2020年09月07日
作为一家成立四年的基金，泡泡玛特、喜茶、江小白、元气森林、王饱饱、简爱酸奶、很久以前羊肉串、KK集团等消费优秀品牌，都出现在它的投资名单内，背后靠的是什么？在最近36氪举办的“2020中国投资人未来峰会”上，围绕消费投资领域的专业方法论，黑蚁资本管理合伙人何愚做了《专业为本》的深度分享。专业如何带来商业洞察，并帮助我们形成更精准的商业判断？在何愚看来，对机构而言，专业意味着更专注地去做一件事情，积累足够长的时间壁垒，另一方面，在这种专注的、长期的工作中可以去发现规律，并形成可以复用的方法论。“一个基金持..
2020年09月07日
过去两年，是新品牌乘风破浪的机遇之年。但短期内能走出来的依然是少数，对于更多的玩家来说，渠道、媒介等外部环境的剧变，在带来机遇的同时，也意味着更多的坑。在品牌这条长期道路上，如何避坑已经成为一个极其重要的命题。近日，在新浪潮品牌俱乐部会员活动中，麦肯品牌战略总监张琰结合大量的案例，从战略和战术两个层面，深度分享了消费品牌在发展过程中的几大常见误区，以及跳脱误区的重要法则。张琰拥有10年品牌管理经验，曾任特劳特高级战略顾问，打造瓜子二手车、郎酒等经典案例，后于麦肯主导欧丽薇兰、光明乳业、创维集团、阿..
2020年09月01日
整理|曹瑞今天的三只松鼠已经是一家百亿市值的上市公司，但很多人不知道的是，在2012年三只松鼠成立之前，它的创始人章燎原还有过一段创业9年一无所成的阶段。“尽量把失败放在一个篮子里，少做无用的实事。”他对于早期创业弯路的复盘，以及最近新品牌打造的深度思考，无疑是品牌创业者绝佳的学习样板。十几年前马云说，如果他能创业成功，那么人人都可以成功，当时我不信。直到这一路走来，我才体会到，在未来面前你永远不知道自己会成为谁。就像20多年前我不可能也不敢想象自己会成为三只松鼠的CEO，而你要做的就是要有勇气去改变自己..
2020年08月28日
新冠疫情之下，国内商超龙头永辉超市（601933.SH）交出了一份漂亮的成绩单。8月27日，永辉超市发布2020年上半年财报，多项核心财务数据表现靓丽。其中，公司上半年实现营业收入505.16亿元，同比增长22.68%，归属于上市公司股东的净利润为18.54亿元，同比增长35.36%，加权平均净资产收益率增加2.09个百分点至8.89%；截至2020年6月30日，永辉超市归属于上市公司股东的净资产为207.63亿元，同比增长3.27%。靓丽财务数据的背后是，新冠疫情彻底唤醒了线上商超购物的庞大需求。站在线上业务大发展的风口，凭借多年在商超基础设施上的积累，永辉..
2020年08月28日
消费本是一个稳态和长期的生意，但最近几年，整个行业都开始被来自渠道端和媒介端的巨大变量快速迭代。身处这样的环境下，创业者如何平衡自己内心的秩序？面对剧变，如何从一个长期的视角来看待消费行业的周期变化？“身在寒夜，心在星辰大海。”近日，在浪潮新消费媒体支持的首钢基金参加学院消费节上，弘章资本创始人翁怡诺第一次围绕消费行业，分享了他对于宏观环境的一些看法。从几大超级变量，到对照日本消费的变迁，分享了国潮、宠物、IP消费、内循环等概念或细分行业兴起的底层逻辑，以及各细分领域的一些长期趋势。翁怡诺从事风险..
2020年08月27日
“小刺梨背后有大产业”，连战役英雄钟南山都为它打call，刺梨这种野果到底有什么魅力？初见刺梨，或许会被它长满刺的并不讨喜的外表欺骗，但它确实是云贵川特有的水果，也是一种野生资源。虽然刺梨的外表并不好看，味道也不如其他水果甜美，但它身上的价值是别的水果不可替代的，甚至得到钟南山的推荐。今年疫情期间，钟南山就说过，刺梨可能是目前发现的所有水果中维生素C含量最高的，而维生素C对新冠重症具有临床疗效，刺梨对于治疗呼吸疾病也大有益处。之前，钟南山还专门针对刺梨的营养价值，领衔建立了“刺梨防治呼吸疾病产学研联合..
2020年08月17日
8月17日，“十年海淘路，全新洋码头”洋码头十周年全球发布会在重庆举办，重庆市商务委员会副主任王珏、渝中区人民政府副区长邓光怀出席本次会议并致辞，渝中区政协副主席彭洪森及渝中区相关部门领导出席本次会议。从2010年正式成立到2020年，站在十周年的关键节点，洋码头重磅发布了“新市场、新营销、新标准”的“三新战略”，将通过线下新零售“百城千店”计划、短视频+海淘直播独创营销打法、“奢品护航”最新行业标准打造全新洋码头。此外，发布会上，洋码头还对过去十年海淘行业进行回顾和总结并向行业同行、黑色星期五、平台买手和..
2020年08月03日
2020年8月3日，天图投资宣布完成VC美元基金一期基金的首轮募集，全球食品巨头雀巢集团为本期基金的基石投资者，本基金还得到了家族信托基金、上市公司和连续投资者的支持，目标规模不超过1.5亿美元。这只新基金将重点关注那些有潜力发展成为领先品牌、引领中国年轻一代和新兴中产阶级未来生活方式的成长型企业。作为基石投资者，这是雀巢集团首次投资于中国本土VC基金，同时也是雀巢在亚洲、大洋洲和撒哈拉以南非洲大区(AOA)的第一笔投资基金。该笔投资旨在为中国食品和饮料行业的相关业务提供持续增长的动力，同时也将帮助雀巢扩大在中国..
2020年07月31日
浪潮导读：访谈上千个年轻消费者，我们发现的十个消费现象，及其背后所反映的消费趋势。文|青山资本引言2020年上半年，国内外发生了很多重大的自然、政治、经济、文化事件，大部分都被称为百年不遇。一波未平一波又起，这些事件不仅关系着每个人的日常生活，也会对未来产生深远的影响。“活得不够久，也什么都能看见”成为了今年最无奈而真实的注解。受新冠疫情和全球政治、经济等变化的影响，中国当下的市场形态和消费者心态正发生着前所未有的剧变。有些短期的改变成为长期的习惯，习惯中又有很大一部分会在未来保留下来，进而永久地影..
2020年07月28日
浪潮导读：或许今天在某些领域，正是工程师创业的春天。文|曹瑞受疫情影响，契合宅家和健康需求的厨房、个护小家电，在上半年迎来了一波爆发。在家电行业整体低迷的情况下，小家电板块逆势崛起，在3月、4月份都录得了同比30%以上的增长。但实际上，疫情只起到了放大的作用，小家电行业从2012年开始就一直保持每年14%左右的高增长。一方面是因为需求端的崛起，作为典型的消费升级品类，小家电成为年轻消费者追求品质生活的重要载体；另一方面在渠道端，天然适合线上销售的小家电，也吃到了内容、社交等新流量的红利。其中，被戴森带火的吹..
2020年07月28日
过去几年，内容平台崛起所带来的流量红利造就了无数的品牌神话。但随着大红利的结束，我们发现品牌的“风向”开始发生变化。相比于“如何抓住流量红利”，品牌创业者们开始更加关注“如何让用户自传播”。在ROI为负的时代，不花钱的“自传播”充满了诱惑力。除了大家津津乐道的喜茶、三顿半，新晋网红蛋糕品牌“熊猫不走”也是凭此破局的典型。“红利不是花钱买流量，你投直播的订单再多，品牌也没有得到真正的提升，用户还是在网红手里。真正的流量红利只有一点，就是持续不断地有优质内容输出，让用户能自发地帮你去传播。”在浪潮新消..
2020年07月23日
7月22日，小红书在上海举办首届Will未来品牌大会。“我坚信，未来的品牌，都是拥有自己价值主张的生活方式品牌。”小红书CEO毛文超在演讲中表示，“我们希望中国能够出现更多真心实意服务用户的企业，出现更多走向世界的未来品牌。”为此，小红书对外发布了包括0门槛入驻、百亿流量扶持、KOC连接计划在内的整套品牌扶持政策。其中，小红书将针对7月31日前注册认证企业号的品牌认证费围绕新入驻企业号、优质带货主播的扶持和引进、新品种草以及商家直播，提供百亿流量进行定向扶持，帮助更多品牌在小红书获得成长。聚焦生活方式品牌挖掘平..
2020年07月20日
7月20日消息，有重庆用户发现滴滴出行APP“货运”标签内，上线了“滴滴货运重庆站，满10万人投票助力即开城”的营销活动。据了解，北京、上海、广州、深圳、南京在内的全国30城用户都能看到该活动。此举是滴滴货运上个月23日开通成都、杭州服务之后的最新信号，为大规模开放第二批城市做准备。记者发现，投票助力活动将持续到8月9日。根据平台规则，如果单个城市助力达10万人次，活动结束后将根据当前城市实际情况择日开通货运服务。这也意味着，延续滴滴平台技术能力和精细化运营的货运服务逐渐向全国更多城市辐射。6月23日，滴滴货运在..
2020年07月17日
从移动互联网到大消费，是很多投资人这几年正在经历的大迁徙，但要从中把能力继续延伸下来，既需要机构对产业变革做出战略选择，也需要投资人投入巨大心力，去锚定新的机会。从最早投资移动互联网，到内容娱乐、人工智能，大消费等新兴赛道，创新工场一直都保持着自己对行业敏锐的嗅觉与取舍。创新工场执行董事冯晓娜在消费这部分，冯晓娜则是笃定的践行者和开拓者，对底层价值和核心要素的把控，让她保持着与行业发展并行的节奏，在短视频电商、去中心化电商、新品牌这些细分领域，接连投资了花卷、爱库存、美尚等行业头部公司。那么，如..
2020年07月14日
私域正成为消费零售企业的标配。本质上是因为新客获取的成本越来越高，老客户运营的价值开始凸显。但在跟很多创业者沟通的过程中，我们发现大部分企业做私域只是从众，很少有人能真正想清楚自己做私域的目标和价值。甚至自己的行业适不适合做私域？是服务品牌还是服务GMV？用什么渠道、怎么投入和闭环？等等都还有待理清。“大家还是要想明白了再去做，而不是听几节课，或者看到身边的人都在干私域，你也一股脑扎进去，这样肯定会走很多弯路。”虎赞创始人廖俊龙近日，在浪费新消费会员活动中，虎赞创始人廖俊龙结合具体案例，围绕私域几..
2020年07月10日
在今天，大平台的机会越来越少，但围绕中小平台做垂直人群的商业价值挖掘，还拥有巨大的空间，尤其从互联网工具扎入到消费品、服务领域，需要投入和厘清楚的问题非常多。那面对前端流量的快速迭代和持续涌现的新机会，如何才能找到一个真实有力的杠杆，去撬动一批垂直消费人群？实现比较好的商业闭环和业务延展？在近日浪潮新消费的创始人会员活动中，亲宝宝创始人冯培华就这个问题与我们做了深度分享。亲宝宝创始人冯培华早前十多年在美国虹软担任产品总监、副总裁，让他对极致产品积累了深刻的认知。此后，他创建亲宝宝，目前注册用户超..