旗舰机搭载的不过是60Hz刷新率的屏幕，而realme X2 Pro直接就是90Hz刷新率的流体屏，带来的是更加顺滑、更加流畅的屏幕使用体验，而6400万像素变焦四摄、50W超级闪充等配置也超出了不少市面上旗舰机。

realme X2 Pro是一个重要标志，标志着realme切入旗舰机市场，也标志着realme绝对不是一个千元机品牌，而是要成为多产品线布局、高中低全覆盖的主流品牌。

此前，realme全球市场营销负责人徐起在发布会上宣布，realme将会是首批搭载高通骁龙集成式5G芯片，这表明realme也将成为未来5G市场的重要参与者。

同时，realme也在放眼更大的全球市场。据realme相关人士透露，下一步realme将对市场全面出击，从印度、东南亚、中国市场，到俄罗斯、西欧等多个市场，一场全球化的超级航海时代已然拉开帷幕。

回归国内市场之前，realme已经在海外市场连战告捷。例如，在竞争激烈的印度市场，realme堪称一匹最大的黑马。根据Counterpoint的数据，今年二季度印度线上手机市场占有率中，小米、realme、三星位列前三，realme的份额同比出现了暴涨，从去年同期（二月份）的4%增长到17%。

为什么会这样？因为越级体验跨越了国家、民族的边界，是全球每个市场的用户都渴望的。realme从去年5月16日在全球发布第一款产品，到现在不到一年半的时间，用户从0增长到1700万，印证了这一点。现在，realme向全球进击，表明realme绝不满足于某一个或者某几个市场，而是成为放眼全球的大品牌。除了在国内发布首款旗舰产品realme X2 Pro，realme在欧洲同步发布旗舰产品。未来，realme势必在全球高端手机行业刮起一阵旋风，让更多海外用户认同realme的高端产品和科技实力。

这种越级，不仅仅是体现在产品上，更体现在服务上。据了解，realme从一开始就推出了高于行业标准的线上售后服务，用户在realme的官方网站或者官方微信公众号提出售后申请，可享受顺丰双向包邮，绝大部分的售后服务都能在三天内完成。不仅如此，realme还在全国开通了超过220个线下售后服务渠道，覆盖超过160个城市。

在发布会上，realme宣布对服务进行再升级，线下服务网点将在年底增加到300家，覆盖所有地级市。同时，realme会在核心城市布局官方服务直营店，而且会在全国所有服务网点提供免费贴膜、免费消毒等日常福利。

无论是在产品线的布局，还是在全球市场的强势出击，甚至是售后服务的全面升级，无一不说明realme的定位绝不仅仅是一家小小的线上手机品牌，而是能够越玩越大的越级玩家，realme瞄准的是全球化大品牌的星辰大海。

新消费大潮下，realme、小米、荣耀三方大战成看点

雕爷在《真别怀疑了,“新消费”滔天巨浪来啦!》一文中认为，新媒体、新渠道、新品牌是影响中国新消费的三大滔天巨浪，“每一种消费品，看来都值得重新做一遍”。

本质上，新消费的出现是因为消费者需求发生了变化，尤其是年轻人崛起成为消费主力群体，他们的需求和此前的消费者产生了很大的不同。这一点在智能手机市场显现得格外明显。为什么realme能够在市场固化、头部品牌集中的情况下仍然异军突起？原因就是其抓住了消费之变。

熟悉手机行业的人们都知道，互联网手机领域最出名的就是“米耀大战”，即小米和荣耀争夺互联网手机一哥。但是，当年轻用户崛起，互联网手机界同样呼唤新消费，这种“新”体现在：用户不再满足于“性价比”，互联网手机的性价比发展的结果，会导致很多手机厂商过分追求低价，却忽视了产品的品质和性能。随着年轻用户对品质、性能越来越关注，他们真正需要的，是同价位段中性能更强、品质更好的产品。

同时，这种“新”还体现在年轻用户的喜好之变。根据第一财经商业数据中心发布的《90后、95后线上消费大数据洞察》，新一代年轻人需要的是个性化，他们更注重颜值，对产品的设计、潮流更为看重。看看喜茶、奈雪的茶等品牌的爆红，就知道年轻人需要的不仅仅是产品功能本身，还在乎产品要酷，要有故事。

从这个角度来看realme的崛起，就更容易理解。realme，从一出生就将自己定位于面向年轻人、“敢越级”的科技潮牌。这一点从品牌整体的调性、产品的设计风格，甚至是周边潮品的打造方面都显而易见。不仅如此，在跨界方面，realme选择合作年轻人喜爱的IP蜘蛛侠打造定制礼盒，甚至邀请备受年轻人追捧的全球知名DJ Alan Walker担任realme耳机首席调音师，为realme首款颈带无线耳机“灵耳”提供调音方案……说直白点，realme真的是众多手机厂商中一个特别的存在，难得地拥有了这种“潮牌”气质。realme的出现，就是为了打破现有市场的固化、不能满足年轻用户的旧势力，更好地满足年轻人的新消费需求，给他们带来越级的新体验。

从之前的千元机，到现在X2 Pro的旗舰机，realme的出现已经给手机市场，尤其是互联网手机市场带来了很大的冲击。据我了解，现在小米旗下的Redmi、荣耀都已经将realme作为重要的竞争对手，互联网手机市场正在呈现出小米、荣耀和realme的“三国大战”格局。

从realme的发展来看，它从一出生就具有鲜明的“敢越级”标签，这种标签贯穿在其所有产品、服务之中，上升到品牌价值观的血液中。这让其天生就具备与年轻用户零距离的亲近感，这也是realme能搅动国内手机市场沉闷格局、给荣耀和小米带来压力的主要原因。

展望不久的未来，5G这个历史性的技术大变革正在到来，realme在今年的发力只是序章，当产品布局、全球出击、服务升级等更多的realme“敢越级”踏上快车道，realme的未来也在开启新的想象。