2024年06月05日
茶颜悦色又开始“不务正业”了。4月14日，茶颜悦色官宣开出“昼夜诗酒茶·艺文小酒馆”，首批５家店同时在长沙五一商圈开业，这是茶颜悦色开出的第四个副品牌。昼夜诗酒茶·艺文小酒馆，图源茶颜悦色官方微博在此之前，茶颜悦色已经在2022年5月推出小神闲茶馆，同年8月推出鸳央咖啡，2023年9月推出新中式柠檬茶品牌古德墨柠。至此，茶颜悦色已经涉足奶茶、茶馆、咖啡、柠檬茶、酒馆五大赛道。相较在“副业”的疯狂探索，茶颜悦色在主业奶茶领域却显得非常克制。茶颜悦色诞生于2013年12月，成立后一直扎根长沙。直到七年后的2020年，茶颜悦..
2024年06月03日
最近，一款许多人“从小玩到大”玩具——泡泡机，迎来了它的“黄金六月”。百度指数显示，泡泡机近30天（4月29日-5月28日）的搜索呈现上涨趋势，另泡泡机资讯指数同比上涨57%。趋势下，一个夏日爆品即将诞生。除泡泡机外，还有一些玩具也在走俏，比如恐龙喷雾枪、平衡猪玩具、蜘蛛丝发射器等，它们尤其深受00后大学生的喜爱，这些“大儿童”甚至打出了“对小学生来说太幼稚，大学生玩刚刚好”的态度语为自己的童心未泯正声。数据显示，距离儿童节前一周淘宝“六一儿童节礼物”搜索同比增长700%，淘工厂“儿童节玩具”日均搜索量环比增长47..
2024年06月03日
文｜杨洁在直播前三小时，钟薛高创始人林盛来回踱步，频繁见人，一切似乎都在正常运转着，很难看出，这家公司处在危机中。这是林盛的首场直播现场。5月27日，钟薛高开设直播间，并预告创始人林盛将直播卖红薯还债，相关消息引发网友热议。次日晚7点，林盛准时现身在镜头前，直播间的背景墙上印着大大的3个数字：729。“这代表了729个被欠薪、拖欠赔偿金的在职员工和离职员工，希望将这个数字放在直播间，让大家作见证的同时鞭策自己，一点一点把这个数字降下去。”解释完，林盛对着镜头深深鞠了一躬。如果不是欠债和经营危机，无论从任何..
2024年06月03日
文｜叶晨春夏换季一到，汉服商家新品不断。随着西安、杭州、洛阳等地气温上升至30℃以上，渐浓的暑意迎来了换季服饰的选购潮。在汉服圈内，主打清凉休闲的圆领衫变得越发走红，轻薄宋制两片裙的热度大有赶超马面裙的趋势，无袖比甲、坦领半臂换下了长袖上衫，成为夏季必备，就连烈日下女孩最重视的防晒，也可以通过披上一件好材质的宋制褙子轻松搞定……事实上，各平台的夏日款汉服销售火热：不久前，淘宝服饰联合南京博物院推出多款新中式、日常风的夏日汉服，部分单品迅速卖出1000件以上。早在五月初，抖音电商数据显示，平台上汉服销量..
2024年05月31日
今年淘系电商618在5月20日准点打响，现货开卖即刻爆发，一众商家迎来生意开门红。天猫618首日战报显示，开卖仅4小时，59个品牌销售额破亿，376个单品成交破千万。首批“爆单”的品牌商家，可以说都是擅长撬动平台势能的玩家，在阿里妈妈重磅激励政策和产品能力的助力下快速实现成交爆发。据悉，618开门红首日，阿里妈妈助推超13万商家生意增长同比翻倍。531晚8点，天猫618年中狂欢节即将开卖，平台再加码，今年淘系首次搜索推荐自然流量与付费流量联合加码，推出阿里妈妈全站推广「618限时爆量计划」，商家用全站推广投放带有“平台推荐”..
2024年05月31日
文｜朱之丛618的第一批“赢家”已经出现了。开门红首日，数万名商家通过全站推广，引导成交平均环比增长701%，其中2863个品牌甚至翻了10倍之多。“全站推广”被视为淘系商家提升投产比的重要抓手。这其中，既有驰名已久的大品牌，也有顽强生长的新锐商家。有商家抓住了AI提效的风口，押中最新的消费潮流；有商家精耕细分领域，在看似微小的类目里“霸榜”；也有商家不断优化货品结构，通过组建“爆品舰队”迈向千亿品牌……在阿里妈妈重磅战略产品全站推广的助推下，不同规模、不同类型的商家都在这届618找到了清晰的增长路径。据悉，「全..
2024年05月30日
今年的天猫618是“最简单的618”。天猫取消了预售制，让大促变得极致简单，同时也拉长“战线”，给出了空前的资源投入以及更大力度的补贴，全方位提升用户大促体验。今年天猫618主要有两波现货售卖期，第一波自5月20日晚8点开始至5月28日，第二波自5月31日晚8点开始至6月20日。在“一切聚焦品牌增长”的目标之下，全新的大促规则成效几何？在刚刚结束的618第一波售卖期，行业和品牌显示出了强劲的增长势能，实现了现货“开卖即爆发”，618正式开售仅4小时，59个品牌销售额破亿，376个单品成交破千万。另据官方数据，618开卖第一天，37万家..
2024年05月29日
一款在20世纪90年代大火的“神器”重返消费市场，它就是矫姿带。这一产品，多年前风靡全国的品牌叫做背背佳，因为太火，背背佳一度直接成了矫姿带这一品类的代名词，正如席梦思一度成为床垫品类的代名词。20多年过去，成年人的变美之路在审美偏好的跃迁中不断升级，从追求高颅顶、直角肩，再到漫画腰、蜜桃臀……如今这股风刮到了体态矫正，越来越多的人试图通过练背、挺胸，让富贵包消失，以追求更加挺拔、有气质的身形。因而，以背背佳为代表的矫姿带“重出江湖”，它们穿越时代，疯狂俘获中年人的心。有数据显示，最近90天，背背佳在抖..
2024年05月27日
文｜杨洁临近6月，气温逐渐飙升，热浪来袭的同时，“夏日经济”也顺势点燃。盛夏时节，本身便是一个万物生长的周期。每到夏日，各种音乐节、主题市集便接踵而至，消费者的活动热情和消费热情越来越高，大家或是约上朋友喝一杯冰镇啤酒、或是在户外绿茵场上奔跑跳跃、或是去山间林中溯溪玩水、或是在傍晚穿行郊野，感受初夏落日的自由……经济学中，有个词叫“一度效应”，每当气温有1℃的变化，不少商品的销量就会随之发生改变，这也是能够规模形成夏日经济的主要原因。《天下网商》观察到，在“一度效应”的带动下，具备强季节标签的类目..
2024年05月27日
文｜王卓霖今年的天猫618大促拉开帷幕，在热闹的居家健身器材类目中，新品牌梵品在前4小时的店铺销量登上品类排行榜前列。这个成立于2021年的运动器械品牌，核心爆款是小木马椭圆机，主打朴素的健身功能。早在2022年，即创立一年时，梵品就曾拿下天猫双11椭圆机品类TOP1。根据前瞻产业研究院预测，2024年，中国居家健身行业的市场规模将超过800亿元。这主要得益于大众健康意识的提高、科技的进步、生活方式的改变，以及这个赛道中络绎不绝的探索者，努力将这门生意做出新意。找到长板优势再聚焦“品牌创始人高宇玄，是一个对产品有执念的..
2024年05月27日
刚来到山东聊城时，杜欣芳没想过要在这里待上11年。她预计，花费三五年时间，把自己创立的品牌做到过亿体量，也就可以功成身退，“我的阶段性任务就完成了。”但时代的浪潮一路奔涌向前，中国近2亿只猫狗催生出千亿量级的宠物赛道。麦富迪，这个诞生于2013年的宠粮品牌，以令人目眩的速度拿下了狗零食、狗主粮、猫零食等品类冠军，其母公司乖宝宠物食品集团于2023年上市，市值最高时达到312亿元。这家原本主做外贸生意的代工厂转向国内市场，并创立了麦富迪、弗列加特等多个自有品牌。如今，杜欣芳已是乖宝宠物新的掌舵人。她接过集团创始..
2024年05月24日
5月23日，阿里巴巴集团发布2024财年年报。时值阿里巴巴自我变革一周年，在第一封联合署名的致股东信中，蔡崇信、吴泳铭阐述了新发展阶段“阿里巴巴是谁”，为何作出“用户为先、AI驱动”的战略取舍，并分享了阿里的发展策略和如何投资未来。股东信中指出，阿里巴巴拥有两大核心业务：电商和云计算。其中电商既包括服务中国消费者和商家的平台——淘天集团，也包括服务国际消费者和商家的平台——阿里国际数字商业集团；云计算的目标是成为中国领先的公共云基础设施和平台技术提供商。基于两大核心业务，阿里巴巴明确了“用户为先，AI驱动..
2024年05月23日
文｜叶晨街边的一家小店铺，喝着椰汁的男孩遇到了同样来买椰汁的女孩，两人约定下个暑期再见，等待的期间，椰汁瓶子慢慢挂满了男孩的房间，成了一种寄托……这是1996年椰树品牌首次登陆央视的广告画风，讲述青涩爱情的唯美叙事形态。这与此后椰树直白到有些“露骨”的美女广告模式，风格大相径庭。当人们再把目光投向“椰树”，不难发现它又“惹事”了——今年5月初，海南椰树集团因广告宣传中包含“用椰汁擦乳”“南太平洋美女很少‘飞机场’”等违反公序良俗用语，有违《广告法》相关条款，被市场监管部门罚款40万元。被罚之后，椰树集..