2024年05月21日
B站上卖服饰，已经成为一股风潮。每隔几天，175.6万粉丝都会守着频道更新，只为了解00后入殓师汤木檀泽日常工作、撸猫、撸狗的生活记录视频——在讲述殡仪馆员工对生与死的思考外，这位新晋的百大UP主经常会穿着“马登工装”品牌的休闲服，靠着用“天使般”的脸说着“阴间”话语，通过视频带货，把赞助品牌的货品一件件推广出去。汤木檀泽的特立独行只是一道缩影，B站UP主的“带货”往往充满个性、场景愈发多元，正好填补了眼下货架电商对广告内容丰富度和创意性的新需求。此外，B站高潜力客群覆盖的广域度，也超乎了许多人对年轻人社区缺..
2024年05月20日
“如果戴可思没了抖音的那波流量，现在是不是会活着？我的答案是会。”5月8日，在《天下网商》和长江商学院联合推出的“掘金‘新型消费’”主题沙龙上，戴可思品牌创始人张晓军坚定地说。国货母婴品牌戴可思创立于2017年，2021年登上天猫双11婴童洗护类目第一。如今，戴可思已跻身婴童洗护赛道头部品牌，多次登上天猫及抖音行业类目第一，年销售额达13亿元。数据显示，2025年中国婴童洗护行业规模将超500亿元。强爆发性市场吸引着众多玩家，戴可思的脱颖而出，有时代机遇，更得益于张晓军的全方位布局。现场，张晓军分享了品牌从创立到爆..
2024年05月20日
5月15日，浙江乌镇，以“用户为先、聚势同行”为题的2024快手电商引力大会如期而至。会上，快手高级副总裁、电商事业部兼商业化事业部负责人王剑伟提出用户为先的战略。他表示，平台将与商家携手，进一步优化消费者购物体验，并通过全域流量协同增长，丰富低价好物供给，帮助商家更好地抓住消费新机会，提升经营效率和确定性。同时，快手电商宣布：今年618大促将取消官方预售，自5月20日起正式“现货开卖”，开启为期42天的购物狂欢。这是快手电商第五年加入这场厮杀激烈的年中大促，刚迈入万亿俱乐部的快手电商，终于挤入电商竞争的核心..
2024年05月20日
文｜王卓霖每年5月20日，因为“520”的谐音“我爱你”，被赋予了一抹充满爱意的色彩。为心爱的人送上一份精心挑选的礼物，在社交平台上“晒幸福”，成为年轻人热衷的浪漫过节方式。然而，挑选礼物这件事却给人带来了不少压力。面对海量礼物不知从何下手，又担心送出的礼物不合对方心意，种种环节都让送礼者徒增焦虑情绪。针对消费者的刚需痛点，日前，天猫上线了一个全新频道“有礼喵”，能为礼赠人群提供一站式礼物选购指南。这份指南是结合平台大数据能力和人工层层精选的能力，根据不同礼赠对象和价格段等维度做智能筛选，做到亿人亿面..
2024年05月17日
本届天猫618大战，将在5月20日晚8点打响。前不久，淘天集团释放重要消息：今年618取消预售，提前10天直接开卖现货。预售取消，于用户而言，意味着大促体验的提升，而于商家而言，则代表了规则的简化，同时，整个618大促周期空前拉长——5月20日晚8点第一波正式开卖，5月29日0点第二波狂欢节开卖，一直持续到6月20日晚24点。面对需求周期1个月的“史上最长618”，提前入局、踩准节奏变得至关重要。百万商家们需要前置蓄水，提前储备好精准TA，更有可能赢全周期爆发。应用好平台杠杆，才能撬动起高增量。据《天下网商》观察，对于多数成长型..
2024年05月16日
文｜朱之丛一夜之间，丑萌的“黏土滤镜”风靡朋友圈。在AI修图应用Remini的加持下，网友把各种人物照片爆改成了“黏土风”。由于黏土小人的造型笨拙可爱，神态还原精确，与场景搭配和谐，Remini一度登上AppStore免费榜榜首，在各大社交平台刮起了一阵“黏土旋风”。据国内移动应用数据分析平台七麦数据统计，Remini的下载量从4月29日开始激增。近半个月来，它在中国地区的下载量超过286万次，预计收入达到12.6万美元（约合人民币91万元）。Remini的原作者，是一家创立于2018年的中国AI公司——北京大觥科技。2022年，大觥科技把Remini出售..
2024年05月15日
一只喝水的杯子，正在消费市场中迸发全新的想象力。根据华经产业研究院数据显示，2021年中国杯壶市场规模为326亿元，其中保温杯市场份额最高，占比超过50％。身处耐消品赛道的水具用品，规模虽达百亿级别，但增速较缓、品牌集中度低。而近年来，这个沉寂多年的传统行业，因为搅局者的涌入，激起了不小的浪花。百年户外水杯品牌Stanley、英国皇家瓷器品牌wedgwood等选手开始在中国市场跑马圈地，与此同时，一批不走寻常路的国产黑马品牌，如吨吨、和序等，凭借差异化定位与细分品类创新快速脱颖而出。2021年成立的吨吨，就瞄准了水具与时尚..
2024年05月15日
北京时间5月14日晚，阿里巴巴集团公布2024财年Q4及全年业绩。财报显示，2024财年，阿里巴巴集团收入达9411.68亿元，经调整EBITA利润同比增长12%至1650.28亿元。2024财年Q4，阿里巴巴集团营收2218.74亿元，同比增长7%。本财季，淘天集团营收932.2亿元，同比增长4%。据悉，淘宝天猫购买人数和购买频次显著增长，推动线上GMV及订单量实现同比双位数增长。同时，88VIP会员数量实现同比双位数增长，超过3500万。阿里云Q4营收255.95亿元，同比增长3%，同时继续保持盈利，经调整EBITA同比增长45%至14.32亿元。核心公共云产品收入实现双位数同比增..
2024年05月14日
5月的音乐节，不仅是音乐的盛宴，更是色彩的天堂，随处可见的“大漂亮们”，精心装扮成自己喜爱的模样，成为了这个初夏最亮眼的存在。在音乐节这一多元场域中，很容易洞悉到当下的美妆流行趋势。不难发现，妆容角色化、妆装一体，正在成为目前彩妆人群的主流消费趋势，展现出当代年轻人活出自我的态度。用户消费需求及使用场景的变化，让彩妆品类越发细分，并带动产品快速迭代，因而出现了“产品多元化”的趋势。这既符合年轻人的需要，又是商家造新品的灵感。例如市面上开始出现“一体盘”“多用膏”这类一品多用的商品，也出现了“眼线..
2024年05月11日
“为了在容量有限的消费者心智中占据品类，品牌最好的差异化就是成为第一。”杰克·特劳特在《定位》一书中提出，做品类领导者或开创者，是品牌努力的方向。在新消费趋势下，消费者的动机和决策链路变得更为多元，品牌在通往“品类王者”的路径上，面对着更多的挑战，积极的探索者或将其视为机会。另一方面，已登上王者之位的品牌，又陷入了稳住头部位置的“防守战”，急于探寻新的增长曲线。“新型消费”成为品牌找到方向的新抓手。去年年底召开的中央经济工作会议强调，要培育壮大“新型消费”，大力发展数字消费、绿色消费、健康消费。..
2024年05月09日
文｜朱之丛燕京啤酒，终于活成了自己“高攀不起”的样子。2024年4月，燕京啤酒接连发布2023年全年、2024年第一季度财务报表。财报数据显示，其2023年总营收达到142.13亿元，归母净利润6.45亿元，同比大涨83%；2024年第一季度，其归母净利润1.03亿元，同比上升了58.9%。纵向来看，燕京啤酒已连续两年净利润增长超50%，2023年净利润增速更是创下1995年以来最高。在年报中，燕京啤酒不断强调自己在高端化、年轻化方面的努力。分产品线来看，其中高档产品营收86.79亿元，占据总营收的三分之二。近年来，燕京啤酒还拓展出“狮王精酿”“燕京酒..
2024年05月08日
上千万淘系商家，将迎来史上消费需求爆发周期最长的618。昨天，天猫正式公布，今年618将取消预售，从5月20日晚8点直接现货开卖，可以预判今年618消费者的活跃周期、购买频次和购买金额都将是前所未有的，商家早日布局，前置蓄水，抓住这次机会，将为全年的增长提供极大助力！在这届史上消费需求爆发周期最长的618，阿里妈妈以「618全站助推，全局增长」为核心，通过与淘宝天猫全行业深度合作，最大限度地发挥出付免联动、流量协同效应，重磅投入，发挥对商家生意增长的关键杠杆作用，全站助推商家在618获增长，并为商家618经营划重点。5月..
2024年05月07日
文｜杨洁编辑｜徐艺婷硝烟的味道仍在继续，只是不似原来那般强烈。过去几年间，网红达人成为短视频、直播电商生意的关键角色，她们活跃在台前，日夜与金钱和流量共舞。无忧传媒、三只羊网络、美ONE、谦寻、遥望等MCN机构下场“硬碰硬”，一场声势浩大的市场争夺战持续进行，相继创造爆款神话、跃迁神话。如今，达人格局仍在变幻，背后MCN机构的格局却已基本稳定。作为最早嗅到商机的人之一，无忧传媒创始人、CEO雷彬艺回忆起了这场“战争”的开局。相继在凤凰视频、YY直播工作过的他，看见内容产业变革的机会——短视频、直播扶摇直上，点..
2024年05月06日
取消官方预售！直接商品报名！史上最简单天猫618来袭！5月6日消息，记者今日获悉，今年天猫618已于今日起接受报名。相比往年，今年618变得极致简单，最大的变化在于取消官方预售环节，5月20日晚八点将直接第一波开卖。此外，面向商家，今年天猫618简化报名环节，满足条件的商家直接进行商品报名即可；针对消费者，淘宝天猫还推出全程价保等一系列举措，让消费者简单买、放心买。具体而言，今年天猫618有三大变化：售卖环节更简单取消预售后，今年天猫618共有两波现货售卖期，第一波自5月20日晚8点开始，第二波自5月31日晚8点开始。值得一..
2024年05月06日
文｜叶晨现实中是个害怕与人交流的社恐，在网络上却是凭借高超弹奏技巧征服3万粉丝的网红吉他手，甚至还组建了一支乐队……这是主角后藤一里在动漫《孤独摇滚》里的真实模样。2022年，这部动漫热播后，日本乐器总销售额同比前一年同期增长了73%，主角使用的雅马哈Pacifica611吉他更是销量暴涨三倍。社恐成为“吉他英雄”的故事，藏着“越来越多人都在玩吉他”的消费趋势。类似的剧情同样在中国发生：国漫《我为歌狂》一度让无数80后、90后燃起组建乐队的梦想，近年的热门综艺《乐队的夏天》也使得音乐爱好逐渐深入人心。数据显示，2023年..
2024年05月06日
百年老字号同仁堂，又在筹备上市了。《天下网商》获悉，北京同仁堂医养产业投资集团有限公司（以下简称同仁堂医养集团）计划在香港主板进行首次公开募股。目前包括发行人境内外律师、保荐人团队、行业顾问、财经印刷商等核心中介团队已公示中标候选人。据企查查，中国国际金融香港证券有限公司中标同仁堂医养集团港交所上市综合服务，中标金额300万元；安永华明会计师事务所中标股改及其他审计服务项目，中标金额378万元；上市发行人和保荐人律师服务分别由北京天元、北京汉坤律师事务所中标。作为同仁堂旗下全资二级集团，同仁堂医养集团..
2024年04月30日
不断造出销售额过亿的超级单品，完成一个品牌从0到1、从1到10的构建，这是母婴品牌BeBeBus过去4年多的故事。今年1月，《天下网商》来到宁波的BeBeBus大本营，与BeBeBus联合创始人沈凌有过一场4小时的深度对话。对谈中，沈凌表示，所有的新消费都值得再做一遍，作为国货品牌，BeBeBus有挑战大牌的野心。从2018年创立品牌至今，沈凌不断穿梭于各大行业论坛、商业峰会中。她向大家展示一个国货高端母婴品牌对于中国母婴红海市场的解法，比如让一台婴儿车成为拥有社交属性的时尚单品，从而赢得目标人群的青睐和更宽阔的品牌增值。近日，在天下..
2024年04月30日
不久前，“奶茶第一股”香飘飘发布2023年及2024年第一季度报告。报告显示，2023年香飘飘营业收入约36.25亿元，同比增长15.9%；归母净利润约2.8亿元，同比增长31.04%。从财报来看，2023年，香飘飘两大核心业务均表现优异：冲泡业务温和复苏，即饮业务发力明显。而在此之前，香飘飘的营收已连续三年（2020年至2022年）同比下滑。最近这些年，香飘飘“江山”不稳，一方面是其支柱业务的冲泡奶茶“不香了”，业绩难回巅峰；另一方面，曾是香飘飘主战场的县域乡镇正在被蜜雪冰城、茶百道、古茗这些新茶饮品牌卡位，香飘飘急寻第二增长曲线。去..
2024年04月30日
“本来我的梦想是当编剧写故事，或者去新东方学厨师。因为吉吉喜欢做手工，所以我们一起做了包袋的生意。”4月20日，在天下网商与浙江大学管理学院联合推出的“国货潮品增长力”主题沙龙现场，古良分享了自己与妻子吉吉的创业故事。古良和吉吉，一对高中相识、16岁相恋的艺术生夫妻，从市集摆摊开始，花了10年时间打造了一个以双方名字共同命名的原创设计包袋品牌——古良吉吉，经历过两次10倍级的飞跃式增长，2023年全渠道销售额近3亿元，爆品“烟盒包”累计销售额过亿元。去年12月，《天下网商》曾前往广州拜访古良吉吉总部，古良向我们..