2021年08月28日
近日举办的中央财经委员会，释放出了一个明确的信号：深化调整产业结构，重塑科技在国民经济发展中的合理应用成为新的方向。这个信号背后隐藏着一个重要变化，就是科技与实体经济、实体企业的结合会更加紧密。显然，对于大多数迫切需要进行数字化转型升级的传统实体企业而言，这是一个积极的信号，意味着从政策层面将加大引导扶持“科技+实体”发展模型，让科技真正为企业与消费者的安全健康、可持续发展服务，这才是国计民生的正道。在这一背景下，蒙牛在8月25日发布了2021年中期财报。今年上半年，蒙牛收入达459亿元，同比增长22.3%，利..
2021年08月28日
新消费时代的最大特征之一就是线上流量日益拥挤的同时，以数据驱动的线下消费随之重新点燃线下消费热潮，以Z世代为代表的新消费主义，撑起了一个新的“始于颜值、成于数据”的线下消费空间。1“爆款”制造背后的底层逻辑大数据显示出了Z世代的消费习惯。KANTAR凯度中国观察的调研报告显示，Z世代喜欢网络购物，但相比千禧一代的90后，他们同样热衷于线下消费。但他们的消费有着很鲜明的群体特征，比如，68%的Z世代在从线上转向线下消费之前，会仔细查阅听取别人的评价，也就是说他们的消费更偏向于理性消费，容易被KOL和真实用户种草再去..
2021年08月23日
创业至今，小鹅通已走过快五个年头。复盘其这些年的发展，倪叔发现小鹅通一直有个不变的主题，那就是沟通。小鹅通这个产品最初就是一个沟通的产物：最早的产品需求是财经作家吴晓波提出的，之后，越来越多的人找到老鲍，去讲述自己的产品需求，小鹅通也在这个过程中演变为一个更加完善的产品。那一段时间，老鲍背着包，往来于各家客户之间，倾听他们对于产品的需求，然后回去与团队一起将需求变成产品的功能。老鲍的这一段经历，最后沉淀下来，变成了小鹅通不成文的企业文化和指导思想。小鹅通从来不去臆测客户的需求，而是通过沟通去挖掘..
2021年08月23日
从8月1日到8月18日，今年的818新潮好物节已落下帷幕，抖音电商交出了一份漂亮的成绩单。抖音电商官方数据报告显示，8月1日至18日，抖音电商直播间时长累计2354万小时，直播间累计观看304亿次，国潮好物销量同比增长443%。与去年第一次举办818好物节相比，今年抖音电商在商品品质、服务能力、消费者权益保障、社会价值及文化内涵等方面，都有了相应提升。对于抖音电商而言，818好物节的意义不只是一次大促，更是成立一年以来的全新亮相，标志着兴趣电商将更多具有文化价值、社会价值的人与物进行了新连接。在当前倡导共同富裕的社会发展大..
2021年08月20日
最近检索天猫数据时看到了一个潜力股，在天猫搜索拉面和快煮面，销量第一的都是一个名叫“画面”的快煮面品牌。品牌名字非常有意思，“画面”给消费者留白空间，巧妙谐音梗“画+面”，既有“画”感，也有“面”感。是什么“画面”？点进店铺去看，这个品牌有点料：首先就是包装很有意思，因为第一眼看上去包装和“面条”不能说没有联想，简直是毫无关系，漂亮的插画设计与传统的面条产品包装明显是两个物种，和市面上现有的包装天壤云泥。就是这样一个新品牌，却在很短的时间内冲到了天猫销量第一，是近期爆发的超级新品牌。出于好奇又去..
2021年08月19日
先看一条时间线：年初，虾米音乐关停；5月，网易云音乐向港交所递交招股书；7月，腾讯音乐（TME）被要求解除独家音乐版权；8月1日，网易云音乐通过港交所上市聆讯。在这条时间线里，网易云音乐显然是风光无限好的那一个。仅仅过了一周，8月9日，网易云音乐决定暂缓IPO。乐极生悲的事故，在官方辞令中得不到任何有效解释。需要拨开迷雾方可看见真相，真相其实只有一个：文青的故事和商业的故事，终究是两码事。1路线之争就在网易云音乐宣布暂缓上市之后又一周，腾讯音乐（TME）在8月17日发布了2021年Q2财报。从财报数据里，能看到中国在线..
2021年08月19日
在过去的一个月里，向海龙的“去向”是一个大大的"谜"?!公开信息显示，这位曾经的百度“大人物”在离开百度后，花了一年时间，搭建了自己的投资生态帝国。然后以国美在线CEO的身份加盟国美，一出手就为国美促成与拼多多，京东结盟的合纵连横之局，并且亲身领导了“国美在线”改名“真快乐”的全面革新大战役。而就在上个月，多方消息称:在黄光裕全面回归之后，向海龙在保留顾问身份的情况下，已经卸任了国美在线CEO的身份，而他的下一站也成为了圈内讨论的焦点话题。不少人猜测他会加入字节跳动，理由是字节跳动也在做搜索营销。但这个猜..
2021年08月18日
陶渊明《归田园居》诗云：“榆柳荫后檐，桃李罗堂前。暧暧远人村，依依墟里烟。”这种田园牧歌似乎正在加速远离人们的生活，此时，短视频时代来了。李子柒通过短视频完成了“印象陶渊明”的表达，人们说“李子柒”这三个字已成为这个时代最经典的内容IP，海外社交媒体用户们说她最能代表想象中的东方。从2015年开始做短视频，到2018年8月“李子柒”成为独立品牌，李子柒走出了一条从个人IP到品牌经营之道。当我们想要去分析她是如何成为IP的时候，才发现一切理由都是苍白的，她出现在了一个恰当的时机，以一种恰当的方式，是难以复制的。..
2021年08月18日
在深化“TSO”全链路业务，以及“大客化、生态化、国际化”三大集团战略布局下，微盟集团于日前交出了一份亮眼的“期中”答卷。8月16日，智慧商业服务提供商微盟集团（2013.HK）公布了2021年中期财报，2021年上半年微盟集团营收13.83亿元（人民币，下同），较2020年上半年同期增长44.5%，毛利7.66亿元同比增长81.8%。值得一提的是，在“TSO”全链路营销策略的加持下，微盟集团数字商业收入9.59亿元，较去年同期呈现翻倍增长，订阅解决方案和商家解决方案收入双双大幅提升，同时印证了“TSO”全链路策略在市场上的刚需性。那么，在竞争越来..
2021年08月17日
8月12日，荣耀新品发布会上赵明说出了荣耀的“阳谋”：“荣耀未来的高端崛起核心是同苹果竞争，恢复属于荣耀的高端份额，对基于安卓、鸿蒙和IOS三个体系的平板来讲：“三分天下，荣耀必占其一”。荣耀品牌整体走向高端化，作为“1”的手机和“+8”的全场景产品全面升级。赵明的自信是有理由的。近来的几次新品发布，出现了一个明显的趋势：荣耀正在成为“首发专业户”。此前首发搭载骁龙778G处理器的荣耀50，8月12日又首发了配备全新5nm高通骁龙888Plus芯片的旗舰Magic3系列，以及一款搭载迅鲲1300T旗舰级平板定制芯片的平板产品V7Pro。接..
2021年08月15日
又是一年七夕到，目测有不少人该为这一天犯愁了。我们要理解这一点：不是每个人都有另一半陪伴，也不是每个人都懂得如何度过这个本该两个人一起过的节日。那怎么办？生活还要继续。幸好还有闲鱼。闲鱼不是卖东西的吗？和七夕有什么关系？别被闲鱼的外表骗了，去年《闲鱼七夕报告》显示，七夕当天有30w+用户挂出七夕相关产品。“七夕节不知道买什么礼物”以及“直男/直女审美的礼物在节日之后被挂上闲鱼”成为闲鱼洞察用户七夕节的两大痛点。一个反向逻辑出来了：不想自己送出去的礼物“十动然鱼”？想要正确解锁七夕看看别的小伙伴是怎么..
2021年08月12日
前几天和朋友聊书店，感慨现在的书店已经被重新定义了，书不再是重点，书店营造的文化场景才是重点。有了场景，书店在本质上成了披着书店外衣的文化综合体。这种思维的变革，让书店这个传统商业模型拥有了更有张力的生意增量。由此又想到了汽车行业，也是一个正在经历头脑风暴的行业，和书店的变革异曲同工，汽车作为出行工具的基本功能之上，正在被赋予更多的用户价值，成为一种全新的智能终端。手机能干的事越来越多，电视也是如此，汽车更是如此。顺着这个思路，倒推回车企，如何来应对这种变革？核心是两点：第一点，重塑产品，让车进..
2021年08月10日
前阵子，在微信后台收到一条问题：“为什么在职场里，有些员工年纪轻轻，就已经是主管？而有些人，明明是资深老员工，仍然在做一些基础的工作？”无独有偶，昨晚朋友跟我吃饭时，也在大吐苦水：“都做N年项目经理了，累死累活啥都干，却被领导批评说我不会管理，次次升职调薪都轮不着我......”你有没有发现，虽然角度不同，但两个问题本质是一样的，资历老、干得多就意味着懂项目管理了吗？当然不是！在职场里，越往上爬，拼的就不是资历和工作量，而是把项目管理好的能力。换句话说，我们升职加薪的瓶颈就在于项目管理能力！为什么这么..
2021年08月06日
漫画是年轻人的梦想世界。在那里，他们拥有了连接现实世界的文化线索，完成了重要的观念养成。从这个角度而言，漫画，不只是天马行空的想象力或者风格独特的表达力。更重要的是，蕴含着影响现实世界中一代又一代年轻人的文化内核。以美漫与日漫为例，在《钢铁侠》系列之前，漫威培育了一代又一代年轻读者，拥有庞大的读者人群。但直到《钢铁侠》被拍成电影，漫威宇宙才实现了真正意义上的大发展。日漫的出圈其实更早，《哆啦A梦》《圣斗士星矢》《灌篮高手》《七龙珠》等等代表的发达动画产业在更大范围内影响了全球青少年观众。尽管风格..
2021年08月03日
罗伯特.布莱在《文案创作完全手册》中曾经总结出“消费者购买产品的22项理由”，其中“11.为了舒适”、“12.为了与众不同”、“13.为了得到快乐”、“14.为了得到乐趣”，以上几点，准确触达了“消费升级”的本质。今天，中国消费市场正发生着一场耐人寻味的改变，曾经被认为真香的“唯性价比”论遭遇越来越多不同声音的质疑。显然，当需求由基础物质满足升华到精神满足层面时，迫切希望拥有精致生活的人们，对能够感受美好的高品质、高格调、具有精神附加值的产品，愈发青睐。事实上，最早意识到这一改变的资本和品牌，已经成功完成了“..
2021年08月01日
新一季中餐厅播出，姚安娜成为话题焦点，有八卦的网友还在她的微博中翻出了她出发前的vlog。观众注意到了一个小细节：姚安娜开箱，里面都是国货品牌。但是观众们也不奇怪。姚安娜在今年年初正式出道，出道后的第一个代言就是本土新能源汽车品牌WEY，而在参加中餐厅节目录制的地方，也在机场被人扒出穿着国潮工装搭配帆布包。当然，有网友“不怀好意”地揣测她这也是为自己立人设。网络纷纷绕绕，与倪叔无关，但是倪叔却认为，这是姚安娜准确地找到了自己的定位。她在出道时是饱受争议的，但是这半年来，频繁和国货同框，到如今，作为一个..
2021年07月31日
作家张万新写过一篇只有500字的小说，名叫《第一次看见啤酒》：1976年，参加援助非洲的邻居老吴回来时路过香港买了两罐啤酒，轰动了整条街。大家从没见过啤酒，只有几个男人有资格尝一尝，老吴嘴里念念有词：木里黑，木里黑。大家以为他在念咒。过了很多年，才意识到其实说得是“慕尼黑”，那是两罐德国啤酒。世间啤酒万万千，什么啤酒最好？一千个读者心里有一千个哈利波特，众口难调。不过评价啤酒还是有一些硬指标的，比如麦芽汁浓度。其中精酿啤酒又是个中翘楚，要说“味浓”，精酿无出其右。但“味浓”并不是精酿啤酒的唯一特点。实..
2021年07月28日
三个月前，倪叔写过一篇文章，分析了当时还处于内测阶段的快手电商营销平台——磁力金牛。（快手商业化内测的“磁力金牛”平台究竟是什么？）5月，磁力金牛正式发布，赶上在快手616品质购物节中应用，结果比此前预测的更好。作为电商年中节日营销大促的重要节点，2021年快手616品质购物节，爆款单场GMV峰值破2亿，GMV破百万的直播场次达2439场。期间，磁力金牛为美的、李宁、韩都衣舍等上千家客户提供定制化的营销推广服务，帮助品牌在流量大战中脱颖而出，磁力金牛成为帮助商家赢在电商促销关键节点的有效推手。作为#磁力引擎旗下的智能..
2021年07月27日
借助数字化，年轻用户的人生第一场装修体验场景正在被重塑，去真正解决那些以前没有被发现、或者被发现了却被忽视的“人”的真实需求。7月16日，土巴兔大数据研究院发布了《2021上半年装修消费行为报告》，其中提到了许多“颠覆性”的装修消费数据，这些数据看上去并不符合人们固有的主观印象，但这恰恰是真实的需求映射。作为可能是行业里发布数据报告最多的一家企业，土巴兔的数字化基因给装修行业带来了变革性的影响。表面看，只是一份充满网络色彩的行业报告，很有趣，但本质上却解答了一个疑问：土巴兔凭借什么击中用户心智、去改变..