2022年03月14日
近日，海外媒体verge发布文章指控孙宇晨涉嫌内幕交易、洗钱、欺诈等行为，并被美国IRS、FBI、SEC等监管和执法机构调查一事引发广大网友关注，孙宇晨对此回应称，这是verge和记者的谎言，是公然诽谤，已聘请美国顶级律师事务所追究其法律责任。FBI等监管和执法机构热词与本身就极具争议性的孙宇晨的捆绑，成各界人士讨论的焦点也不足为奇。但要真正理解这场纠纷，首先需要搞懂一些常识。首先，从当前公开资料来看，孙宇晨并非美国税务居民，IRS没有任何收取孙宇晨个人税收的可能性，IRS的调查，也就不成立。要知道，IRS是美国国税局的简称..
2022年03月08日
今天这篇文章，是有感而发。感慨来自前几天微博上的一则消息，消息称，可口和百事均已放出狠话，要在今年干倒某某崛起的国产汽水品牌。这个国产汽水品牌，正是元气森林。这几天反复思考这件事，越想越觉得这事儿的风向有点问题。首先是两乐作为均有上百年历史的巨头品牌，对着创立不过五六年的新国货品牌“宣战”，说明这个新国货品牌成了眼中钉肉中刺，让他不舒服了。其次是两乐最大标签“糖”，给最大标签是“无糖”的元气森林发通牒，与“健康”消费趋势不符。最后是老生常谈的国洋之争。放在最近局部战乱的国际背景下，洋品牌对国货品..
2022年03月07日
听说她的故事之前，我以为自己足够了解女性创业者和消费者的心理。听完她的故事之后，我发现自己，肤浅了。Jennifer（钱好好）是一个上海女生，有着那种电视剧里典型的海派女生成长经历，从小爱好广泛，尤爱绘画，高考成绩出色，后留学英国，她说自己曾满以为会成为一名艺术家。如果人生有剧本，她的设想确实是最合理的剧情。但生活比剧本更精彩，更真实，也更充满了不期而遇。如今的她是彩妆品牌“OUT-OF-OFFICE”（OOO）的创始人，她说作为“会做生意的艺术家”也不错，在生活里遇见一个新的自己。当然真正重要的是，她看见、听见了那么..
2022年03月05日
公司这种组织架构来自现代企业管理概念，传统的商业机构多是商店、商号，多为私人家族所有。公益也是如此，传统上叫慈善，做慈善的叫大善人，也是进入现代商业体系之后，才有了公益的概念。所以这个“公”字，就是公司和公益的共同点。很多人一提公司做公益，就本能地认为是作秀。这也是很多公司选择默默做公益的原因。其实公益不是一句口号，一方面要真金白银投入，另一方面它要一直投入。那为什么公司还要做公益？何为公？面向公众，服务公众。公司如此，公益也如此。这是二者底层逻辑上的共通之处，都是以公共利益作为终极目标。就像《..
2021年12月09日
历史上，营销的PK向来充满智慧与血火的交锋，看似一念之差的选择往往来自深刻的变革拐点。比如沃尔玛和凯马特的竞争就代表了两种深刻的营销路线。凯马特采取的是促销路线，用今天的话来说就是“憋单”，引导消费者在促销时大量购物，平时则控制流量；沃尔玛反其道而行，每日低价赚取薄利，消费者不用等促销。两种路线带来的结果也显而易见，凯马特库存很高，供应商有苦难言；沃尔玛快进快出，久而久之品牌资产沉淀越来越厚。这场竞争有点像直播电商和传统电商之间的关系，传统的电商大促，“憋单”在所难免，这也是电商大促经常成为吐槽大..
2021年11月30日
快手电商一直以来给人的感觉是不疾不徐，稳扎稳打。而从七月份提出三个“大搞”战略以来，节奏明显出现了变化，圈内人都看得出来快手电商正在提速。提速有两个方面的原因，一是从外部来看，直播电商行业本身完成了市场积累，进入了新的发展阶段，这个阶段可以视作接过传统电商的大旗，开启更有质量的新增长，必然要求头部平台加速爆发新价值。二是从快手电商内部来看，经过过去三年的摸索，出色的市场表现也让平台确定了战略打法，进入量变到质变的关键时刻。在这样的背景下，11月30日，快手电商分销业务召开升级发布会，宣布好物联盟升级..
2021年11月29日
11月27日，有赞召开九周年生态大会。在新消费领域，有赞的这场大会或许颇为一些继往开来的意思，正如这场大会的主题一样，遇见引领者。遇见引领者背后，是市场正在发生变化。从舆论层面看，这变化是由热转冷，但结合各方数据，我们可以看到深层次的变化其实是由热转稳，走向拐点。大变正在发生。具体的变化有哪些？新消费市场下半场有哪些值得关注的趋势？作为卖水人的有赞，面临这些变化和趋势，又有哪些应对之策？今天我们要说的，就是这些。1透过现象看市场趋势，私域种草时机已成先来看一组数据，和资本市场有关。根据观潮研究院发布..
2021年11月26日
2021年11月25日，中国，深圳——今日，OPPO广东移动通信有限公司（以下简称“OPPO”）正式发布全面升级的人像视频手机OPPOReno7系列，全球独家首发全新RGBW传感器——IMX709，显著提升前置镜头感光能力。在外观工艺上，Reno7系列也带来多个行业首发，首次将航天级光刻工艺应用在手机后盖，还在后置镜头模组上首创颇具未来感的星环呼吸灯和陶瓷彩镀镜圈设计。Reno7系列搭载全新升级的ColorOS12操作系统，流畅体验再次提升，自研90FPS极限稳帧、超级闪电启动2.0等系统级技术让Reno7系列的游戏体验更上一层楼。OPPOReno7Pro共推出三款配色此..
2021年11月24日
11月24日，快手电商举行信任升级发布会，推出服务品牌“信任购”和《快手带货达人文明公约》等内容，为数字时代的熟人经济上保险，力求为消费者打造闭眼下单的信任下单体系。发布会上，快手电商对外公布了两组数据，一组是大搞信任以来的复购数据：快手电商新用户复购率提升10%，开通信任权益的店铺复购率提升20%，享受过“退款不退货”的消费者下单意愿增长超20%。刚发布的快手第三季度财报数据显示，2021年9月，快手电商复购率突破70%。另一组是快手电商的治理成果。今年4月至11月，快手电商针对虚假宣传处罚总数超16万次，虚假宣传严打..
2021年11月24日
关于人货场的一切，都在新消费的基础设施上继续向上翻涌。过早的寒冷并未让直播间里的空气凝结，人们熟知的两位超级主播，在10月20日双十一启动的这个夜晚，带货总金额飙到了近80亿元。24小时之后，这一数字逼近200亿元。热闹背后，是新消费“以新场景连接新品牌与新人群”，所蕴含的奇迹般的爆发力。从传统电商到视频电商，是为新场景；从图文货架到切片视频，是为新对话；从厂货无牌到品质国货，是为新品牌；从传统渠道到抖音电商，是为新平台；从8090后到Z世代，是为新人群。关于人货场的一切，都在新消费的基础设施上继续向上翻涌。在..
2021年11月22日
之前倪叔也写过喜雾这个品牌，在电子雾化器领域内，喜雾是典型的科学家品牌。略微了解电子雾化器的朋友大概率都知道尼古丁盐，在尼古丁盐发明之前，美国有60%的烟民尝试过电子雾化器，但最终改用电子雾化器的人只有6%。而尼古丁盐发明之后，这个转化率翻了5倍，30%的烟民改用了电子雾化器。尼古丁盐的发明者，正是喜雾的品牌创始人、女化学家邢晨悦。邢晨悦为人严谨、低调，她的风格渗入自己的品牌，这就是喜雾在圈内被称为“科学家品牌”的由来。邢晨悦但其实，喜雾这个科学家品牌还有另一个基因，就是创新。最近喜雾出了款新品，一改以..
2021年11月21日
双11期间，贾乃亮直播四场，场场破亿，总额突破5.4亿元。如果说达人直播的一哥是李佳琦，那么明星直播的一哥非贾乃亮莫属了。贾乃亮的成功，证明明星直播也有一条属于自己的特定路线，今天就来扒一扒明星直播的那些事。1能带货的明星有什么特点？这次双11，作为新晋带货一哥，贾乃亮攻下国货带货细分赛道，四场直播总销售额破5.4亿，直播总销量破564万单，助力138个国货品牌销售3.1亿，专业种草75个新锐品牌。不仅贾乃亮，与他同属一家电商机构的明星已达近30名。比如张柏芝直播2场，GMV分别为6116w和6213w，总GMV近1.3亿。不得不感慨，大..
2021年11月21日
巴西球员给中国足球点赞，你信吗？起初我也是不信的，但是看过新闻之后也不得不信，巴西球员真的给中国足球点赞了，而且相关话题#巴西球员盛赞中国足球#还上了热搜，阅读量接近破亿。果然活得久就是好，活得久多离奇的事情都能看见（司马懿猛点头）。不仅在微博，在虎扑、头条等，微信群和朋友圈都有人讨论，甚至人日资讯也发了一条信息。但是——各位请注意，“但是”来了——这个“中国足球”，并不是大众理解的那个“中国足球”，而是中国制造的“足球”。就……真的是那个球，可以踢的足球，和赛场上那个“中国足球”没半毛钱关系。事..
2021年11月18日
最近几个月“元宇宙”概念火爆全球，不关心点“元宇宙”的信息与资讯都不好意思出门见人。一时之间“元宇宙”似乎就是未来了，小扎同学甚至把公司名字给改了，从“Facebook”改成了“Meta”，大有ALLIN元宇宙的倾向。这一改，元宇宙彻底被引爆了。有人欢喜自然有人担忧，大刘认为“元宇宙将引导人类走向死路”。他认为元宇宙会让人沉迷虚拟世界，放弃未来，放弃星辰大海。元宇宙究竟是未来，还是会让人放弃未来，AI与元宇宙的结合究竟会不会引来“矩阵”，眼下都是未知的，毕竟“元宇宙”离普通人太远，但是“屏宇宙”却近在咫尺。“元宇..
2021年11月18日
倪叔认识不少房地产营销界的朋友，在他们的经验里，卖房这件事从来都是“锦上添花”而不是“雪中送炭”，你打动的人群永远是打算买两居还是三居的人，而不是盘算晚上吃盖饭还是吃饺子的人。这个说法乍一看是真理，因为想想就知道：一个人平白无故看到一个楼盘广告就掏钱，太不靠谱。这又不是直播电商卖肥皂，没事也要抢上两套，房子那么贵，消费者做决策是一个复杂的工程。但时代已经变了，雪中送炭的意思也变了，并不是要凭空变出需求，而是要通过数字化手段让需求与供给更有效地连接起来，重构房产营销的人货场关系。这正是房地产营销数..
2021年11月17日
张柏芝在直播这件事上演绎出了一出经典的“逆风翻盘”，就像她在《喜剧之王》《忘不了》中演绎的人生一样。双11期间，张柏芝在抖音直播了两场，平均每场都在6000万以上，带货总GMV达1.3亿，粉丝也冲破了2200万。在11月2日的直播首秀上，抖音服务器一度因涌入流量太大而爆棚宕机。短暂休整后，张柏芝工作室微博上再次叫大家回来直播间。抖音平台上直播带货的女艺人里，100万人涌入直播间导致平台拥堵还是头一次。张柏芝，41岁的80后女星，三个孩子的妈妈，如今她又有了新的身份标签：抖音带货首秀最成功的女艺人。然而在此之前，其实很多人..
2021年11月17日
张柏芝在直播这件事上演绎出了一出经典的“逆风翻盘”，就像她在《喜剧之王》《忘不了》中演绎的人生一样。双11期间，张柏芝在抖音直播了两场，平均每场都在6000万以上，带货总GMV达1.3亿，粉丝也冲破了2200万。在11月2日的直播首秀上，抖音服务器一度因涌入流量太大而爆棚宕机。短暂休整后，张柏芝工作室微博上再次叫大家回来直播间。抖音平台上直播带货的女艺人里，100万人涌入直播间导致平台拥堵还是头一次。张柏芝，41岁的80后女星，三个孩子的妈妈，如今她又有了新的身份标签：抖音带货首秀最成功的女艺人。然而在此之前，其实很多人..
2021年11月16日
普通消费者也许并不知道这样一个真相：今年双11为家里购买一款智能门锁，这个简单的消费决策，引发了蝴蝶效应。蝴蝶效应体现在市场终端上就是：几年前清一色的互联网企业生态链品牌阵容中，正在涌现更多的专业智能锁企业的身影。这意味着消费者心目中的品牌实力榜也在随之发生微妙的变化，而背后的深刻原因是：专业智能锁企业厚积薄发，正在打响新消费的奇袭之战。1凯迪仕卖爆双11数据显示，凯迪仕在这次双11创造了多个第一，成了事实上的行业王牌。双11全球全渠道销量突破30万套，连续8年蝉联双11智能锁行业全渠道第一。2021年双11，凯迪..