2021年04月28日
过去三天，阿里巴巴1688办了一场史无前例的展会，也是头一次零距离展示什么叫“让生意更简单”。4月25日-28日，1688与励展华博强强联合，携手举办1688源头新厂货商人节暨第29届深圳礼品家居展。熟悉1688的朋友们立刻就看出了不同：以前的商人节只在线上举办，这次在线下“奔现”。这个变化，对于源头工厂、B端买家、消费者各自的意义何在？1“第一”的意义传统展会数字化升级为“厂货第一展”，其中的N个“第一”是重中之重。首先，这是第一次“线下+线上”的办展形式。这意味着在贸易这条赛道里，线上电商场景与线下实地场景真正实现了融..
2021年04月28日
当抛开品牌名、标签价格、设计风格等一切无关因素的时候，一张床垫如果还能让人真实说出“真舒服”这三个字，就代表这张床垫的实力已经不言而喻。通常这种情况，都是发生在看不到床垫LOGO的星级酒店里。为什么消费者的真实评价如此重要？这是因为如今床垫行业十分复杂，各种“噱头”、“吹捧”、“恶意评论”影响了用户的判断和选择。所以千万别觉得“真舒服”这三个字评价很普通，能做到让用户在生活中脱口而出，背后其实要下很多功夫。比如结实耐用、人体工学、软硬适中等等。总而言之，为了能得到这种安心睡眠的感觉，找到跟自己体验十..
2021年04月27日
4月22日的光合大会上，快手四大高管悉数亮相，分享对创作者的成长和变现的助力。一个引人注目的关键点是，快手高级副总裁马宏彬宣布商业化正在内测为电商商家提供更确定性成长的营销平台——磁力金牛。尽管还没有正式上线，但磁力金牛的意义十分重大，在倪叔看来，这实际上是快手平台上商家营销的最后一公里。1快手商业化的本质快手商业化的本质很简单，在流量为王的时代又显得很难得，就是坚持长期主义。所以很多人都有一种感觉，就是快手显得很“佛系”。如果用长期主义来看待，这种节奏上的均衡沉稳就得到了合理的解释。在短视频赛道主..
2021年04月27日
4月26日，在百度举行的2021万象大会上，百度App正式宣布进行品牌升级，新的slogan为“百度一下，生活更好”。与之对应的是百度移动生态战略的全面升级，深化人格化和服务化战略，就百度App来说，具体的落实则是内容视频化、搜索人格化、信息服务化三大战略。内容从图文走向视频大家都比较熟悉，视频引领了新的内容创作潮流，也是被用户交易接受和学习的内容载体，基于此百度提出了内容视频化战略。如果按百度的话来讲就是，“打造一个视频版的百科全书”。搜索人格化则是通过让真实世界的每一个人来回答用户的提问，突破传统网页检索式的..
2021年04月27日
新人群呼唤新品牌，这是本文前提。天猫数据显示，新消费已成风口，用户体量达数亿级，市场整体人群增速达40%，其中Z世代人群增速达60%，其势不可挡。在Z世代、新女性、新青年们的影响下，各种新品牌如浪潮般袭来。但是，光有新人群还不够，还需要有成熟的基础设施，加速新品牌成长。看起业一派欣欣向荣，但是危机也四伏。根据天猫数据，新品牌繁荣背后是冰火两重天，有的高歌猛进，有的艰难前行，1年生存率不足50%。不过，挺过去就有机会迎来爆发。问题是：怎么挺过去？为了帮助更多的新品牌挺过一年期，走向爆发上升曲线，天猫宝藏新品牌..
2021年04月25日
神剧《潜伏》给网民代提供了无数热梗，其中“玉座金佛原理”堪称妙绝。网友说李涯就是不懂得这个“基本原理”，苦心卖命却到处得罪人。抛开玩笑，严肃来说，文玩行业的水确实太深，普通消费者不懂其中的弯弯绕也正是这个行业千百年来的惯常现象。随着数字化时代到来，这一切都在迅速发生扭转。以玩物得志APP为代表的国风文化综合电商平台，正在从多个维度解构这池春水。解构的目的在于让行业适应时代发展，扩大消费宽度与深度。解构之后则是重构，重构一个专业化、高信任度、健康普惠可持续的国风文化新生态。1一笔千万级投资背后的用意就..
2021年04月24日
作为2021年全球第一场A级车展，正在举行的上海车展争奇斗艳。这其中，一个路人皆知的趋势笼罩了这场中国汽车行业技术和市场趋势的风向标，就是：新能源电动车。一方面是造车新势力继续崛起，比如蔚来ET7、小鹏P5、威马W6、理想ONE、恒驰9款新车，以及特斯拉，都是新能源电动车型；另一方面传统汽车品牌也在本次车展集中推出了旗下纯电动车型，比如奔驰EQS、宝马iX、奥迪Q4e-tron、大众ID.6、上汽R汽车ES33、吉利旗下极氪001等等。截至2020年底，全国新能源汽车保有量达492万辆，增量连续三年超过100万辆，呈持续高速增长趋势。可以这样说..
2021年04月24日
据苹果官方最新消息，苹果隐私新规将于4月26日随iOS14.5、iPadOS14.5、tvOS14.5操作系统的发布而正式实施，开发者的任何应用更新和新应用申请都必须要提交应用隐私标签，说明应用所执行的跟踪。应用追踪透明是一项比较有争议的功能。Facebook首席执行官扎克伯格曾直言不讳地表示：“苹果可能会说，他们这么做是为了帮助人们，但这些举措显然符合他们的竞争利益。”多位广告行业专家指出，很多用户对苹果隐私新政有些误读，以为关掉IDFA就是没有广告，其实不然。苹果默认关闭IDFA将导致广告的精准度下降，但并不能减少广告的数量，反而增加..
2021年04月24日
新消费白酒品牌“肆拾玖坊”正迎来新一轮融资。接近肆拾玖坊的人士向倪叔透露：其在现金流上很健康，之所以在这个时间点启动新一轮融资，是源于背后的一个更大的出圈计划。4月21日，肆拾玖坊在国家会议中心召开融资发布会&经销商晚宴。肆拾玖坊A轮融资发布会本次大会让投资者更真切地看到了肆拾玖坊的投资引力：第一，中国高端白酒尤其是以茅台为首的酱酒企业，正在引领新的“酒香经济”。这本身就是一条既坚固又长远的赛道。第二，肆拾玖坊在酱酒行业内已经排名前列，茅台、习酒、郎酒等为第一梯队，再往下就到肆拾玖坊这个梯队，是..
2021年04月22日
眼下，消费格局呈两种态势发展。一边，新锐品牌层出不穷，以惊人的崛起速度和销售业绩讲述着新消费故事，但营销成本高企、根基不稳等问题，不时对它们发起考验。另一边，先行者展示出新的生机，像是李宁、波司登、都市丽人等国民品牌，近年来持续在产品、渠道、供应链上下功夫，做整体升级，实现快速迭代和自我革新。而变革的长尾效应也正逐渐释放。在世界知名羽绒服Moncler2020年同比下滑之际，波司登实现大幅提升，并创下历史以来最高的营收和净利润，不断朝着行业全球第一的位置前进。都市丽人发布的2020年财务报告，也体现了积极的发..
2021年04月19日
距离赵明发出那条堪称“集结号”的微博不到一个月，荣耀全场景产品开始吹响了“冲锋号”。赵明提到“战略聚焦，在手机、笔记本等领域持续耕耘，直到成为各个领域的第一”。在荣耀MagicBook笔记本发布三周年之际，新的机会来临。1荣耀笔记本三周年，英特尔送重磅“芯”意去年以来，荣耀一直在重整军备，一方面是硬件上的磨砺，另一方面是精神层面的考验。以赵明的集结号为标志，荣耀完成了整备，正式上路。六年前，赵明开始担任荣耀品牌总裁。过去这六年，荣耀是辉煌的，从定位于互联网手机品牌出发，一路生长，在去年底成为独立品牌之前，..
2021年04月18日
过去这半年，扮演黑豹的演员查德维克·博斯曼、中国著名歌手、演员赵英俊在43岁的年纪相继离世，而他们的病因都是“癌症”。知名公众人物尚且难以幸免，这种悲伤背后是更多普通患者的无力。癌症一直以来存在一个误区：“不治之症”。其实如果是早期发现，大部分恶性肿瘤完全可以得到更有效的治疗。之所以谈癌色变，绝大多数情况都是因为发现时已是晚期。在这个逻辑基础上，一个关键问题浮出水面：为什么患者不能早发现癌症呢？或者，为什么不能开展全民大范围早期筛查？原因有三：第一，以结直肠癌为例，“肠镜”这样的医疗资源不足以支撑..
2021年04月17日
在AI企业融资普遍趋冷且上市受阻的大背景下，竹间智能又完成了一轮融资。4月14日，竹间智能宣布完成1亿元人民币C+轮战略融资，由申能诚毅、广发信德、朗玛峰资本合投，老股东中华开发金控追投。算上中银、交银两大国有银行的投资，竹间智能在半年内累计完成融资3亿元人民币，在整个市场趋冷的大背景下，引发各界关注。为什么？竹间智能有什么不同？不妨先来看个案例。话说某大型石油国企，在科技转型中遇到了一个难题，一个看似不是问题的问题，却导致了大量研究经费的浪费。该企业有2700多份历史项目文档，每年还在以400-500的数量增加，..
2021年04月16日
前一阵，倪叔关注过新意互动的控制权之争，当时印象最深刻的一个细节是“一个人的董事会”：明明有三个董事，但其中一个“开除”了另外两个，被免职的那两个董事代表的还是大股东。这位“强硬”的董事名叫曲伟海，是新意互动的原董事长、总经理。这个吊诡的“一人董事会”也成了2020年末最奇葩的商界奇观。最近，这件事又有了新的进展。4月12日，大股东易车启动诉讼请求司法解散旗下子公司新意互动，目前法院已经接受起诉文件。针对可能受其影响的新意互动员工、新意互动客户等，易车也发布声明，成立专项工作组解决员工问题及客户后续合..
2021年04月16日
问你一个很现实的问题：工作多久能赚够100万？按照我们普通人的月薪来算，少则十几年，多则三十年，甚至一辈子也赚不到。即使赚到了，它还是当初的那100万吗？北京师范大学钟伟教授按30年以来的数据测算出：现在的255万，相当于30年前的万元户；而现在的100万，在20年后的真实购买力，只相当于今天的11万到45万。扎心吗？在持续的通货膨胀下，几十年过去，你拼命工作攒下来的钱有很大一部分都打水漂了。钱真的不是攒出来的。股神巴菲特曾说过：“一生能够积累多少财富，不取决于你能够赚多少钱，而取决于你如何投资理财。”也许你会说：道..
2021年04月14日
问你一个很现实的问题：工作多久能赚够100万？按照我们普通人的月薪来算，少则十几年，多则三十年，甚至一辈子也赚不到。即使赚到了，它还是当初的那100万吗？北京师范大学钟伟教授按30年以来的数据测算出：现在的255万，相当于30年前的万元户；而现在的100万，在20年后的真实购买力，只相当于今天的11万到45万。扎心吗？在持续的通货膨胀下，几十年过去，你拼命工作攒下来的钱有很大一部分都打水漂了。钱真的不是攒出来的。股神巴菲特曾说过：“一生能够积累多少财富，不取决于你能够赚多少钱，而取决于你如何投资理财。”也许你会说：道..
2021年04月14日
过去半年，倪叔在短视频平台上经常可以看到业主自己动手家装的视频，他们在下班时间一点一点摆弄自己的新房，短则几个月，最长的花了一年多时间。为什么会出现这样的情况？是因为热爱吗？我想不是的，主要原因还是因为对现存家装市场的不信任，套路太多。围绕着家装，业主心里有太多委屈。质量问题是其一，效果问题是其二。同样委屈的还有设计师。在整个家装链条里，设计师是要为整体家装效果负责的人，按说应该有至高的话语权。但现实情况是，设计师并没有多少存在感。另外，设计师却又是落业主埋怨最多的那一个。业主和设计师，从初心来..
2021年04月12日
李宁又要出圈了。首先是2020财报令人满意，2020年全年，李宁集团收入上升4.2%至144.57亿人民币，净利润增长13.3%至16.98亿。从股价来看，从2018年的6.59港元，到2020年末的53.25港元，李宁在3年内翻了7倍。2020年，李宁市值更是翻番，冲破1000亿港元。财报再次明确了“单品牌、多品类、多渠道”的基本发展战略。随着财报发布，李宁在市场与产品上也双料挺进。先是官宣肖战代言，后又在4月10日再度联手聚划算欢聚日发布了一款全新的跑鞋：吾适5S。事实证明，李宁还是那个能扛能打的“中国李宁”。此次聚划算欢聚日彻底引爆成交，完整的营销..
2021年04月09日
4月7日晚八点，超级公益带货IP“小朱配琦”再聚武汉，在黄鹤楼下为湖北带货，依旧是央视名嘴朱广权+带货一哥李佳琦的带货助农名场面，热干面、鸭脖、小龙虾、藕带、酒酿、樱花饼等……近百款荆楚风味，通过层层“PK”，走进了央视直播间。这次直播是中央广播电视总台“品牌强国工程”2021年助力湖北公益直播带货活动之一，在武汉黄鹤楼公园正式启动。湖北省委宣传部副部长、湖北省委网信办主任姚德新和吴祖云为参与公益带货直播的主播李佳琦和雪梨颁发了助农公益大使证书。此次“小朱配琦”公益直播观看量998万人次，销售额超过3000万元。..
2021年04月08日
强悍是叮咚买菜在生鲜赛道里持续进发的标签。凭借这份强悍，叮咚买菜目前服务范围覆盖上海、北京、深圳、广州、成都等29个城市，前置仓数量近1000个。4月6日上午，叮咚买菜宣布完成7亿美元的D轮融资，这也是生鲜即时零售赛道迄今最大规模的一笔融资。本轮融资由DSTGlobal、Coatue联合领投，今日资本、红杉资本、CMC资本、TigerGlobalManagemen等老股东持续跟投。商业能力的强悍背面却是另一张面孔：产业助农、技术赋能是宏观战略上的想象空间，春节期间的“致歉信”则是海底捞式的意外服务，二者一起构成了另一个温暖的叮咚买菜。早在今年..