2021年07月01日
时间过得真快，眨眼间倪叔我就三十四岁了，一个马上就要失去进大厂资格的年纪，有一种即将被世界抛弃的压迫感。上海话有一句俚语：“三十三，乱刀斩。”意思是说人到了33岁左右，就会非常走霉运，旧时习俗是买一块肉剁碎了，扔到屋顶上，让它代替自己受“乱刀斩”的罪。其实不管33还是34，本质上说的是：一个人毕业十年后的中年困境，如果事业发展顺利，10年足以在大公司做到总监，在体制内做到处长，最不济也可以像倪叔一样自己创业做一个小老板。34岁的男人，在精力上仍然处在巅峰状态，在业务上经过10年的磨练日趋成熟，在江湖上已经获..
2021年06月30日
6月29日，国内生鲜电商平台叮咚买菜正式登陆美股，发行价23.5美元，首日开盘后一度跌破发行价。而在赴美上市之前，叮咚买菜的筹资目标也大幅缩减了75%，未超过1亿美元。有圈内人直言不讳：“叮咚筹资目标缩减，主要是市场反应不佳，认购不顺利。核心原因是UE模型至今未跑通，导致盈利无预期，亏损持续增大，招股书公布亏损率百分之几十。”而就在开盘当日，也出现了令人讶异的一幕，市值达55亿的叮咚买菜，当日流通值仅8000余万，如此大的数额差距让网友感慨，“这么小的盘子收盘才涨了2分，能留吗？”1赴美上市背后的烧钱困境说到买菜+烧..
2021年06月30日
都在说数字化升级，普通消费者如果只听这个概念一头雾水，只有置身具体场景下才感知到什么是数字化升级。比如在路边买烤红薯居然可以支付宝扫码支付、去政务大厅办事居然全程无纸化操作、出行扫脸就能识别个人身份……不只是C端的消费者，B端的企业也面临着这个问题，如果只是模糊地说企业要进行数字化升级，企业也犯迷糊，但是涉及到具体的业务场景，感触就有了：数字化升级是这个时代的趋势，不做不行。举个简单的例子即可一目了然，比如用户数据管理，过去都是厚厚的纸质文档，各种报表，不仅占据物理空间调取不便，数据也不能输出价值..
2021年06月29日
天猫618期间，品牌商家已新增超8000万会员。第一批在天猫上建立起会员体系的品牌，在今年618率先获得了爆发。数据显示，在6月1日的618开门红战役中，就有25个品牌的会员成交额超1亿，不少品牌将近一半的GMV成交来自于会员。一系列硬核数据的背后，是私域流量的全面爆发，会员成为了品牌的第二增长曲线。互联网产业已经从上半场的“流量”时代，过渡至下半场的“留量”时代。如何对留存下来的用户进行有效运营，实现价值挖掘，将成为未来大盘生意持续增长的重要来源。而天猫，也将成为品牌私域运营的兵家必争之地。5月25日，阿里巴巴召开20..
2021年06月29日
最近“挖人”和“竞业协议”的话题比较热。互联网大厂拼的是什么？十有八九脱口而出：人才，尤其是技术人才。这个认知深入人心，由此也得出一个结论就是，从大厂挖到的人都自带光环。关键是，“免费”。去大厂抢人，于是成了不少公司眼中的捷径。现成的金疙瘩，蹲在大厂门外捡来就能用，何乐不为？这可不是倪叔虚构的，而且这个说法一点都不夸张，有媒体披露过，BAT这样的大厂周边常年驻扎着不计其数的HR，专门负责挖人，有的甚至沿街叫卖：凡是某某大厂的人，不论专业，不计岗位，只要愿意跟着走，薪水一律上涨1.5倍。招聘这件事，居然被..
2021年06月26日
荣耀智慧屏X1又夺冠了。前几天618落幕，荣耀晒出战报，在今年618期间，荣耀智慧屏X165英寸斩获京东电视品类3000元档65英寸单品累计销量与销售额的双冠军；荣耀智慧屏X175英寸获天猫5000元以上75英寸电视单品销量与销售额双冠军。这已经是荣耀智慧屏X1连续两年夺冠了。连续两年领跑赛道，说明不是偶然的。那么，荣耀智慧屏X1凭什么在电视行业内一骑绝尘？在这背后，究竟会为该行业带来什么样的新变化？1电视行业新增量现在的电视已经不是从前的电视了，作为客厅场景最核心的智能终端，各家电视厂商都意识到占领客厅背后隐藏着巨大市场空间..
2021年06月25日
6月6日，快手10年了。2011年，GIF快手诞生；2013年，快手转型短视频社区；2016年，快手开通直播功能，让更多人通过直播连接在一起；2018年，快手商业化元年，将快手营销平台打造成社交商业第一入口；2019年，快手营销平台升级为“磁力引擎”，全力冲刺社交新商业；2020年，推出slogan“让品牌更有吸引力”，拥抱更有温度的商业生态；2021年6月6日，快手十周年……据快手大数据研究院发布的数据显示，10年前注册的那批账户中，超60%每天使用快手超2小时，带货主播平均每天使用快手时长超5.5小时。在创作者类型中，生活类占比74%，是快手的..
2021年06月23日
2021年6月23日，是国际奥林匹克日，也是东京奥运会倒计时30天，东京奥组委坚定举办奥运会的信心，并称这将是人类战胜黑暗，再次重聚的重要标志。奥运圣火再次点燃，至暗时刻迎来光明。作为奥运会全球合作伙伴的阿里巴巴拍摄了一支名为《希望是光，希望有你》的短片，一方面用温暖动人的故事点燃疫情后全人类共通的情怀与希望，另一方面传达出以科技助力奥运赛场与普通人生活的坚定力量。阿里巴巴奥运之声希望是光，希望有你国际奥林匹克日，致每个活出奥林匹克精神的你#阿里巴巴#奥运会视频号1小星星的光，人类内心的光《希望是光，希望有..
2021年06月22日
苏宁公布618期间手机付款金额同比增长105.17%，6月1-18日期间，线上手机品牌销量前几名分别为苹果、小米、真我、OPPO、vivo等。京东618终极战报数据显示，小米夺得销量累计第一，realme真我手机销量同比增长30倍。此外，在京东618期间，OPPO手机成交额同比增长160%，一加手机也取得了成交额同比增长超150%的不俗战绩。各国货手机大牌亮眼的战绩足以说明，京东618不仅仅是手机品牌逐鹿的主阵地，也一直是各品牌的最大增量场。618期间，倪叔写了不少手机品牌，每个品牌都有值得骄傲的价值，一个欣喜之处在于：大家虽然同处一个赛道，但其实..
2021年06月21日
可能有朋友并不知道，三只松鼠的创立日是6月19日。每年的周年庆几乎都是在618的喧嚣中度过的，这不是巧合，三只松鼠正是从淘宝小店起家做到了今天的百亿企业。九年过去了，以电商的角度来看，世界已沧海桑田，流量格局变了，营销方式变了，产品结构也变了。但仍有一些东西是不变的。那就是一个品牌背后的初始价值点，这些不变的价值通过变化的外在形式，源源不断地传递给市场，你说是变化造就了三只松鼠，还是不变的价值造就了三只松鼠？6月19日，在位于安徽芜湖的松鼠小镇，松鼠老爹章燎原在细雨中为过去9年一锤定音，“带上相信，全新出..
2021年06月19日
今年618已接近尾声，但是对于聚划算欢聚日和众多品牌们来说，一个新的命题刚刚启程。这个命题就是“创新营销方式，激发IP增量”。这次聚划算欢聚日发起的品牌CP传播，倡议同一赛道的头部品牌之间从对抗走向联手，彼此致敬，从而打开更有利于商业增长与社会发展的新格局。品牌联手在全球范围内并不鲜见，通常只有当品牌足够有影响力的时候会出现这样的情况，从而将商业竞争转化为一种深入人心的社会文化现象，引发消费者对于品牌内涵的二次认知。这次别开生面的品牌传播热潮背后，同样也隐藏着这样一个常识：商业行为必须顾及更深刻的社会..
2021年06月19日
先算个小小的数学题：2020年Q2华为+荣耀市场份额为48.8%（历史高点），2021年Q1华为市场份额为16%，荣耀为3%。48.8-19=？29.8%，几乎30%。现在再回想一下，为什么上半年的手机市场很热闹？因为大家都对华为和荣耀让出来的30%市场份额虎视眈眈。然而半年过去，好像也没有特别的事情发生，尤其在高端手机赛道里。这说明并不是市场有空白、替补选手匆忙上场，消费者就会买账。今年618预售期间，倒是有一些新鲜事，比如一些手机新品牌卖得较好，小米在性价比这条路上迎来了后浪，难以脱身。但一个更焦灼的问题在于，“走量”解决不了高端手机..
2021年06月18日
今年618是抖音电商第一次明确参战，也是“兴趣电商”这个概念提出之后的第一次大规模验证，因此值得去观察总结。抖音电商在这个618带来了不一样的网购场景，这是最大的变化。这个变化是如何发生的？剖开层层表象之后，会发现抖音电商既做了加法，也做了减法，这才有了不同于传统电商的消费体验。而无论怎么变，本质上都是同一个逻辑：抖音电商在通过一种新的人货场连接形式，把618电商狂欢重新做一遍，从而构建新的社会生产关系。这不仅是“兴趣电商”的重要实验，也是抖音电商未来发展空间的序幕。尤其是通过兴趣电商激发新的社会生产关..
2021年06月17日
中国商业出海，是一个由古至今的持续主题。代表着对远方的好奇心，以及对于未知的探索勇气。1国货出海的背后是品牌全球化意识觉醒最近一次的出海潮，应当是前互联网时代中国企业海外并购热。特点是并购体量大、产业规模大。而进入互联网时代之后，中国商业的出海逐渐开始表现出了全新的特点：新零售、小体量、品牌化。其中，一股不容忽视的“中国品牌”新力量正在借助全球跨境电商崛起，并开始闪耀在世界舞台。其独特的品牌印记和品牌故事让它们成功从消费者的海量选择中脱颖而出。其中，近两年备受关注的国货出海品牌比如花西子，创新的..
2021年06月14日
家是什么？物理属性上，家是一切个人生活的承载空间。时间属性上，家是每天24小时的一半甚至更多。精神属性上，家是人类社会的情感联结点。家既是一个物理概念，更是一个精神概念。这一前提构成了智能家居行业的底层逻辑：通过科技与服务，让家居场景创造并留存更多的价值点。这些价值点比如安全、娱乐、多视角生活场景、私域与公域的连接与阻隔等等，每一个价值点都能催生爆款产品甚至一整条新赛道。如果众多价值点凝结在同一款产品上，意味着什么？让我们跟随萤石的一款新产品，来看一看其代表的智能家居产品的本质。1真正智能的产品表..
2021年06月14日
家是什么？物理属性上，家是一切个人生活的承载空间。时间属性上，家是每天24小时的一半甚至更多。精神属性上，家是人类社会的情感联结点。家既是一个物理概念，更是一个精神概念。这一前提构成了智能家居行业的底层逻辑：通过科技与服务，让家居场景创造并留存更多的价值点。这些价值点比如安全、娱乐、多视角生活场景、私域与公域的连接与阻隔等等，每一个价值点都能催生爆款产品甚至一整条新赛道。如果众多价值点凝结在同一款产品上，意味着什么？让我们跟随萤石的一款新产品，来看一看其代表的智能家居产品的本质。1真正智能的产品表..
2021年06月13日
今年天猫618有两点值得关注。第一是参与商家达到25万，是去年的2.5倍；第二是广告引导的新购买用户数同比增长超140%以上。透过这两点我们可以看到：天猫618对品牌商家的吸引力在大幅度上升，同时为其带来的生意增量在扩大。5月24日至31日，安踏通过阿里妈妈进行营销投放，累计获得曝光超1.5亿次，同比去年增长37%，为后续的活动爆发充分蓄能，活动开始当天销售总额超去年3天总和；三只松鼠旗下品牌小鹿蓝蓝首日成交近400万，其中溶豆卖出超2万件，一举拿下宝宝零食类目TOP1。无论新品牌还是头部品牌，都斩获颇丰。这背后阿里妈妈的全域智..
2021年06月11日
2021明星直播带货凉了吗？去年可谓明星带货的“盛世元年”，彼时，各路明星争着去直播间“跑通告”，动不动就出圈上热搜。到了今年，来直播间“首秀”的新入局明星渐少，也难见各家的GMV战报踪影，媒体们唱衰明星带货之声不绝于耳。明星带货确实已入冷静期，仍坚守在直播间的明星，要么自立门户建起MCN矩阵，要么选择签约MCN名厂、或与品牌自播联手，总之，深度入局带货江湖的明星才有的混。在近期的618购物节点，各平台、各品牌直播间也多选择与“老牌明星主播”联手。时隔一年，明星带货“翻车率”多高各平台心里明镜似的，已无人敢贸然..