5G前夜，手机行业的空气愈发沉闷：产品大多是堆砌硬件，同质化越来越严重。

市场呼唤破局。10月22日，荣耀20青春版发布。一经面世即引发业界注目，因为它或将建立起一套全新的逻辑，让硬核科技加持之下的审美和设计，成为开辟行业新路径的抓手。

手机的两条路径

荣耀20青春版所开辟的这个新审美逻辑，是以设计原力驱动，走向科技时尚化、艺术化。让设计牵引硬件，让科技为美服务。

真正杰出的工业设计，应该是科技和艺术之间的桥梁。然而，现在太多的手机靠堆砌硬件参数、跑分来展示自己的强大。这对于重度游戏人群、极客发烧友等手机性能的重度使用者来说是对的，但是对于那些在意手感、观感的手机轻度使用人群，如女性用户，几乎没有太大意义。此外，虽然市面目前也有不少手机强调设计、艺术、时尚，但熟知行业内情的人大知道，绝大部分所谓的设计，其实只是锦上添花，徒有其表的。

正如荣耀副总裁熊军民在微博上所说，“一款手机的美感，也应是消费体验中的核心。在唯实用主义和仅限于锦上添花的伪美学主义盛行的搞机圈，不少从业者盲目陷于跑分对比之中，对用户心理缺少理解，对审美需求未加分析，蒙眼不看天，只会自我感动。”

是的，现在用户比以往任何时候都更圈层化。而作为已经成为绝大多数人刚需的手机产品，本就应该是两条路径互相融合的，这两条路径，一条是性能派，一条是美感派。美感派的手机，应该在兼顾性能的前提下，将更多成本用于颜值、设计、握持感等显性层面，同时兼顾续航、屏幕、流畅性等实用功能，这就像我们目前看到的大多数性能派手机，理所当然的强调性能，而让设计和美学成为附件产品一样顺理成章。

但是，太多的手机品牌混淆了两条路径，行业唯参数论盛行，这其实是根本不重视用户需求研究的自嗨行为。

“半斤机”就是一个很典型的例子，由于需要堆砌太多的硬件、功能，手机做得越来越厚（8-9mm成为常态），越来越重（200多克常见、“半斤机”屡见不鲜），可是我要替女性用户问问这些手机厂商：你们将手机做成“砖头”有没有考虑到这个世界还有“半边天”，有没有考虑到女同胞们的感受？

荣耀通过荣耀20青春版所开辟的智能手机行业新审美逻辑，就是从注重颜值的用户群体出发：手机要美感，而且还要在美感的基础上兼顾实用功能。

还是拿上面的手机重量和厚度来说，荣耀20青春版的电池是4000mAh，但是却将“身材”控制到非常纤薄轻盈：机身更薄（7.7mm）、更轻（172g）、更窄（73.2mm），这样的手机和“半斤机”比起来，谁能受到更注重手感、握持感、美感的女性用户喜欢就无需多说了。

现在大家都爱讲“回归商业本质”，其实荣耀20青春版的做法就是回归商业本质。手机的两条路径互相融合且各有侧重的背后，是不同用户群体的各种各样的需求，无优劣之分，只关乎选择。做产品，应该反思的是到底是以自我为中心，还是以用户为中心，才能走对路径，赢得用户。

“美感”的关键还是技术

手机行业长期的唯硬件论、唯性能论，还有一个观点，那就是认为设计、美感等做起来很容易，不用投入太多钱。

这绝对是误解！因为“美感”的关键还是技术。“有技术，才能更好地谈艺术”。例如，荣耀20青春版之所以能实现4000mAh大容量电池的情况下能将纤薄轻盈做到极致，背后都是技术的努力。

据荣耀副总裁熊军民透露，为了实现这种长续航与纤薄美感兼具，荣耀特意定制了一枚4000mAh大电池。而且为了保证通信、散热等不受折损，荣耀又打造了荣耀同系产品中最小的、超高密度PCB板，让机身内部结构极致优化，将边角空间利用到了极致，从而达到高度紧凑的超高精度布局。

硬数据可以说明这一点，荣耀20青春版通过压缩主板面积，将面积由上一代的2100mm2左右演变成1800mm2为电池提升容量及屏幕指纹提供了珍贵的内部空间。所以，消费者更佳的美感、握持感的背后，都是艰苦的技术进步，都是工业流程的打磨和再造。

同样，那些认为设计省钱的言论更是暴露对研发的无知，每一寸美感的背后都是投入。荣耀20青春版有三种配色：冰岛幻境、蓝水翡翠和幻夜黑，为了将三种配色的美感做到极致，荣耀不同寻常地使用了三种不同的工艺。例如，蓝水翡翠的纹理设计叫做“幻境纹理”，采用9层工艺配色，微观钻石切面，机械CNC加工，高精密制造；冰岛幻境版，由白敬亭参与设计，采用蓝粉渐变撞色的微纹理工艺，这个配色历经上百遍调色样稿、数月的蹲守打样才最终定板。三种不同的工艺，背后是三份人力、物力和财力的投入。

还有，荣耀20青春版采用的20:9机身比例，也是荣耀面向未来美学趋势的一次尝试，这意味着荣耀需要单独开模，背后依然是额外的投入。

这也就不难理解荣耀20青春版为何被视为新路径开辟者——以设计牵引硬件，而非硬件牵引设计。只有以设计为中心做出来的产品，才能具备更自然的美学感知素质，也才能收获最大数量用户的投票。

后记：Z世代崛起，“颜价比”当立

荣耀20青春版，带火了一个新词：“颜价比”，即可以实现颜值和价格的最优比。

的确，荣耀20青春版这样一个以根本上颠覆产品逻辑，即以工业设计牵引硬件的产品，在美感上带来的体验是无以复加的：纤薄轻盈与续航相得益彰，三种配色工艺带来潮流配色，AMOLED屏与最新一代光学屏幕指纹互相成就，再加上4800万AI三摄、20W快充、众多荣耀自研锐科技的加持，科技与艺术真正实现融合，仅1399元起的售价，造就荣耀20青春版这样一个标杆级的美学爆款。

“颜价比”，就像现在大家耳熟能详的“性价比”一样，都是针对不同用户的不同选择。年轻用户，不都是需要“性价比”，还有很多需要“颜价比”。尤其是95后新一代年轻用户崛起，他们选择产品，不仅仅是产品本身，更是产品之上的外观颜值、情感认同、价值取向。正如壹流研究的调研，43.9%的被访95后会因产品外观设计产生购物欲，注重产品外观设计成为他们做出消费决策的最重要因素。同样，“国潮”、“国风”的火爆也印证了“美感”、“颜价比”对于年轻一代的吸引力。

Z世代崛起，“颜价比”当立，笔者大胆预言，它未来的火爆或将不亚于“性价比”。而性能和美感，未来在商业内核上将更加相通：要想脱颖而出，都需要技术、技术、技术，都需要投入、投入、投入，除此之外没有捷径可言。

还是那句话，有技术，才能更好地谈艺术。荣耀20青春版，就是一个眼前最佳的案例。