2020年06月24日
作为后疫情时代的第一个全民大促，刚刚过去的618，成了众多行业复苏和提振消费的关键一战。所幸结果并没有辜负大家的期望，在前所未有的折扣下，天猫、京东的GMV都创下了历史新高。二手电商也不例外：6月19日，新合并的转转集团发布“转转&找靓机联合618”战报。数据显示，5月31日晚8时至6月18日24时的整个618活动期间，转转集团B2C交易额超过3.57亿元，支付成交突破207000单，共计卖出超过18万台手机。同样是“史上最强618”，如果说本次新品电商的战绩，是归功于供给端对于现金流和消耗库存的渴望，那么转转集团的爆发，更多地应该..
2020年06月22日
流量红利消失，大概是今年消费品牌创业者听到最多的一句话。从社交、私域等新电商渠道，到快抖B站等新兴内容平台，每一块认知的洼地都在被快速填平，但大红利的消失，并不意味着新品牌的末路。相反，新渠道和新内容的逐渐成熟，让品牌可以有更多的触点触达消费者，也为新品牌的诞生培育了一块前所未有的土壤。在这样的背景下，如何分阶段、分策略地把每一个平台都用好，成为消费品牌突围的关键。近日，在浪潮新消费会员活动中，前阿里聚划算新品牌孵化负责人白蓓围绕新品牌的冷启动，直播、私域的底层价值，以及品牌的下一个增长点，进行..
2020年06月22日
一年前意合众创助力青岛啤酒强势登陆纽约时装周，跨界时尚品牌NPC，掀起国潮热浪，青岛啤酒顺势推出的1903国潮罐火遍全网。青岛啤酒xNPCx纽约时装周2019以中国经典登录国际时尚舞台为高光时刻，2020如何在“百年国潮”的命题下再创热议？创想“跨时代干杯”，全媒体高势能内容上映青岛啤酒诞生于1903年，1903国潮罐不仅在产品外形上复刻了1903初始原罐版本，连酿造工艺都传承回归了1903的经典方子。新一代国潮罐产品重要元素之一：复古女郎——是以当时的“顶级流量”明星胡蝶为原型而设计的，广告女郎穿着那时最流行的海派旗袍，拿着一杯..
2020年06月18日
从学生上课，到卖房卖车，面对这个万物皆可直播的时代，消费企业所要面临的选择，已经不是YesorNo，而是MoreorLess。但纵观整个市场，我们发现能真正做好，并理解直播电商本质的创业者并不多。甚至有相当一部分人还在两个最初级的误区徘徊：一是只把直播看作展示产品的工具；二是认为直播只是低价卖产品。除此之外，从供应链、平台，到主播、MCN，每一个环节对于新进入者都是一个深坑。面对重重困难，消费企业应该如何抉择和投入？如何理解直播电商的必要性和底层价值？近日，在“浪潮新消费X峰瑞资本”新品牌闭门会上，小小包麻麻创始人..
2020年06月18日
在快节奏、碎片化的新媒介环境下，短视频流量还在蹭蹭地往上涨。抖音、快手的MAU都超过6亿，短视频变得越来越多人生活中的一部分，而在另一端，它也在成为一个新的商业基础设施，渗透到不同的产业链。对于很多消费品、零售企业来说，这还是一个相对陌生的领域，有的人踩中机遇，赚的盘满钵满，也有的人轰轰烈烈投入，最后血本无归。面对高度的不确定性和充满诱惑的翻身机会，站在新的节点，如何理解平台的底层规则和趋势，怎么去和你的目标用户建立深入的链接？消费企业在其中要坚持和权变的是什么？围绕这些问题，在近日的浪潮新消费会员..
2020年06月10日
“我们相信服务业电商在未来的潜力，不会输给第二产业（制造业）的电商。”这是王兴在美团上市时，给服务型电商规划的未来。根据国家统计局数据，服务业已经作为经济增长的主要推动力，到2020年将达到50万亿规模。而在其中，服务业的线上化将拥有巨大空间。但除了之前的O2O大战，希望链接改变一切，把行业搞的一地鸡毛，尚存的几个巨头在本地生活服务上继续快速渗透，能在垂直领域和互联网深度融合好的企业，其实不多。最近，互联网居家生活服务平台泰笛宣布9.5亿元收购世界上最大的洗衣厂天天洗衣，让疫情期间一度平静的消费服务业产生了..
2020年06月05日
“只要跨界联名得足够快，过气就追不上我。”从六神xRIO的鸡尾酒、大白兔x气味图书馆的香水，到999x拉面说的鸡汤……过去两年，在新消费品牌迎来爆发的同时，很多老品牌也不甘寂寞，乐此不疲地玩起了跨界联名。这些脑洞看似奇葩，但在一定程度上确实成了大白兔们重新出道的利器。消费者们一边吐槽，一边义无反顾地买买买，老品牌所承载的共同记忆有多深，这种消费冲动的能量就有多大。果然流量、网红都是浮云，心理学才是新消费的第一生产力。但老品牌在这类精神消费的市场中只能算冰山一角，大部分人的童年回忆还埋藏在更多无品牌的东西..
2020年06月02日
“这个行业不仅要重新定义品牌，还要重新定义品类。”在行业老兵吴庆辉眼里，过去的20年行业虽然蓬勃发展，但并不如外界想象的那般摇钱。行业的规则的建立才刚刚开始。零、植发的天花板“秃”如其来、“秃”然袭击、殊“秃”同归……这些充斥B站抖音的“头秃”梗，正成为80、90后最担心的问题，没有之一。数据显示，中国脱发人群已超过2.5亿，每6人中就有一人脱发，80、90后更是占比超过35%。在异军“秃”起的颜值消费推动下，沉寂了20年的植发产业，在过去两年迎来了一波爆发。除了雍禾、碧莲盛等头部植发医院相继获得亿元以上融资，各地..
2020年06月01日
疫情期间，涉及到消费者高频刚需的场景，变得异常重要，比如社区便利和到家服务等业态，最近都经历了新一轮的变革和增长。这块也是头部力量和新势力重点进击、角逐的主战场，既有像罗森、全家这样经过长时间积累、验证，开始向周边区域重点发力，也有便利蜂、瑞幸这样通过数据化、系统化，以期圈定一块未来的大市场。而刚过去的5月，也让线下充满了戏剧化和隐喻，先是瑞幸被踢退市，然后是便利蜂宣布获得累计15亿美元融资，另外一旁，传统社区零售的巨头，还是再以不快不慢的速度继续耕耘。那么，走到这个时机节点，我们该如何思考零售业..
2020年05月23日
伴随平台电商的流量越来越贵，施展的空间变得狭窄，越来越多品牌或者零售商家开始搞起了私域，一时间用户引流、社群裂变、IP打造变得异常火热，生怕错过这一波的增长机会。但私域究竟是一时的救命稻草，还是一个值得长期扎根，深入做的事情，如何投入时间和资源？这是很多消费企业做私域之前最需要厘清的问题。近日，浪潮新消费主办的“大浪淘沙?2020新消费进化者峰会”上，明略科技集团副总裁，有风总裁陈羲围绕私域电商的外壳和内核，品牌和商家如何决策做了近一个小时的深度分享。明略科技集团副总裁、有风总裁陈羲作为深耕社交营销、..
2020年05月20日
近日，由浪潮新消费主办的“大浪淘沙?2020新消费进化者峰会”在线上隆重举办，峰会围绕大家最关切的“新电商、新零售、新品牌”几个核心命题展开，整场直播超过5个小时，吸引了两万多名新消费领域的创始人、高管、投资人参加。在峰会上，弘章资本创始合伙人翁怡诺围绕新品牌成长这条主线，深度分享了对品牌和流量平台本质，二者长期博弈的关系，以及新品牌如何实现冷启动的最新看法。弘章资本创始合伙人翁怡诺翁怡诺认为，品牌是要和流量糅在一起来看的，零售平台进化的主线，本质上是流量成本和供应链效率的不断博弈。品牌方要和平台流量..
2020年05月19日
2020年第一季度，疫情冲击下众多快消品行业遭遇大考，整个疫情期间春节消费降到了冰点。而其中酒水行业处于疫情冲击的最前线，线下餐饮、夜场等传统销售渠道关闭以及消费减少，业绩被疫情牵动，如果疫情继续常态化，要如何拓展现有的销售渠道呢？面对困难的市场环境，意合众创为青岛啤酒市场营销布局做出了积极的新的尝试。疫情期间催生“宅经济”，用户线上购物需求大涨，全网8成以上用户活跃在电商平台。作为互联网原住民的90-95后们是懒人经济的主力，购物越来越不耐烦，对于餐饮外卖和及时配送有着强烈的需求，占据外卖平台用户量50%..
2020年05月19日
国内高端无添加酸奶品牌简爱（广州市朴诚乳业有限公司）近日已完成A轮融资，本轮融资由经纬中国领投，黑蚁资本、麦星投资、中信农业基金跟投，总融资额达4亿元。本轮融资将用于打造“工厂+牧场一体化”模式的上游供应链，全面布局上游供应链。乳业、尤其是低温乳业产业链难度系数极高，过去10年新秀寥寥。此次简爱获得融资，除了低温乳品的市场潜力被看好外，更重要的是简爱团队在低温乳品行业全链条的丰富经验，以及团队始终坚持的创业初衷——“为我们的家人和孩子做一杯安心好奶”。为家人和孩子做安心好奶作为深耕乳业十几年的老兵，..
2020年05月15日
服装作为“衣食住行”中的头号基础消费品，一直以来都是各大电商平台，以及线下消费的主要品类。其中，运动鞋服市场约3000亿，是服装行业中增长最快的细分赛代之一。而且随着全民运动健康意识的持续提升，长期来看，运动鞋服行业的增长空间仍然巨大。但和其他服装品类一样，虽然服装品牌的创业门槛不高，但头部壁垒却很明显，要想做大并不容易。除此之外，从2012年开始，国外龙头品牌的市场份额就一直在急剧提升，除了李宁、安踏近几年又重新崛起，大部分国产品牌的表现仍然低迷。如何理解国内运动鞋服市场的市场格局？从安踏、李宁的复苏..
2020年05月13日
4月底，肯德基、星巴克相继推出人造肉产品。全球性餐饮企业的入局，一度被认为是国内“人造肉”市场即将爆发的信号。事实上，自去年5月“人造肉第一股”BeyondMeat上市并暴涨以来，国内每个月都会有三四个同类型的新公司注册。除了大量涌入的创业公司，双塔食品、金字火腿等老牌食品企业，以及百草味、奈雪等创新消费品牌也纷纷入局。在这场抢滩“人造肉”的浪潮中，百草味算是一个“异类”。与大部分公司将餐食作为主要品类不同，百草味创新性地将人造肉应用到了零食场景。近日，百草味推出“人造肉”系列新品“人造肉粽”，切入端午家庭..