她沐浴过澳大利亚的阳光，品味过加拿大的风情，也曾在童话王国丹麦驻留过，作为一名设计师，二十年来，她走过了全球许多国度的山山水水，但最终将心植入了中国的乡野里。

    从东北的铁栅栏到安徽的白墙黛瓦，从山西的大院到河南的小楼，她走到哪里，就让美绽放到哪里。一幢在别人眼中已经残破的老屋，一辆在世人看来已经斑驳报废的汽车，在她眼中是岁月，是历史，也是文化，她总能将之腐朽化为神奇。

    她是农道蓝狮乡建团队创始人、总设计师陈萱，北京人，硕士，丹麦景观规划注册师，师从悉尼歌剧院丹麦著名设计师utzon。作为一名丹麦奥尔堡大学景观规划设计专业的毕业生，从1998年至今，陈萱曾设计过包括新千年博鳌论坛喷泉在内的数百个大型园林景观，但最让她自豪的是最近五年做的40余个乡建项目。

图为陈萱

    看着贫瘠落后的乡村在自己手里一点点变成美景，成为了游人络绎不绝的旅游目的地，各级领导纷纷考察的样板典型，陈萱打心眼里感觉满足、欣喜，现在她最大的愿望是通过自己的努力，让“产业+乡建”模式持续落地，让乡村的美丽不仅富有吸引力，更能走出去，从而使乡村生活美学大面积绽放并永续。

认知：乡建不仅要弘扬美学 更要让百姓富裕

    任何一个观点和感悟都不是一蹴而就的。

    陈萱老师全身心从事乡建事业是在2014年，虽然之前她一直从事的是园林景观设计，但面对的多是高楼大厦，是将五彩斑斓的美景点缀在城市中心。五年前的一个偶然机会，陈萱和设计团队参加了湖北新型城镇化宜城小河村的乡建设计工作。这是一次与众不同的工作体验，设计的场所从写字楼搬到了静谧的乡村里，每天与蓝天为伍，与白云为伴，陈萱的创造力得到了空前的解放。她和团队为小河村的设计得到了社会各界高度赞扬，融入了当地文化特色、又有艺术感的的农家乐成了当地翻台速度最快的爆款小龙虾饭店，麻辣香甜自成滋味，从此，陈萱老师远离了城市中心，成为了一个整日在天地山野观察创造的乡建人。

图为小堤项目会

    作为一个有丰富国外游学经验的设计师，陈萱老师的视野是国际化的，但作为一个乡村建设的勾画者，陈萱又绝不崇洋媚外。在陈萱看来，最大的匠心就在因地制宜，让设计与山川地理、乡土人情浑然溶于一体。湖北十堰郧西牧羊山庄项目，面对一栋并不起眼的房屋，陈萱老师看见的是屋后的山，是山之上、房屋之上，飘荡在天地之间的浩然之气，于是，她动笔了，通过平常不过的水泥、砖、瓦、木头，将房子与山连为了一体，远远看去，人们分不清是房嵌在山中，还是山将房抱在了怀里，一栋房子与一座山合成了一个承载天人合一美学观念的美丽镜像，从地方领导到各地游人纷纷慕名而来，让惊讶与赞叹盛放在仰头向上的眼帘里。

图为邯郸小堤建设后

    相对于传统的建筑园林景观规划设计院，陈萱带领的乡建团队最大的不同是，对千篇一律的大涂大抹，坚决说NO。在陈萱眼里，美是参差的旋律，是基于乡村自身特色生长而出的不同的花。她深深知道，在这个高速发展的时代里，再强烈的美，如果不是长出来的，而是涂上去的，都很容易审美疲劳，丧失竞争力。因此，她一直对乡建保持着敬畏，她和她的团队从不为村庄统一刷黄墙、白墙，她的项目中，房屋都要一幢一幢去改造，千户不重样，万门各不同。正是这种挖文化、抓感觉、抠细节的工匠精神，让邯郸小堤村成为了2016年CCTV全国最美乡村第一名。

邯郸小堤建设前后对比图

    作为陈萱最为自豪的作品之一，小堤村给她的绝不仅仅是荣誉，还有对乡建模式的思考。传统的乡建模式，都是政府出资改造，小堤村本设想通过政府+农民的合资模式打造，但当地村民听说让他们自己掏钱改造房屋，坚决不同意。陈萱看上了一位大嫂的房子，连续9次登门拜访，一次次告诉大嫂，改造后会带来民宿等多方面的经济效益，收获远远大于投资，大嫂任凭风吹雨打我自岿然不动。万般无奈中，小堤村开始以政府全资模式先行推进，为了将其中的地标“古枣园”打造好，陈萱和设计团队寝食俱废，买老旧房屋，用葡萄架、旧物什搭建文化走廊，道路也绝不用“城市手法”打造，两边种满油葵，回环曲折而又视野宽阔，使整个古枣园每一步都是景，每一个细节都精致。当古枣园名声大噪，当改后的小院都人头爆满，村民的态度改变了，都愿意拿出钱来改造房屋，陈萱对此深表理解：中国老百姓都看实际的，只有有效益，只有贯彻产业+乡建模式，乡村的美才能持久，才可持续。

践行：用产业+乡建模式让乡村生活美学可持续

    任何一个事业的实践理论都有一个从自发到自觉的发展过程。

    小堤村的成功，让陈萱对推动乡建工作有了一个全新的认识。小堤村的投资是800万元，但完成后，当陈萱提炼出“聚点 连线 成面”的实践理论后，之后的项目推动，投资就小了很多。

    陈萱所谓的聚点，就是先花少量的钱打造一个样板景点，就如小堤村的古枣园，就如牧羊村的山体房，完成景点打造后，通过微信微博以及抖音等各种传播手段，让景点火起来，把人流引来。

    人流是循环的原动力。只要有了人，老百姓变成新式经营型农民的工作就好做，美丽就能连线，然后一个个村庄就会逐渐成面，乡村就可以真正美丽起来。

    当然，美丽起来靠的是设计，更靠的是产业。

图为郧西牧羊山庄建设前后

    这分为两重意蕴：第一层是美丽来自产业。河南新乡恼里镇小辛庄项目，整个县里以起重机为主体经济产业，陈萱在进行乡村振兴设计时，就奉行“道不远人”理念，以起重机为主题，对乡村进行了系统化设计，让当地耳熟能详的起重机进入艺术，变成文化，变成景点，变成美丽的村容村貌，产业、旅游、生活一体化，在美丽中生产生活，生产生活也变得更加美丽。

图为郧西牧羊山庄建设后

    只是并非每个村庄都有主导的产业，每个镇县都有主体鲜明的经济主体，正因此，2019年，陈萱与品牌营销策划专家刘一辰达成战略合作，共同搭建了产业+乡建实践平台。陈萱深知，美能让乡村“引进来”，形成旅游经济；但要将美发扬光大，必须还能“走出去”，让当地农产品品牌搭载着乡村乡情美的外衣，引发更宽阔而深沉的共鸣。唯有如此，乡建之美才能如美学家宗白华先生所说，“变为一个自满自足的小宇宙”，进退自如，永恒自足。

    在丹麦留学时，陈萱曾多次到过丹麦的乡村，在她眼中，那是世外桃源，当时虽然刚走进新千年，但农村已经家家有网，户户的生活都很富裕，远远超过城市，而这也就成了是陈萱的乡建梦想，通过产业+乡建模式的持续深入践行，让自己走过的每一个乡村，都如国外的特色小镇一样，产业为根，美丽塑魂，毕竟“仓廪实而知礼节”，只有富裕，才能更长久的美丽，而这也是国家振兴乡村的根据，她融汇全球视野让乡村与美丽同行的幕后真义。

作者简介

程青云，粮策品牌研究院院长、蓝狮农业品牌营销策划机构合伙人。5年新闻、11年品牌营销策划职业履历。曾服务中粮、汇源、内蒙恒丰河套、山东东营垦利黄河口等百余家企业、政府机构，有六十余万字营销、管理、新闻类作品在《新食品》、《食品营销》、《科学时报?网络周刊》、《今日信息报?青年创业周刊》等各级专业报、刊公开发表，参与创建《品牌生命体》、《区域品牌鱼骨运营理论》等多个营销策划作业工具，著有湖南卫视《爸爸去哪儿》栏目官方图书、儿童文学故事集《中国名人》（湖南少年儿童出版社2015年版）。互动交流微信号：chengqingyun6688；公众号：lanshiCH