2021年07月26日
圈内人印象里的烈儿宝贝是“皮草女王”，是雍容华贵的白富美主播。真实的烈儿是极其亲和甚至没有美女包袱的邻家姐姐范儿。这是本次近距离采访她最大的感受。再把目光放在圈外，反差就更大了。对于烈儿宝贝，很多圈外人其实并不太了解。原因也和她的性格有关，不像薇娅、李佳琦的那种极致出圈，烈儿宝贝显得没有那么强的侵略性，而在圈内她其实算是老前辈。李佳琦粉丝破百万的那天，就是在和烈儿宝贝连麦，后来李佳琦成功出圈，烈儿宝贝说“真的很为他高兴”。这更让我产生一个很大的疑问：毕竟是与薇娅齐名的超级带货主播，何至于她自己一..
2021年07月23日
一季度，快手财报数据显示，以电商为主的其他服务收入板块，同比大幅增长589.1%至人民币12亿元。于是，在7月22日的快手电商服务商大会上，突出了“服务商”三个字。这不是一句废话，而是意味着第三方服务商得到了来自平台方的明确支持。服务商与平台电商收入大幅增长之间，存在着直接的因果关系。在电商的历史上，第三方服务商一直都是隐居背后的存在，就像淘客之于淘宝、微盟之于微信，这看似是一条早已有之的老路。为什么到了快手电商这个时代，第三方却浮出水面？1服务商模式的本质是一种生态新维度回答上面的问题，原因是今天在快手电..
2021年07月15日
“城头变幻大王旗”，正是过去一段时间国内手机市场份额变换的真实写照。头部品牌阵营的“板结化”似乎让谁登顶都有不足称道的理由，反正来回都是这几个。但这种直观感受并不符合事实。事实是，登顶的背后，从来都是充满艰辛与巧合的。全球知名数据调研机构Counterpoint公布的6月份国内手机市场份额的数据报告显示，苹果和华为跌出前三，oppo和小米分列第二第三。市场份额第一的，是vivo。1存量竞争，爆款难求，但并不等于没有爆款种种证据表明，vivo市场份额登顶其实有迹可循。2019年11月14日，vivoS5系列正式发布，这是S系列明确最新产..
2021年07月15日
一股洪荒之力正在包围奶茶圈。奈雪的茶6月30日港股上市即破发，一度跌破10%。另一高端玩家，常年排大队的喜茶，在无穷的质疑声中估值干到了600亿元。鹬蚌相争渔翁得利，来自低线城市号称“贫民窟女孩福音”的蜜雪冰城火爆出圈，年初完成了成立24年来首次外部融资20亿元，估值达到200亿元。蜜雪冰城弯道超车筹备IPO的消息也鼎沸一时，正在此时，却遭遇了一连串食品安全违规事件，对于处在上市申报窗口期的蜜雪冰城，这一事件折射出来的问题或许比外界所知的要严重的多。1行政处罚对于上市流程有重大影响前两天倪叔一直在郑州出差，河南本地..
2021年07月10日
“金融科技”这个提法被公众熟悉至少有五年了，但问题在于，普通人并不真正理解这个词背后的价值。什么是金融科技？并不局限于我们日常生活中常见的那些C端应用，而是深层次系统性、规律性的价值。这种价值隐藏在各类APP后面，事关众多产业与金融交界处，那才是决定这些产业是否能适配数字化时代的关键。倪叔有个个人观点：科技或者说数字化的本质是发现万物规律并加以应用，创造新的价值增量，也就是用一种新的方式重建万物之间的连接并呈现出新的价值。所以要说清金融科技的规律性价值，就要回答两个核心问题：金融科技以什么方式，重建..
2021年07月09日
互联网时代之前，我们的上升路径都是线性的，按照清晰的职级一级一级往上升；互联网时代之后，个体人类的发展变成了非线性，纵横捭阖，相互交错，只要有影响力，就能产生生产力。斜杠，副业，网红带货…无论你身处网络的任何角落，只要抓住一个科技赋能的机会，发挥自己所长就有可能大放异彩。小人物撬动大网络，事业就伸展开来。送外卖、跑快递，传出了月入2万的传奇，快递小哥为了拔高自己的职业成色，提炼了“我是马云的员工”这样的说法，苹果店的导购员说“我的前老板是乔布斯”。一个保险代理人借助科技平台的力量做出一个保险机构..
2021年07月08日
忽然之间，所有人都在谈“元宇宙”，一个科幻感满满的概念，撩动起了无数资本的心肝，也撩动了许多半死不活的互联网产品，他们跳出来说：“元宇宙”说得不就是我么，我们就是“元宇宙”。今天，我们就从什么是“元宇宙”说起。1元宇宙，一个来自科幻小说的概念“元宇宙”这个概念最早出自于《雪崩》，一部发表于30年前的科幻小说，在作者尼尔·史蒂芬最初的设想中，“元宇宙”就是一个平行于现实世界的虚似数字世界。人类世界拥有的一切，在这个虚拟数字世界里都可以找到。人类在现实世界中做过的事，在这里也可以完成。对于生活在这个虚..
2021年07月01日
时间过得真快，眨眼间倪叔我就三十四岁了，一个马上就要失去进大厂资格的年纪，有一种即将被世界抛弃的压迫感。上海话有一句俚语：“三十三，乱刀斩。”意思是说人到了33岁左右，就会非常走霉运，旧时习俗是买一块肉剁碎了，扔到屋顶上，让它代替自己受“乱刀斩”的罪。其实不管33还是34，本质上说的是：一个人毕业十年后的中年困境，如果事业发展顺利，10年足以在大公司做到总监，在体制内做到处长，最不济也可以像倪叔一样自己创业做一个小老板。34岁的男人，在精力上仍然处在巅峰状态，在业务上经过10年的磨练日趋成熟，在江湖上已经获..
2021年06月30日
6月29日，国内生鲜电商平台叮咚买菜正式登陆美股，发行价23.5美元，首日开盘后一度跌破发行价。而在赴美上市之前，叮咚买菜的筹资目标也大幅缩减了75%，未超过1亿美元。有圈内人直言不讳：“叮咚筹资目标缩减，主要是市场反应不佳，认购不顺利。核心原因是UE模型至今未跑通，导致盈利无预期，亏损持续增大，招股书公布亏损率百分之几十。”而就在开盘当日，也出现了令人讶异的一幕，市值达55亿的叮咚买菜，当日流通值仅8000余万，如此大的数额差距让网友感慨，“这么小的盘子收盘才涨了2分，能留吗？”1赴美上市背后的烧钱困境说到买菜+烧..
2021年06月30日
都在说数字化升级，普通消费者如果只听这个概念一头雾水，只有置身具体场景下才感知到什么是数字化升级。比如在路边买烤红薯居然可以支付宝扫码支付、去政务大厅办事居然全程无纸化操作、出行扫脸就能识别个人身份……不只是C端的消费者，B端的企业也面临着这个问题，如果只是模糊地说企业要进行数字化升级，企业也犯迷糊，但是涉及到具体的业务场景，感触就有了：数字化升级是这个时代的趋势，不做不行。举个简单的例子即可一目了然，比如用户数据管理，过去都是厚厚的纸质文档，各种报表，不仅占据物理空间调取不便，数据也不能输出价值..
2021年06月29日
天猫618期间，品牌商家已新增超8000万会员。第一批在天猫上建立起会员体系的品牌，在今年618率先获得了爆发。数据显示，在6月1日的618开门红战役中，就有25个品牌的会员成交额超1亿，不少品牌将近一半的GMV成交来自于会员。一系列硬核数据的背后，是私域流量的全面爆发，会员成为了品牌的第二增长曲线。互联网产业已经从上半场的“流量”时代，过渡至下半场的“留量”时代。如何对留存下来的用户进行有效运营，实现价值挖掘，将成为未来大盘生意持续增长的重要来源。而天猫，也将成为品牌私域运营的兵家必争之地。5月25日，阿里巴巴召开20..
2021年06月29日
最近“挖人”和“竞业协议”的话题比较热。互联网大厂拼的是什么？十有八九脱口而出：人才，尤其是技术人才。这个认知深入人心，由此也得出一个结论就是，从大厂挖到的人都自带光环。关键是，“免费”。去大厂抢人，于是成了不少公司眼中的捷径。现成的金疙瘩，蹲在大厂门外捡来就能用，何乐不为？这可不是倪叔虚构的，而且这个说法一点都不夸张，有媒体披露过，BAT这样的大厂周边常年驻扎着不计其数的HR，专门负责挖人，有的甚至沿街叫卖：凡是某某大厂的人，不论专业，不计岗位，只要愿意跟着走，薪水一律上涨1.5倍。招聘这件事，居然被..
2021年06月26日
荣耀智慧屏X1又夺冠了。前几天618落幕，荣耀晒出战报，在今年618期间，荣耀智慧屏X165英寸斩获京东电视品类3000元档65英寸单品累计销量与销售额的双冠军；荣耀智慧屏X175英寸获天猫5000元以上75英寸电视单品销量与销售额双冠军。这已经是荣耀智慧屏X1连续两年夺冠了。连续两年领跑赛道，说明不是偶然的。那么，荣耀智慧屏X1凭什么在电视行业内一骑绝尘？在这背后，究竟会为该行业带来什么样的新变化？1电视行业新增量现在的电视已经不是从前的电视了，作为客厅场景最核心的智能终端，各家电视厂商都意识到占领客厅背后隐藏着巨大市场空间..
2021年06月25日
6月6日，快手10年了。2011年，GIF快手诞生；2013年，快手转型短视频社区；2016年，快手开通直播功能，让更多人通过直播连接在一起；2018年，快手商业化元年，将快手营销平台打造成社交商业第一入口；2019年，快手营销平台升级为“磁力引擎”，全力冲刺社交新商业；2020年，推出slogan“让品牌更有吸引力”，拥抱更有温度的商业生态；2021年6月6日，快手十周年……据快手大数据研究院发布的数据显示，10年前注册的那批账户中，超60%每天使用快手超2小时，带货主播平均每天使用快手时长超5.5小时。在创作者类型中，生活类占比74%，是快手的..
2021年06月23日
2021年6月23日，是国际奥林匹克日，也是东京奥运会倒计时30天，东京奥组委坚定举办奥运会的信心，并称这将是人类战胜黑暗，再次重聚的重要标志。奥运圣火再次点燃，至暗时刻迎来光明。作为奥运会全球合作伙伴的阿里巴巴拍摄了一支名为《希望是光，希望有你》的短片，一方面用温暖动人的故事点燃疫情后全人类共通的情怀与希望，另一方面传达出以科技助力奥运赛场与普通人生活的坚定力量。阿里巴巴奥运之声希望是光，希望有你国际奥林匹克日，致每个活出奥林匹克精神的你#阿里巴巴#奥运会视频号1小星星的光，人类内心的光《希望是光，希望有..
2021年06月22日
苏宁公布618期间手机付款金额同比增长105.17%，6月1-18日期间，线上手机品牌销量前几名分别为苹果、小米、真我、OPPO、vivo等。京东618终极战报数据显示，小米夺得销量累计第一，realme真我手机销量同比增长30倍。此外，在京东618期间，OPPO手机成交额同比增长160%，一加手机也取得了成交额同比增长超150%的不俗战绩。各国货手机大牌亮眼的战绩足以说明，京东618不仅仅是手机品牌逐鹿的主阵地，也一直是各品牌的最大增量场。618期间，倪叔写了不少手机品牌，每个品牌都有值得骄傲的价值，一个欣喜之处在于：大家虽然同处一个赛道，但其实..
2021年06月21日
可能有朋友并不知道，三只松鼠的创立日是6月19日。每年的周年庆几乎都是在618的喧嚣中度过的，这不是巧合，三只松鼠正是从淘宝小店起家做到了今天的百亿企业。九年过去了，以电商的角度来看，世界已沧海桑田，流量格局变了，营销方式变了，产品结构也变了。但仍有一些东西是不变的。那就是一个品牌背后的初始价值点，这些不变的价值通过变化的外在形式，源源不断地传递给市场，你说是变化造就了三只松鼠，还是不变的价值造就了三只松鼠？6月19日，在位于安徽芜湖的松鼠小镇，松鼠老爹章燎原在细雨中为过去9年一锤定音，“带上相信，全新出..
2021年06月19日
今年618已接近尾声，但是对于聚划算欢聚日和众多品牌们来说，一个新的命题刚刚启程。这个命题就是“创新营销方式，激发IP增量”。这次聚划算欢聚日发起的品牌CP传播，倡议同一赛道的头部品牌之间从对抗走向联手，彼此致敬，从而打开更有利于商业增长与社会发展的新格局。品牌联手在全球范围内并不鲜见，通常只有当品牌足够有影响力的时候会出现这样的情况，从而将商业竞争转化为一种深入人心的社会文化现象，引发消费者对于品牌内涵的二次认知。这次别开生面的品牌传播热潮背后，同样也隐藏着这样一个常识：商业行为必须顾及更深刻的社会..