倪叔的思考暗时间

倪叔

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投资基金合伙人&知名科技自媒体人,师从财经作家吴晓波,后在阿里巴巴深造7年,微信百万爆款制造者,电商十年老兵,直播电商操盘手

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2021年10月27日

潮流的悄然剧变,是从微小的变化开始的,比如一个新品牌的诞生,一类新人群的登场,又或者是一家新门店的开业。10月24日,奥康在宁波打开了一家新旗舰店。站在市场的角度看,奥康的这家门店,必将翻开男鞋发展的全新一页。过去,偏安商务市场的男士皮鞋,将从这里走向一个更广大的市场,拥抱更广泛的人群。这一天,潮人们闻风而来。推门进去,看到的是别具一格的全新布局的门店,视觉效果更具有冲击力,有别于过去为搭配正装而生的商务皮鞋,这家门店里的男士皮鞋可以有更多元的搭配,可以走进更广阔的日常。耳目一新的门店,眼前一亮的全..

2021年10月25日

吐槽双十一的段子何其多,唯有何广智说尽了一切,比如“几千块的东西各种套路算下来只优惠了几块钱,那不叫优惠,叫幽默。”今年双十一,薇娅直播间从10月初开始在微博上剧透预热,对所有人喊出了四个字“拒绝套路”。广智应该能好好开心一下了,虽然他已经赚到了钱。关于双十一,大家的关注点各有不同。媒体最关注的是爆炸的销售数字,今年大促正式开启之后,各路媒体在第一时间从不同角度去渲染各大主播带货数据,真真假假,这招确实很抓眼球。但倪叔从薇娅方面得到的内部反馈却表达了另外一个层面的思考:不再刻意去谈销量的直播,能给..

2021年10月22日

一些喜欢包装假人设的短视频播主上一次出负面,还是上一次。层出不穷的怪现状反复提醒我们,短视频和直播平台不是传统意义上的公域话题场,以前奉行的“民不举官不究”那一套显然已经压不住拼命凹人设的棺材板了。平台出手行动,是早晚的事。经过一年多的规范化发展,那种利用假人设、虚假浮夸的播主生存空间正在消失。10月13日,抖音电商上线《电商内容创作规范》,以“真实、专业、可信、有趣”的创作规范,对平台鼓励和不鼓励的内容做出清晰界定。这标志着开启了一个新的发展维度,草莽并起的时代一去不返,从此将迈向更有章可循的发展..

2021年10月22日

快手商业化的脚步渐行渐稳,商业化的果实也越来越多。这在侧面印证了短视频行业的进化已经步入了稳定上升的新阶段。在今年的快手短剧行业大会暨2021第二届快手金剧奖现场,快手短剧晒出了近一年来的成绩单。数据显示,截止今年10月,快手平台的短剧日活用户规模已经达到2.3亿,创作者规模增速超32%。短剧作品的总播放量超7700亿。短剧创作者的总收入已超过10亿,作者日均收入较去年提升三倍以上,短剧创作者广告收入截至7月就已超去年全年。这一组数据,不仅再次让快手短剧站稳了赛道用户规模第一,也让外界进一步感知到了短剧的商业化潜..

2021年10月20日

现在年轻人一打开手机就是三大件:微博微信短视频。这里面透露出今日信息传播的主要通道,其中微博可能是最独特的那个。公域话题、私域圈层、短视频内容它都有,但最核心的价值却隐藏在这些内容背后。在10月14日第14届金投赏国际创意节上,微博营销高级副总裁葛景栋发表了以《社交新营销》为主题的演讲。他提到一句话:“成为品牌的眼睛,洞察消费者,积累长效的品牌社交资产沉淀”,这句话也可以视作微博营销与众不同的价值点。而在演讲之后的论坛有一快问快答环节,其中有一个问题让倪叔印象深刻,就是“别人都在谈做对,微博却在谈做长..

2021年10月20日

“美好生活,共同向往。”今晚8点,一年一度的天猫双11正式开启。据了解,今年天猫双11,共计1400万款商品集体打折,其中1000个品牌旗舰店的爆款商品将全部补贴到5折。双11走到今年已经第十三届了,据天猫副总裁吹雪介绍,双11项目组从7月就开始筹备,并邀请很多消费者反馈意见,希望带给全国消费者一个热闹、实惠、温暖的双11。记者从天猫双11发布会现场了解到,今年双11更加以消费者为本,“变”与“不变”都以消费者体验为标尺。就拿今晚(10月20日)8点即将开启的预售来说,相比往届,双11预售提前了4个小时,让各位“定金人”不熬夜..

2021年10月20日

10月20日,2021云栖大会上,阿里云发布了倚天、磐久、神龙4.0、龙蜥、灵杰等多款重磅产品,阿里云“做深基础”成果浮出水面,底层自研技术迎来大爆发。阿里云智能总裁张建锋表示,过去十二年,阿里云打造出中国唯一自研的飞天云操作系统。今天阿里云坚持自研,继续“向下生长”,从飞天到倚天,打造以云为基础的软硬件技术体系。“构建完整的技术体系,是我们在数字时代具备全球竞争力的决定性因素”。倚天:为云而生的芯片飞天云操作系统是阿里云的核心“引擎”,为了提供更好的计算产品和服务,飞天向下延伸、定义硬件。19日,阿里巴巴..

2021年10月19日

1921年,他一再被报刊催稿给年轻人开书单,实在无法推脱了,他说:“问什么荆棘塞途的老路,寻什么乌烟瘴气的鸟导师。”他还说过另一句话:“世上本没有路,走的人多了,便变成了路。”鲁迅其实最关心年轻人,也开过书单。但他反感“青年导师”的头衔,而是鼓励年轻人走新路,别走老路。因为年轻人的真实想法正如那从没人走过的路,即便清醒如鲁迅,也不敢妄下断论。一样的道理,今天这个消费时代谁最懂得年轻人的真实想法?企业最懂年轻人吗?父母最懂年轻人吗?都不是,而历来替年轻人做决定的,往往是他们。到底谁最懂年轻人?其实答案..

2021年10月13日

如果三年前有人说美肤个护行业的头部品牌会是一个从未听说过的新品牌比如花西子,或者三年后卖得最火的小家电是名不见经传的某品牌三明治早餐机,可能会被当作胡言乱语。但如今在这些赛道里呼风唤雨的品牌,确实是传统消费时代闻所未闻的newmoney。究竟发生了什么?1方向既定,道阻且长新品牌的成长速度,就连博尔特都直呼内行。这是因为对于新品牌而言,全社会的消费行为已经完成了市场教育,消费者不再像从前那样排斥新品牌,反而会因为过去三年内那些成功的案例而对不同赛道内的新品牌充满好奇与期待。传统消费品未能解决的细节问题,..

2021年10月11日

两轮电动车的用户,有福了。10月11日,一场将改变两轮电动车市场的发布会在杭州举行,发布会的主角是“换换”,一家智慧能源出行服务公司。在“换换”身后,则是大长江集团和雅迪科技集团,前者是中国摩托车市场的NO.1,后者是中国两轮电动车市场第一家上市公司,均为行业领导者。不久前,这两个行业领导者走到了一起,携手3.3亿人民币入资“换换”。这意味着,两轮电动车市场将开始深刻进化,两轮电动车的用户也将迎来体验革新。换换首席执行官兼总经理王志华换换是一家智能换电服务运营商,可以为两轮电动车提供24小时的换电服务。以前电..

2021年10月09日

刚刚过去的国庆黄金周,迎来了文化消费市场的热潮。回过头看这两年,每逢节假日和大促节点必将刮起一轮文化消费之风,届时大街小巷、线上线下汉服男女出没,各种国牌、传统文艺引来四方喝彩。今年国庆自然也不例外。尤其是国风文化,几乎成为大节点的标配和增长点,并与实体经济的融合渐深。国风的崛起是从成为设计元素开始的,但是很快便呈现出全面扩大的趋势,成为推动品牌蜕变、品类创新的引擎。一大批围绕国风的新设计、新产品、新品牌开始进入市场,在带动国民品牌复兴的同时,一些传统产业如文玩也因此备受追捧。热潮之下是海量需求..

2021年10月08日

判断品牌价值的维度有很多,在当下这个时代,“会玩”一定是其中非常重要的一个维度。品牌“会玩”,才会收获年轻人的喜爱,才能穿越周期历久弥新。都市丽人就是这样一个“会玩”的品牌。作为一个23年的国民贴身衣物品牌,都市丽人始终创新前行,最近值得一说的便是面向高校学生的“正青年”设计大赛。2021年3月至今,“正青春”设计大赛历时5个月,有72所学校总计1146名学生报名参与,最终评选出9强进入特训营。决赛环节,9强选手根据所选都市丽人命题——柔心杯、Vbra和无尘棉——创造出独具个人特色的作品,让人眼前一亮的同时也让我们..

2021年09月30日

《人类简史》说出了品牌的本质尤瓦尔·赫拉利在《人类简史》中提出了一个大胆的观点:人类战无不胜,本质上是因为远古智人出现了认知革命,学会了用语言讲述故事,故事长久流传,从而让人类跨越时间与空间,牢牢联系在了一起。持续传播的“故事”,也因此成了生产力大爆发的底层价值。这个所谓的故事,包含了至少三个维度:一是内容,二是想象,三是信念。说到这里,我们就会惊奇地发现,人类认知革命和今天品牌主正在做的事情如出一辙:持续地向用户讲述内容,构建关于未来的想象,源源不断地传播并巩固信念。当下,消费者行为正在出现深..

2021年09月29日

疫情重压,黑天鹅事件不断,让数字化基础本就薄弱的海外线下零售商雪上加霜。新的生意增量在哪里?率先以双循环格局打破僵局的中国市场,成为雪中送炭的宝藏之地。然而,新的困难摆在这些海外商家面前。找谁去合作从而快速打开中国市场?亚马逊封号闭店潮正在动荡之中,各大跨境电商平台成本奇高,且背后的供应链能力是否真的适合海外线下商家?这些问题,正在触及下一代跨境电商的实质:以更低成本更高效率快速反击,海外商家入华需要一条绿色通道,更需要适配新时代新竞争的数字化供应链能力以解决物流、支付、运营等全链路入华难题。NO..

2021年09月29日

格拉德威尔在《异类》中讲过一个故事:上世纪50年代,饱受歧视的犹太律师只能接到大律所不待见的企业并购类案子,而随着全球一体化趋势到来,企业并购案成了香饽饽。这时,犹太律师的业务反而成了主流,以前的大律所被挡在了趋势的门外。这个故事其实讲的是趋势的势能。对于今天新消费时代的品牌们来说,也是如此。抢先进入一种趋势,其实就是进入了新的生活方式。这是一个趋势的时代,更是趋势品牌的时代。一个品牌,无论新品牌还是传统品牌,如何进入趋势地带?如何与今天的年轻人们形成心智默契?一起来看看这些趋势品牌的故事。1营销..

2021年09月27日

实时记录一场或许会改变整个直播电商行业生态与发展走向的发布会。1草莽并起的盲播时代很多人不知道一个隐秘的矛盾:直播电商这个典型的因为数字化而改变了零售场景的行业,此前很长一段时间内核心要素居然不是数字化,而是“人力”。这也让直播一直以来背负“有手有眼就能干”的草莽气质。但真相与想象往往背道而驰。事实上,非但不是谁都能干,而且现在行业人力奇缺。了解DP(DouyinPartner抖音直播运营伙伴服务商)的朋友们大概都深知直播间里有多么缺人,尤其是抖音这样以快打快的增长逻辑,时间不是直播的伙伴而是竞争对手,信息流则..

2021年09月27日

抖音作为用户群体庞大的短视频头部平台,内容丰富有趣是其核心特点,深受喜爱。与此同时,众多家长也希望孩子们不要整天捧着手机,毕竟生活还有其他很多美好的事情。表面看上去这确实是个矛盾。但实际上孩子们是在通过手机,通过互联网工具,与五彩缤纷、光怪陆离的新世界展开交流与互动。因此,健康、正确使用手机这个载体是个系统工程,绝不是少了一两个app,孩子就不玩手机,不用互联网,不好奇新世界了。堵不如疏,一刀切是解决不了根本问题的。这并非为企业开脱。作为单个的企业,当然有责任去担起引导用户正确使用手机的重担,但更..

2021年09月27日

1后浪不息,前路无尽目前闲鱼的用户有60%是90后,95后占比也超过了35%,是名副其实的Z世代主流阵地。8月3日阿里巴巴的Q1财报显示,闲鱼的MAU超过了1亿。有人甚至已经喊出了“闲鱼,下一个B站”,这种可能性不容小觑。显然,年轻化已成为闲鱼生态的重要增长潜力,而“比95后更年轻”的00后人群代表着新后浪,代表着下一代年轻文化。这些用户势必也在寻找新的归属地。物理空间上,他们集中在校园里,而线上,他们何去何从呢?闲鱼校园圈交出了答卷。9月开学季,闲鱼正式上线校园圈——#玩赚闲鱼校园圈#等话题带动全网热点传播,让校园燥了起..

2021年09月25日

昨天,首届抖音电商达人峰会在杭州召开。倪叔在现场感受到两个亮点。第一是抖音电商充满朝气。峰会发布的抖音电商达人生态报告能看出一个明显的趋势,大量年轻的创作者们通过抖音电商找到了新的人生发展道路。第二是抖音电商明确将达人当做平台重要资产,让“短视频”“直播”成为一项真正值得投入、认真去做的事业。报告显示,月GMV破百万的电商达人数量是去年同期的八倍之多,这无疑是一个让人激动的数字,也从正面说明抖音电商能为达人们带来更多的生意增量。1从玩票到事业,助力民生的坚实道路很多人接触短视频的原因都是同一个,就是..

2021年09月24日

很难相信《人工智能》是拍摄于20年前的影片,前瞻性地探讨了AI与人类之间的关系。在热映的《失控玩家》中,AI与人的关系以更加扑面而来的真实感得到解答:我们正在进入AI塑造的信息宇宙,迎来全方位的智能服务与人类想象。这意味着每个人都在事实上成为了“楚门秀”的主角,我们的生活环境正在被智能信息服务重新打造,从1.0阶段的“楚门摄影棚”进化到了2.0时代的“NPC数字世界”。是的,“信息”作为AI与人之间的关键因子,其生产传播与服务价值因为技术进步而发生了变化,技术与人的关系正处于颠覆式重塑的过程中。而信息的核心载体是..