04月26日 18:28
“新型消费”已成为热词。去年年底召开的中央经济工作会议强调，培育壮大新型消费，实施数字消费、绿色消费、健康消费。在新一轮经济周期之中，“新型消费”的蓬勃发展，对于释放消费潜力、带动扩大就业以及实现消费投资的良性循环有着重要而积极的意义，它不仅映照出人们对于更高品质和美好生活的追求，也是中国经济发展的韧性和活力所在。如何理解“新型消费”，如何挖掘“新型消费”的潜力？对于企业和品牌而言，“新型消费”实际上意味着一系列经营管理的新模式：新技术、新人群、新产品、新场景和新打法，它代表着对最新的消费趋势和..
04月26日 10:08
文｜叶晨都2024年了，电视机是不是真的要“失宠”了？今年全国两会期间，“人大代表谈电视开机率不高”的话题登上了热搜，让不少人提出了这个疑问。事实上，在近年“宅经济”的推动下，以家庭为核心场景的智能电视已然找到了新的方向——通过为消费者提供娱乐、社交、学习、健身甚至是电商购物的全新交互体验，电视的价值正在被重塑。根据奥维数据显示，2023上半年OTT终端日均触达用户4.2亿人，日均开机2次，单次超过2小时，屏前关注度极高。此外，随着大屏消费场景不断丰富，非视频类独立App不断丰富，争夺用户屏前关注时长。同时，随着..
04月26日 09:58
文｜朱之丛货架电商、兴趣电商之外，电商的第三种形态是什么？小米互联网业务部商业营销品牌总经理陈高铭的答案是“家庭大屏电商”。作为持续深耕家庭大屏营销的持续探索者，他深知凝聚在一起的家庭共识的力量。尤其是面对着电视这一高清大屏，精准而富有视觉冲击力的创意广告，往往能促成家庭层面的决策合力。小米OTT和电视淘宝的合作，也正是基于这种“对电视、对大屏领域的信念”。从2021年起，双方的合作程度不断加深。2023年，小米OTT与电视淘宝联合推出了业内首款CPC广告产品“屏效通”并且在品效的链路和场景上不断拓宽，创造性地..
04月26日 09:35
文｜杨洁品牌在天猫上的增长“地图”，愈来愈明晰。在今年的一场内部沟通会上，天猫提出回归货架电商、提升用户体验，并通过“好货好价好服务”的路径来实现。核心目标之下，加大对品牌商品和产业带商品的投入，强化平台供给优势，成为今年必做的重点之一。刚刚过去的天猫TOPTALK大会，天猫立下2024年度目标——“一切聚焦品牌增长”，让品牌在天猫找到跨品类人群的生意增量，同时让商家不仅能实现脉冲式爆发，还能获得更加稳健持久的品牌价值与影响力。那么，在坡长雪厚的新消费赛道，尤其对于新商家而言，如何快速抓住趋势赛道和市场机..
04月25日 09:51
文｜杨洁不论是从精神面貌还是从语气谈吐上看，都很难想象唐国海已经71岁。这位打造出年营收30亿元上市公司的企业家，在与《天下网商》对谈的三个小时中，身板笔挺地坐在一张白色凳子上，语气坚定，观点明晰。创业至今，他依旧活跃在一线——作为浙江麒盛科技企业的“船长”，指挥着这艘航船的前进方向。他有着极强的国际视野，对新产业新渠道充满着好奇。他畅谈传统电商和兴趣电商的差异，线上线下渠道布局以及对品牌直播种草的看法。他的英文标准，在提到当下已成为媒体和行业焦点的山姆超市时，会用标准的“Sam’sClub”来称呼它。要解..
04月24日 09:50
2019年，奚家庆在得物上兼职创业的时候，还是一名生物工程系的大三学生。大学毕业后，他开始正式在得物上经销国际运动品牌的球鞋服装。2023年，在得物2人的运营团队，销售了1个多亿。今年，除了鞋服业务，奚家庆还在马不停蹄地在得物布局小家电、食品、配饰等品类，拉更多的品牌和经销商上牌桌，同步尝试孵化一个全新的自营品牌。《天下网商》观察到，主流电商平台忙着存量厮杀时，一大批品牌商家、经销商、代理商都在悄悄涌入得物，卖起了罐装面膜、折叠单车、毛绒玩具和香薰礼盒。得物，一个靠鞋起家的潮流电商，正在朝向全品类综合电商..
04月23日 09:43
国货“潮品”四个字正在给消费市场带来新的信心。今年《政府工作报告》提出，积极培育智能家居、文娱旅游、体育赛事、国货“潮品”等新的消费增长点。天猫发布的数据显示，中国人购物车里超过80%是国货，以90后为代表的新生代消费者，已然成为国货的主流消费人群——90后人均国货消费金额已超6000元，领跑其他人群。过去一年，天下网商走访近500位商家，其中不少都是国货品牌。新国货的崛起，背后是深厚的文化底蕴与创新设计理念的结合，是传统工艺与现代审美的碰撞，更是年轻一代对个性化、品质化消费需求的追求。这些崛起的新国货、新物..
04月22日 11:25
文｜叶晨4月18日，上海黄金交易所的黄金价格最高来到了568.5元/克，与此同时，周大福、老庙黄金、周六福、周大生等品牌的首饰金价均突破了720元/克，老凤祥更是达到了732元/克。金价的上涨，进一步拉动了金市的紧俏。从农历龙年春节以来，黄金消费的热度几乎没有降温过。2月，老庙黄金在支付宝做直播，短短几天卖了6000万元，加上年底白酒热卖，网友直呼春节直播带货界的两大焦点就是“纸醉金迷”。随着国际黄金价格持续走高，消费市场兴起一股“囤金热”，而市场背后的黄金珠宝企业则暗暗加快了资本扩张的步伐——行业中的“巨无霸”中国..
04月22日 10:03
00后的第一套房，可能是给宠物买的。小红书上，“仓鼠”、“仓鼠造景”词条下已有近200万篇笔记，年轻人们凭一己之力，让自己的仓鼠提前住上了奶油风、森系风大别墅。这背后的养成式生意，正在撑起一个不为人知的蓝海赛道。宠物经济沸腾多年，中国已经跃居为全球宠物猫狗数量最多的国家，2023年总量高达1.2亿只。与此同时，大宠市场的增速在逐年放缓，去年为3.2％，竞争也坠入红海。而由仓鼠、龙猫、兔子、鸟等入门级“小宠”构成的新兴市场，规模不大，却增速喜人。有数据显示，2022年，天猫小宠市场规模达7.16亿元，同比增长达16.8%。一..
04月22日 09:47
一年卖出10亿杯、拥有7000多家门店的茶百道，离港交所的大门仅一步之遥。按原定计划，茶百道将于4月23日挂牌上市。如若成功，茶百道将成为继奈雪的茶之后，港股的第二家中国新茶饮品牌。翻开茶百道的招股书会发现，这家从成都走向全国的奶茶店很赚钱：2023年年营收57亿元，净利润为11.51亿元，IPO前估值达176亿元；按此计算，80后创始人王霄锟、刘洧宏夫妇直接和间接共持有茶百道81.69%的股权，身家超过140亿元。自2023年8月茶百道向港交所递交上市申请之时，蜜雪冰城、古茗和沪上阿姨也纷纷向港交所递交上市申请，其中蜜雪冰城主打低价市..
04月19日 09:49
2024年，东方甄选的新动作特别多。近期，东方甄选先是披露自营品成绩单，两年卖出近1亿单，随后又宣布在北京开启“小时达”服务，未来计划将“前置仓+小时达”模式复制至全国更多城市。此外，东方甄选悄然入驻拼多多平台开出旗舰店，目前已上架百余款自营产品。尽管东方甄选看起来很努力，最近接连讲了自营和小时达两个新故事，但二级市场似乎并不买账。自2023年3月以来，东方甄选股价呈现出向下走的态势。截至4月18日收盘，东方甄选每股仅有16.34港元，市值较巅峰时跌去近80%。东方甄选股价情况，图源富途牛牛App“现在除了头部大股东之..
04月18日 10:11
文｜李丹超2023年的一次敦煌戈壁徒步活动时，周立钢收获一枚奖杯——“神一样的男人”。当时，他所在的小组旗手突然生病，作为“唯二”的男组员，他肩挑多个行囊、搀扶队友，通过四天三夜108公里的艰辛跋涉，小组最终拿下全团第一名的成绩。谈及此事，周立钢的骄傲之情喜形于色，还说道：“我今年虚岁50了。”不少消费品赛道的从业者，对于周立钢和他创立的杭州博乐工业设计股份有限公司（以下简称“博乐”）都不陌生。过去20年，在中国消费浪潮的多次变迁中，周立钢和博乐，就如同那次徒步中的角色——关键协助者，通过工业设计打造爆款..
04月17日 09:45
文｜朱之丛“唯流量论”的电商江湖，又被撕开一道裂口。4月16日，阿里妈妈官宣推出革命性新产品——“全站推广”。该产品以付费撬动自然流量，激活淘系全局流量势能，带动商品成交额全面提升。内测数据显示，全站推广让商家的潜品打爆速度提升了301.92%，GMV增长2.97倍。有商家对《天下网商》透露，全站推广让店铺的单日GMV翻倍，搜索流量暴涨3倍，“运营端至少节约了70%的时间。”这款产品的问世，既为商家提供了一步到位的全站流量运营方案，也回应了电商领域的一大投放难题：该如何靠付费有效撬动自然流量，实现真正的“付免联动”？全..
04月16日 15:35
当前的中国消费市场，国货的魅力正在得到越来越多的消费者认可。从鞋服箱包、母婴用品到餐饮美食，国货“新势力们”以其品牌力成功重围，赢得了市场的青睐。新国货崛起背后，是中国消费结构正在发生的新一轮变革，如何读懂市场新的需求，拿到新的“增长密码”，是品牌破局的关键。2024年4月20日，由《天下网商》和浙江大学管理学院联合推出的“国货潮品增长力”主题沙龙将在浙江杭州举办。本期沙龙邀请到了叮叮懒人菜创始人唐万里。他将和其他嘉宾一起，以“国潮涌动下的新国货崛起密码”为主要议题，探讨新国货崛起的底层逻辑与增长路径..
04月16日 15:22
当前的中国消费市场，国货的魅力正在得到越来越多的消费者认可。从鞋服箱包、母婴用品到餐饮美食，国货“新势力们”以其品牌力成功重围，赢得了市场的青睐。新国货崛起背后，是中国消费结构正在发生的新一轮变革，如何读懂市场新的需求，拿到新的“增长密码”，是品牌破局的关键。2024年4月20日，由《天下网商》和浙江大学管理学院联合推出的“国货潮品增长力”主题沙龙将在浙江杭州举办。本期沙龙邀请到了BeBeBus联合创始人沈凌女士。她将和其他嘉宾一起，以“国潮涌动下的新国货崛起密码”为主要议题，探讨新国货崛起的底层逻辑与增长路..
04月16日 15:07
当前的中国消费市场，国货的魅力正在得到越来越多的消费者认可。从鞋服箱包、母婴用品到餐饮美食，国货“新势力们”以其品牌力成功重围，赢得了市场的青睐。新国货崛起背后，是中国消费结构正在发生的新一轮变革，如何读懂市场新的需求，拿到新的“增长密码”，是品牌破局的关键。2024年4月20日，由《天下网商》和浙江大学管理学院联合推出的“国货潮品增长力”主题沙龙将在浙江杭州举办。本期沙龙邀请到了古良吉吉创始人古良。他将和其他嘉宾一起，以“国潮涌动下的新国货崛起密码”为主要议题，探讨新国货崛起的底层逻辑与增长路径，助..
04月15日 10:17
“如果你还没参与过XX，你真的就OUT了”。这句网络流行语中的“XX”，可以是飞盘、露营、马拉松，也可以是滑雪、徒步、陆冲板——几乎每换一个季节，中国都会出现一阵新的运动户外热潮。近年以来，中国户外运动发展势头迅猛，带动着冰雪、路跑、骑行、越野、露营等配套用品消费呈现爆发式增长。国家发改委、国家体育总局等部门出台《促进户外运动设施建设与服务提升行动方案（2023－2025年）》提出，到2025年中国户外运动产业总规模预期将达到3万亿元。时至今日，多元化、专业化、轻便化、可玩性正在引领运动户外的消费新趋势，“90后”、..
04月15日 10:02
排队3小时的“西北顶流”——甘肃天水麻辣烫，能直接在线上买了。4月8日，甘肃天水官方店“甘肃原产地甄选特产”在淘宝开业。据店铺负责人介绍，开业首日，店铺浏览量超过8万，三天涨粉超3000人，单日营业额达5万元，这对一家从0起步的新店来说可谓是喜提“开门红”。《天下网商》观察到，店铺首页挂着两张公告，分别表达了“店铺为甘肃天水官方淘宝店”和“首日数万网友涌入后客服饱和”。目前，该店铺已经上架了二十余种产品，大部分与天水麻辣烫相关，包括麻辣烫拌料、甘谷辣椒、定西宽粉等，还有一系列生鲜产品如花牛苹果、黄元帅、冰..
04月15日 09:41
成立于2020年的小鹿蓝蓝，正式迈入它的四周岁。这个因“松鼠老爹”章燎原二胎而诞生的宝宝零食品牌，在过去几年中犹如一位“搅局者”：它推出高性价比宝宝零食产品，以极快的速度攻城略地，俘获超过500万宝妈。它的迅猛之势就像初生时期的零食玩家三只松鼠。创始人章燎原信奉“天下武功，唯快不破”，“穿上”三只松鼠的运营策略后，小鹿蓝蓝从上线起就带着优等生的基因——成立仅三个月，它拿下天猫宝宝零食销量第一；上线首月销售额破百万；上线98天销售额破千万；上线218天，销售额破亿……在最近发布的三只松鼠2023年度财报中显示，期..