08月24日 14:24
在2020年开出天猫旗舰店后，茶颜悦色遇到了自己的难题：“投放渠道分散、人群资产整合困难，该如何持续经营消费者？”已有一个多世纪历史的郎酒，也在追赶电商时代的大潮中提出疑问：“店铺产品基本都是大标品，官方旗舰店如何既做好品牌标杆，又精准圈定人群？”不同行业的思考，不同场景的问题，在阿里妈妈最新推出的“万相台无界版”中得到了确定性解答。这款一站式智能投放系统，是过去淘系商家熟悉的“直引万”（直通车、引力魔方、万相台）三大件的整合升级版本。原本分散在各个产品中的投放功能，被合入货品运营、消费者运营、店铺..
08月24日 14:24
在2020年开出天猫旗舰店后，茶颜悦色遇到了自己的难题：“投放渠道分散、人群资产整合困难，该如何持续经营消费者？”已有一个多世纪历史的郎酒，也在追赶电商时代的大潮中提出疑问：“店铺产品基本都是大标品，官方旗舰店如何既做好品牌标杆，又精准圈定人群？”不同行业的思考，不同场景的问题，在阿里妈妈最新推出的“万相台无界版”中得到了确定性解答。这款一站式智能投放系统，是过去淘系商家熟悉的“直引万”（直通车、引力魔方、万相台）三大件的整合升级版本。原本分散在各个产品中的投放功能，被合入货品运营、消费者运营、店铺..
08月24日 10:39
“桃花爆棚，遇你所爱。”七夕节前夕，小雅收到了一份来自杨幂的“祝福”。这个祝福的来源，是她在天猫“集七夕星动卡”活动中抽中了一张“桃花卡”，“权当作我送给自己的节日礼物，有意思极了！”这是近期“天猫全明星”IP上线的全新互动玩法。以“天猫七夕星动卡”为创意，联动杨幂、迪丽热巴、王鹤棣等品牌代言明星，以及米奇、帕恰狗等IP形象，用集卡玩法帮助粉丝和明星在平台完成双向奔赴。站内用户参与破千万次，用户集卡参与率高达90%，共为商家私域沉淀数十万私域人群。猫全明星是平台深耕娱乐营销的IP，擅长联动商家明星创意营..
08月24日 10:19
北京时间8月22日，曾在今年年初大幅裁员的“美国版钉钉”Zoom带来了二季度财报。财报显示，截至2022年7月31日第二季度，公司实现总营收11.39亿美元，同比增长3.6％；企业归母净利润为1.82亿美元，同比增长297.79%，超出分析师预期。营收和净利润双涨，Zoom的业绩看似不错。2020年，仅凭一个网络视频通话业务，Zoom市值一度涨至300亿美元。但伴随行业红利消失，钉钉、腾讯会议、Teams等左右夹击，这家明星公司显出增长疲态，市值缩水至不到200亿美元。面对这个关键时刻，Zoom背后的华裔老板——山东小伙袁征要如何再出击。逆势增长，净利润..
08月23日 10:19
高频上新的美妆行业是业内公认的“卷王”。在这个资源、创意、产品、设计、营销近乎饱和的市场，多久才能跑出下一批黑马？珂岸给出的答案是：三年。拥有华熙生物和新七天双重背景的男士功效护肤品牌珂岸，2022年天猫618一举摘下男士护理国货新锐第一，其爆品大豆洁面慕斯累计卖出超50万支，成立三年，品牌营收完成从0到亿的突破。珂岸品牌主理人王瑞斌本科毕业于四川大学电子商务专业，研究生毕业于香港大学，是典型的理科生。在珂岸之前，他在家电赛道做了十几年，负责创维集团产品和企划，从生活刚需的家电赛道切换到为“男色”添砖加瓦..
08月22日 10:08
七夕已至，不少消费者注意到，天猫奢品的礼物选购玩出了新花样。在这个表达爱意的特殊日子，不局限于部分品牌节日限定礼、明星大片或快闪活动的动作，天猫奢品联合奢侈品牌“另辟蹊径”地做了一次中式浪漫表达——用户可以通过“奢礼定制”服务，个性化定制含有品牌元素的3D礼卡，输入想说的“悄悄话”，便可将自己的心意与祝福一键发送至收礼人。不止如此，Burberry、Bally、ToryBurch、JimmyChoo、StuartWeitzman几大品牌，也赶在七夕，邀请店铺粉丝制作专属数字相册，在蚂蚁链上“铸造”独一无二的七夕回忆。意大利奢侈品牌LaPerla在天..
08月21日 10:03
抖音最能带货的主播，变成了一群“珠光宝气”的中年男人。新抖数据公布的抖音主播带货榜单显示，7月带货销售额前三的主播都来自珠宝文玩领域，分别是：新疆和田玉老郑、小北珠宝严选、云上珠宝，前两名主播的月成交额（GMV）均破5亿元。长期霸榜的东方甄选，因为高调转场自营App、违反规则，在抖音停播5天，7月带货成绩仅位居第四。不过，珠宝商家的异军突起并非偶然。今年2月，新疆和田玉老郑就已经潜入TOP10，随后在3月、4月成功跻身前三，5月更是力压一众头部主播登上榜首。7月榜单之所以受关注，是因为珠宝商家们完成了一次集体“霸榜..
08月21日 09:52
旅游业全面复苏，带动着周边产业全面逆袭。在全国游客的出行热带动下，箱包产业——这一和旅游业密不可分的千亿产业，在沉寂三年后迎来爆发，带来了一波野性消费热潮。以旅行箱为例，天猫今年初发布的数据显示，旅行箱销售额同比增长超260%，搜索量翻3倍。消费回潮之下，有品牌商家发现，用户的消费习惯发生了一系列变化——尽管消费的爆发力尚未完全回归，但爆发频次增加；新客的消费力增长迅猛，且更关注品牌新品类、新内容的产出；而年轻客群在选择箱包产品时，在类别上选择更加广泛，更关注生活品类的消费，比如与夏日出游、男士旅行..
08月18日 18:17
“很多行业有压力，但又有很多新生的机会。”在7月27日的产品发布先导会上，阿里妈妈运营中心总经理树羊如此断言。在这个新消费市场呈现结构性复苏的时代，如何用尽每一个可能的场域接触到消费者，在瞬息万变的生意中捕捉确定性，成为电商玩家们共同关注的新命题。为呼应这一需求，近日，阿里妈妈推出了全新的一站式投放系统“万相台无界版”。淘系商家熟悉的“直引万”（直通车、引力魔方、万相台）三大件，如今被归入同一款产品，说它是阿里妈妈营销产品的“史上最大改版”，并不为过。全营销场域打通，大模型技术加持，都成为这款“多..
08月18日 10:02
“我想邀你约个会”。近期，吴婷随手点进了自己常逛的“CK官方旗舰店”，意外地发现了一个会员专属页面：专享折扣产品有序罗列，其中不乏CK大热单品，像是为品牌会员一对一搭建的私享“特区”。在这个极具仪式感的会员“特区”，吴婷囤够了自己的所需商品。这是“天猫品牌年度会员日”全新推出的玩法——会员私享会，作为一种全新的会员沟通方式，品牌为会员打造出价值感、尊享感体验，满足会员的情感需求、保持用户对品牌的新鲜感。随着流量存量时代到来，靠烧钱换流量和GMV的策略已经越来越难走，平台和品牌都在探索与用户达成一种“长..
08月17日 17:33
淘宝维持了将近20年的销量展示逻辑，迎来重大改变。《天下网商》发现，8月16日起，淘宝平台更改了销量展示规则，从30天月销改变为显示近365天已售件数，陆续覆盖到全部商品类目。以防晒衣为例，《天下网商》在淘宝搜索商品关键词“防晒衣”，发现商品的“月销XX件”如今已显示为“已售XX件”。从淘宝销量展示规则改版的官方发文来看，搜索侧从4月就开始逐步测试新的统计方式。按照原展示逻辑，显示的是最近30天销售的商品件数。更改之后，对于“已售XX件”的统计口径，平台将计算近365天支付的商品件数，其中涉及销量规则、不诚信经营、售..
08月17日 10:37
暑期旅游热度飙升，曾经的“旅游平替”露营却没了存在感？从今年上半年开始，“露营被年轻人抛弃了”“露营的钱不好赚了”……这些声音犹如一盆盆冷水浇在这条滚烫的赛道上。《天下网商》从不少商家处了解到，由于前几年出行受限影响，露营相关产品迎来爆发式增长，随着今年出行变得通畅、露营需求减少，确实有一批露营产品经营商家因为库存压力、资金链断裂等原因陷入困境。从井喷发展到行业洗牌，“今年上半年露营行业规模估计减少了50%。”户外品牌山扉sunnyfeel品牌销售总监姚彪表示。但山扉sunnyfeel是个例外。作为年轻的厂牌，它脱..
08月12日 18:41
又是被“厄尔尼诺”气候支配的一年。夏季酷暑高温之下，很多人可以在室内享受空调带来的清凉，但是日日在酷暑中奔忙的户外劳动者们，仍默默在热浪中辛劳地坚守岗位。为给户外工作者们消暑解热，今年夏天，聚划算联合阿里巴巴公益、爱德基金会及百雀羚、创维、方太、顾家家居、海信、华凌、TCL、全友家居、林氏家居、六神、361°共11家聚划算欢聚日爱心品牌首批捐赠超23000份“凉脖”，为快递员、外卖骑手、环卫工人等户外劳动者送出关怀。于是，今夏街头，你或许会发现，很多户外工作者的脖子上，都多了一个淡蓝色的“消暑神器”。这个新..
08月11日 11:22
8月8日晚，全网拥有超过1000万粉丝的时尚博主程晓玥开启了她的第三场淘宝直播。从路易威登和范思哲的品牌公关到经营自媒体的时尚博主，再到创立美妆品牌Heir、入淘直播带货，这位90后女生不断扩张着自身的创业边界。无数女生在社交媒体追逐着她的vlog，试图从她的分享中找到能取悦自己的“新品位”。在粉丝眼中，程晓玥是个很卷的女生，比如孕晚期还持续直播到深夜，一工作就忘乎所以。当下，程晓玥将她的生意重心转移到淘系：一方面通过创立美妆品牌Heir，经营自有品牌，“天猫上可以追踪到大家的消费习惯，我们可以在天猫上找到我们的人..