2021年06月19日
先算个小小的数学题：2020年Q2华为+荣耀市场份额为48.8%（历史高点），2021年Q1华为市场份额为16%，荣耀为3%。48.8-19=？29.8%，几乎30%。现在再回想一下，为什么上半年的手机市场很热闹？因为大家都对华为和荣耀让出来的30%市场份额虎视眈眈。然而半年过去，好像也没有特别的事情发生，尤其在高端手机赛道里。这说明并不是市场有空白、替补选手匆忙上场，消费者就会买账。今年618预售期间，倒是有一些新鲜事，比如一些手机新品牌卖得较好，小米在性价比这条路上迎来了后浪，难以脱身。但一个更焦灼的问题在于，“走量”解决不了高端手机..
2021年06月18日
今年618是抖音电商第一次明确参战，也是“兴趣电商”这个概念提出之后的第一次大规模验证，因此值得去观察总结。抖音电商在这个618带来了不一样的网购场景，这是最大的变化。这个变化是如何发生的？剖开层层表象之后，会发现抖音电商既做了加法，也做了减法，这才有了不同于传统电商的消费体验。而无论怎么变，本质上都是同一个逻辑：抖音电商在通过一种新的人货场连接形式，把618电商狂欢重新做一遍，从而构建新的社会生产关系。这不仅是“兴趣电商”的重要实验，也是抖音电商未来发展空间的序幕。尤其是通过兴趣电商激发新的社会生产关..
2021年06月17日
中国商业出海，是一个由古至今的持续主题。代表着对远方的好奇心，以及对于未知的探索勇气。1国货出海的背后是品牌全球化意识觉醒最近一次的出海潮，应当是前互联网时代中国企业海外并购热。特点是并购体量大、产业规模大。而进入互联网时代之后，中国商业的出海逐渐开始表现出了全新的特点：新零售、小体量、品牌化。其中，一股不容忽视的“中国品牌”新力量正在借助全球跨境电商崛起，并开始闪耀在世界舞台。其独特的品牌印记和品牌故事让它们成功从消费者的海量选择中脱颖而出。其中，近两年备受关注的国货出海品牌比如花西子，创新的..
2021年06月14日
家是什么？物理属性上，家是一切个人生活的承载空间。时间属性上，家是每天24小时的一半甚至更多。精神属性上，家是人类社会的情感联结点。家既是一个物理概念，更是一个精神概念。这一前提构成了智能家居行业的底层逻辑：通过科技与服务，让家居场景创造并留存更多的价值点。这些价值点比如安全、娱乐、多视角生活场景、私域与公域的连接与阻隔等等，每一个价值点都能催生爆款产品甚至一整条新赛道。如果众多价值点凝结在同一款产品上，意味着什么？让我们跟随萤石的一款新产品，来看一看其代表的智能家居产品的本质。1真正智能的产品表..
2021年06月14日
家是什么？物理属性上，家是一切个人生活的承载空间。时间属性上，家是每天24小时的一半甚至更多。精神属性上，家是人类社会的情感联结点。家既是一个物理概念，更是一个精神概念。这一前提构成了智能家居行业的底层逻辑：通过科技与服务，让家居场景创造并留存更多的价值点。这些价值点比如安全、娱乐、多视角生活场景、私域与公域的连接与阻隔等等，每一个价值点都能催生爆款产品甚至一整条新赛道。如果众多价值点凝结在同一款产品上，意味着什么？让我们跟随萤石的一款新产品，来看一看其代表的智能家居产品的本质。1真正智能的产品表..
2021年06月13日
今年天猫618有两点值得关注。第一是参与商家达到25万，是去年的2.5倍；第二是广告引导的新购买用户数同比增长超140%以上。透过这两点我们可以看到：天猫618对品牌商家的吸引力在大幅度上升，同时为其带来的生意增量在扩大。5月24日至31日，安踏通过阿里妈妈进行营销投放，累计获得曝光超1.5亿次，同比去年增长37%，为后续的活动爆发充分蓄能，活动开始当天销售总额超去年3天总和；三只松鼠旗下品牌小鹿蓝蓝首日成交近400万，其中溶豆卖出超2万件，一举拿下宝宝零食类目TOP1。无论新品牌还是头部品牌，都斩获颇丰。这背后阿里妈妈的全域智..
2021年06月11日
2021明星直播带货凉了吗？去年可谓明星带货的“盛世元年”，彼时，各路明星争着去直播间“跑通告”，动不动就出圈上热搜。到了今年，来直播间“首秀”的新入局明星渐少，也难见各家的GMV战报踪影，媒体们唱衰明星带货之声不绝于耳。明星带货确实已入冷静期，仍坚守在直播间的明星，要么自立门户建起MCN矩阵，要么选择签约MCN名厂、或与品牌自播联手，总之，深度入局带货江湖的明星才有的混。在近期的618购物节点，各平台、各品牌直播间也多选择与“老牌明星主播”联手。时隔一年，明星带货“翻车率”多高各平台心里明镜似的，已无人敢贸然..
2021年06月11日
团油，这回彻底出圈了。无论是在电梯、坐公交车、还是用手机刷短视频，总能刷到“岳亮组合”。他们这次不是在综艺里同框，而是出现了团油的广告里。那句“加油用团油，不当冤大头”的广告词，配上岳云鹏和贾乃亮这对反差CP，令人印象深刻。团油是谁？对于很多商用车司机来说，团油是省油钱的必备工具，但对于很多私家车车主来说，团油算得上是新朋友。虽然团油为超过3000个App的用户提供能源补给服务，比如微信、百度地图等。作为加油平台，团油实际上已经覆盖了全国2.5万座加油站，这个数字在全国加油站总数之中，占到了22%。透过这次的..
2021年06月09日
今年6月5日是第50个世界环境日，主题为“人与自然和谐共生”，旨在进一步唤醒全社会生物多样性保护的意识。在此期间，阿里巴巴公益基金会联合丁真珍珠开展“与丁真奔赴川西，守护野生小伙伴”的线上报名，招募宣传#跟丁真一起去森林#，一经发出，引发网友热烈响应报名。这一活动受欢迎的本质体现了公益的形式越来越多元化，参与者的年龄结构也在年轻化。这种变化背后映射出的其实是社会发展的新背景。第一，数字化技术已经深度渗透到人们的生产与生活场景中，公益的落地路径因此变得更轻、内容也更加多元丰富。第二，经济发展带来人们生活..
2021年06月06日
今年618，天猫讲了两个“新”故事。5月19日，《你好新生活》视频上线，收获众多主流媒体及网友们的转发点赞。故事主线以不同时代的新生活场景唤起观众共鸣和感动，片中回顾了过去几十年那些最鲜明的生活记忆和鼓舞人心的瞬间，引出人们一直以来对美好新生活的向往。80后90后们在片子中不仅看见了上一辈的爱与温暖，也回忆了自己一路走过的青春。这其中所体现的“新”，新在变化，新在接纳，新在包容。就在大家以为天猫准备将“情怀”、“回忆杀”进行到底的时候，5月31日，《第一个吃螃蟹的人》视频出街，延续了上一则TVC电影级的制作水准..
2021年06月04日
5月29日，胡润站在黄海森林公园讲起了英国人的生活方式。他说，英国人一般挣了一点钱就会去乡村买房子。工作在城市，生活在乡村是英国人的生活常态。原因很简单，同样价格的钱，在乡村可以买到比城市里更大的房子。这是英国式的乡村崛起。同样的故事也发生在中国，只不过细节上略有不同，中国这边主要表现在旅游和民宿的崛起。英国人少，唯一的超级都市伦敦人口不过800多万，这在中国不过是中等规模，有新一线之称的合肥人口都已经突破千万。所以，工作在城市，旅游在乡村更符合中国基本国情。当然，这里的乡村，只是个虚指，准确的说应该..
2021年06月03日
今年618注定不会平静。全网各大平台提前开启618预售，既是顺应急需爆发的消费热潮，也是对流量的激烈抢占。千行百业加速数字化，线上线下全场景营销背景下，品牌出圈需要爆破点，618成了这个爆破点。在激烈争夺之中，只有做对了的品牌，能最大限度实现超预期爆发，而所谓“做对了”并不是一种运气，本质上是深刻理解了外部商业环境与行业内部规律之后的举动。618第一轮开门红已结束，在本轮竞速PK中，realme真我表现抢眼。向来以“敢越级”著称的realme真我，在进一步收获大批年轻用户的同时，更是在这个618引爆各类榜单，进入安卓手机品..
2021年06月02日
Claudia是设计师，Jaquelyn是时尚买手，她们因读书相识，学生时代就经常一起合作与艺术相关的项目。毕业后，双双踏入时尚行业，后来因为包又成为了合作伙伴。她们同为包包控，又都觉得市面上的包设计相对保守，缺乏变化，那何不自己设计一个？于是，这两个青春少艾的姑娘走上了自主创业之路。2016年，女包品牌ApedeMod诞生了。一开始，她们制作小批量的私人订制，后来她们在奢侈品云集的纽约SOHO拥有了第一家精品店。再然后是2019年，她们搬到了上海，次年登陆天猫并且一炮而红。在Claudia和Jaquelyn身上，我们可以看到，90后的创业与老一..
2021年06月01日
站在品牌的角度看，新零售的意义是什么？倪叔以为意义有二：一是保持品牌的市场独立性，二是追求品牌资产的一体化。如果你关注过新消费品牌，你或许会发现，当下一些新消费品牌正在遭遇一个难题，那就是如何实现品牌的独立性。新消费品牌大多起于互联网，或与单一主播深度绑定，或与某一平台深度绑定，或是斥巨资广泛布局KOL，结果就是品牌的销量多寡掌握在他人手中。兴败全看投入多少营销费用，全在主播、平台、KOL们的一念之间，品牌独立性很差。怎么办？要么去线下开店，要么做大私域，要么与更多的平台展开合作。随着布局的平台、渠道..
2021年05月31日
今年618预售来得比往年更早了些。全网各大平台纷纷5月24日抢滩登陆，天猫也比往年提前4小时开启预售。这不只是随意的时间提前，背后其实是有商业规律层面的考量的。一方面，今年618作为疫情后全球消费的第一个年中大考，各大电商平台联合品牌输出新消费价值，势在必得。因此提前开启618预售既是积极姿态，也增加了大量新的电商方法论。“领券中心”成为平台标配、传播途径更多样、品牌联动更明显、各类榜单种草拔草提升转化、盲盒拼购玩法等等。另一方面，提前开启预售是为了抢占蓄满水池的消费流量，作为全年最重要的两大电商购物节之一..
2021年05月27日
5月25日，微盟发布公告宣布完成3亿美元新股配售和3亿美元零票息可转债，共计融资6亿美元。作为港股SaaS新经济第一股，微盟此次再融资开创多个新局面：6亿美元金额创港股SaaS公司再融资纪录，公告发布后，市场反响良好，当日微盟股价涨超5%；腾讯作为战略投资者认购20%份额，这是腾讯自微盟上市以来第三次增持；除腾讯外，GIC（新加坡政府投资公司）、加拿大养老基金、富兰克林基金在内的众多知名产业及长线机构投资人积极响应，配售认购高达8倍以上，可转债认购数近5倍。1创纪录募资将引领SaaS行业正向连锁反应上市公司配售投资通常只在一..
2021年05月26日
私域流量的“种草”能力。5月17日，腾讯社交电商「小鹅拼拼」独立App低调上线，Slogan为「享受每一分」。这是「小鹅拼拼」首次从微信端的小程序内走出来，独立成立的一款更加综合性的社交电商平台，同时推出的还有种草号账号体系。据了解，种草号是目前「小鹅拼拼」区别于其他电商产品的核心产品功能。自购省钱，分享赚钱。在小鹅拼拼官方视频号发布的产品介绍视频中，小鹅拼拼提到种草号会对入驻的KOC提供一系列的扶持和帮助，包括专属账号体系、千万现金激励、全网性价比好货池，一对一运营指导、广告扶持计划等等。从今年3月份种草号测..
2021年05月26日
昨晚，拖着疲惫的身躯，带着刚下辅导班的孩子回家。电梯门刚开，一串奇奇怪怪的声音，从电梯里飘了出来，听得人精神一爽。我就差打个寒颤了。抬头看看电梯屏幕里，贾乃亮和关晓彤给什么“61宝宝节”造势。我这是第一次看到这对帅哥美女以这样的形象，出现在公众面前。跟在关晓彤、贾乃亮身后的，是一群穿着萌系睡衣的大宝宝们“我去”“我去”。又仔细听了一遍，他们要去的，是“苏宁61宝宝节”。就是电商又造节了呗。力度还挺大，“零点0元起”。618就618嘛，叫什么宝宝节？我和苏宁易购的pr聊了聊，明白了这六一宝宝节的用意。1什么是61..