2019年06月13日
人参、海参、鹿茸、燕窝、阿胶……从古至今，中国都是一个注重养生的国度，典籍连篇累牍，产品层出不穷；加之近些年食品安全的倒逼，全民食养意识的增强，营养退居其后，健康成为用户对农产品的第一诉求。正是看中了消费市场的这种集体意识，许多农企都喜欢宣传自身产品的功效，美容养颜、延缓衰老，生津止渴……就算一些非传统滋补品的杂粮，也会打膳食纤维等保健功能牌。从本质上，食养产品在非正式场合诉求功能是正常的，但在粮策品牌研究院看来，没有场景配套的功能诉求是低效的，也就是说，让功能真正产生市场价值，是需要许多条件综..
2019年06月12日
品牌产生效益的核心在营销，营销成功速度的快慢在传播。传播的目的是沟通，是让自身品牌产品内容与用户达成共鸣，促进渠道共振，实现消费共享，从而实现市场价值最大化裂变。江小白正是这种基于ＩＰ内容的成功打造，迅速完成了价值共鸣——共振——共享三级跳的品牌典范。在粮策品牌研究院程青云看来，农产品只有如江小白一样，打造“多棱面产品内容”，才能规避目前匍匐在地上，缺少附加价值，走不远也走不快的现状，赢在这个内容为王的时代。江小白规避农食产品内容创造三大常见缺陷的代表江小白于2012年在重庆创立，取意“江边酿造小曲..
2019年06月11日
消费市场就像一片荒地，每个品牌都拼命地想在其上扎根留存，旺盛生长，种草营销就是在移动互联时代涌现出来的一种能快速影响消费者，让品牌在用户心智中瞬间向下扎根向上生长的新型营销模式。“种草营销”最先流行于美妆圈，主体不是商家，而是网络红人、明星或者使用过的消费者，ta们将产品使用感受传达给其他消费者，让消费者感同身受，最终购买产品。相对传统的广告，因为此种营销没有了司空见惯的叫卖和强迫灌输，就像野草一样无声生长，又能迅速蔓延成一片，故而谓之“种草营销”！作为一种分享式营销，种草营销代表着新型的消费主义..
2019年06月10日
互联网红利依然在，但阿里系的时代渐行渐远，腾讯的时代已经开启。在阿里系时期，流量是分发的，曾经也是低价甚至免费的，只可惜大部分农业同仁没赶上。等到农企在潮流裹挟下成批量进入，每一个流量都需要购买，直通车、钻展等名目层出不穷，做线上并不比线下便宜。中小农企想依靠平台流量实现品牌化运营，无资本介入，比登天还难。但这并不意味着中小农企会永远困在流量运营里，在粮策品牌研究院程青云看来，随着互联网进入下半场，只要抓住消费圈层、内容营销、社交电商、分享经济四大风口，创造独立流量，实现价值化运营，就算中小农企..
2019年06月06日
作为互联网营销下半场的重要举措，社区团购正在生鲜等多个领域开展得如火如荼。可从现实看，社区团购正在沦为打折购物、低价倾销的代名词。在蓝狮农业品牌营销策划机构贾商看来，任何仅仅依靠价格推动的模式都不长久，社区团购在完成对社交流量的跑马圈地之后，只有升级为2.0模式，才能为农产品品牌带来可持续发展的价值空间。社区团购1.0模式的四大动力和一个缺陷社区团购1.0的基本玩法：团长+微信群+小程序社区团购1.0运营的四大动力：熟人经济+KOL+微信群+配送1、熟人经济是社区团购得以星火燎原的“心”动力。中国是个人情社会，过去..
2019年06月05日
随着振兴乡村成为国策，一县一品、一村一品等过去区域农产品的运营模式被重新提上台面，特色小镇在乡建潮流的裹挟下，再次进入主流，大型区域化田园综合体也在各地开展得如火如荼。作为区域化农业经济运营模式，无论是一县一品还是特色小镇亦或田园综合体，核心目的都在于农业兴，农民富，农村美。而要实现这样的目的，最核心的手段毫无疑问不仅仅是政府输血造景，也不仅仅是盲目地大搞农业基地化建设，而是以市场为导向，实现农业产业与当地生产、生活相濡以沫，相映成辉，形成以农业品牌为中心的区域经济美丽生态圈，完成区域产业产品与..
2019年06月04日
她沐浴过澳大利亚的阳光，品味过加拿大的风情，也曾在童话王国丹麦驻留过，作为一名设计师，二十年来，她走过了全球许多国度的山山水水，但最终将心植入了中国的乡野里。从东北的铁栅栏到安徽的白墙黛瓦，从山西的大院到河南的小楼，她走到哪里，就让美绽放到哪里。一幢在别人眼中已经残破的老屋，一辆在世人看来已经斑驳报废的汽车，在她眼中是岁月，是历史，也是文化，她总能将之腐朽化为神奇。她是农道蓝狮乡建团队创始人、总设计师陈萱，北京人，硕士，丹麦景观规划注册师，师从悉尼歌剧院丹麦著名设计师utzon。作为一名丹麦奥尔堡大..
2019年06月03日
区域品牌兴，则中国农业兴；区域品牌强，则中国农业强。作为扶贫富农，振兴乡村的重要抓手，2017年中央一号文件发布以来，区域品牌就如雨后春笋般在全国各地遍地开花。从江南到北国，各地政府普遍都希望通过区域农业品牌的打造，带动当地产业的发展，实现经济效益的提升，让农业兴，农村美，农民富。但从实际效果来看，区域农业品牌建设普遍存在雷声大、雨点小，重形象、轻市场，政府热，企业不推广不应用不配合等问题。那么，区域品牌究竟该如何建设，才能实现区域与全社会在情感上高度共鸣，政府、企业、农民在行为上大幅共振，生产者与..
2019年06月03日
随着“保温杯里泡枸杞”成为全民话题，枸杞——这个中国传统养生食品正在焕发新的生机。阿里数据显示，近几年，枸杞与阿胶、红枣成为即食滋补品网红前三甲，每年市场容量以20%以上速度窜增。与之形成鲜明对比的是，枸杞产业的整体发展不容乐观。据了解，目前枸杞产业青海、宁夏、甘肃、新疆、内蒙、河北六大产区的综合产值刚刚超过200亿元，按照1000亿元为进入主流产业的临界点，枸杞本质上还是一个边缘性产业。如何借势消费升级，国家大力支持农业产业的风口，让千年枸杞产业从边缘走向中心，是摆在枸杞界面前的一道时代命题。正是基于服..
2019年06月03日
没有价值的美学表达是没有意义的。接到聖上壹品伴手礼创作任务以及“既要承载传统文化又要寓意美好”的设计要求，从品牌“现代皇家贡米”的价值出发，我们第一时间想到了“福禄寿喜”，并搜集了大量素材。福禄寿喜，对，但太没有创意，并与产品关系不大，团队通过对中国传统文化的挖掘，无数次的头脑风暴...仁义礼智信隶属五常，但雅而不贵，否定！慈禧贵而缺少现代，不要！皇宫用得太烂，不行！千呼万唤，头疼了一次又一次，“锦鲤”这个核心符号诞生了！唐朝，因为“鲤”与“李”谐音，鲤鱼受到唐朝法律的保护，是皇家词汇。作为一种历..
2019年05月31日
导读：当前，品牌已经成为企业运营的必备要素。其不仅能提升产品附加价值，提升竞争力还能创造消费忠诚，而且随着品牌成为企业无形资产，未来品牌价值的加大将有助于企业融资，并成为企业贷款融资额度大小的重要依据。那么，企业品牌价值如何评估，标准是什么，目前有哪些评估手段，中小农企又是否能承担得起品牌价值评估费用呢？针对这些问题，近日，粮策品牌研究院采访了著名品牌管理专家、中国亚洲经济发展协会常务副会长兼品牌管理专业委员会主席、“2013癸巳年十大孔子儒商奖”最年轻得主，Asiabrand创始人兼CEO王建功先生。一、农企..
2019年05月30日
纪实档案时间：2019年5月坐标：中国大米产业圣地——五常企业：蓝狮&金禾事件：金禾水田文化公园春耕大典暨聖上壹品一亩皇家田品牌发布会见证：开启中国定制大米产业新模式金禾水田文化公园春耕大典暨聖上壹品一亩皇家田品牌发布会的幕后台前蓝狮与金禾结缘于十年前，联手缔造五常皇家贡米典范品牌《聖上壹品》，十年来风光无限，从文化到包装一直都被模仿，但从未被超越。作为公司持续服务的重点项目，聖上壹品的发展一直牵动的蓝狮的心！十年风雨兼程，十年不断迭代，蓝狮与金禾的故事还在延续！持续升级——聖上壹品·一亩皇家田20..
2019年05月29日
作为一个视觉设计师，非常有幸能参与到金禾水田文化公园春耕大典暨聖上壹品一亩皇家田品牌发布会的整套视觉设计项目中来。感谢团队对我的信任，让我深度地对我所理解的设计进行全面的诠释！当然，也非常感谢金禾农业的各位代表对于蓝狮团队的肯定与配合，让我们一起成功做出了金禾水田文化公园春耕大典和圣上壹品一亩皇家田品牌发布会的整体包装和物料设计。４月，团队在北京本部进行了这次活动的整体策划与主题诠释，根据整体内涵和品牌文化，视觉团队根据圣上壹品品牌定位“现代派皇家贡米”，对于皇家文化进行以下几个层面的表达！首先..
2019年05月28日
2019年5月15日，金禾水田文化公园春耕大典暨聖上壹品·一亩皇家田品牌发布会在黑龙江五常市金禾水田文化公园与和平饭店成功举办。此次活动是北京蓝狮智邦品牌策划有限公司（后简称“蓝狮”）继2009年、2015年后，为金禾聖上壹品品牌打造的第三次品牌全案性升级落地执行，凝聚了蓝狮和金禾团队共同的努力和心血，也是对聖上壹品品牌价值提升的再次验证。蓝狮与金禾（聖上壹品）的合作已有十多年，一直以来，聖上壹品一直是公司重点项目，集合了公司最优秀的骨干力量，用心去服务。此次活动更是集合了蓝狮全方位的付出和金禾团队全力的配合..
2019年05月24日
《论语》说：“文胜质则史，质胜文则野，文质彬彬，然后君子”。对应农业品牌来说，价值如质，是综合的修养，视觉似文，是外在的脸面，只有内外兼修，才能说服消费者，说服市场。正是从这个意义上，金禾水田文化公园春耕大典暨聖上壹品一亩皇家田品牌发布会的成功，既是策略的成功、执行的成功，也是视觉表现的成功。在粮策品牌研究院看来，正是因为活动所有视觉都基于聖上壹品一亩皇家田“现代派皇家贡米”展开，实现了统一化极致化，所以形成了强大的销售氛围，实现了对高端商务人群的心灵冲击，配合现场活动，最终产生了良好的市场效益..
2019年05月23日
如果产品是市场运营的核心，好的文案往往能为产品插上翅膀，从而“让老虎飞起来”。在当前的消费主权时代，相对于传统的灌输式文案，共鸣式文案因为直击灵魂，沟通高效，更容易在农产品企业攻城略地过程中建功立业。那么，如何才能写出让用户产生共鸣的文案呢？在粮策品牌研究院程青云看来，核心在于坚持“一个不变两大理念三个技巧”。一个不变：文案为品牌产品战略服务的使命不能变。文案和文学性文字的不同在于商业性，其的本质是应用，是为了产品定位及市场目标服务的。换句话说，文案是产品定位系统的创意表现体。在写文案前，必须有..
2019年05月22日
价值主题是否鲜明，有否吸引力是决定品牌落地活动能否成功的基础，而精准系统的执行是活动能否让主题完美呈现，达到预期效果的关键。前几日，聖上壹品一亩皇家田品牌发布会暨金禾水田文化公园春耕大典活动之所以能让聖上壹品“现代派皇家贡米”价值充分释放，现场2小时售一亩皇家田323亩，在五常赢得轰动，是定制消费模式+高端商务人群+正宗五常富硒有机鸭稻米+股权分红+皇家贡米文化五大要素价值组合的成功，也是现场坚决执行活动既定方案的成功。具体说，要让活动执行方案成功落地，共有配合度、KOL人群、细节、预热、现场控制五大环节..
2019年05月21日
定制消费模式指方向，现代派商务人群夯基础，极致品牌产品筑核心，金融设计树灵魂，虽然自此，聖上壹品一亩皇家田表面看完满自足，但蓝狮项目组深知，众筹产品作为预期消费类产品，公益性与文化性是保证其畅销的内在驱动力，因此，不仅围绕聖上壹品既有基础，开发了公益内容，而且还在现场进行了系统化的文化价值感官呈现。在粮策品牌研究院看来，正是这种公益与文化的传承、呈现，让聖上壹品一亩皇家田活动现场表现出了强烈的社会化价值氛围，这种氛围配合产品力，最终成就了聖上壹品一亩皇家田的震撼性，让最低价10000元的高端众筹产品..
2019年05月20日
前文所述，聖上壹品一亩皇家田之所以能每亩定每年10000元的价格，销售依然火爆，在于消费定制模式，在于精准的现代派商务人群和送礼场景，还在于品牌产品力的打造……如果说上述这些要素构成了聖上壹品一亩皇家田畅销的重要条件，恰似火药的蓄积一样，那么，金融产品的植入更像是引线一样，让整个产品瞬间实现了燃爆。在粮策品牌研究院看来，这种燃爆的本质是产品对现代派商务人群消费心理的独特化吻合，也是对同类众筹产品设计的超越，其为高端农产品的设计提供了典范的经验，值得借鉴。品牌农产品众筹的通常缺陷：有情感满足无深度利益..
2019年05月20日
前文所述，基于定制消费模式，蓝狮将聖上壹品一亩皇家田定位为“中国私享者的私家田”，主要服务现代派商务人群，精准送礼场景，但从目前主流礼品市场看，小罐茶的主流价格是1000元，飞天茅台一瓶非窖藏产品也就2000-3000元间，聖上壹品一亩皇家田凭什么定一亩10000元呢？其底气何在？在粮策品牌研究院看来，这也正是聖上壹品一亩皇家田产品力打造的成功之处，其跳出了当前定价的通常手法，从消费升级的趋势着眼，传统、主流资源，创新使用，打开了一个让农产品品牌实现溢价的新视角，为聖上壹品一亩皇家田的畅销创造一个坚实的购买理由。..