2021年11月08日
今年双11，逛逛种草凶猛。倪叔拿到的内部数据显示，月活已超2.5亿，超越小红书，比肩抖音。淘宝逛逛也已成为三大内容平台之一。逛逛强悍的表现背后，源自两个不容忽视的改变：一是依托于淘宝的电商基因与淘内资源生态优势，改变了消费者的消费习惯，因此逛逛的种草效率更高，商家与消费者的链路更短。二是真实种草，让“种草”这件事从“带节奏”的色彩转向更透明、客观、专业的真实买家评价，更值得消费者信任。种草的覆盖范围也更大。别人种草是人工草坪，逛逛种的是真正的大草原。1逛逛，让种草链路更短效率更高去年底淘宝进行了一次重..
2021年11月05日
今年天猫双11首个波段销售结束，倪叔在杭州和阿里巴巴集团副总裁、阿里妈妈事业群负责人家洛进行了一次面对面深入对话。这次对话的主题是阿里妈妈在这个双11的几个关键词，比如经营力、万相台、深链经营（DEEPLINK）方法论等等。其中让倪叔印象最深刻的关键词是这个：确定性增长。为什么确定性增长很重要？因为这是站在品牌商家的视角，关乎下一步生死存亡的东西。家洛也清醒地点出了这个问题，他说，今年疫情的波动性给品牌商家们带来了更多的不确定性，所以在第13个双11来临之际，阿里妈妈最重要的一件事是帮助解决商家的经营问题，而不..
2021年11月03日
在今天，很难说一家零售企业是纯线上或纯线下。说明零售业已进入新阶段：线上与线下正在全面融合，界线越来越模糊。在这种背景下，国美也进入了新的战略阶段。在过去几个月里，国美的动向明确传达出这样一个信号：在企业稳健经营的基础上，即将迎来一次充满新热情与新动力的大爆发。1“家·生活”实现闭环国美整装待发自去年进入“家·生活”战略第二阶段以来，国美陆续建立了线上、线下、供应链、物流、大数据&云、共享共建六大平台，形成完备的零售经营闭环，持续加速推动“家·生活”战略落地。近期，从8月中旬到10月末提出“全零..
2021年11月03日
对一家企业而言，一次高质量的V字反弹，需要多长时间？答案是不用一年。在过去不到一年时间，荣耀实力演绎了这样一场史无前例的V字反弹。三个关键节点串联起了这场卓绝逆旅：6月发布荣耀50系列、8月发布荣耀Magic3系列、10月先后发布了荣耀Play5活力版、荣耀X30i和荣耀X30Max。10月29日Canalys发布的报告显示，2021Q3国内手机销量排名中，荣耀位列前三，市场份额已升至第三季度18%。而就在11月1日今年双11正式开启的这天，荣耀顺势取得了开门红。作为独立之后的首次双11战役，这次开门红意义深远。标志着荣耀品牌重新回到舞台中央。回顾过..
2021年11月01日
之前倪叔采访过中泰竹笛非遗传承人丁志刚，也在抖音上关注了他，打开抖音看他烤竹子、开孔、上漆等一系列传统工艺流程，感觉很治愈。这种感觉应该也是很多非遗粉丝们的共同之处。这些小众化的技艺其实一直是有市场的，作为普通人是很感兴趣的，只不过以前缺乏抖音这样的平台去了解。虽然意识到了这一点，但当看到黄河流域九省（区）就有262位非遗传承人通过抖音电商月入超10万元的信息时，还是受到了震撼。不是说这些技艺不值得这么高的收入，恰相反希望更多非遗技艺传承者获得更多收入，这样非遗就能更好地活下去、传承下去。震撼点在于..
2021年10月30日
近日的一则新闻引起了网友共鸣。《消费者报道》基于电商平台（京东自营、苏宁自营和天猫旗舰店）上面的8万多条消费者评价，对市面上62款65寸大屏电视综合研判之后得出了一份《大屏电视消费痛点报告》，其中提及最多的痛点是“广告太多”。“开关机广告”不知何时成了大屏电视行业的“标配”，这不仅是厂家对于智慧大屏产品层面的曲解误读，更暗含着对于用户体验层面的漠视甚至霸凌。行业如此泥沙俱下，也难怪消费者花样吐槽。《一年一度喜剧大赛》开篇封神，“互联网体检”把这种套路消费者的恶劣风气刻画入骨，笑着笑着就想骂人……一片..
2021年10月29日
都说消费大盘乏力，可就在10月20日双十一预售正式开启的那个夜晚，两位超级主播合力贡献近百亿销售额，让人瞠目结舌。新消费究竟还有多少潜力隐藏在冰山之下？这个问题实在难以预估。在迷雾重重的现实场景中想要捕捉一丝确定的气息是如此之难，而实际上新流量的密码从来都隐藏在朴素的真理之中。让我们将目光从少数人的狂欢上暂时移开，去这个真实的世界里看一看，那里风吹草低见牛羊，一切都将一览无遗。1直播将成商业新常态如果说疫情意外加速了传统产业上云的进程，催生出直播电商带动千行百业走出泥潭的新节奏，那么后疫情时代防控常..
2021年10月29日
每一年华为开发者大会都会给与会者带来一些惊喜，今年自然也不会例外。10月22日，华为开发者大会在东莞召开，在大会屏幕的一角与会者看到了一位永不知疲倦的手语“主持人”。之所以说她永不知疲倦，是因为她不是一个真人，而是一个AI，是一个基于HMSCore6全新开放的华为手语服务的数字人。基于华为自研的预训练语言大模型、机器翻译算法、多模态数字人动作生成算法等技术，华为携手信息无障碍研究会、北京师范大学教育学部等机权机构创造了她。通过融合手语语言学知识，她可以连贯、自然的进行手语表达，手势动作、表情的生成，手语准确率..
2021年10月29日
10月28日，荣耀举办“11.11新品发布会”，正式推出荣耀X30i以及荣耀X30Max两款新机。其中，荣耀X30i定位轻薄，是目前主流厂商6.7英寸及以上手机中最轻的产品；荣耀X30Max则拥有7.09英寸超大屏幕，是2021年迄今为止行业内唯一一款5G超大屏手机。荣耀今年在京东用户满意度品牌榜上位列前三，作为重要的产品系列之一，荣耀X系列凭借严苛品质和技术实力，八年间全球销量突破9000万台，获得千万用户好评口碑。发布会上荣耀中国区CMO姜海荣表示，作为荣耀X系列的家族新成员，荣耀X30i、荣耀X30Max在传承X系列坚守品质DNA的基础上，给行业和众多..
2021年10月27日
奥运会，是人类不断挑战新纪录的舞台，也是品牌营销的历史级舞台。今天是2022北京冬奥倒计时100天，乘着冬奥的脚步，阿里巴巴出品的冬奥火炬传递故事短片《冰雪之约》再次发出了奥运与时代的新表达。在奥运的每一个关键节点，阿里巴巴都能推出爆款宣传片，打开流量密码，这一次为什么叒是阿里巴巴？阿里巴巴作为“奥林匹克全球合作伙伴”，在奥运营销这一领域内的战略布局和节奏可窥出其对于奥运场景的深刻洞察。说得更直白点，在传递奥运精神，助力奥运营销这方面，阿里巴巴就是THEONE。2018年平昌冬奥会，阿里巴巴发布了《相信小的伟大..
2021年10月27日
潮流的悄然剧变，是从微小的变化开始的，比如一个新品牌的诞生，一类新人群的登场，又或者是一家新门店的开业。10月24日，奥康在宁波打开了一家新旗舰店。站在市场的角度看，奥康的这家门店，必将翻开男鞋发展的全新一页。过去，偏安商务市场的男士皮鞋，将从这里走向一个更广大的市场，拥抱更广泛的人群。这一天，潮人们闻风而来。推门进去，看到的是别具一格的全新布局的门店，视觉效果更具有冲击力，有别于过去为搭配正装而生的商务皮鞋，这家门店里的男士皮鞋可以有更多元的搭配，可以走进更广阔的日常。耳目一新的门店，眼前一亮的全..
2021年10月25日
吐槽双十一的段子何其多，唯有何广智说尽了一切，比如“几千块的东西各种套路算下来只优惠了几块钱，那不叫优惠，叫幽默。”今年双十一，薇娅直播间从10月初开始在微博上剧透预热，对所有人喊出了四个字“拒绝套路”。广智应该能好好开心一下了，虽然他已经赚到了钱。关于双十一，大家的关注点各有不同。媒体最关注的是爆炸的销售数字，今年大促正式开启之后，各路媒体在第一时间从不同角度去渲染各大主播带货数据，真真假假，这招确实很抓眼球。但倪叔从薇娅方面得到的内部反馈却表达了另外一个层面的思考：不再刻意去谈销量的直播，能给..
2021年10月22日
一些喜欢包装假人设的短视频播主上一次出负面，还是上一次。层出不穷的怪现状反复提醒我们，短视频和直播平台不是传统意义上的公域话题场，以前奉行的“民不举官不究”那一套显然已经压不住拼命凹人设的棺材板了。平台出手行动，是早晚的事。经过一年多的规范化发展，那种利用假人设、虚假浮夸的播主生存空间正在消失。10月13日，抖音电商上线《电商内容创作规范》，以“真实、专业、可信、有趣”的创作规范，对平台鼓励和不鼓励的内容做出清晰界定。这标志着开启了一个新的发展维度，草莽并起的时代一去不返，从此将迈向更有章可循的发展..
2021年10月22日
快手商业化的脚步渐行渐稳，商业化的果实也越来越多。这在侧面印证了短视频行业的进化已经步入了稳定上升的新阶段。在今年的快手短剧行业大会暨2021第二届快手金剧奖现场，快手短剧晒出了近一年来的成绩单。数据显示，截止今年10月，快手平台的短剧日活用户规模已经达到2.3亿，创作者规模增速超32%。短剧作品的总播放量超7700亿。短剧创作者的总收入已超过10亿，作者日均收入较去年提升三倍以上，短剧创作者广告收入截至7月就已超去年全年。这一组数据，不仅再次让快手短剧站稳了赛道用户规模第一，也让外界进一步感知到了短剧的商业化潜..
2021年10月20日
现在年轻人一打开手机就是三大件：微博微信短视频。这里面透露出今日信息传播的主要通道，其中微博可能是最独特的那个。公域话题、私域圈层、短视频内容它都有，但最核心的价值却隐藏在这些内容背后。在10月14日第14届金投赏国际创意节上，微博营销高级副总裁葛景栋发表了以《社交新营销》为主题的演讲。他提到一句话：“成为品牌的眼睛，洞察消费者，积累长效的品牌社交资产沉淀”，这句话也可以视作微博营销与众不同的价值点。而在演讲之后的论坛有一快问快答环节，其中有一个问题让倪叔印象深刻，就是“别人都在谈做对，微博却在谈做长..
2021年10月20日
“美好生活，共同向往。”今晚8点，一年一度的天猫双11正式开启。据了解，今年天猫双11，共计1400万款商品集体打折，其中1000个品牌旗舰店的爆款商品将全部补贴到5折。双11走到今年已经第十三届了，据天猫副总裁吹雪介绍，双11项目组从7月就开始筹备，并邀请很多消费者反馈意见，希望带给全国消费者一个热闹、实惠、温暖的双11。记者从天猫双11发布会现场了解到，今年双11更加以消费者为本，“变”与“不变”都以消费者体验为标尺。就拿今晚（10月20日）8点即将开启的预售来说，相比往届，双11预售提前了4个小时，让各位“定金人”不熬夜..
2021年10月20日
10月20日，2021云栖大会上，阿里云发布了倚天、磐久、神龙4.0、龙蜥、灵杰等多款重磅产品，阿里云“做深基础”成果浮出水面，底层自研技术迎来大爆发。阿里云智能总裁张建锋表示，过去十二年，阿里云打造出中国唯一自研的飞天云操作系统。今天阿里云坚持自研，继续“向下生长”，从飞天到倚天，打造以云为基础的软硬件技术体系。“构建完整的技术体系，是我们在数字时代具备全球竞争力的决定性因素”。倚天：为云而生的芯片飞天云操作系统是阿里云的核心“引擎”，为了提供更好的计算产品和服务，飞天向下延伸、定义硬件。19日，阿里巴巴..
2021年10月19日
1921年，他一再被报刊催稿给年轻人开书单，实在无法推脱了，他说：“问什么荆棘塞途的老路，寻什么乌烟瘴气的鸟导师。”他还说过另一句话：“世上本没有路，走的人多了，便变成了路。”鲁迅其实最关心年轻人，也开过书单。但他反感“青年导师”的头衔，而是鼓励年轻人走新路，别走老路。因为年轻人的真实想法正如那从没人走过的路，即便清醒如鲁迅，也不敢妄下断论。一样的道理，今天这个消费时代谁最懂得年轻人的真实想法？企业最懂年轻人吗？父母最懂年轻人吗？都不是，而历来替年轻人做决定的，往往是他们。到底谁最懂年轻人？其实答案..