联商专栏：6月28日，美国品牌管理公司艾康尼斯(Iconix Brand)宣布，将出售旗下运动品牌STARTER的中国业务，售价约为1600万美元，收购主体为原STARTER中国合作商新动力体育。

此次收购的范围，包括STARTER在中国大陆、香港、台湾和澳门的所有门店，以及STARTER的大中华商标权。

STARTER 是成立于1971年的美国高端运动品牌，2017年进入中国市场之前，在全球已经突破10亿美金销售额，并于去年11月，获得由红杉中国基金领投的上亿元A轮融资。

潮流化是运动服饰领域这两年来最大的趋势，并逐渐成为运动品牌增长的重要驱动力。

背后深层次的原因在于，消费者的消费理念正在从物质性消费向精神性消费过渡，新兴消费者对于品牌所代表的文化和身份越来越看重。

但运动品牌的潮流化在中国才刚刚开始，整个市场也远未成熟。以STARTER为代表的美国运动潮流品牌，最早在这块做出了实践。

1971年，康涅狄格州前国家篮球“明星” David Beckerman 作为校友，为了给纽黑文大学体育团体提供优质的队服发起了“STARTER”项目。

到1976 年 , STARTER与多个专业运动联盟达成非独家许可协议 , 制作和销售带有运动联盟和球队标志的运动服装 , 由此创立了运动服装行业的授权制度。

往后，通过与传奇运动员、职业体育联盟以及各大学团队建立合作伙伴关系，STARTER开创了运动服装与流行文化的融合。

一方面，经典的“SATIN JACKET”是体育迷、运动员和一些喜爱体育的明星的必备，以表明他们对球队的支持和偏爱。目前，STARTER 已经拿到了包括 MLB、NBA、NFL、NHL、NCAA 在内的授权多个第一。

另一方面，STARTER 品牌在与 SUPREME 、A BATING APE、KITH、UNDEFEATED 等潮流单位合作之后，在 2011年正式增设了更推崇品质的高端街头潮流支线 STARTER BLACK LABEL。

基于此前的沉淀，STARTER中国业务的这次转向，是中国公司嫁接国际成熟的品牌资产，做本土化扩展的一次重要尝试。而在运动品牌潮流化的趋势下，更多资本与品牌的故事，也将接连上演。

（来源：联商专栏 浪潮新消费）