2019年04月16日
近日，霍启刚和郭晶晶带五岁儿子到香港二澳村去体验插秧等乡村生活的照片，被网友疯狂点赞。大家纷纷表示，“霍启刚夫妇太正能量了”，“霍启刚夫妇太接地气了”，“豪门少爷干劲十足”．．．．．．在蓝狮农业品牌营销策划机构刘一辰看来，透过大家的言语及整件事情，一方面昭示了社会对豪门生活“洁净化”的赞赏，另一方面也必须看到，霍启刚郭晶晶夫妇带孩子体验生活这件事，也在一定程度标示着特色小镇等休闲农业产业已经主流化，休闲农业企业只有进一步强化教育、体验、IP、新闻四大维度，才能让休闲农业产业走得更远。城市主流人群消..
2019年04月15日
想象力在文学创作中，不可或缺，在互联网高速发展的今天，想做高品质农产品品牌，同样不可或缺。就如现代营销学之父菲利普.科特勒所说，一个产品分为核心产品、一般产品、预期产品、扩大产品和潜在产品五个层次，在蓝狮农业品牌营销机构贾商看来，只有基于这五个层次充分激发用户的想象力，农产品才能根在地下，价值拔节，在市场中飞起来。案例：想象力拯救了一个民族品牌正所谓：他山之石可以攻玉，要了解在农产品中植入想象力的魅力，必先看到市场更畅销的互联网产品对于想象力的依赖与运营。百雀羚就是其中之一。上世纪末，一大批国外..
2019年04月15日
4月11日，相关媒体爆料，人类有史以来第一张黑洞照片被视觉中国“拿下”版权，正当吃瓜群众狐疑视觉中国这样做是否妥当时，眼尖的共青团相关机构发现连国旗、国徽版权也归视觉中国所有了！在共青团厉声质问后，海尔等一大帮名企发现，自己的LOGo版权也被视觉中国所有，自此，视觉中国，这家用图片版权做生意的上市公司引爆了话题，版权成为社会事件，惊动了天津网信办，被要求整改！视觉中国因为视觉生存，也因在视觉运营上的不规矩成为众矢之的。事实上，在视觉运营上，品牌农产品同样经常“不规矩”，虽然此不规矩非彼不规矩，但在粮策..
2019年04月15日
巨额债务，股票停牌，高管离职……自2018年汇源果汁向北京汇源饮料提供42.75亿短期贷款被停牌后，汇源再次身陷舆论旋涡，被收购失败、内部家族管理、果汁产品占有率高利润低等旧事新伤，都被提了起来，被一条条扒开了质问，似乎汇源大厦将倾，不再是有口皆碑的“国民果汁”，不再是那个寄托了大众情感的“民族品牌”，相当多的人都在怀疑，未来还能不能喝到汇源果汁？其实在粮策品牌研究院程青云看来，完全不用杞人忧天，虽然汇源目前遇到了点困难，出了些问题，但产品根基扎实，负债率可控，只要走出困难期，走出模式之痛，汇源必然会更..
2019年04月11日
意大利的农庄、法国的特色小镇……当工业化达到一定程度时，休闲农业必然兴起，这是全球经济颠扑不破的发展规律。因此，近些年，实现三产融合，推动休闲农业成为上至一号文件，下到地方政令普遍的倡导。但从去年夏天至今，与这一潮流相悖的做法却不时出现。2018年6月下旬，北京昌平六合成观光园田园庭院被拆除。2018年7月中旬，四川成都秀丽东方园幸福场被拆除。2018年8月上旬，武汉荷香农庄被拆除。2019年2月下旬，北京洼里·乡居楼被拆除。2019年3月中旬，广西南宁生力军生态农庄被拆除。……当然，这些只是冰山一角，从华北、华东、华..
2019年04月10日
人红是非多。尽管小罐茶年初“累坏了大师”，引得媒体一顿口诛笔伐，甚至有人说小罐茶掌门杜国楹在2018年赚的不是钱，而是收割了20亿元的“智商税”！但是是非非背后，不能不承认杜国楹确实是品牌营销界翘楚，从背背佳到好记星，从E人E本到8848再到小罐茶，每一次出手都不同凡响，每一次都能赚得盆满钵满。如果一次偶然的成功，可以说有各种不可复制特殊要素的加持，但抛开各种道德批判，既然杜国楹能一次又一次地推动市场成功，就不仅传奇，而且肯定有会发于心的秘籍。整体研究了杜国楹的五大案例后，粮策品牌研究院认为，无论从最初的背..
2019年04月09日
近日，尼尔森通过对2018年消费品市场的梳理，发布了新零售时代，中国消费品市场的整体趋势和走向。透过这些数据，粮策品牌研究院认为，品牌农产品作为日常消费品的重要组成部分，唯有从“人、货、场”三大层面系统把握主流，方能进化升级，赢在希望的田野上。人：品牌农产品必须把握“一老两少”人群，创造熟人、话题驱动力，方可在理性当道时代，赢得感性机遇。尼尔森数据显示，当前我国零售市场，少女、少妇和多金老人消费意愿指数强烈，分别为63、66和71，相对而言，男性消费意愿指数略低，为60，且以高科技产品为主。在具体的消费理念..
2019年04月08日
叛逆不羁、火星文、非主流……提起这些，人们第一个想到的就是90后，其实90后身上最大的标签是度娘，是互联网。在手中不见了现金，手机支付、互联网购物大行其道的今天，粮策品牌研究院认为，只有抓住90后，才能打造出符合互联网潮流的爆款品牌农产品。90后站在互联网消费的C位上综合《经济日报》等多方面数据，近几年移动支付等互联网消费领域，90后已经超越70后、80后，成为虚拟空间消费红毯上的“C位”人物，占据移动互联网渠道消费金额的51.40%。正因其流量的巨大，90后理所当然捧谁谁红，看衰谁，谁就下沉。以前火爆的班尼路，是70后..
2019年04月08日
在中国的大米产业，五常大米绝对是现象级的存在。一般产区大米每斤能卖到4元钱，已经算中档米，五常稻花香出厂价通常已经5元/斤，加上各级分销费用，每斤不花8元钱以上，很难买到正宗的。正是这种产品的高附加值，让平平常常的水稻，在五常变成了聚宝盆，蓝狮农业品牌策划机构见过不少五常稻农把20万左右的城市SUV，这种对于一般家庭都很金贵的车，当成农用车开，后座上放满了种子等物资。在五常，有一句广为流传的谚语是“五常的女儿不外嫁”，可见稻田在当地人心目中的地位。当然，五常大米不仅被当地人视为珍宝，在全国的农业界也是翘..
2019年04月08日
不久前，去中国农业大学参加一个会议。会议的主角卢凤君教授说他认为品牌就是一种商业信用。日本学者田村正纪在其专著《品牌的诞生》中也提到过类似的观点，在他看来，品牌产品与普通产品重要的区别是，品牌产品有承诺品质的功能。品牌(brand)一词源自古挪威文字brandr，意思是“烙印”，由于目前被赋能商业意义，且处于一个高度商业化时代，品牌成为社会意识形态词汇，关于品牌的定义层出不穷。笔者的同事，农业品牌策划专家刘一辰在一个课件中表示，品牌是产品与用户关系的总和。笔者在大约六年前的一篇文章中也表达过“品牌营销到消费..
2019年04月08日
在推进区域农产品公用品牌建设的意见被写进2017年的中央一号文件后，从大米到蔬菜再到水果，各种各样的区域品牌像雨后春笋一样从大江南北冒出来，范围之大、数量之多，前所未有。可以预期，随着区域品牌打造的深入，地方生态、人文、历史资源将被迅速挖掘开发。同一品类内，新的区域品牌与旧有区域品牌的正面碰撞、厮杀将不可避免，就像五常大米将面临吉林大米的挑战，阳澄湖大闸蟹市场将面临太湖大闸蟹的抢夺！面对这种大体量的市场竞争，在蓝狮农业品牌策划机构看来，如五常大米、阳澄湖大闸蟹等顶级区域必须占位国字号资源，完成价值进..
2019年04月08日
利润是一个企业生存的命脉，也是企业履行社会化责任的底气所在。但农业投资长，见效慢，相当农企长期处在本大利薄的状态中。一个面粉厂，一年销售额数千万，但利润几近于无，随便一个决策失误，一年白干；另一家油脂厂，看销售，一年8000万，算利润，还赔钱。如这样的情况，在大农业产业中，不胜枚举。如何改变利润微薄、效益倒挂，让农企直起腰来？在粮策品牌研究院看来，吻合消费升级，改变农产品经营现状，推动“四化原则”，是农产品进化升级，提高利润之必需。一、品牌粉丝化让价值被愿意买单的人感知到适用现象：农产品普遍从众，立..
2019年04月08日
在中央政府大力推进农业品牌化的当下，区域农业品牌兴，则中国农业兴；区域农业品牌强，则中国农业强。要做好区域农业品牌，在蓝狮农业品牌营销策划机构看来，关键在于看见四大顽疾，抓住两大机遇，实现三个落地，从而实现升级、再造，创辉煌。现状：区域农业品牌四大顽疾亟待根治顽疾一：缺——价值空心化有名无实卖点无差异说是区域农业品牌，却没有独特区域文化、环境、品种，你卖圆粒，我也是圆粒，你主打绿色生态，我也是，除了品牌名，品种、卖点、包装，啥都一样。没有不同，哪来的价值？！顽疾二：多——品质无标准鱼龙混杂低质产..
2019年04月08日
在滋补品市场，枸杞是一个繁荣中有巨大隐忧的产业。表面看，近几年，“保温杯里泡枸杞”成为大众谈资性话题，阿里发布的消费数据也显示，枸杞成为仅次于阿胶的第二大健康人气食品。但再美丽的肥皂泡都遮挡不住产业内里的空虚，综合多方数据，目前枸杞青海、宁夏、甘肃、新疆、内蒙、河北六大产区综合产值刚过200亿，不足300亿元，甚至没有海参行业一个大连产区强势。不仅如此，同样都是滋补品，阿胶产业有东阿阿胶，燕窝产业有燕之屋，海参则有獐子岛等名企，唯独枸杞产业，作为一个源远流长的药食两用品类，目前没有一家能持续增加枸杞价..
2019年04月03日
在中国的大米产业，五常大米绝对是现象级的存在。一般产区大米每斤能卖到4元钱，已经算中档米，五常稻花香出厂价通常已经5元/斤，加上各级分销费用，每斤不花8元钱以上，很难买到正宗的。正是这种产品的高附加值，让平平常常的水稻，在五常变成了聚宝盆，蓝狮农业品牌策划机构见过不少五常稻农把20万左右的城市SUV，这种对于一般家庭都很金贵的车，当成农用车开，后座上放满了种子等物资。在五常，有一句广为流传的谚语是“五常的女儿不外嫁”，可见稻田在当地人心目中的地位。当然，五常大米不仅被当地人视为珍宝，在全国的农业界也是翘..