2021年09月23日
荣耀又有新动作了，这次要从一封内部信说起。其中释放的信号与此前倪叔跟踪报道的情况有所不同，无论是措辞的自信还是关于新产品新技术的展望，都已经说明一个事实：荣耀全场景战略已经重新踩下油门，将加速落地。1荣耀内部信透露的新信号近日，荣耀发出内部信，透露了几个引人关注的信号。第一，荣耀笔记本V字反弹，成为年内增速最快的笔记本品牌。根据第三方最新数据，仅仅4个月时间，荣耀笔记本市场份额从1.4%的低谷回升至7月的6.6%。以PC为代表的荣耀全场景产品销量高速增长，证明了独立后的荣耀全场景强大实力。有实力，方能做到不辜..
2021年09月23日
1今年中秋，聚划算关于欢聚的新故事嫦娥变鱼娥了，聚划算欢聚日中秋站内活动开启，小章鱼化身嫦娥，萌感激发年轻人笑点。笑过之后，看着品牌TVC又暖了起来。在中秋节这个团圆的节日里，又暖又笑，其乐融融。在这个聚划算欢聚日版本的中秋故事中，以月亮为核心载体，用月亮的第一视角见证各类欢聚实录，疫情、太空英雄、就地过节、大象迁徙等，通过不同的“小家”“大家”“它们”的欢聚场景，让传统的“团圆”又多了新的解读。五个核心场景，五种欢聚定义：跨界四合院：欢聚，是一顿整整齐齐的团圆饭。这是最经典的团聚场景，家人欢聚一堂..
2021年09月23日
新消费时代最大的快感来自突破传统想象力的体验空间。比如出行，十年前谁也无法想象今天的智能出行场景；再比如移动支付，消费者与服务供应商的关系正在随着技术进步而被重构，焕发出新的消费体验。新体验的结果就是新的生意增量。传统行业向消费互联网、产业互联网的变革，正在将消费者带入一个全新的时代。这是一个想象力的时代，也是一个看得见的时代。那些传统实业场景也在困局中看到了新的机会点，这正是时代赋予的新动能。比如家装行业，一位家装业内人说：“我在这个行业里多年，以前的装修很多是包工头制，就会造成一些不可控的后..
2021年09月21日
当代人洗衣服的方式变化，简直就是一部简明生活简史。出生在50、60年代的人们用手洗，70、80后用洗衣机，此后干衣机市场也已初步形成。近年来，随着品质消费的升级，像羊毛料子这样的高端衣物成为更多人的选择，新消费人群开始追求极致的干洗护理。作为人力替代者，最初洗衣机为家庭场景作出的贡献是巨大的。但随着社会发展，仅仅“替代人力”早就不足以支撑现在的使用场景了。普通消费者可能不太了解洗护行业的变化，但市场上产品品类的日益丰富却能被感知到，大容量、变频、烘干、智能、健康等已成为洗护产品的代名词，健康洗护、智能洗..
2021年09月19日
你有没有想过，未来的城市骑行应该是什么样子？或者我们具体到一个场景来问，未来的两轮电动车应该是什么样子？在智能化席卷各行各业的时候，两轮电动车似乎一直还停留在原地，几乎没有变化。和同事聊起这个事的时候，倪叔忽然发现，作为城市居民最常用的代步工具，两轮电动车不仅没有发生什么变化，甚至连爆款都很少见。除了龟王，倪叔的脑海里再想不起其它车型了。长久以来，两轮电动车一直还停留在设计互相抄，性能靠硬件堆砌的境地中。两轮电动车的未来肯定不应该是这样。虽然姗姗来迟同，但破局者终于还是登场了，这个破局者便是哈啰..
2021年09月18日
不少朋友表示，现在的电商算法、智能推荐一言难尽。打开一个app，莫名其妙就推了一堆情趣用品，要么就是刚买完一款冰箱，还在持续给你推冰箱。冰箱啊，又不是冰棒。虽然AI算法智能推荐是前沿科技，并且应用场景越来越广泛，但现实情况正如这位朋友的体验，存在“滞后”“片面”“失真”等缺陷。为什么会这样？根本原因是现有的智能推荐本质上只是依据发生在线上世界的一个动作或碎片行为，去猜测甚至虚构一位消费者。且受困于隐私保护政策，对有限数据的收集记录也不足以去真实重现消费行为，更遑论深挖消费需求。一句话，其实是靠猜的。..
2021年09月18日
这个中秋，老家的亲友都在转一支片子“年轻人都要看看。”“刚刚给儿子打了电话，说是要回来了！”“和孩子见见，一起吃个团圆饭比什么都开心”这是看完《让爱回家》这部短片后，很多三四五线城市人群朋友圈真实反馈。分享给身边的朋友们，也都在说，看完忍不住哭了，想回家了。不得不承认，这支看起来很朴实的片子，的确有令人泪奔的魔力。片子由三个章节组成，三位年轻人分别和父母讲好要回家过中秋，父母忙着张罗饭菜、收拾房间，这时子女在家附近再打一个电话，告知父母因为种种原因不能回来了，镜头记录下父母的真实反应。很简单的一..
2021年09月17日
1读懂快手就读懂了生意时代真的变了，现在商家做营销基本是明牌在打。短视频平台作为营销王牌阵地，平台逻辑蕴含在一系列商家政策中，商家要做的最核心的一件事，是读懂平台的逻辑。在9月10日快手电商116商家大会上，商家有了近距离去解读这套逻辑的机会。核心的路线是不变的：“三个大搞”，大搞信任电商、大搞品牌、大搞服务商。其中，倪叔要把服务商再次拎出来重点说，服务商背后的本质是快手电商趋向专业化、机构化发展，帮助那些有品质的达人、中小商家在快手融入信任生态从而获得新的生意增量。变化当然也有，最重要的一个变化就是..
2021年09月16日
重磅：阿里妈妈发布双11作战图月初的2021年度m峰会上，阿里妈妈官宣数智化商业战略，推出品牌升级、技术创新、经营力重塑等三大全新计划。这次峰会的计划势必会体现在今年双11上，品牌商家生意增长肯定会出现巨大变化。而就在近期，阿里妈妈就发布了最新的双11作战图，倪叔来做一下解读。核心是三个点：第一个点，20亿巨额补贴，流量扶持，无论品牌商家大小，参与就有福利。双11期间，商家在阿里妈妈后台按规则参加消耗返活动，同时按规则报名参加三大增长计划可对应获得三类福利，单商家最高可获得1000万元红包补贴激励。三大增长计划以..
2021年09月14日
收二手的传说北上广一直流传着这样的故事：小铺子里收二手商品的大叔，已经在市中心买了不止一套房。就在几年前，这很可能不是传说，而是真事。远的不说，从前我家楼下的房东就是收二手商品的，他的房子自己从来不住，一直出租。刘烨曾主演收二手商品的电视剧发展到今天，旧电视旧冰箱等以前的“热门”商品现在已经无处可卖，取而代之的是二手奢侈品潮品市场的繁荣。这一方面得益于消费升级，大家手里的钱有了可支配空间，另一方面以往只在国外流行的奢侈品潮品大牌们如今也飞入了寻常百姓家。不管怎么说，从古至今，收二手商品的利润为什..
2021年09月12日
从零起步到单场销售额破百万，需要经历几场直播？Suki妮的答案是：两场。正式成为一名主播前，Suki妮还有个更为人熟悉的身份：母婴博主。此前，微博是她活跃的主场，粉丝们都亲切得叫她妮妮。时间线拉回到至2011年，生完大宝的她开始在微博上纪录育儿日常。凭借一系列的辅食食谱，Suki妮意外出圈。“我本身是一个输出欲很强的人，也经常会在微博上翻译和分享国外育儿书、育儿文献的内容。”短短半年时间，她的微博粉丝数激增至30万。经过多年的累积，如今Suki妮已经坐拥95万粉丝，既是一名三娃宝妈，也是母婴领域里的资深KOL。2019年，直..
2021年09月10日
9月10日，“燃·2021快手电商116商家大会”在杭州举行。快手电商负责人笑古表示将坚定不移持续大搞信任电商、大搞品牌、大搞服务商。这是快手电商继7月在服务商大会上宣布“三个大搞”之后，再次强调这一战略。此次笑古晒出了“三个大搞”的相关成绩，其中品牌增长非常亮眼：大搞品牌以来，相比半年前，品牌数量增长150%，品牌类商品GMV增长731%，10个垂直行业品牌GMV增长超过100%，其中数码家电的GMV同比增长超过300倍。此次大会也标志着今年“116品质购物节”（以下简称“116”）开启，会上不仅公布了商家激励策略，还同步开启商家参与..
2021年09月10日
1时势造英雄如今价值投资理念深入人心，很多投资者深入研究、长期持有，力争抓住长期大牛股。但大牛股之所以能创造出惊人的投资回报，无不背靠时代红利。如投资者能在把握时代大脉络前提下，再精研个股，这种“降维打击”的成效可能更加显著。比如改革开放来，投资市场其实历经三次大级别风口，凡是“在场”的投资者，往往能轻松赚得盆满钵满。第一波的城镇化浪潮，造就了地产、基建、家电等板块的崛起，如万科，海螺水泥，格力等。第二波是移动互联浪潮，成就了腾讯，阿里，美团等互联网巨头横空出世。第三波就是所谓核心资产浪潮，催生..
2021年09月08日
企业因什么而闪光？年轻的时候，我是一个坚定的企业利润至上者，坚信企业最大的道德就是赚取利润。我曾经认为那些最能赚钱的企业，就是最牛的企业。随着我年岁渐长，身为人父，经历的事情越来越多，身上的责任越来越重，对于企业因什么而闪光这个问题也有了新的认知。我相信这是每个人成长过程中必然会出现的变化。企业赚取利润当然无可厚非，这是企业发展的基本盘，但就像我们的基本国策“先富带后富，实现共同富裕”一样，企业的发展也有一个更深刻的社会价值逻辑：赚取利润之后，企业要怎么做？热播剧《理想之城》中董事长赵显坤反问夏..
2021年09月06日
如鱼得水，水亦养鱼。水和鱼的关系，正是当下创业市场我们应该思考的问题。回顾改革开放四十年，无论企业和品牌，莫不是如此。如果没有江浙汪洋大海般的创业市场，就不会有当年电商行业的崛起；如果没有直播的市场劲风，就不会有当今电商主播的荣光。水大鱼大背后，亦是鱼水交融。所以关注企业和品牌的同时，当下之中国我们还应该关注“鱼”所生活的“水”，这个“水”可以包含的范围很广，可以是电商这样改变生活方式的广阔平台、可以是推动电商主播扶摇而上的直播风口、亦可以包含一座城市比如深圳、还可以是关注城市赋能品牌的打分琦计..
2021年09月04日
当消费进入黄金年代，商业竞争激烈且多元，品牌商家被市场要求掌握更多的知识和能力，“如何经营”成为亟待破解的难题。找到消费人群、洞察消费需求、提升经营能力……在过去十四年，曾被视为商家营销最好伙伴的阿里妈妈，面对今天商家的困境，给出了解决方案：持续进化，全面迭代。在阿里妈妈2021年度m峰会上，阿里巴巴集团副总裁、阿里妈妈事业群负责人家洛官宣了品牌升级、技术创新和经营力重塑等三大计划，并将其命名为“数智化商业战略”。阿里妈妈将从营销平台转向商家全链路经营合作伙伴，为其提供技术和方法论的全面支持，从而为..
2021年09月02日
导语：制茶和酿酒，是中国最古老的国粹传承。千百年前，苏东坡就有一个风雅创想，“茶酒采茗酿之，自然发酵蒸馏，其浆无色，茶香自溢。”但受时代的工艺所限，古时的茶酒多以米酒浸茶。历时多年，梅酒第一品牌梅见与铁观音第一品牌八马茶业，再现苏东坡灵感，融合两大国饮，将这种源远流长的传统传承创新，创造了融合一味的中国味道——茶梅酒。同时，为了致敬苏东坡的创想，近日，梅见还在福建安溪一座深山茶园中，搭建了一间露天森林酒馆，做了一场“茶山论酒”的直播。有行业专家评价，梅见、八马的这款茶梅酒，是近年来国内新消费品类..
2021年08月31日
疫情之后，电商迎来新一轮增长。更多形态的内容平台嫁接电商平台，催生出新的生意增量。尤其是新品牌与各类平台之间的关系更加紧密。可以说新品牌的出圈，电商平台是绕不开的话题。百花齐放的大背景下，天猫稳坐品牌经营主阵地，无论新品牌还是老品牌，都在天猫获得了稳定的生意增量。之前，第三方数据机构“超对称”曾公布过一份618期间新品牌的成交情况，新品牌在天猫的成交额占到在主流电商平台成交额的82%。背后不仅映射出天猫平台应对新变化新趋势的能力，也再次证明，品牌创业上天猫仍是当前最好的选择。1天猫在改变为了应对新品牌..
2021年08月30日
可能你已经发现了，淘宝app开屏slogan变了。从“上淘宝，淘到你说好”变成了“淘宝太好逛了吧”。简而言之，上淘宝变成了逛淘宝。淘宝官方也对外宣布了新slogan，作为本年度第二次被公众注意到的app重大换新之一，此次slogan变换背后的本质是什么？是消费者的行为逻辑发生了巨大改变。看似极简的开屏更新背后，是整个市场正在发生一轮深度进化。换新slogan，是对这一切变化的洞察与回应。为了应对这一切变化，淘宝以“让用户更好逛”为核心，主动突破自己的舒适圈，内容思维的比重开始逐步上升。用户有东西可逛，才能逛得更尽兴。事实上，..
2021年08月30日
这几天有几份移动互联网报告出炉，“用户时长”这个概念又热起来了。为什么热？因为做了一个有趣的对比，QuestMobile的数据显示，2021年6月，每天移动互联网用户总时长为3654.5亿分钟，其中短视频占888.4亿分钟，手机游戏贡献228.8亿分钟时长。其他类型的产品用户时长比如在线视频（长视频）为117亿小时，综合资讯为130亿小时，电商为82亿小时。用户时长，也就此从一个模糊的感性认知概念坐实成了一个明明白白的参数，揭示了移动互联网赛道的通用本质。这个本质可以归纳为：今天互联网大厂的几乎一切竞争，归根结底都是用户时长的竞争。谁..