快到年底，也到了盘点今年热词的时刻了。如果要评今年手机行业的年度热词，我觉得“华为稳了”一定能位列其中。

时间追溯到今年2018苹果的秋季发布会，在三款新iPhone发布后，华为消费者业务CEO余承东发微博说“稳了，我们十月十六日伦敦见”。于是，“华为稳了”在网友们的推波助澜下成为网络热词。 

如果说当时“华为稳了”是指在产品力上Mate20系列手机超越苹果，那么在看到最近Mate20系列的两只新广告片后，我不得不感慨：华为超越苹果更稳了！

最新广告片的“暗中较量”

在各大渠道中，华为Mate20系列手机和苹果的新iPhone们在角力。而在另一个品牌的战场，华为和苹果同样“暗中较量”。

最近，华为又多了一个外号：“被手机耽误的广告公司”，因为Mate20系列手机的两只最新广告片火了。

一只广告片，名字叫做《一张来自太空的照片》，讲述的是一个宇航员的故事。宇航员在太空行走，看到美丽的月球，激动不已，希望用手机拍下整个月球的美景，但是因为距离太近，他必须不断后退，以至于解开了安全带，还不小心将打开的舱门关上……现在好了，宇航员变得“无家可归”了。同样，场景切换，宇航员到达了月球，他希望拍摄太空飞船上的横幅，同样的问题又一次出现了，还是无法拍全……

在广告的最后，谜底揭晓：华为Mate20系列手机出现了，宇航员有了这个神器，终于成功拍摄到了横幅的全景照片。原来，宇航员费尽周折，只是没有遇到拥有超级广角功能的华为Mate20系列手机！

这只广告片将背景放在深邃而美丽的太空，加上黑色幽默味儿十足，立刻引发大家的自发转发。尤其是一个网友进行了改编，用重庆话做了配音，更是让人笑得腰疼，变成朋友圈刷屏、微信群热议的焦点。

另一只广告片，名字叫做《游戏篇》，也是脑洞大开：不同游戏里的人物聚集在了一起，他们来自不同游戏背景，操着不同语言，但是却有一样的处境，都在游戏中遇到了挫败和委屈。足球明星刚要射门的时候，却突然无法控制自己的身体跳起了鬼畜舞；勇猛的士兵，因为分辨率太低，竟然没有看到身后出现的敌人，导致被砍死；一名高贵的骑士，竟然阴沟里翻船，栽倒在一个门口站岗的小青蛙手里……

他们为什么会“意外”失败？答案是因为玩游戏的手机不给力：丢帧、卡顿、渣性能。广告片的结尾话锋一转，揭晓了拯救、善待这一屋子游戏人物的秘密：使用有着“游戏之王”称号的华为Mate20 X手机！

几乎是同一时期，苹果也发布了自己最新的圣诞季广告片：《Share Your Gifts》，用皮克斯动画风格讲述了一个温馨的故事。片中的一位热爱创作的女孩不自信，虽然一直在创作各种作品，但是却一直不敢把自己的作品展示在别人面前，直到有一天她的作品被她的狗意外放出，却发现周围的人都十分喜欢这些作品。

苹果的这只广告片，依然是苹果的风格，温情感人，"Share Your Gifts"一语双关，传递出的既是“分享圣诞礼物”，也是“探索自己的天赋”，激励梦想。

比较起来，华为和苹果的最新广告片各有特色，苹果是打温情牌，华为则是以创意和幽默见长，无论从广告片的关注度，和创意高度上，华为与苹果都站在了世界级的高度，这场“暗中较量”可谓是棋逢对手。

产品力和品牌力的两个战场

市场研究公司IDC公布的2018年第三季度全球智能手机出货量数据显示，华为以5200万部出货量、14.6%的市场份额继续位列第二，并且实现了32.9%的大幅增长；排名第三的苹果出货量4690万部、市场份额13.2%，相比去年同期出货量仅增长0.5%。这已经是华为连续两个季度超过苹果成为全球第二。

手机出货量是一个结果，决定因素可以大致分为产品力和品牌力两个维度。在产品力上，华为这几年从追赶到超越，现在甚至已经在很多方面将苹果甩在身后。就拿华为Mate20系列手机和苹果的新iPhone来对比，在拍照上，上一代的P20 Pro都半年多了，还牢牢占据拍照能力的权威榜单DxO Mark，何况是在广角、微距上更进一步的Mate20系列？ 

实际上，在续航、快充、双卡VoLTE双通、屏下指纹解锁等很多方面，华为Mate20系列手机都完胜苹果的新iPhone。

虽然苹果在产品创新上这几年越来越滞后，但是为何仍然能有不错的销售表现？答案就是产品力之外的品牌力。产品力是品牌力的基础，但是品牌力又不完全依附于产品力，它是消费者心智中对某个品牌形成的概念、印象以及购买决策的影响程度。苹果深谙品牌之道，一直通过与用户的深度情感互动，来不断累积自己的品牌力，这是其可以获得产品高溢价的秘密所在。

令人欣喜的是，华为不仅在产品力上超越了苹果，在品牌力上也在迎头赶上。在去年Mate10的推广中，就有一只广告片引发热议。在这个片子中，一位消防员父亲在执行任务后与女儿视频通话，女儿从视频中看到爸爸的脸有些脏，于是起身将手机对着水龙头冲洗，说道：“爸爸你的脸脏了，我给你擦擦脸”。它将Mate20系列手机的强大防水能力用如此感人和暖心的故事诠释出来，特别令人触动。

后来，华为还推出了年度温情短片《华为小熊》、春季季的《年，家的味道》、母亲节推出的《每一丝皱纹都很美》，以及放水功能广告《她不懂很多事，除了爱你》等，用亲情或爱情，迅速拉近品牌与消费者之间的距离，直击内心。

在这次Mate20系列手机的两只广告片中，华为则尝试了不同的风格：脑洞大开的黑色幽默。两只片子都是反其道而行之，即没有华为Mate20系列手机的时候，会出现什么窘境。这种反面的场景演绎特别能制造黑色笑料。在快节奏的当下，如此创意十足的幽默短片特别能引发大家的关注和转发，在社交圈激活自传播的力量。

值得注意的是，华为的幽默和创意，都是以用户视角，无论是想全景拍照而不得的宇航员，还是在游戏中挫败的人物，不就是正在拍照、正在玩游戏的“我们用户”吗？当我们看到这样的场景故事，肯定会记起自己拍照、玩游戏的痛点。在将大家胃口吊起来的时候，华为巧妙地将Mate20系列手机的卖点植入，毫无违和感，也让这个广告片变得不像广告，而是吸引人们的视频。

品牌力塑造的关键是什么？我觉得是品牌性格的塑造，一个品牌只有塑造出自己独特的个性，才能直击用户内心，拉近与用户的距离。苹果塑造的是品牌性格是温情，华为通过从去年到现在的一系列片子，塑造起自己温情、有趣的品牌性格，曾经的不善言辞的理工科中年大叔，变成了有趣、有料、贴心的朋友，华为这个品牌也变得有了温度、有了个性。

在产品力上将苹果甩开，在品牌力上的补齐、赶上，华为的成长速度令人吃惊，这下，华为超越苹果更加稳了！