06月02日
六一儿童节，没想到16个知名品牌居然在抖音电商超级品牌日变“小”了。抖音电商超级品牌日联合营销的数据显示，在61活动期，整体曝光量已超10亿，登上多个热榜。其中，泡泡玛特MEGA珍藏系列，五天支付GMV破千万；大大泡泡糖超品独家礼盒，上线第一天即售5000套。16个品牌支付GMV破1.5亿。。倪叔很好奇，品牌们到底是如何做到的？1六一儿童节，16大牌变“小”了这次抖音电商6.1超级品牌日16个大品牌联合营销，主题是：大朋友做回小朋友。参与活动的16个品牌也施展出浑身解数，努力将自己“变身”成为小朋友mini版本，这个脑洞，打破了用户..
05月29日 21:21
足力健，应该是近年来消费品牌领域中定位相当精准的一个案例。定位精准意味着品牌与人群的沟通成本低，这是足力健的核心优势。随着人群消费行为出现深刻变化，比如大家会在很多平台去购物，在很多不同的消费场景下成交等等，去中心化的消费行为让足力健又迎来了新的品牌挑战。典型案例就是在抖音电商这样的平台上，内容边界与货架边界进一步融合，品牌固有的精准定位需要通过更加丰富的内涵去触达用户，从而重建品牌与人群的情感连接，在去中心化的消费行为模式下重新找到稳固的生意阵地。足力健深谙这一趋势，其品牌营销负责人对倪叔说：..
05月28日 22:33
过去三年，越来越多品牌发现，如果不能自己过往的用户有效转化到线上沉淀成为自己的资产，那么一旦发生大事件，品牌自身将遭受极大的冲击，轻重折损，重则消亡。总结成一句话就是：存量即未来。后疫情时代，对存量的积蓄和运营能力成为衡量品牌未来关键指标。这里所说的存量，不是指一般意义上的消费者，即买过你东西的人，而是你能追踪到、可运营、能建立画像的会员。举例来说：有一百个人买过你品牌的东西，这一百个人最多算消费者，但还不能称之为会员，因为你不知道他们是谁，你无法为他们建立消费习惯模型，无法针对建设运营策略，无..
05月25日 10:47
做品牌，我们常说“品效合一”，简单理解就是同时实现品牌价值和营销效果，倘若能达成此目的，即所谓效。那么问题来了：效从何来？去向何处？“效从何来”是目前整个营销界都在思考的问题，要实现“品效合一”必须要解决“效从何来”的问题，但是这还不够，还需要解决“去向何处”的问题。效从何来？去向何处？前者思考的是当下，后者思考的是未来，也即是长尾价值。“品效合一”要给未来留下点什么。眼下，营销正在进入全域全局全周期时代，单点思维已经无法适应市场的发展，无益品牌的成长——做今天就得望明天。这个时候该思考另一个问..
05月25日 10:42
2023年5月24日，中国，深圳——OPPO今日正式发布Reno十代里程碑之作Reno10系列新品。得益于Reno系列在轻薄美学和人像科技赛道的长期深耕，Reno10系列创新地为用户带来一款兼具轻薄手感和大底潜望的人像轻旗舰。Reno10系列全系标配超光影长焦，配合OPPO独有的超光影算法，FindX6系列同款动态光影屏，实现人像摄影的全面升级，为更多用户创造拍人入心的惊喜感。Reno10系列包括灿烂金、暮光紫、月海黑、溢彩蓝四种全新优雅配色，搭载骁龙8+旗舰芯片平台、长寿版100W超级闪充、16GB+512GB超速大内存与满血版LPDDR5+UFS3.1组合，结合自主研发的..
05月25日 10:34
2023年5月24日，中国，深圳——OPPO今日正式发布Reno十代里程碑之作Reno10系列新品。得益于Reno系列在轻薄美学和人像科技赛道的长期深耕，Reno10系列创新地为用户带来一款兼具轻薄手感和大底潜望的人像轻旗舰。Reno10系列全系标配超光影长焦，配合OPPO独有的超光影算法，FindX6系列同款动态光影屏，实现人像摄影的全面升级，为更多用户创造拍人入心的惊喜感。Reno10系列包括灿烂金、暮光紫、月海黑、溢彩蓝四种全新优雅配色，搭载骁龙8+旗舰芯片平台、长寿版100W超级闪充、16GB+512GB超速大内存与满血版LPDDR5+UFS3.1组合，结合自主研发的..
05月23日 22:14
闲鱼用户破5亿了，这5亿中95后占43%，00后占22%，其中有近一亿是发布用户。听到这几个数字的时候，倪叔心里想得是：“我们要重新审视闲置市场了。”“5亿用户”、“一亿发布用户”意味着十亿网民中每两个里面就有一个人在闲鱼上发布，你从身边随便拉一个人出来就有可能是闲鱼用户，这意味着闲置交易已经从一个“回血”行为演化成一种生活日常；意味着年轻人的消费观发生了彻底的改变。“5亿用户”背后是生态剧变，这势必会倒逼产品的升级。5月中，闲置召开“2023产品升级发布会”，宣布了一系列的产品与服务的升级，这次升级是闲鱼自2020..
05月22日 13:22
2023年5月18日，华为举办夏季全场景新品发布会，带来华为MatePadAir、华为MateBookXPro及MateBook16s、MateBook14s、MateBook14、华为MateBookE二合一笔记本、华为WATCH4、华为儿童手表5、华为畅享60Pro、华为Vision智慧屏3、华为无线鼠标、华为PixLabV1彩色喷墨多功能打印机、华为家庭存储、华为全屋智能4.0等14款全场景新品，加快推进万物互联的全场景生态。多样丰富的前沿专利科技和以人为本的产品开发理念，让华为产品深受消费者广泛认可，同时也在行业中追求领先优势。华为不断探索新技术、开辟新市场、创造新路径，推出了许多突破性..
05月20日 22:02
风其实早就起了。过去这两年，组织变革成了明眼人都知道的阿里巴巴的关键变量。这种变革将让阿里走向何处，这是大家都期待的结果。如今随着阿里发布最新财报，似乎能隐隐地看到这个结果了。150天，阿里交出的变革答卷5月18日，阿里巴巴发布最新财报，包括截至2023年3月31日的2023财年第四季度（自然年2023年第一季度）财报，以及过去一个财年的全年财报。让我印象深刻的是两个变化，首先是数据变化，其次是组织变化。两个变化都既在情理之中，又出乎意料之外。数据方面，实现了增长。全年总收入为人民币8686.87亿元，同比增长2%；净利润为..
05月19日 21:59
持续的高温预警注定这个夏天不简单。消费者的夏日痛点正和气温一起“狂飙”。吹空调、吃西瓜、喝冰饮，再次成为人们在2023年的夏日消费核心需求。这些需求的背后，隐藏着一条随着季节性明确放大需求的赛道，就是家居家电。1家居家电品类营销新风向数据显示，抖音电商已成为家居家电行业的一条充满活力的增长赛道，平台上家居家电行业的日均搜索意图超过2.3亿次。家电类目同比持续高速增长，2022年大家电同比增长383%，小家电增长193%。行业的高速增长加上用户的痛点显现，抖音电商联动美的、双立人、家里泉、finish亮碟等品牌，开启抖音电..
05月18日 18:24
过去几年，抖音电商先后提出了兴趣电商、全域兴趣电商两个核心概念，在逻辑上既有创新，也有递进。2021年，抖音电商首提“兴趣电商”，这是电商历史上头一次加上了一个鲜明的前缀，而其意义深远：从此电商发展进入了更加融合的阶段，以兴趣为粘合剂，电商这种经济模式更高效地连接供需两端，升级消费路径。2022年，由兴趣电商进阶为“全域兴趣电商”，意味着抖音电商构建起了一个完整的“内容+货架”电商生态，与之相应，商家经营从此更加有据可依，不仅完成了理论建设，也找到了经营路径。进入2023年，在各行业想方设法推动经济复苏的大..
05月18日 18:17
5月18日，以“破界”为主题的唯一艺术2周年庆暨媒体答谢会在杭州市象山艺术公社的唯艺空间举办。媒体记者、行业专家、学界人士、品牌代表等汇聚一堂，共同探寻数字艺术的“破界”之路。唯一艺术创始人兼CEO佟世天发表了致辞，国家工业设计研究院院长、中国工业设计协会秘书长应放天教授现场发布了《数字化艺术与设计藏品及价值评价体系》，唯一艺术联合创始人兼COO高远、唯一艺术联合创始人兼CTO李颖轩、唯一艺术合伙人兼CMO徐大钧进行主题演讲，分享唯一艺术在Web3.0领域的实践成果及发展方向。活动现场：唯艺空间佟世天表示，2年来，唯..
05月17日 18:48
最近，AI正在越来越鲜活地渗透到普通人的日常生活中。美国加州的一位美女网红CarynMarjorie基于个人影像、声音、语言风格等素材，利用OpenAI的GPT-4训练出了一个“孪生数字人”，再通过收费与粉丝互动，已经赚了7万多美元。AI+生活，确实充满想象力。根据《中国AI数字商业展望2021-2025》，再过两年，中国“生成式”AI技术的市场规模将达到2070亿元，2020-2025年的年均复合增长率将超过84%。AI科技、生成式、商业价值……这些关键词正在快速进入各行各业，从“互联网+”到“AI+”，一场新的全民科技之风已经起于青萍之末。从资本市场的表..
05月16日 21:27
提到波司登，第一印象一定是“羽绒服”。作为羽绒服这个领域的中国知名品牌，波司登用销量证明了实力，消费者选择波司登的根本原因其实特别简单：产品经得起考验。而产品力的基底是什么呢？是品牌多年来不断积累的专业科技研发能力和时尚设计能力。这两大底层能力，就是波司登品牌持续向上发展的源动力、源代码。依托不断升级的品牌力，波司登不仅能制造优秀的羽绒服，也能开发创新其他品类。比如，防晒衣。一句话总结：波司登有能力创造新的品类，而且还有能力在全新的防晒衣领域解决别人解决不了的痛点，比如防晒衣的穿着痛点。凭什么呢..
05月16日 16:23
上周，恰逢第七个中国品牌日之后，倪叔我去了趟浙江德清，与行业内外众多专家、学者、企业代表和传播界人士齐聚一堂，共同参与了2023中国企业国际传播新机遇与新挑战高端对话。本次对话，是由参考消息报社主办，这也是2023世界品牌莫干山大会系列活动之一。此次对话主题是“让世界爱上中国品牌”，旨在共同探讨当前经济全球化深入发展，全球治理体系和国际秩序变革加速推进的过程中，在国际传播领域，中国企业应当如何抓住新机遇、迎接新挑战。对于主题的理解，在倪叔看来，关键点在于一个“爱”字，从认识中国品牌到爱上中国品牌，是世界..
05月15日 22:49
先说两件事。第一件事是百草味品牌转型为坚果果干健康零食品牌，推出“本味甄果”系列高品质坚果产品。这是去年8月份的事情，是百草味进军品质坚果市场的一个标志性事件；第二件事发生在今年，中国营养学会坚果营养项目组于5月中旬发布《中国坚果营养和市场发展白皮书》，百草味对该项工作进行了支持。白皮书对常见坚果种类及营养价值、坚果消费市场和行业政策进行全面分析，为坚果行业发展作出了梳理和指引。《中国坚果营养和市场发展白皮书》发布仪式现场两件事相隔时间跨度略长，看似不相干，但其实都指向同一个因，即坚果行业求变。放..
05月15日 22:43
催生相关企业近2万家用了7年时间，用户规模突破4亿用了6年时间，GMV破万亿仅仅5年时间……直播电商异军突起的现象级表现还在继续，眼下，该行业依旧以十分迅猛的速度向前发展。面向消费和品牌之间的关系，以及行业背后关于“产品力”核心逻辑的探讨，谦寻控股总裁赵冉接受倪叔思考暗时间媒体专访，深聊直播电商行业价值及直播间赋能品牌的趋势及预期。关于直播电商行业，赵冉认为任重道远。“任重”主要表现在直播电商行业的体量快速增长，在社会零售中的比重日趋上升，在当下提振消费的大环境中，直播电商既是重要抓手，同时也将承更多责..
05月15日 18:57
5月13日，吉利银河专属的“神盾电池安全系统”在中国汽车技术研究中心（简称中汽中心）完成了首次基础安全测试。中汽中心新能源检验中心出具的试验报告表明：在业内公认难度最高、条件最严苛的电池针刺试验中，神盾电池未起火、未爆炸、未冒烟，测试全程最高温度未超过40℃，顺利通过试验；在电池包海水腐蚀浸泡、三面跌落重击、外部火烧三项试验，神盾电池同样以超过国家行业标准要求的试验标准顺利通过，成为神盾电池安全系统刷新动力电池安全新标准的有力证明。同时，吉利汽车也正式加入由寰球汽车联合中汽传媒发起，中国电工技术学会..
05月15日 17:09
出境游的重启正为进口市场带来新机遇，吸引更多海外品牌加码跨境电商。5月15日，天猫国际在2023全球合作伙伴大会上公布了新业务策略，聚焦“好价、好货、好逛、好服务”，以更好地服务进口用户。随着出国旅游购物，边逛边打开淘宝比价下单的消费习惯的养成，怎么给消费者提供最具竞争力的进口商品价格，是今年天猫国际新策略。进口商家为消费者提供“正品超值”的进口商品，将会获得搜索、百亿补贴等公域渠道流量加持。（淘天集团品牌业务发展中心进口事业部总经理董臻贞）在进口商品的供给上，继续坚持“造新”，引进更多全球进口好货。..
05月15日 12:23
2023年5月15日—中国·深圳—科技潮牌真我realme发布了新品真我11Pro系列的首销战报，作为2023年“无越级不发布”的第三款产品，真我11Pro系列全渠道销售量突破8万台，再次延续了数字系列的爆款特质，不负爆款之名！越级影像旗舰，以高质价比赢得销量与口碑真我坚持以旗舰标准做产品，让旗舰影像不再高高在上，人人都可以随手拍大片。在旗舰级硬件和软件算法的共同加持下，真我11Pro系列带来更好用的越级影像新体验，让用户自由探索。真我11Pro+行业首创2亿单镜变焦相机，搭载三星HP3超级变焦版传感器，具备价位段领先的1/1.4英寸超大底感..