2020年03月27日
如果能在像疫情期间这样的特殊时间节点，做出一个非常有创意的营销，可能会达到事半功倍的效果。最近几天老乡鸡束总的两个视频被行业关注，引发热议。一是2月8日手撕员工降薪请愿书，撕的惊心动魄。二是3月18日发布的一个非常有创意的、“土得掉渣”的2020公司战略发布会。两个视频推动老乡鸡微信指数增长到了90多万，增长了400%多，远超西贝、海底捞行业同行。老乡鸡也是这几年发展起来很不错的品牌连锁餐饮企业。在我对这家企业这几年的观察中，本身对新传播感觉找的比较好，企业的新营销基因相对比较强大。企业已经做出了很多比较有创..
2020年03月25日
当前是一个变革的时代，是一个技术快速发展、知识快速迭代的时代。所有人都必须要快速跟上时代的变化，知识的变化。否则就会快速被淘汰。（一）从营销的角度看，4G以来营销环境发生了重大变化：消费者的生活方式在发生改变，手机化成为了很主要的的生活方式；消费者获取信息的方式在发生变化，手机、新媒体成为了获取信息的主要方式；市场空间变了，由线下、线上又出来了一个社群空间；原来只有一种零售--到店零售，现在到家零售、社群零售快速发展，在一些品类到家零售已经超越了到店零售；原来只有一种渠道叫经销商，现在B2B、平台、团..
2020年03月24日
倡议书疫情过后重新过年春节是我国最重要的传统节日。春节寄托了所有中国人万家团圆、除旧迎新、对来年美好生活的向往。2020年春节，一场突如其来的新冠疫情打乱了正在喜迎新春佳节的国人生活。2020年的春节国人是在艰难、惶恐之中度过的。虽然是一次特别重大的疫情，但是中国人在党和政府的坚强领导下，靠湖北、武汉人民的艰苦贡献，靠全国人民的共同努力，靠广大医护人员的忘我奉献，在短时间内控制了疫情，并即将取得抗击疫情的重大胜利。抗击疫情再次证明了中国的强大，中国人民的伟大。我们不仅要取得抗击疫情的胜利，我们还要实现疫..
2020年03月21日
关于如何转换新的传播体系，到目前看，大多企业还没有给予应有的重视，还没有找到做新传播的感觉，还没有系统建立起相关的新传播体系。移动互联网的快速发展，结束了以大屏为主的传播时代。特别是这几年，借助移动互联网发展起来的各种传播平台快速发展。目前的传播环境基本形成了大小屏共存、以小屏为主的时代。据有关介绍：本次疫情期间，央视也调整了传播策略，“先网后屏”。（一）如何认识新传播？当前一方面要看到传播环境发生的变化，更重要的是要找到新传播的感觉。新传播，不只是传播方式、传播渠道发生的改变，更主要的是传播逻..
2020年03月20日
鲍跃忠新零售论坛：零售企业如何做好店+群？这是鲍跃忠新零售论坛组织的第117场专题分享。也是针对应对本次疫情组织的第7场专题研讨。本次分享，特别邀请订单兔CEO连杰先生。（分享时间2月25日）连杰：大家好，首先感谢鲍老师给我这个机会，来给大家做关于“如何开展店+群”的分享。既然说“店+群”，首先一定是你先有店，然后有运营好顾客群的计划，这个模式不是说你有“群”，要去做个店。所以这里我假设诸位都是有店铺的人，然后探讨如何运营好群。（一）我着重讲的第一点，“店+群”绝不是简单的把自己店里面的货放到自己店的顾客群里..
2020年03月18日
经营用户思维和经营商品思维是两个不同的经营理念，两种不同的经营模式。（一）历史以来的商业经营模式主要就是以商品为中心的经营模式。商业最初是起源于商品的交换。在整个商品市场发展过程中，经历了一个由短缺逐步走向极大丰富的变化过程。不只是数量的短缺，还有丰富度的短缺。从短缺时代走过来的商业，把商品作为经营的主体是一种必然。短缺时代，商品是经营的第一要素，在极度短缺时代，商品更是唯一的要素。商品由短缺走到今天的极大丰富是一个逐步发生变化的过程。从我几十年的行业观察看，真正达到了目前的极大丰富状态就是随着..
2020年03月14日
鲍跃忠新零售论坛--食品饮料企业如何应对疫情带来的影响？这是鲍跃忠新零售论坛组织的第115场专题分享。也是针对本次疫情组织第5场专题研讨。本次分享特邀华糖云商副总编梁剑先生（分享时间2月22日）梁剑：鲍老师好，各位同仁好。我是华糖云商梁剑，很高兴在鲍老师的微信群里再次和大家交流。疫情期间鲍老师的新零售微信群成为快消品行业大家交流学习、提振信心的重要阵地。我个人了解到的很多信息，比方说啤酒的新营销模式，盒马鲜生和许多超市的动态都来自于群内朋友的分享。前段时间海南的蔬菜水果滞销，受海南农业厅的委托发布消息之..
2020年03月07日
目前，抗击疫情已经取得阶段性胜利。3月4日政治局常委会会议，中央对疫情防控的判断又有积极变化：已初步呈现疫情防控形势持续向好、生产生活秩序加快恢复的态势。会议也提出了两个“不能降低”：对疫情的警惕性不能降低，防控要求不能降低，要继续抓紧抓实抓细。从1月22日拉响警报，到目前已经一个多月的时间了，疫情在逐步得到有效控制，但是疫情的结束时间依然无法确定。最近一段时间，在中国境内疫情得到控制的同时，全球一些国家发生了疫情的蔓延，目前的疫情已经成为全球危机。3月4日世界卫生组织总干事在日内瓦表示：全球新冠肺炎..
2020年03月06日
由于疫情特殊时期社群所发挥出来的特殊表现，社群成为当前大家关注的热点。疫情期间，伊利、蒙牛、双汇、农夫、百事、恒安等很多品牌商快速推出了合伙人模式。大多合伙人模式就是想找到有微信社群卖货能力的人，去卖货。很多零售商在疫情期间快速转换了店+群模式，加大社群卖货力度。盒马在转换到店+线上到家+群到小区卖货方式；步步高加大了Better购社群卖货的推进力度，并且又快速上线了“小步优鲜”社区拼团业务；屈臣氏也在疫情期间快速推进社群卖货模式，采用各种方式在快速拉群；冠超市董事长林永健在接受媒体采访时表示：店+群一定..
2020年03月04日
品牌商推出的合伙人模式是一个很重要的新渠道模式，是企业全渠道模式转换的重要组成之一。疫情带来的环境变化，使企业能够快速认识到这种新的卖货方式的价值。这是一件好事！（一）要想做好合伙人模式企业首先要解决好认识问题，一定要高度重视这个新的卖货渠道未来可能产生的重要价值。目前，虽然企业推出的合伙人模式形式很多。但是大多企业推出的初衷是想借助以微信为代表的移动社交方式去卖货。对这种卖货方式怎么看？目前的观点比较多。有的朋友认为只会是应对疫情期间的一种应急手段；有的朋友认为对品牌商来讲这个市场做不大；也有..
2020年03月02日
鲍跃忠新零售论坛--业务线上化驱动的新零售流量重构这是鲍跃忠新零售论坛组织的第120场专题分享，也是针对本次疫情应对组织的第10场专题研讨分享。本次分享特邀云徙科技联合创始人及CTO李元佳李元佳1、线上营销的分水岭相信大家可以看到这次疫情对线下零售的业务冲击非常大，很多业态线下业务机会停摆，也激活了很多新的新营销手段。这些手段包括业务线上化、外卖、社区团购、直播、导购线上化。原来如果是已经做了业务线上化的，数字业务转型得比较好的，相对来说，在应对疫情还有一些回旋空间。比如说像盒马鲜生数字化做的比较好，原来A..
2020年03月01日
鲍跃忠新零售论坛--企业应该如何做好疫情应对？这是鲍跃忠新零售论坛组织第111场专题分享。也是针对本次疫情组织的第一场专题分享。本次分享特邀朗然资本创始合伙人潘育新先生。分享时间2月18日潘育新：大家好，关于疫情的报道，各位朋友已经看了很多了。我还是直接从黑天鹅概念开始跟大家分享。（一）不管是SARS还是这次出现的冠状病毒，其实都是一个典型的黑天鹅事件。黑天鹅事件它可以大大改变整个历史的发展进程，未来也是如此。黑天鹅事件有三个基本的特征。第1个就是事先是无法预测的，虽然它是一个非常小概率事件，但是你是无法来..