06月03日 10:12
文｜杨洁在直播前三小时，钟薛高创始人林盛来回踱步，频繁见人，一切似乎都在正常运转着，很难看出，这家公司处在危机中。这是林盛的首场直播现场。5月27日，钟薛高开设直播间，并预告创始人林盛将直播卖红薯还债，相关消息引发网友热议。次日晚7点，林盛准时现身在镜头前，直播间的背景墙上印着大大的3个数字：729。“这代表了729个被欠薪、拖欠赔偿金的在职员工和离职员工，希望将这个数字放在直播间，让大家作见证的同时鞭策自己，一点一点把这个数字降下去。”解释完，林盛对着镜头深深鞠了一躬。如果不是欠债和经营危机，无论从任何..
06月03日 09:48
文｜叶晨春夏换季一到，汉服商家新品不断。随着西安、杭州、洛阳等地气温上升至30℃以上，渐浓的暑意迎来了换季服饰的选购潮。在汉服圈内，主打清凉休闲的圆领衫变得越发走红，轻薄宋制两片裙的热度大有赶超马面裙的趋势，无袖比甲、坦领半臂换下了长袖上衫，成为夏季必备，就连烈日下女孩最重视的防晒，也可以通过披上一件好材质的宋制褙子轻松搞定……事实上，各平台的夏日款汉服销售火热：不久前，淘宝服饰联合南京博物院推出多款新中式、日常风的夏日汉服，部分单品迅速卖出1000件以上。早在五月初，抖音电商数据显示，平台上汉服销量..
05月31日 15:09
今年淘系电商618在5月20日准点打响，现货开卖即刻爆发，一众商家迎来生意开门红。天猫618首日战报显示，开卖仅4小时，59个品牌销售额破亿，376个单品成交破千万。首批“爆单”的品牌商家，可以说都是擅长撬动平台势能的玩家，在阿里妈妈重磅激励政策和产品能力的助力下快速实现成交爆发。据悉，618开门红首日，阿里妈妈助推超13万商家生意增长同比翻倍。531晚8点，天猫618年中狂欢节即将开卖，平台再加码，今年淘系首次搜索推荐自然流量与付费流量联合加码，推出阿里妈妈全站推广「618限时爆量计划」，商家用全站推广投放带有“平台推荐”..
05月31日 09:57
文｜朱之丛618的第一批“赢家”已经出现了。开门红首日，数万名商家通过全站推广，引导成交平均环比增长701%，其中2863个品牌甚至翻了10倍之多。“全站推广”被视为淘系商家提升投产比的重要抓手。这其中，既有驰名已久的大品牌，也有顽强生长的新锐商家。有商家抓住了AI提效的风口，押中最新的消费潮流；有商家精耕细分领域，在看似微小的类目里“霸榜”；也有商家不断优化货品结构，通过组建“爆品舰队”迈向千亿品牌……在阿里妈妈重磅战略产品全站推广的助推下，不同规模、不同类型的商家都在这届618找到了清晰的增长路径。据悉，「全..
05月30日 09:39
今年的天猫618是“最简单的618”。天猫取消了预售制，让大促变得极致简单，同时也拉长“战线”，给出了空前的资源投入以及更大力度的补贴，全方位提升用户大促体验。今年天猫618主要有两波现货售卖期，第一波自5月20日晚8点开始至5月28日，第二波自5月31日晚8点开始至6月20日。在“一切聚焦品牌增长”的目标之下，全新的大促规则成效几何？在刚刚结束的618第一波售卖期，行业和品牌显示出了强劲的增长势能，实现了现货“开卖即爆发”，618正式开售仅4小时，59个品牌销售额破亿，376个单品成交破千万。另据官方数据，618开卖第一天，37万家..
05月29日 09:46
一款在20世纪90年代大火的“神器”重返消费市场，它就是矫姿带。这一产品，多年前风靡全国的品牌叫做背背佳，因为太火，背背佳一度直接成了矫姿带这一品类的代名词，正如席梦思一度成为床垫品类的代名词。20多年过去，成年人的变美之路在审美偏好的跃迁中不断升级，从追求高颅顶、直角肩，再到漫画腰、蜜桃臀……如今这股风刮到了体态矫正，越来越多的人试图通过练背、挺胸，让富贵包消失，以追求更加挺拔、有气质的身形。因而，以背背佳为代表的矫姿带“重出江湖”，它们穿越时代，疯狂俘获中年人的心。有数据显示，最近90天，背背佳在抖..
05月27日 17:17
文｜杨洁临近6月，气温逐渐飙升，热浪来袭的同时，“夏日经济”也顺势点燃。盛夏时节，本身便是一个万物生长的周期。每到夏日，各种音乐节、主题市集便接踵而至，消费者的活动热情和消费热情越来越高，大家或是约上朋友喝一杯冰镇啤酒、或是在户外绿茵场上奔跑跳跃、或是去山间林中溯溪玩水、或是在傍晚穿行郊野，感受初夏落日的自由……经济学中，有个词叫“一度效应”，每当气温有1℃的变化，不少商品的销量就会随之发生改变，这也是能够规模形成夏日经济的主要原因。《天下网商》观察到，在“一度效应”的带动下，具备强季节标签的类目..
05月27日 10:20
文｜王卓霖今年的天猫618大促拉开帷幕，在热闹的居家健身器材类目中，新品牌梵品在前4小时的店铺销量登上品类排行榜前列。这个成立于2021年的运动器械品牌，核心爆款是小木马椭圆机，主打朴素的健身功能。早在2022年，即创立一年时，梵品就曾拿下天猫双11椭圆机品类TOP1。根据前瞻产业研究院预测，2024年，中国居家健身行业的市场规模将超过800亿元。这主要得益于大众健康意识的提高、科技的进步、生活方式的改变，以及这个赛道中络绎不绝的探索者，努力将这门生意做出新意。找到长板优势再聚焦“品牌创始人高宇玄，是一个对产品有执念的..
05月27日 10:08
刚来到山东聊城时，杜欣芳没想过要在这里待上11年。她预计，花费三五年时间，把自己创立的品牌做到过亿体量，也就可以功成身退，“我的阶段性任务就完成了。”但时代的浪潮一路奔涌向前，中国近2亿只猫狗催生出千亿量级的宠物赛道。麦富迪，这个诞生于2013年的宠粮品牌，以令人目眩的速度拿下了狗零食、狗主粮、猫零食等品类冠军，其母公司乖宝宠物食品集团于2023年上市，市值最高时达到312亿元。这家原本主做外贸生意的代工厂转向国内市场，并创立了麦富迪、弗列加特等多个自有品牌。如今，杜欣芳已是乖宝宠物新的掌舵人。她接过集团创始..
05月24日 10:58
5月23日，阿里巴巴集团发布2024财年年报。时值阿里巴巴自我变革一周年，在第一封联合署名的致股东信中，蔡崇信、吴泳铭阐述了新发展阶段“阿里巴巴是谁”，为何作出“用户为先、AI驱动”的战略取舍，并分享了阿里的发展策略和如何投资未来。股东信中指出，阿里巴巴拥有两大核心业务：电商和云计算。其中电商既包括服务中国消费者和商家的平台——淘天集团，也包括服务国际消费者和商家的平台——阿里国际数字商业集团；云计算的目标是成为中国领先的公共云基础设施和平台技术提供商。基于两大核心业务，阿里巴巴明确了“用户为先，AI驱动..
05月23日 09:59
文｜叶晨街边的一家小店铺，喝着椰汁的男孩遇到了同样来买椰汁的女孩，两人约定下个暑期再见，等待的期间，椰汁瓶子慢慢挂满了男孩的房间，成了一种寄托……这是1996年椰树品牌首次登陆央视的广告画风，讲述青涩爱情的唯美叙事形态。这与此后椰树直白到有些“露骨”的美女广告模式，风格大相径庭。当人们再把目光投向“椰树”，不难发现它又“惹事”了——今年5月初，海南椰树集团因广告宣传中包含“用椰汁擦乳”“南太平洋美女很少‘飞机场’”等违反公序良俗用语，有违《广告法》相关条款，被市场监管部门罚款40万元。被罚之后，椰树集..
05月22日 10:04
文｜杨洁5月20日晚8点，天猫打响了“618”大促的第一枪，作为中国电商行业年中最大的消费狂欢节点，今年的618大促热闹依旧。稍显特殊的是，这是史上最简单的一次天猫618，官方预售取消，现货直接开卖，极简的模式和玩法，直接刺激了销量的增长。618开卖仅4小时，59个品牌销售额破亿，376个单品成交破千万，现货开卖即爆发。在今年这个消费需求爆发周期最长的618，商家比拼的已不仅仅是流量，而是全局的经营节奏和经营效率。为了帮助更多品牌科学规划大促经营路径，获得确定性的增长，阿里妈妈定下了“618全站助推，全局增长”的主基调，在..
05月21日 10:06
如何让新一代的中式滋补养生不流于“玄学”？官栈在一瓶小小的花胶背后，建立起了一个迥异于传统滋补品的系统。在产品端，一步步深入供应链的上游，从原料精深加工做到了鱼类养殖，团队自嘲自己“为了做一个雪糕，最后把冰箱都做了”。在市场端则是“用户定义产品”，通过与数百万用户的持续互动驱动产品创新，构建产品的价值节点，再将结果反哺更多用户，创始人张宇说：“即使是现在已经销售过亿的产品，仍在持续迭代。”这样的运作体系之下，官栈从花胶切入，在中式新滋补领域掀起了一场品类革新，掘到了中国膳食养生行业千亿市场里的“..
05月21日 09:49
B站上卖服饰，已经成为一股风潮。每隔几天，175.6万粉丝都会守着频道更新，只为了解00后入殓师汤木檀泽日常工作、撸猫、撸狗的生活记录视频——在讲述殡仪馆员工对生与死的思考外，这位新晋的百大UP主经常会穿着“马登工装”品牌的休闲服，靠着用“天使般”的脸说着“阴间”话语，通过视频带货，把赞助品牌的货品一件件推广出去。汤木檀泽的特立独行只是一道缩影，B站UP主的“带货”往往充满个性、场景愈发多元，正好填补了眼下货架电商对广告内容丰富度和创意性的新需求。此外，B站高潜力客群覆盖的广域度，也超乎了许多人对年轻人社区缺..
05月20日 10:29
“如果戴可思没了抖音的那波流量，现在是不是会活着？我的答案是会。”5月8日，在《天下网商》和长江商学院联合推出的“掘金‘新型消费’”主题沙龙上，戴可思品牌创始人张晓军坚定地说。国货母婴品牌戴可思创立于2017年，2021年登上天猫双11婴童洗护类目第一。如今，戴可思已跻身婴童洗护赛道头部品牌，多次登上天猫及抖音行业类目第一，年销售额达13亿元。数据显示，2025年中国婴童洗护行业规模将超500亿元。强爆发性市场吸引着众多玩家，戴可思的脱颖而出，有时代机遇，更得益于张晓军的全方位布局。现场，张晓军分享了品牌从创立到爆..
05月20日 10:17
5月15日，浙江乌镇，以“用户为先、聚势同行”为题的2024快手电商引力大会如期而至。会上，快手高级副总裁、电商事业部兼商业化事业部负责人王剑伟提出用户为先的战略。他表示，平台将与商家携手，进一步优化消费者购物体验，并通过全域流量协同增长，丰富低价好物供给，帮助商家更好地抓住消费新机会，提升经营效率和确定性。同时，快手电商宣布：今年618大促将取消官方预售，自5月20日起正式“现货开卖”，开启为期42天的购物狂欢。这是快手电商第五年加入这场厮杀激烈的年中大促，刚迈入万亿俱乐部的快手电商，终于挤入电商竞争的核心..
05月20日 09:39
文｜王卓霖每年5月20日，因为“520”的谐音“我爱你”，被赋予了一抹充满爱意的色彩。为心爱的人送上一份精心挑选的礼物，在社交平台上“晒幸福”，成为年轻人热衷的浪漫过节方式。然而，挑选礼物这件事却给人带来了不少压力。面对海量礼物不知从何下手，又担心送出的礼物不合对方心意，种种环节都让送礼者徒增焦虑情绪。针对消费者的刚需痛点，日前，天猫上线了一个全新频道“有礼喵”，能为礼赠人群提供一站式礼物选购指南。这份指南是结合平台大数据能力和人工层层精选的能力，根据不同礼赠对象和价格段等维度做智能筛选，做到亿人亿面..
05月17日 09:44
本届天猫618大战，将在5月20日晚8点打响。前不久，淘天集团释放重要消息：今年618取消预售，提前10天直接开卖现货。预售取消，于用户而言，意味着大促体验的提升，而于商家而言，则代表了规则的简化，同时，整个618大促周期空前拉长——5月20日晚8点第一波正式开卖，5月29日0点第二波狂欢节开卖，一直持续到6月20日晚24点。面对需求周期1个月的“史上最长618”，提前入局、踩准节奏变得至关重要。百万商家们需要前置蓄水，提前储备好精准TA，更有可能赢全周期爆发。应用好平台杠杆，才能撬动起高增量。据《天下网商》观察，对于多数成长型..
05月16日 09:39
文｜朱之丛一夜之间，丑萌的“黏土滤镜”风靡朋友圈。在AI修图应用Remini的加持下，网友把各种人物照片爆改成了“黏土风”。由于黏土小人的造型笨拙可爱，神态还原精确，与场景搭配和谐，Remini一度登上AppStore免费榜榜首，在各大社交平台刮起了一阵“黏土旋风”。据国内移动应用数据分析平台七麦数据统计，Remini的下载量从4月29日开始激增。近半个月来，它在中国地区的下载量超过286万次，预计收入达到12.6万美元（约合人民币91万元）。Remini的原作者，是一家创立于2018年的中国AI公司——北京大觥科技。2022年，大觥科技把Remini出售..