10月21日，在地铁站，在候车亭，在网上，仿佛一夜之间被铺天盖地的京东11.11全球好物节广告所占据。令人惊奇的是，这个京东11.11的前菜非同寻常，堪称是一次国内外品牌齐聚的创意大秀。

直击心智，超级符号不简单

这些创意，都指向了同一个事实：京东将11.11打造成超级符号，与“在意的好物，在京东”的slogan一起，直击用户心智。

京东的11.11超级符号，有很多独到之处。其一，是“一目了然”，直接用购物节的日期“11.11”做为超级符号，记住它就记住了那一天的狂欢，简单直接，一目了然，不走弯路，无论是此前的618还是现在的11.11超级符号都是如此。

其二，是“细节动人”，仔细看一个个广告，除了品牌们的绚烂创意，也能看到京东的细节功夫：底部的曲线是著名的“微笑曲线”，让画面更有京东的辨识度；晶格框的设计，以及Joy的“比心”手势，都让整个广告更加活泼、年轻，且透射出很强的快乐氛围。

其三，是“寓意深刻”，仔细看11.11超级符号，其实并不简单。“11.11”的四个“1”宛如台柱，组合成一个舞台，中间的“点”就是舞台的主角，品牌们将自己的产品或者明星代言人放到舞台上展现自我，各自精彩；同时，11.11又像是一扇门，跨过这扇传送门，打开的是一个新世界，一个拥有无限“在意好物”的新（好）世（物）界（节）。

由此，京东11.11超级符号，变成了一个聚合体：它如此简单、直接，以至于你根本不用刻意记忆，就知道它代表的是什么，就能记住11.11京东全球好物节；它又如此复杂、奇幻，细节中展现匠心和欢乐，11.11在不同品牌的参与下，百花齐放、百家争鸣，呈现出一个多姿多彩的万千世界。

百花齐放，创意大秀你挺谁？

今年的京东11.11超级符号带来的视觉盛宴，比起618再度进化：一方面，相比618，这次创意大秀参与的品牌更多，且几乎涉及各种品类、各行各业；另一方面，品牌们更加脑洞大开、创意爆棚，将11.11这个超级符号变成了展示自己产品和品牌的舞台：

这里面，既有充满浓郁科技风的设计：

戴尔将11.11变成屏幕，映衬外星人的身影，结合挥舞的机械臂，展示电竞笔记本的风采；

戴森将11.11变成闪亮的灯带，仿佛是主角正要参加的时尚派对；

GoPro则以一位旅人用长曝光的方式勾勒出11.11的轮廓，表达对生活的态度就应该是不断探索并享受其中。

也有运动的激情：卡西欧用产品拼成了一个立体的心脏，展示澎湃的动力；UGG的11.11是雪山上踩出的足迹。

亦有让女生怦然心动的浪漫风：

roseonly将11.11变成了盛满玫瑰花的包装盒，再加上王俊凯的深情捧送，定格浪漫时刻；

罗莱脑洞大开，11.11是四棵大树，高圆圆坐在床上画龙点睛，极具童话风格；

多芬的漫天樱花，呈现出日式和风的浪漫氛围；

SK-II 的11.11是礼盒的丝带，经典的神仙水在C位，显得浪漫而高贵。

还有艺术的神圣：

大都会艺术博物馆直接将博物馆搬上画面，分别摆放着梵高、罗塞蒂画作等镇馆之宝；

传奇源自拉菲罗斯柴尔德将11.11变成四副插画，展示其波尔多，梅多克，圣爱美乐和波亚克四大产区，尽显匠心传奇；

欧舒丹用手绘漫画展现法式风光，小清新一览无遗。

当然，还有当下流行的国风：维达的颐和园联名纸巾，桃花知鱼、雨燕清荷、鹊柳山云和雀羽兰亭，体现诗意般的生活……

以及趣味十足的创意：

惠氏用折纸拼成11.11，显示铂臻带给孩子的智慧；

乐高用自己的产品拼成一个购物街，洋溢着热闹、欢乐的气氛；

海底捞将11.11变成火锅，令人垂涎欲滴；

雷士则是用抽象手绘风格呈现点亮世界的光，致敬电灯这个伟大的发明；

杜蕾斯用我们小时候玩的手持套圈小玩具，重现儿时的欢乐。

这场京东11.11超级符号创意大赛，堪称是一场百家争鸣、百花齐放的饕餮盛宴。每个人，都能找到自己的最爱。

后记：因为共赢，所以卡位

营销圈的人都知道一句话：超级符号就是超级创意，但是京东11.11超级符号却提供了一种新模式：超级符号表面要“简”，但是背后却“繁”，聚合了无数的力量，是一个京东的大生态。

这力量里面有众多品牌，品牌们用心加入了自己的创意，是一次京东与品牌在创意上的共创；京东和品牌们开放了自己的营销资源，这种资源的共享形成了传播的最强合力。更重要的是，这每一个广告都凝聚着品牌与用户的连接和信任，他们一起为京东11.11超级符号传播和背书。

这力量里面也有众多用户，“在意的好物，在京东”，主语不是品牌，不是京东，而是用户。百花齐放的创意，各行各业的品牌，还有众多明星、IP的加持，京东与品牌共享资源的传播，总有一个会触达你、打动你。

所以，京东11.11超级符号，不只属于京东，更是属于包括京东、品牌、用户等在内的整个行业，超级符号是共赢的超级符号，因为共赢，所以超级。

放眼行业，每年的11.11是兵家必争之地，今年的竞争尤其激烈，因为外有低迷的大环境，内有新模式的变革、新对手的入局。但是，有了如此广泛生态的加入，聚合了整个行业的力量，京东11.11也就实现了11.11这个关键节点的卡位，虽然11.11刚刚开始，但是热度已经不断升温，一切都值得期待。

因为共创共赢，所以超级符号，所以实现卡位。