2020年10月16日
这两年，新品牌很火，但主要是基于线上几个平台做的快速增长，走到一定量也很容易遇到隐形天花板。作为品牌销售的主阵地，线下的零售和连锁业态，虽然面对着不同侧面的挤压，但依然在延展出新的生命力和更独立的品牌成长空间。显然，单一渠道的模型越来越不适用，如何更好地理解连锁、零售的正在进行的深刻演变，厘清线上线下的次序和结构？面对复杂的上下游关系，怎么去进行制度设计和共生发展？对新零售和新连锁的企业来说，都变得至关重要。在近期的浪潮新消费✖弘章资本闭门会互动环节上，弘章资本创始合伙人翁怡诺围绕创业者关心的这..
2020年10月15日
所有难以置信的庞大都来源于不可思议的渺小，浩瀚宇宙，星辰粒子也都是相依相托。相应的，商业社会，企业每一步经营决策都来源于对经营末梢的细微洞察，跨越时间、空间、经验的束缚，看到的颗粒度越细，就有更大可能透过表象抓住本质的问题和机会。数据智能已然成为企业未来发展必经之路，而数字化转型不只是对着政策闭门造车，更需要“走出去”把握外部环境趋势。2019年，观远数据举办了第一届「智能决策峰会」，汇聚了包含红杉资本、安永咨询、百威英博、见福便利店、上蔬永辉、Lily女装、小红书等零售消费企业专家，从消费趋势聊到数字..
2020年10月09日
浪潮导读：中国人一直在讲供应链好，但化妆品本质上是一个美的消费，它不只是供应链的问题，还有很多底层的产品、文化和创意设计问题。作者|曹瑞最近两年，在媒介和人口红利的双轮驱动下，美妆成为消费品中增速最快的品类之一。其中，以完美日记、花西子等为代表的新国货品牌一时风光无两，大有媲美雅诗兰黛、欧莱雅的势头。但国货美妆欣欣向荣的背后，却始终没有摆脱“平替”的标签，中高端市场依然是国际品牌的天下。这一块的规模越来越接近大众市场，从价值链和增长空间的角度来看，是品牌必争的高地。为什么这么多年来，中国籍品牌创..
2020年09月30日
9月28日，第二十一届中国国际食品和饮料展览会（以下简称“中食展”）在国家会展中心(上海)如期举行，来自海内外2200余展商参与了这一行业盛会。今年疫情的突袭让所有行业措不及防，食品行业更是面临前所未有的挑战，而机遇往往是与挑战并存的。本届中食展也打出来“后疫情时代担当”的口号，旨在以展会为契机聚焦后疫情时代食品行业新的需求和趋势。速食品行业疫情下的逆势上涨受外卖行业的冲击，最近几年我国方便面行业的产量一直呈下滑趋势，但在疫情的刺激下，速食品成为了为数不多未受影响反被助推的行业。2020年春节期间中国90后生..
2020年09月30日
浪潮导读：从数字内容到大消费，为什么华映可以做到？作者|曹瑞今年又是特殊的一年。受疫情影响，绝大多数行业都受到了不同程度的冲击，跟经济发展强相关的风险投资更是如此，2020年Q1整个创投市场的投融资事件环比下降了25%以上。但相比于大部分机构从激进转向保守，华映算是一个“另类”。“今年我们签约的投资金额同比增长了45%，而且被投企业经营数据中，Q2同比增长超100%的占比超过了25%。”就在刚刚结束的华映2020年度大会上，华映资本创始管理合伙人季薇交出了如上的成绩单。在这样一个大环境下，为何华映还能逆势而上？自2008年成..
2020年09月28日
今天，大家都在讲新消费品牌，极其想从这个大势中，验证或者获取一些与自己相关的价值。但品牌本身所蕴含的时间维度和心智建立，远不是一朝一夕，一两场战斗就可以达成。不论是一开始就将心注入做产品品质，做用户价值，还是疯狂卖货，先把渠道网络搞起来，不到5亿10亿闭口不谈品牌。在今天的行业环境下，尤其是疫情之后，我们都需要重新审视一遍，现在到底面临着一个什么样的变化，哪些东西在从底层重塑，哪些东西在穿越和延续？面对时代大机会和现实的困难，具体要构建的核心竞争力是什么？在最近的新浪潮品牌俱乐部会员活动中，品牌营..
2020年09月26日
方便速食正在重回“国民食品”的宝座。从2013年开始，因为消费升级和健康意识的觉醒，早期主打便宜的方便食品就开始走下坡路。但随着创新品类的出现，这两年以健康、美味为主导的高端速食正逆势崛起，成为整个行业增长的主要推动力。而疫情的加速，让方便食品在线下被一抢而空，线上销量更是同比翻了近7倍，直接成为今年最火爆的赛道之一。除了自嗨锅、拉面说、莫小仙等新品牌在趁势崛起，康师傅、统一等老牌巨头也纷纷入局，而白象食品也在今年7月推出了高端速食面新品牌“鲜面传”。近日，鲜面传的第一批产品正式上线。与其他老玩家大多..
2020年09月25日
今天，江小白宣布完成C轮融资，由华兴新经济基金领投，BaillieGifford、正心谷资本、招银国际资本、坤言资本及温氏国际跟投，投后估值或将超过130亿人民币。从一个巨头林立，相对板结的行业里“斜”着长了出来，江小白这些年不断验证着白酒年轻化、低度化和多元化的趋势，也是通过十年成为了一个新品牌如何长大的标杆。在外人眼中，内容营销和渠道渗透可能是大家对江小白印象最深的两个点，但在爆发之前，它也经历了漫长的耕耘和等待，是一家典型重运营的慢公司。而在江小白创始人陶石泉的视角中，相比于互联网化、数据驱动、流量玩法等时..
2020年09月22日
浪潮新消费独家消息，近日伦敦美学品牌EXACTING宣布获得坤言资本Pre-A轮融资，元启资本担任独家财务顾问。此前公司曾获得来自辰海资本、仪菲集团、众上集团的天使轮及天使+轮融资，累计获投数千万人民币。EXACTING定位伦敦美学品牌，是美盒集团旗下第一个主打品牌，致力于打造更懂中国消费者的全球化妆护品牌。其主要面向25-45岁中产/新中产女性消费者，以研发制造精准匹配现代生活方式的化妆品为目标，计划于2020年推出80款产品，经过一年的设计及研发，目前已投入量产。本轮融资将用于强化日本供应链，提升EXACTING作为跨境中高端品牌的..
2020年09月19日
随着媒介的多元化，内容成为过去两年新品牌崛起的最大变量。一方面我们看到淘宝等传统电商平台，在明显地往内容化的方向变革；另一方面，内容平台也都在积极地从广告模式，走向交易闭环。如何理解这两股力量的融合，成为品牌崛起的必修课。从数字内容走向大消费，过去几年，华映资本在瞄准消费赛道后，迅速投中了微念（李子柒）、构美、自嗨锅、包大师等一线品牌，成为少数具有双重视角的机构之一。“媒介多元化和平台商业化是新消费的两大核心驱动力，新品牌的天花板会比上个时代高很多。”昨天，在2020华映资本年度大会上，华映资本创始..
2020年09月18日
无论是品牌，还是零售，今天大量新消费企业的快速崛起，向我们展示了一条条崭新的成长路径，同时也带出了无数打法和业态上的创新。但大部分新玩法都存在timing的问题，以至于今天的消费创业者都面临着一个窘境：机会似乎并未减少，但坑和干扰项也越来越多，成长路径也变得更加坎坷。大量的品牌创业者，最终沦为给直播、渠道或工厂打工。如何把握行业的核心变量，找准品牌的核心价值，并做正向积累，成为重要命题。零售行业的情况也类似，业态创新是否有迹可循？今天如何从底层出发，思考行业新机会？“新”的技术、效率，与“旧”的价值，..
2020年09月18日
线下生意的游戏规则正在被改写。一方面是各种业态的相互杂糅和新场景的不断涌现，另一方面是整个行业的博弈明显提速，全方位的竞争，已经容不得创业者再慢慢复制。这样的变化导致创始人的产品、系统、流量等各种能力被前置，让很多人无所适从。面对日益复杂的玩法，创始人如何屏蔽噪音，抓住行业更底层的依凭，集中发力？如何更本质地理解新零售和新连锁的逻辑演变，从容面对越来越多的变量？“大家不要想多了，数据化不是最着急解决的核心问题，零售之战是格局之战，怎么把实现区域密度流量垄断才是核心目的。”近日，浪潮新消费✖弘章资..
2020年09月17日
“年年有浮槎，来去不失期。”这是华映的第12年年会，相聚的日子如同海上浮槎一般，如期而至。2020是个特别的年份。我们相信，身处空前巨大的不确定性之中，更需要做「难而正确」的事；我们见证，5G、AI、云计算、区块链、物联网等技术新物种爆发生长；直播元年昭示消费和生活方式的变迁，世界正以巨大的加速度全速向前；我们笃定，在疫情驱动的历史级突发变量之下，数字化转型并非选择之一，而是必然。我们认真寻找华映大家庭的每一位新成员，希望用他们无限生机的故事，牵连起彼此理解与互相陪伴的心声。在这个崭新的九月，冲破时间和地..
2020年09月16日
最近淘宝天猫总裁蒋凡说，未来十年是互联网创造新品牌的十年，而新消费品牌的崛起，也是中国未来五到十年最确定的机会。过去两年，无数的案例和数据也证明，我们确实正在走进新品牌的黄金时代。但除去完美日记、元气森林、喜茶、三顿半等被阶段性验证和资本追逐的网红品牌，大多数在细分赛道的新品牌仍在艰难又兴奋地探索。没有镁光灯的照耀，没有资本快速充血，也没有规律性的流量打法，对于深处大时代的新兴品牌该何去何从？头部新品牌的套路似乎只契合某种环境，而方法论上的说教和商业逻辑推演，都还不足以让一个具体细分的新品牌能够..
2020年09月14日
腾讯高级副总裁、腾讯智慧零售负责人林璟骅私域是今年消费品和零售企业在除直播、短视频外，最关心的命题之一。但以往常常是民间打法套路居多，一时间各种私域工具服务、培训兴起，中间也会因为腾讯一些相关规则的确立，很多盛行的私域玩法一时间灰飞烟灭。所以搞清楚官方的意图和方向感变得尤为重要，不然十有八九做不大，或者落个“机关算尽太聪明，反误了卿卿性命”的下场。经过疫情这几个月的催化和诸多案例验证，私域的价值其实不言而喻，腾讯q2财报首次提及和定义了“私域”，包括两位大家熟悉的消费领域投资人，最近也重点强调了对..
2020年09月14日
（2020年9月12日上海）2020年是特殊的一年，各行各业面临着新的考验，同时也拥抱新的发展和机遇。由宝洁(中国)校友会主办的2020年宝洁校友年度盛会暨成立20年大会在上海丽思卡尔顿酒店圆满举行。宝洁校友会会长黄勇、中欧国际工商学院终身荣誉教授许小年、宝洁大中华区传播与公关副总裁许有杰、贝恩公司全球合伙人丁杰、诺斯贝尔行政总裁范展华、HCR慧辰咨询合伙人何伟、钟鼎资本合伙人孙艳华；黑蚁资本管理合伙人张沛元、小鲜炖鲜炖燕窝创始人林小仙、拉面说创始人姚启迪、江小白首席顾问叶明、哔哩哔哩营销中心总经理王旭等来自各行各业..
2020年09月14日
2020年，是互联网创造新品牌的大年，疫情加速了消费者购物的线上化，让很多新品牌快速崛起，价值也变得更加显性。尤其是健康速食这个赛道，不同细分领域都跑出了黑马，鲨鱼菲特是其中一个典型。但从电商代运营到新品牌的创业者，创始人强小明这一路并不是那么顺畅，经历过大坑，也有很多经验总结，几经调整和迭代，终于走上了发展的快车道。尤其是从10万元起盘，不到2年月销就突破2000万，最近又接连获得不惑创投、梅花创投的数千万投资，让鲨鱼菲特从0到1的历程和思考更值得借鉴。鲨鱼菲特创始人强小明在近日新浪潮品牌俱乐部会员活动中..
2020年09月11日
2020年是新品牌、新消费的大年，深处其中的创业者、投资人、服务者都知道，这是一个多么难得历史性机遇，面对这场大潮，如果不深入参与其中，发挥一些实质的价值，会是一个多么大的时代遗憾。而早在三年多前，我们就伴随着整个浪潮一起走来，从潜流到波涛汹涌，到未来的惊涛拍岸，已经见证与成长了很多。而作为这段历史的见证者和参与者，我们也频频感受到时代的脉动，为每一次剧变和价值回归而升腾、鼓舞。这与金钱和大小没有绝对关系，它是在多重的迷雾和诱惑中，让你看到了一条长期和坚实的道路，也许你需要走很远很远，花很长很长时间..