04月30日 14:16
不断造出销售额过亿的超级单品，完成一个品牌从0到1、从1到10的构建，这是母婴品牌BeBeBus过去4年多的故事。今年1月，《天下网商》来到宁波的BeBeBus大本营，与BeBeBus联合创始人沈凌有过一场4小时的深度对话。对谈中，沈凌表示，所有的新消费都值得再做一遍，作为国货品牌，BeBeBus有挑战大牌的野心。从2018年创立品牌至今，沈凌不断穿梭于各大行业论坛、商业峰会中。她向大家展示一个国货高端母婴品牌对于中国母婴红海市场的解法，比如让一台婴儿车成为拥有社交属性的时尚单品，从而赢得目标人群的青睐和更宽阔的品牌增值。近日，在天下..
04月30日 13:55
不久前，“奶茶第一股”香飘飘发布2023年及2024年第一季度报告。报告显示，2023年香飘飘营业收入约36.25亿元，同比增长15.9%；归母净利润约2.8亿元，同比增长31.04%。从财报来看，2023年，香飘飘两大核心业务均表现优异：冲泡业务温和复苏，即饮业务发力明显。而在此之前，香飘飘的营收已连续三年（2020年至2022年）同比下滑。最近这些年，香飘飘“江山”不稳，一方面是其支柱业务的冲泡奶茶“不香了”，业绩难回巅峰；另一方面，曾是香飘飘主战场的县域乡镇正在被蜜雪冰城、茶百道、古茗这些新茶饮品牌卡位，香飘飘急寻第二增长曲线。去..
04月30日 10:04
“本来我的梦想是当编剧写故事，或者去新东方学厨师。因为吉吉喜欢做手工，所以我们一起做了包袋的生意。”4月20日，在天下网商与浙江大学管理学院联合推出的“国货潮品增长力”主题沙龙现场，古良分享了自己与妻子吉吉的创业故事。古良和吉吉，一对高中相识、16岁相恋的艺术生夫妻，从市集摆摊开始，花了10年时间打造了一个以双方名字共同命名的原创设计包袋品牌——古良吉吉，经历过两次10倍级的飞跃式增长，2023年全渠道销售额近3亿元，爆品“烟盒包”累计销售额过亿元。去年12月，《天下网商》曾前往广州拜访古良吉吉总部，古良向我们..
04月30日 09:47
文｜王卓霖前几天，在周杰伦的杭州演唱会上，一场突如其来的瓢泼大雨让现场观众猝不及防。有观众感叹，“一次性雨衣救了我的命”。虽然只是一层薄薄的塑料膜，定价最便宜的几毛钱，但在这种突发场景里，确实给到使用者指数级的安全感。“随着去年旅游消费复苏，雨衣的需求量猛涨，销量是往年的至少5倍。”95后厂长吴迪说。他在雨具行业已有5年从业经验，目前在安徽桐城经营着一家雨衣生产工厂，据介绍年销售额约2500万元。安徽桐城是全国闻名的“塑料之乡”，属于包装产业带。公开资料显示，桐城作为一个县级市，从事包装业的大小企业有65..
04月28日 17:39
文｜王卓霖“做一家不上新的公司。”4月20日，在天下网商和浙江大学管理学院联合推出的“国货潮品增长力”主题沙龙上，叮叮懒人菜创始人唐万里多次强调这一点。叮叮懒人菜创立于2020年，依靠大单品策略的极致运营，已实现年销售额10亿元的业绩规模。据艾媒咨询相关报告，叮叮懒人菜累计卖出酸菜鱼预制菜超3000万份，位列中国酸菜鱼预制菜类目全网销售第一。唐万里在中国食品赛道已拥有10年创业经验。他曾入职阿里，创办过“回家吃饭”App——一款共享身边美食的O2O平台，被誉为“餐饮界的滴滴”。后来他又进入预制菜赛道，创立叮叮懒人菜..
04月28日 17:26
文｜叶晨不负春光，不仅一声出去玩的吆喝，还透露着巨大的趋势商机。据统计，今年3月到4月，运动赛事点燃了中国多个领域的消费热。比如作为2024年巴黎奥运会的选拔赛，无锡马拉松吸引了33000多名马拉松选手和业余爱好者的参与。就在无锡马拉松的同日，武汉马拉松、重庆马拉松等赛事也同时起跑，中国田径协会估计，短短几天内，全国各地共举行了十几场全马或半马，至少有20万名跑者。以马拉松为例，数十万跑者创造了鞋服、装备巨量需求，直观反映的是中国运动户外消费快速向上的趋势。事实上，不光是马拉松，近年来冰雪、骑行、越野、露营..
04月28日 10:41
国货“潮品”正以不可小觑的力量崛起，成为一股引领风尚的新潮流。中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第53次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，近半年在网上购买过国货“潮品”的用户占比达58.3%，国货“潮品”等新消费增长点正在形成。4月20日，在浙江大学管理学院联合天下网商推出的“国货潮品增长力”主题沙龙上，浙江大学管理学院专聘副院长王小毅教授提到，“现在国货已经不是一个流行的网络用语，而是一种真正的模式，一种代表未来的经济体量”。国货“潮品”的兴起并非偶然，它是以消费发展为目标、以文化自信为核心、以产..
04月28日 09:43
文｜王卓霖在拥挤的烘焙赛道，KUMOKUMO是一个特别的存在。2019年，KUMOKUMO在上海开出第一家店，专注于手工、现烤芝士蛋糕。品牌从门店装修、产品包装，甚至购物小票，均采用高饱和度的橙色，被网友称为“芝士蛋糕中的爱马仕”，又常常因为排队过长被吐槽“出餐效率低”“饥饿营销”。今年初，品牌开放合伙人的消息不胫而走，被业内人士关注。公开资料显示，品牌单店月均坪效超9万元，创下餐饮坪效的新纪录。截至目前，已有30多家事业合伙门店开业，KUMOKUMO拥有直营和合伙人门店已有100多家。品牌背后的创始人姜浩文同样极具话题性。他曾..
04月26日 19:07
“国货‘潮品’”是激活消费市场一股鲜活的力量。今年政府工作报告中提出，要积极培育智能家居、文娱旅游、体育赛事、国货“潮品”等新的消费增长点。这样的背景下，国货“潮品”迎来了发展的大时代，而在这一股新经济的浪潮中，如何读懂市场新的需求，找到快速崛起的“增长密码”，把握好这一时代机遇？成为了当前国货品牌经营者们需要思考的问题。4月20日，天下网商和浙江大学管理学院联合推出“国货潮品增长力”主题沙龙，首期沙龙以“国潮涌动下的新国货崛起密码”为主要议题，浙江大学管理学院专聘副院长王小毅教授、BeBeBus联合创始..
04月26日 18:39
“新型消费”已成为热词。去年年底召开的中央经济工作会议强调，培育壮大新型消费，实施数字消费、绿色消费、健康消费。在新一轮经济周期之中，“新型消费”的蓬勃发展，对于释放消费潜力、带动扩大就业以及实现消费投资的良性循环有着重要而积极的意义，它不仅映照出人们对于更高品质和美好生活的追求，也是中国经济发展的韧性和活力所在。如何理解“新型消费”，如何挖掘“新型消费”的潜力？对于企业和品牌而言，“新型消费”实际上意味着一系列经营管理的新模式：新技术、新人群、新产品、新场景和新打法，它代表着对最新的消费趋势和..
04月26日 18:35
“新型消费”已成为热词。去年年底召开的中央经济工作会议强调，培育壮大新型消费，实施数字消费、绿色消费、健康消费。在新一轮经济周期之中，“新型消费”的蓬勃发展，对于释放消费潜力、带动扩大就业以及实现消费投资的良性循环有着重要而积极的意义，它不仅映照出人们对于更高品质和美好生活的追求，也是中国经济发展的韧性和活力所在。如何理解“新型消费”，如何挖掘“新型消费”的潜力？对于企业和品牌而言，“新型消费”实际上意味着一系列经营管理的新模式：新技术、新人群、新产品、新场景和新打法，它代表着对最新的消费趋势和..
04月26日 18:28
文｜叶晨“蝴蝶效应”正在全方位地影响着2024年的跨境电商行业。今年3月，美国巴尔的摩港外的弗朗西斯·斯科特基大桥被一艘货轮撞塌，直接造成美东物流大幅受限，国际航运行业因此罕见地在淡季掀起整体“涨价潮”。事故至今仍在全球供应链中生成“连锁反应”，据现代物流报等媒体报道，由于海运涨价，3月起全球空运货物平均现货货运价格较前一个月上涨约7%。但涨价还是部分问题，航运受限下，更多出口物流开始抢占空运仓位。尤其是在美欧市场复苏的当下，具备一定销售规模的跨境卖家需要面对空运物流供不应求的“不确定性”，面临履约发货..
04月26日 18:28
“新型消费”已成为热词。去年年底召开的中央经济工作会议强调，培育壮大新型消费，实施数字消费、绿色消费、健康消费。在新一轮经济周期之中，“新型消费”的蓬勃发展，对于释放消费潜力、带动扩大就业以及实现消费投资的良性循环有着重要而积极的意义，它不仅映照出人们对于更高品质和美好生活的追求，也是中国经济发展的韧性和活力所在。如何理解“新型消费”，如何挖掘“新型消费”的潜力？对于企业和品牌而言，“新型消费”实际上意味着一系列经营管理的新模式：新技术、新人群、新产品、新场景和新打法，它代表着对最新的消费趋势和..
04月26日 10:08
文｜叶晨都2024年了，电视机是不是真的要“失宠”了？今年全国两会期间，“人大代表谈电视开机率不高”的话题登上了热搜，让不少人提出了这个疑问。事实上，在近年“宅经济”的推动下，以家庭为核心场景的智能电视已然找到了新的方向——通过为消费者提供娱乐、社交、学习、健身甚至是电商购物的全新交互体验，电视的价值正在被重塑。根据奥维数据显示，2023上半年OTT终端日均触达用户4.2亿人，日均开机2次，单次超过2小时，屏前关注度极高。此外，随着大屏消费场景不断丰富，非视频类独立App不断丰富，争夺用户屏前关注时长。同时，随着..
04月26日 09:58
文｜朱之丛货架电商、兴趣电商之外，电商的第三种形态是什么？小米互联网业务部商业营销品牌总经理陈高铭的答案是“家庭大屏电商”。作为持续深耕家庭大屏营销的持续探索者，他深知凝聚在一起的家庭共识的力量。尤其是面对着电视这一高清大屏，精准而富有视觉冲击力的创意广告，往往能促成家庭层面的决策合力。小米OTT和电视淘宝的合作，也正是基于这种“对电视、对大屏领域的信念”。从2021年起，双方的合作程度不断加深。2023年，小米OTT与电视淘宝联合推出了业内首款CPC广告产品“屏效通”并且在品效的链路和场景上不断拓宽，创造性地..
04月26日 09:35
文｜杨洁品牌在天猫上的增长“地图”，愈来愈明晰。在今年的一场内部沟通会上，天猫提出回归货架电商、提升用户体验，并通过“好货好价好服务”的路径来实现。核心目标之下，加大对品牌商品和产业带商品的投入，强化平台供给优势，成为今年必做的重点之一。刚刚过去的天猫TOPTALK大会，天猫立下2024年度目标——“一切聚焦品牌增长”，让品牌在天猫找到跨品类人群的生意增量，同时让商家不仅能实现脉冲式爆发，还能获得更加稳健持久的品牌价值与影响力。那么，在坡长雪厚的新消费赛道，尤其对于新商家而言，如何快速抓住趋势赛道和市场机..
04月25日 09:51
文｜杨洁不论是从精神面貌还是从语气谈吐上看，都很难想象唐国海已经71岁。这位打造出年营收30亿元上市公司的企业家，在与《天下网商》对谈的三个小时中，身板笔挺地坐在一张白色凳子上，语气坚定，观点明晰。创业至今，他依旧活跃在一线——作为浙江麒盛科技企业的“船长”，指挥着这艘航船的前进方向。他有着极强的国际视野，对新产业新渠道充满着好奇。他畅谈传统电商和兴趣电商的差异，线上线下渠道布局以及对品牌直播种草的看法。他的英文标准，在提到当下已成为媒体和行业焦点的山姆超市时，会用标准的“Sam’sClub”来称呼它。要解..
04月24日 09:50
2019年，奚家庆在得物上兼职创业的时候，还是一名生物工程系的大三学生。大学毕业后，他开始正式在得物上经销国际运动品牌的球鞋服装。2023年，在得物2人的运营团队，销售了1个多亿。今年，除了鞋服业务，奚家庆还在马不停蹄地在得物布局小家电、食品、配饰等品类，拉更多的品牌和经销商上牌桌，同步尝试孵化一个全新的自营品牌。《天下网商》观察到，主流电商平台忙着存量厮杀时，一大批品牌商家、经销商、代理商都在悄悄涌入得物，卖起了罐装面膜、折叠单车、毛绒玩具和香薰礼盒。得物，一个靠鞋起家的潮流电商，正在朝向全品类综合电商..
04月23日 09:43
国货“潮品”四个字正在给消费市场带来新的信心。今年《政府工作报告》提出，积极培育智能家居、文娱旅游、体育赛事、国货“潮品”等新的消费增长点。天猫发布的数据显示，中国人购物车里超过80%是国货，以90后为代表的新生代消费者，已然成为国货的主流消费人群——90后人均国货消费金额已超6000元，领跑其他人群。过去一年，天下网商走访近500位商家，其中不少都是国货品牌。新国货的崛起，背后是深厚的文化底蕴与创新设计理念的结合，是传统工艺与现代审美的碰撞，更是年轻一代对个性化、品质化消费需求的追求。这些崛起的新国货、新物..
04月22日 11:25
文｜叶晨4月18日，上海黄金交易所的黄金价格最高来到了568.5元/克，与此同时，周大福、老庙黄金、周六福、周大生等品牌的首饰金价均突破了720元/克，老凤祥更是达到了732元/克。金价的上涨，进一步拉动了金市的紧俏。从农历龙年春节以来，黄金消费的热度几乎没有降温过。2月，老庙黄金在支付宝做直播，短短几天卖了6000万元，加上年底白酒热卖，网友直呼春节直播带货界的两大焦点就是“纸醉金迷”。随着国际黄金价格持续走高，消费市场兴起一股“囤金热”，而市场背后的黄金珠宝企业则暗暗加快了资本扩张的步伐——行业中的“巨无霸”中国..