春节、情人节等节日都是各大品牌们借势营销的高峰季，但是重阳节似乎是个例外，直到今年。在刚刚结束的重阳节，人民日报微信公众号的一篇《有些事，他们不想让你知道》的漫画体文章阅读量10w+，实现了刷屏。但是，细究起来，这个“营销”实在是有些不一样……

刷屏背后的“天、地、人”

在用户注意力越来越碎片化的时代，要想刷屏变得越来越难，需要天时、地利、人和，缺一不可。

《有些事，他们不想让你知道》的刷屏，就是典型的例证。

重阳节是中国的老人节，《有些事，他们不想让你知道》关注老年人群体，很容易在这个特殊的时点引发人们共鸣，此为“天时”。

这篇文章看似普通，实际上出品方却大名鼎鼎，是人民日报新媒体和趣头条联合出品，可以说是集合了人民日报的媒体权威性和趣头条的互联网有趣性，此为“地利”。

“人和”的看点就更多。一是形式上采用漫画风格，生动有趣，有强烈的代入感；二是角度独特，关注的是老年人和年轻人之间的隔阂，同时击中了老年人和年轻人两个圈层的内心。

一篇文章，三个故事，无不是我们日常生活中经常能够遇到的场景：

父亲做了一桌子菜，苦苦盼着儿子回家，结果儿子却忙于工作，让父亲“本来高涨的兴致，也满满降了温”；

孙子每个月来看外婆一次，但却像走过场，来了只顾着玩手机，“就好像电视屏幕亮着，声音也开着，但是内容是什么，根本没看明白”；

母亲费了半天劲，终于借用邻居的手机和儿子视频聊天，结果儿子忙于应酬，一直在说“我还在公司忙，等我回家吧”……

是的，现代人的隔阂越来越大，就像文中所说：“老人小心翼翼过着自己的生活，总是怕麻烦，怕打扰，但一声问候都能让他们开心半天。他们把自己的生活经验与不会受骗画上等号，但却总是在亲情面前放下了防备。”

正如这篇文章的题目，有些事，他们不想让你知道。

正是这样的情感共鸣，在重阳节这个特殊时点，在人民日报新媒体和趣头条的双重引爆下，激发了无数人的内心，出现刷屏就不足为奇了。

“神反转”背后的“正能量”

坦白的说，现在很多文章的所谓刷屏，是刺激甚至故意挑逗情绪，但是有趣青年的这篇文章却不同寻常。因为，这篇文章有着满满的正能量。

一切都来自于结尾的“神反转”：

父亲做了一桌子菜，但是儿子迟迟不归，并不是儿子在敷衍，实际上是被台风所阻，最终他克服重重困难，在深夜回到了家，并且对父亲说出：“还是爸您手艺好”；

孙子离开外婆后，回忆起外婆的爱，“有一次我摔断了腿，是外婆每天背着我去上学”，最终他拿起了电话对外婆说出了自己的心声：“外婆，你的腰看起来伤得很严重，我问爸妈要了些钱，下周陪您去医院吧”；

儿子依然不得不为了生活、梦想而漂泊远方、忙于工作，但是却用行动表达了对母亲的爱：“妈，我给你买了高铁票，来我这转转，带你享受一下。”……

三个故事，本来是辛酸的故事，因为这种“神反转”，变得柔软、温暖、感动。正如漫画的台词所说，“穿山越岭的思念，总会到达温暖的那头”。

这让这篇文章的刷屏，有了特殊的重要意义。中国老人及空巢老人数量增长调研报告显示，中国目前老年人口增长速度是人口增长比例五倍，占世界老年人口五分之一，其中49.7%老年人为空巢老人，农村孤独居住老人也已接近四成。

现在老人独守空巢、子女在外打拼已经成为常态，这时候老年人群体的普遍面临的问题是孤独，是对子女的思念和子女无法陪伴之间的矛盾。

在这样的背景下，趣头条和人民日报联合出品的三个漫画故事恰逢其时，它让整个社会关注老年人，关注困扰老年人的问题。同时，这个文章所聚焦的老人和年轻人之间的隔阂，也能促进两个群体之间的理解、沟通，尤其是年轻人，在忙碌打拼的同时，也要拿出实际的行动，关爱自己的父亲、母亲、爷爷、奶奶、姥姥、姥爷……回归亲情。

趣头条的“内容向善”

这篇刷屏的文章，也让我们看到了一个“不一样”的趣头条。

当很多平台一味地用各种“标题党”甚至负面文章攫取流量时，趣头条却用公益的方式做内容，唤起社会对老年人的关注，促进老年人和年轻人的理解和沟通，传播、弘扬正能量。

都在谈转化、增长黑客，品牌们在神转折后面加上广告已经是必选动作，为的就是将注意力变现，将声量变成销量。但是，趣头条这篇爆文竟然通篇没有出现自己的产品，也没有广告出现，以至于看到最后的很多读者都大呼很不习惯。

这种“不一样”太难得，值得大声喝彩：这年月，能好好地讲一个故事，而不掺杂商业化要素太不容易。但是这世界有时候就是这么奇怪，当你不过分盯着商业化、转化率时，反而更能触动用户、赢得用户，最终实现社会价值和商业价值的双丰收。

就像这次趣头条的爆文，虽然没有放自己的广告，也没有什么二维码或者链接导流，但是这篇文章却是最好的广告，它触动了读者，让年轻人回归亲情，关爱长辈。好的内容不是广告却胜似广告，和用户“软连接”的方式比起强推自己的“硬连接”更能直击人心，从而让趣头条的品牌赢得尊敬。

这一切并不偶然，趣头条成立伊始就提出了“内容向善”的理念，它要做的，就是让三线以下城镇、乡村的用户同样感受到这个时代的美好与变迁，享受数字化大潮的红利，缩小城乡间"数字鸿沟"，实现信息的普惠。这就是最大的“内容向善”。

无论是“家乡代言人”正能量计划、“小厨大爱”公益项目，还是成立“趣头条公益基金会”、上线“趣行善公益平台”，或者举办线上广场舞创意视频大赛关爱中老年群体等等，都透射着“内容向善”的正能量。

所以，趣头条的做法是“内容向善”的基因使然，其树立的正能量标杆在这个浮躁的唯流量时代显得弥足珍贵。