纪实档案

时间：2019年5月

坐标：中国大米产业圣地——五常

企业：蓝狮&金禾

事件：金禾水田文化公园春耕大典暨聖上壹品一亩皇家田品牌发布会

见证：开启中国定制大米产业新模式

金禾水田文化公园春耕大典暨聖上壹品一亩皇家田品牌发布会的幕后台前

  蓝狮与金禾结缘于十年前，联手缔造五常皇家贡米典范品牌《聖上壹品》，十年来风光无限，从文化到包装一直都被模仿，但从未被超越。作为公司持续服务的重点项目，聖上壹品的发展一直牵动的蓝狮的心！十年风雨兼程，十年不断迭代，蓝狮与金禾的故事还在延续！

持续升级——聖上壹品·一亩皇家田

  2019年5月15日，由蓝狮全程把控、金禾现代农业（集团）有限公司主办的金禾水田文化公园春耕大典暨聖上壹品一亩皇家田品牌发布会在中国大米产业圣地——五常隆重举行。此次活动是继2009、2015年之后蓝狮为金禾制定的第三次品牌升级工程之一，旨在使聖上壹品在卖产品的同时向品牌价值分享模式转型，开启高端五常大米定制化新模式，用心血浇灌，用汗水书写，只为聖上壹品品牌长青！

轰动五常——春耕大典&品牌发布会

  作为蓝狮年度重点项目，聖上壹品一亩皇家田策划历时三月有余，如何使一亩皇家一炮而红引爆市场，成为蓝狮和金禾团队共同面临的问题！经过几番激烈的讨论和碰撞，蓝狮秉承“要么不干，要么就轰动五常”的理念，借着春耕之际，将金禾水田文化公园与一亩皇家田深度捆绑，使一亩皇家田成为聖上壹品不可分割的一部分！

幕后——时间+执行+调整+配合

时间：15天！时间紧，任务重！

  4月27日，蓝狮团队与金禾团队就一亩皇家田品牌传播体系及市场推广方案达成一致意见，，当即金禾团队李云辉董事长提出5月15日，举办品牌发布活动，不能提前也不能后延！15天！时间成为我们最大的挑战！人员邀约、挑选场地、会场设计、车辆租赁、舞台搭建、媒体邀约、各种文案准备等等一系列的工作，一项不到位都可能导致活动的失败！

执行：两个团队，三方协作！

  压力就是动力！时间紧、任务重，现说现行——蓝狮团队迅速组建活动会务组，策划、设计、制作明确任务，三个小组同时掘进，三方配合，只为活动环节顺畅，活动设计、物料执行到位！同时，蓝狮团队与金禾团队建立一亩皇家田工作群，密切沟通，事无巨细！5月9日，蓝狮团队进驻金禾，与金禾团队紧密配合，朝着目标前进！

调整：连夜赶工，确保效果！

  5月11日，伴随着双方团队的配合，活动准备在紧张有序的进行，从场地确定、场地尺寸测量、整体场地设计规划以及施工初步方案形成全部现场解决！但，“急中生乱”由于此次搭建的团队并不是很专业，以及思考欠妥，24米长，20厘米宽，难有气势！于是，蓝狮团队连夜和搭建公司的负责人沟通，门墙厚度必须要调整！现说现行，会务组与搭建公司连夜讨论解决方案，以确保户外场地的效果及安全性。

配合：礼仪+设备，一步到位

  5月12日晚，活动还有两天开始，礼仪小姐和启动仪式的设备还有落地，然而，5月13日一早，此次活动金禾团队的负责人陈姐却告知我们，“礼仪，我们从哈尔滨邀请，15日一早就到位；启动仪式的设备，领导也批准了，从哈尔滨弄!（这一个环节的费用就5000元）礼仪和设备一步到位，仅仅是金禾与蓝狮配合的一个小小的细节！一场活动双方的默契配合，是成功的基础。

现场：一经面市，皇家田销售323亩

  5月15日，所有的努力都为这一刻，活动有条不紊的开展！从春耕大典到品牌发布，每个环节都完整的呈现出来！而且整个品牌发布会现场售卖环节取得了骄人的战果——发布会现场售卖108亩，线上同步售卖215亩，累计活动当天一亩皇家田成交323亩！

  整体来说，整个聖上壹品一亩皇家田品牌活动很曲折，但同样也很精彩，感恩蓝狮给予我参与项目的机会，感恩金禾团队对我们工作的支持与配合！彼此见证，共同成长，我们坚信一亩皇家田、聖上壹品、金禾必将越做越好，同赴辉煌！

作者简介：

李敬波，蓝狮农业品牌策划机构资深策划师！文案功底深厚，集策略、创意、文案于一身！成功帮助多家农业企业完成策略文案、创意呈现，并推动农企实现品牌化发展。案例：中储粮、龙稻、金玛农业、回归自然、新中农沙米、红山草猪、聖上壹品、大地密码、方家铺子、冰地稻夫、五采素谷、巴拉吉、西陲粮油等，浏览更多精彩文章：lanshiCH