2018年12月05日
最近，三季度的手机市场数据密集出炉。在大环境寒冬的情况下，华为品牌却是寒冬里迎来春天。调研机构Counterpoint的数据显示，今年三季度全球手机市场同比下滑3%，但是华为却逆势大增33%，再次超过苹果，位居全球第二。在中国市场，华为更是持续蝉联冠军，在今年三季度以23%的市场份额位居第一。在我看来，要判断一个品牌的竞争力，销量的市场是一方面，品牌声誉和价值是更重要的另一方面，代表着一个品牌的可持续的长期竞争能力。最近公布的Interbrand全球品牌榜上，华为成为唯一上榜的中国品牌，而且名次再次提升2位，位居第68位。为什..
2018年12月05日
爱好星座的你，知道双鱼座、摩羯座，那你听说过京鱼座吗？12月4日，一个新的“星（品）座（牌）”诞生了！京东宣布推出独立的科技品牌：“京鱼座”。这不仅是京东第一个独立命名的智能科技品牌，也是京东第一个面向消费者的科技品牌，意义重大。京东集团CTO张晨我所感兴趣的是，为何京东会推出独立的“京鱼座”？京东又是如何用一系列的品牌营销强化“智能生活”的超级标签？开眼：京东为什么会推出独立科技品牌？为什么京东要推出“京鱼座”这样一个聚焦智能生活的独立科技品牌？这要从超级标签的营销理论说起。所谓超级标签，是指每个品..
2018年12月03日
如果提到华为，你会想到什么？通信设备？手机？在杭州的华为DigiX数字生活节，我看到了一个“不一样”的华为：知名音乐人赵照的现场演唱，震撼的音乐体验，《大秦帝国》作者孙皓晖与读者们的深度交流……在华为DigiX数字生活节，可以深切地看到：一个生态体验的时代来了！T的三次方：华为终端云服务也做新零售？这次华为DigiX数字生活节杭州站的活动，由三部分组成，分别是：DigiX数字生活实验室、DigiXTalk论坛-华为音乐·乐动不凡，以及华为阅读·DigiX读书会。DigiX数字生活实验室在杭州滨江区龙湖滨江天街中庭举行，在这里，能够感受..
2018年12月02日
从去年开始，电商行业出现了一个“风口”：社交电商，很多社交电商平台涌现出来。但是，大部分的社交电商平台的模式类似：先交XX元，才能成为会员，享受各种会员权益。近日，每日一淘向全体会员发出《普惠升级，让分享经济造福更多家庭！》的内部信，其中最值得关注的信息是模式创新：“在每日一淘新的商业形态中，用户无需再购买399元的会员礼包，只需邀请30个人在每日一淘小程序上注册成为粉丝，便可成为会员。”对于已经交过399元的老会员来说，每日一淘也没有忘记，“将为每个人发放价值399元的商品券，感谢家人们与我们并肩同行。”..
2018年11月30日
最近，36氪的一篇《2018，创业黄金时代结束的一年》引发了业界的广泛关注。是的，今年堪称是创业的寒冬：互联网及移动互联网所带来的创业红利似乎已经逐渐消失殆尽，而新的风口也尚未浮现。无数创业企业陷入低谷，痛苦挣扎。宏观环境给创业者带来了诸多挑战，但是一些长期以创新为核心的企业的逆势腾飞，又使我对未来的创业重燃信心。寒冬中，有一些企业扎根于产业互联网，利用模式创新、运营创新等获得增长、孕育着破土而出的希望。其中，定位于二手电子产品交易平台的爱回收绝对是当中的一员。通过两条增长曲线，爱回收将数码回收这个很..
2018年11月28日
快到年底，也到了盘点今年热词的时刻了。如果要评今年手机行业的年度热词，我觉得“华为稳了”一定能位列其中。时间追溯到今年2018苹果的秋季发布会，在三款新iPhone发布后，华为消费者业务CEO余承东发微博说“稳了，我们十月十六日伦敦见”。于是，“华为稳了”在网友们的推波助澜下成为网络热词。如果说当时“华为稳了”是指在产品力上Mate20系列手机超越苹果，那么在看到最近Mate20系列的两只新广告片后，我不得不感慨：华为超越苹果更稳了！最新广告片的“暗中较量”在各大渠道中，华为Mate20系列手机和苹果的新iPhone们在角力。而在..
2018年11月27日
今年的经济环境和消费形势不容乐观，房市、车市都很低迷。拿车市来说，今年可以说是寒冬，销量增速持续放缓，就连传统购车旺季“金九银十”也黯淡不少。全国乘用车市场信息联席会数据显示，10月，国内狭义乘用车零售销售195万辆，同比下降13.2%。今年以来，狭义乘用车累计销售1812万辆，同比下降2.1%，截至10月，今年乘用车市场已经连续第5个月出现销量负增长，跌幅也刷新了历史记录。如果我们将目光聚焦在二手车市场，可以看到是一抹亮色。中国汽车流通协会发布的报告显示，2018年前三季度，中国二手车交易量整体达1029万辆，累计同比增..
2018年11月24日
11月16日，在安卓绿色联盟首届开发者大会期间，华为发布了HiAI2.0平台。在我看来，这是比华为发布旗舰手机更大、更具革命性的举措，因为它将从“生态”的维度构建起华为的强大竞争力。从“华为”到“华为生态”，一个智慧手机的AI新时代来了！芯、端、云全面发力，HiAI2.0平台面向的是未来在HiAI2.0平台的发布会上，华为消费者消费者BG软件工程部总裁王成录深入浅出地介绍了HiAI2.0平台的升级之处。HiAI2.0平台包括HiAIFoundation芯片能力、HiAIEngine应用能力与HiAIService服务能力，分别对应的是芯、端、云上的开放平台。一句话，HiAI2...
2018年11月23日
11月16日，《人民日报》刊发了一篇名为《德邦快递致力为大件快递提供服务，差异化发展开拓市场新天地》的深度文章，为德邦快递在双11中的所作所为进行点赞。这是一个有点出乎意料的举动，要说双11，各个快递公司都很忙，而且德邦快递刚刚在今年7月更名，名字里面带上了“快递”。更名后的德邦快递，是第一次参战双11，就获得了《人民日报》的点赞。《人民日报》公开点赞德邦快递，是一个强背书，不仅展示出德邦快递在双11大获成功，意味着一个全新的“大件快递”时代开启，更是标志着德邦快递一直梦寐以求的转型稳了。点赞“服务”：汝之..
2018年11月20日
11月17日，2018环法职业绕圈赛上海站展开激烈的角逐。值得注意的是，戴尔Latitude第二年成为该赛事的官方科技合作伙伴。我一直对品牌与体育赛事的跨界营销非常感兴趣，在研究了戴尔与环法的携手之后，必须要说，它对于科技品牌跨界体育赛事提供了很多重要启示。所谓营销，本质的三要素是用户、内容和场景，要想在营销上取得创新，就需要对用户、内容和场景三要素进行重构。戴尔与环法的跨界营销，就是如此。场景的扩展：一场线上与线下的联动众所周知，环法在全球具有非常强的影响力，是继世界杯和奥运会之后的全球第三大体育盛会。赞助环..
2018年11月19日
11月19日，习惯每天打开京东逛一逛的我，突然发现京东全球购变身了，从“京东全球购”变成了“海囤全球”，也有了全新的LOGO：一只洋红色的丑萌海豚。作为京东的前员工，而且曾经在营销战线工作多年，我觉得，这绝对是一个非同寻常的举措！升级后的海囤全球，拥有独立的logo，在名字里面也不带“京东”，形象焕然一新，堪称是京东体系内第一个真正意义上的独立子品牌！从京东全球购到海囤全球，不是一个孤立的品牌升级案例，而是通过“人、时、势”的精准把控，代表着京东在跨境电商领域的战略级动作，称得上是一个教科书式的经典营销案例..
2018年11月15日
热火朝天的双11落下了帷幕，已经走过了10年的双11，不仅是中国消费的晴雨表，更是各种新模式、新思维的秀场。今年的双11，虽然依旧红火，但是流量红利下滑已经是不争的事实。数据显示，今年天猫双11的年销售额增长率则从去年的39%跌至27%，处于分析师预期的最低端，也是这活动十年来的最低水平。很多品牌和商家都已经感受到流量红利的瓶颈，并且无比焦虑。然而，形成鲜明对比的是，红星美凯龙在与腾讯达成战略合作后的第一个双11，却交出了一份亮眼的答卷：在"团尖货"11·11大促中，红星美凯龙全国商场成交额突破160亿元，相比去年的2天时..
2018年11月14日
双11尘埃落幕，除了猫狗大战，天猫双11销售额的最终数字，还有一个很大的看点是咖啡业的双11巨变。瑞幸咖啡这个今年咖啡业的“新物种”，在行业和消费者层面都掀起了一阵飓风。在刚刚过去的双11，瑞幸咖啡是第一次参加，但起始即高潮，迸发出令人瞠目的力量。咖啡业的新兵，却成了双11的冠军11月6日，瑞幸咖啡宣布启动“双11首届luckin狂欢节”，优惠力度为“充1赠2”，用户通过咖啡钱包充值购买1张咖啡券就能获赠同价格饮品券2张。数据显示，在11月6日当天，瑞幸咖啡的双11就全面爆发了：活动首日，瑞幸销售数据即突破515万杯。最终的数..
2018年11月14日
热火朝天的双11落下了帷幕，透过各种战报，我最感兴趣的，是苏宁易购的双11表现。如果用一个词来形容苏宁易购的双11，一定是"大捷"。数据显示，截至11月11日23点59分，苏宁易购全渠道销售订单量同比增长132%。其中，零售云门店销售同比增长3308%；苏宁易购直营店销售增幅达84%；苏宁小店订单量环比日常暴增10倍……更令人吃惊的，是背后苏宁物流的表现，它揭示的是苏宁物流2018年的进化轨迹。在各大快递企业今年在转型中艰难探索时，以苏宁物流为首的电商物流却通过对人、货、场的重构，探索出一条向着场景互联的进化路径。"人"的体验进化..
2018年11月13日
十一月，各大数据机构报告相继出炉，这个第三季度，依旧是手机行业的冬天。根据市场研究公司IDC的统计数据显示，在2018年第三季度，全球智能手机的销量总共为3.552亿，同比下跌了6%，这是全球智能手机市场连续第四个季度出现同比下滑。在这样的背景下，OPPO却相当稳健，保持全球前五、中国前三。2018年第三季度全球智能手机市场占有率——Counterpoint在行业下滑之中，能保持头部位置已属不易，可实际上，从OPPO近期动作来看其野心却并非满足于此。我有一个爱好围棋的朋友，他常说：高手下棋，能够看得更长远，可以往前看好多步。而且，高..
2018年11月12日
今年的双11正在如火如荼地进行之中，在这个一年一度“剁手”的日子里，相信很多人都得到了满足。值得注意的是，今年的京东11.11全球好物节有了很多的改变，正如其主题“好物好玩上京东”，购物不仅够实惠、有品质，也变得好玩起来。其中，对内容营销一直关注的我，发现了一个好去处：京东11.11达人盛典，它既是京东达人们的一场盛会，又在内容营销上实现诸多创新，内容营销的新篇章打开了！打破商品、内容和社交的边界，内容营销如何玩出“无界”？在京东APP的搜索里输入“达人盛典”，然后你就会进入到一个和传统促销页面不一样的世界：..
2018年11月11日
11月11日0:00，全球狂欢的双十一正式开启。对于红海竞争的的手机市场来说，双十一更是兵家必争之地。不过数分钟的时间，来自各个手机厂商的战报数据已经刷爆朋友圈。作为行业头部品牌，小米和荣耀这两家一直贴身肉搏的企业最受关注。但小米第一份战报出炉后，对外公布了全渠道全品类支付金额破亿的数字。全品类意味着，这一数字囊括了小米手机、电视以及小米硬件生态全体系智能设备；全渠道则意味着，这一销售额是线上（京东+天猫+小米商城）与线下渠道销量的总和。与此同时，@荣耀手机官微也对外发布了2分14秒天猫平台破亿的战报，宣布成..