2021年04月28日
近日，由浪潮新消费主办，32家顶级消费基金协办的《中国新品牌浪潮大会》在上海召开，同时发布了《2020中国最具潜力新品牌TOP100》和《2020中国新品牌投资机构TOP20》两大重磅榜单。在大会上，开山创始人、CEO唐炜基于对白酒行业和人群的洞察，从社交货币打造、价值感构建等维度，深度分享了新派白酒的破局方法论。“开山做的不是种草，而是种树。种草一波消费拔掉就结束了，种树很慢、很困难，不是一开始就能见效，但种树的根基非常深。”白酒作为一个有着十几家百亿规模上市公司的红海赛道，开山在这其中的创新实践以及创始人对于新品牌..
2021年04月27日
最近两年是新消费品牌的黄金时代，各个细分赛道迎来全面爆发。天图资本李康林判断：“中国有最大的消费市场、最完整的供应链，人们生活方式发生本质变化，每个细分赛道的玩家都有机会开花结果。”相比在巨头林立、产品同质化严重的红海赛道中厮杀，另辟蹊径寻找细分赛道的增量机会、通过产品创新打造差异化，或许也是新品牌成长的一条绝佳路径。而面对不断变化的新人群和新需求，如何在细分赛道孵化全新品类，把握产品创新的核心逻辑？在新媒介环境下，有哪些建立品牌势能的新玩法？围绕这些问题，在新浪潮品牌俱乐部近期的会员活动中，清..
2021年04月25日
近日，由浪潮新消费主办，32家顶级消费基金协办的《中国新品牌浪潮大会》在上海隆重召开。在大会上，THECOLORIST调色师CEO彭瑶深度分享了调色师逆势增长背后，对于新人群、新场景的深刻洞察，以及从选品和渠道策略出发，对零售效率的本质思考。她指出，一个长期而伟大的品牌，没有一个不是以消费者需求作为品牌底层创新的战略逻辑。“如果想要成为长红品牌需要具备一种能力，那就是持续迭代创新的能力。要与消费者做朋友，才能与时间成为朋友。”彭瑶表示不管消费代际如何更迭，不变的永远是他们对美好生活可能性的持续追求，这是本质。截..
2021年04月25日
近日，由浪潮新消费主办，32家顶级消费基金协办的《中国新品牌浪潮大会》在上海隆重召开。近2000位优秀新品牌新电商创业者，消费投资人以及知名券商机构到场，30位细分领域顶级嘉宾展开了18个环节的主题演讲和圆桌论坛。大会同时也发布了《2020中国最具潜力新品牌TOP100》和《2020中国新品牌投资机构TOP20》两大重磅榜单，不仅引发了新浪潮朋友圈刷屏，也引起了行业强烈的关注与反响。在大会上，连咖啡联合创始人张洪基基于连咖啡的最新探索，深度分享了对于咖啡品类、新人群、新场景的深刻洞察，以及从用户需求和场景体验出发，对产品创..
2021年04月21日
作者|执棋过去两年，我们看到许多细分消费品类中的新物种、新品牌正在快速崛起。无论是出于产品本身功能/形态上的变化，还是在味觉/嗅觉/触觉上的差异，抑或是文化/概念/包装的不同，这些新物种的一个共性，就是在一个大市场中切出一块专业、细分的新赛道，作为新品牌创业的发力点。而消费升级的浪潮，也让各种各样的高端细分品类应运而生。与零食、饮品行业品牌创新的火热不同，传统的农业领域似乎稍显冷清。较高的进入门槛，强调供应链运营与渠道能力的特征，让许多门外汉望而却步。但反过来说，这或许是行业内一些成熟团队的新机会。黄..
2021年04月18日
造美之道，不忘初心，方得始终。在完美日记品牌诞生四周年之际，被誉为“美妆界奥斯卡”的2021天猫金妆奖正式揭晓，完美日记母公司逸仙电商及旗下品牌共荣获11项大奖，更将“2021年度最具成长性美妆集团”大奖收入囊中。这不仅是行业的赞誉，更是消费者对逸仙电商一份沉甸甸的认可。但创造美的脚步不会停下。为回馈消费者的认可与支持，更为了向大众展现逸仙对专注创造好产品的坚定决心，4月15日，逸仙电商首次公开产品研发创新的“秘密武器”——逸仙OpenLab，并邀请媒体和行业同仁赴上海开展眼影探秘之旅。逸仙OpenLab是一个革新的开放..
2021年04月16日
近日，由浪潮新消费主办，32家顶级消费基金协办的《中国新品牌浪潮大会》在上海隆重召开，近2000位优秀新品牌新电商创业者，消费投资人以及知名券商机构到场，30位细分领域顶级嘉宾展开了18个环节的主题演讲和圆桌论坛，同时大会也发布了《2020中国最具潜力新品牌TOP100》和《2020中国新品牌投资机构TOP20》两大重磅榜单，不仅引发了新浪潮朋友圈刷屏，也引起了行业强烈的关注与反响。在大会上，微盟集团智慧商业事业群周梦梦基于过去丰富的品牌服务落地经验，围绕品牌数字化转型，总结了四个关键节点和六大核心。在她看来，全链路数字化..
2021年04月15日
昨天，2021天猫金妆奖新品牌峰会在上海举行，大会围绕“新时尚、新设计、新潮流”几个核心命题展开，吸引了上千家新品牌，数十位资深投资人、明星达人等参加，大家共同探讨了新消费潮流趋势，一起见证国货新品牌破局之年。2020年，在天猫快消行业有7600家品牌开启天猫店、195个新品牌拿下细分类目成交第一、64个新品牌年销售超过1亿元……在大会上，天猫快消事业部总经理激云结合天猫平台数据和对未来风向的研究，深度分享了新品牌现象级爆发的原因，以及爆品到品牌成长的四个阶段。在激云看来，未来的风口来自于两个方向：一个是数字化，..
2021年04月15日
"天猫美妆整体3年业绩翻番的目标，2年就提前达成了，但没有商家我们什么都不是。”天猫快消事业部总经理激云，在4月14日的2021金妆奖活动现场表示，“天猫是商家运营的平台，我们是机会的发现者、是增长的加速器，但它背后主要创造者还是商家，没有他们天猫美妆什么都不是，所以这是商家们的两年翻番，他们是天猫美妆业绩的创造者和缔造者，再次谢谢大家！”图说：天猫快消事业部总经理激云疫情后，海外市场表现低迷，以天猫为代表的数字消费高速增长，海外品牌开始“重仓”中国。2020年11月11日凌晨，从中国杭州传来的好消息，让韩国美妆..
2021年04月15日
过去几年，新品牌的爆发速度吸引了无数的关注。作为投资人眼中“高速公路上跑的第一台车”，完美日记以其超乎寻常的成长轨迹，迅速成为国货之光的代名词，也是这两年大家谈到新国货被提及和探讨最多的品牌之一。要知道，完美日记创立两年，即成为首个登顶天猫双十一彩妆榜的国货品牌，其母公司逸仙电商估值一年内翻四倍，更是成为首个在美股上市的中国美妆集团，这样的成长模式也被无数业内人奉为标杆。今天随着新人群、新流量的崛起，人、货、场都充满变量，是“国产品牌百年一遇的历史机遇”。但彩妆随潮流变化快、产品生命周期短的行业..
2021年04月15日
由联合利华U创孵化器与天猫联合主办，浪潮新消费媒体重点支持头皮护理专场挑战赛于今日正式启动，报名通道限时开启！距离报名截止时间（2021年4月18日晚23:59）仅5天本次『联合U创×天猫』头皮护理专场，是联合U创孵化器2021年首次对外公开招募，且面向所有头皮护理及计划布局头皮护理赛道的新锐品牌。联合U创孵化器和天猫将打开双边资源，共同赋能中国优秀初创品牌。头皮护理赛道正飞速发展。消费者对头皮护理概念的理解推动了头皮护理产品市场的发展，而头皮护理产品的多样化又反过来进一步教育了消费者对于头皮护理概念的认知，已有54%..
2021年04月15日
近日，由浪潮新消费主办，32家顶级消费基金协办的《中国新品牌浪潮大会》在上海隆重召开。近2000位优秀新品牌新电商创业者，消费投资人以及知名券商机构到场，30位细分领域顶级嘉宾展开了18个环节的主题演讲和圆桌论坛。大会同时也发布了《2020中国最具潜力新品牌TOP100》和《2020中国新品牌投资机构TOP20》两大重磅榜单，不仅引发了新浪潮朋友圈刷屏，也引起了行业强烈的关注与反响。在大会上，红布林创始人徐薇结合对二手奢侈品行业的洞察，深度分享了在直播这一新流量机制下非标品的成长迭代逻辑。在她看来，二手奢侈品要更长久健康地..
2021年04月11日
近日，由浪潮新消费主办，32家顶级消费基金协办的《中国新品牌浪潮大会》在上海隆重召开，近2000位优秀新品牌新电商创业者，消费投资人以及知名券商机构到场，30位细分领域顶级嘉宾展开了18个环节的主题演讲和圆桌论坛，同时大会也发布了《2020中国最具潜力新品牌TOP100》和《2020中国新品牌投资机构TOP20》两大重磅榜单，不仅引发了新浪潮朋友圈刷屏，也引起了行业强烈的关注与反响。在大会上，抖音头部品牌服务商彦祖文化CEO刘芳结合自身成功案例的拆解，深度分享了彦祖在抖音带货商业闭环上营销洞察和方法论。“目前在抖音上就算不直播..
2021年04月09日
2021年3月，好麦多以2年10亿市场规模，在2020年成为「天猫旗舰店品类复购率第一」品牌后，再次拿下「天猫麦片品类旗舰店销量第一」、「天猫“水果麦片”品牌偏好第一」两大品牌桂冠，成为品类新领军者。在市场规模的进一步扩大，新老品牌竞争日益激烈的赛道里，好麦多越过千帆，扛起新旗的秘密是什么？好麦多-天猫三冠王品牌从2019年好麦多品牌发布首款水果麦片产品以来，短短两年时间，好麦多全渠道已累计10亿市场销量，迅速坐稳水果麦片的头把交椅，在刚刚过去的3月，好麦多旗舰店更是跻身成为天猫麦片品类销量第一。剖析其奥秘不得不提..
2021年04月09日
从去年9月中国政府在第十七届联合国大会提出碳中和目标，到今年3月两会召开期间被首次列入政府工作报告，“碳中和”彻底走红。作为我国正式开启传统经济向绿色循环经济转型的关键词，碳中和的概念迅速在资本市场掀起了投资热潮。一方面，在国家能源集团、中金资本等牵头下，围绕绿色投资的新基金相继成立；另一方面，腾讯、高瓴、光大控股等头部机构也纷纷入局，在新能源、新材料以及绿色消费等领域已经投资超百亿。根据中国投资协会和落基山研究所的估算，未来三十年，我国在绿色低碳领域的投资规模将达到百万亿人民币以上。除了大家广泛..
2021年04月08日
这两年来，零售企业增长一个绕不开的话题，就是私域。私域的热度不减，本质是公域流量红利见顶的当下，品牌、零售商们对客户价值认知的一次重置与革新。特殊的2020年给零售业带来了极大冲击，但在疫情过后，我们看到消费端线上化的趋势明显增强，私域业态已成为企业谋求新增长不可或缺的渠道。而在当下众多私域流量打法中占据C位的，无疑仍是微信体系。作为中国消费生态中的超级用户入口，腾讯系产品依托公众号、社群、支付、小程序、企业微信、直播与视频号等方式构建起一个完整的私域闭环。其中，承担起消费者购买行为转化的小程序显然..
2021年04月07日
洁柔面巾同比增长449%、洗碗机订单同比增长1169%、电动牙刷订单同比增长1770%、筋膜枪同比增长4980%……这是淘宝特价版上最近一些消费品类的数据表现，它主要面向三四五线城市消费人群，很难想象，在拼多多冲击8亿用户和诸多社群电商平台几经厮杀后，下沉市场还有这么大的上升空间。这些增长背后，一定是切中了消费者什么核心的需求，几天前淘宝特价版一周年战略升级发布会上，也确实印证了这点。就在过去一年，淘宝特价版购买用户超过1亿，APP长期霸榜各大应用市场，并快速覆盖到了2000个产业带，120万个商家。由此可以很明确的是，下沉..
2021年04月02日
新品牌和新人群是新商业时代的关键词。新人群的偏好看似难以琢磨，但本质上都是在基础需求被满足之后，向复合需求转变，以及侧重点不断迁移的过程，由此所带来的品类迭代机会，是过去两年新国货崛起的底层逻辑。今天，当90、95后迈入新的人生阶段：结婚生子之后，也正在将自己对产品的高要求带给下一代。科学养娃、健康养娃的观念成主流，也是我国新生儿出生率在逐年下降，母婴消费的增长却依然高企的主要原因。在这样的趋势下，儿童零食这个赛道，也随着去年6月中国副食流通协会《儿童零食通用要求》团体标准的发布而被重新定义。休闲零..