2021年05月13日
一年一度的618又要来了，去年直播电商彻底搅动了新消费，今年的“年中大考”能否再创新高？也许销售数字本身不是最重要的参数了。在头部玩家眼里，直播带货从来都不是一个人在战斗，背后是团队和供应链的PK。但是在消费者眼里，直播带货一直被视作底层基础，是“术”而非“道”。那么，与之对应的上层建筑是什么？直播带货的“道”是什么？简而言之，当直播带货不仅仅产生销售价值，而是具有品牌孵化功能、帮助商家拓展生意的功能，这就是直播电商行业的新十字路口，“赋能品牌”就是直播电商的道。谁有机会去做这件事？一是各大直播电商..
2021年05月12日
近日，港股新经济板块回调力度较大，截至5月11日，恒生科技指数从五一假期前已回调约10个百分点。而从今年2月18日高点算起，该指数回调幅度已达三成。长牛后的休整，为投资者带来了难得的布局良机。这时投资者迫切需要的，就是一只适合的ETF。据华夏基金公告显示，于近日获批的华夏恒生科技指数ETF（认购代码：513183，简称：恒生科技指数ETF）即将于今天（5月12日）开售，产品开通网上、网下现金认购。值得注意的是，该产品计划仅发售一天，限额80亿，全程比例配售。所以，感兴趣的投资还需要抓紧。恒生科技指数是一只较新的指数，在去年..
2021年05月10日
21世纪生活越来越难的普通人，最需要的并不是花钱，是储存远超消费力的资本和底气。前段时间，两会上关于假期的建议在网络引起轩然大波。“延长春节、延长产假、延长节假日……”。消息一出，网友们集体叫好，工作压力大，节假日确实不够用。「中国人工作时间长，工资却超低」，这一度被发达国家当成笑柄。“吃的比猪少，干得比牛多，睡得比狗晚，起得比鸡早”。这就是我们这代人的真实写照。这次我给大家介绍一位朋友，却改变了自己的人生。1李放，90后。18岁，以河北高考状元的成绩考入中央财经大学，攻读金融学。21岁，保送进入美国弗..
2021年05月08日
在我和世界之间你是海湾，是帆是缆绳忠实的两端在我和世界之间你是画框，是窗口是开满野花的田园——北岛《一束》”很显然，荣耀站在一个十字路口，就像曾经的先行者们一样。此刻，梦想甚至比技术更重要。如果技术代表了直接竞争力，梦想则代表着将向何处去。荣耀全场景在某种程度上就是这个梦想。它意味着生态，意味着循环，意味着连接起单个产品的矩阵与集群，更意味着未来。在日前荣耀全场景业务部总裁倪嘉悦的一次专访中，这个未来被具象化为三个要素：产品、渠道、消费者。形象的“三水比喻”让荣耀全场景的汪洋大海奔涌向前，这股源..
2021年05月07日
舞台可以有多大？大型实景演出《桃花源记》告诉我们，可以比大还要大，大到可以跨越空间，以天地为舞台，绵延4.6公里。依着陶渊明《桃花源记》的描述，朔秦溪而上，“桃花源”寻梦之旅就此展开，沿河两岸，武陵渔人、牧童短笛、洗衣对歌、农耕画卷、水上婚礼等18个演出点串成一线。夜色里，灯光明灭，烟雾弥漫，水流声在耳，周围亦真亦幻。穿越大概就是这种感觉。4月28日这一夜，又有些不同。这一夜，湖南卫视将“一起向往”春夏迎新大会搬进了“桃花源”，将招商大会与实景演出融为一体，在演出中无缝衔接数个湖南卫视的经典IP，献上了一..
2021年05月05日
5月1日，水滴公司更新招股书，确定发行价格区间为10-12美元/ADS，计划发行30,000,000股ADS，预计初始募资额约4亿美元。根据更新后的招股书，美团创始人王慧文的家族信托基金KevinSunny投资3000万美元、博裕资本投资1亿美元、厚朴资本投资8000万美元。连同超额配售权发行股数，水滴公司估值约为50亿美金。上市临近，一个更清晰的水滴公司展现出来。根据招股书可知，水滴公司的主要业务分三块：水滴保、水滴筹和水滴互助以及去年上线的水滴好药付、水滴健康等，其中：水滴筹平台未产生任何收入。水滴公司的营收主要来自于保险经纪业务。招股..
2021年05月05日
这个时代最奏效的商业模式，一是国际化，二是平台化。国际化的优势在于空间广阔，平台化的优势则是可以无限复制。作为在各自领域将“平台”思维发挥到极致的代表，易居和阿里巴巴去年9月份共同推出天猫好房的战略合作可以视作注定的交集。半年之后，“试水期”结束，进入了深水区。两家平台宣布，进一步加深合作。4月28日消息，易居和阿里达成新的战略合作，天猫好房正式成为易居旗下子公司。同时，易居董事局主席周忻和阿里巴巴分别增持易居股票，云锋基金入股易居。种种迹象表明：双方将在既有合作基础上继续加大“房产交易数字化”这条..
2021年05月01日
要说有什么东西是当代人生活方式中的刚需，“运动健身”称第二，无人敢称第一。问题来了：这么“刚”的赛道，为什么在2015年Keep上线之前，迟迟没有出现杀手级的霸屏产品？原因至少有三点：第一，健身受众其实是很分散的，尽管产品在本质上非常标准化，但是在过去很长时间里，要应用这些产品需要集中的物理空间，这就阻碍了80%的受众，以及几乎所有课程提供者，谁也没有那么强的能力去覆盖所有线下受众。第二，并不是没有人看见这条赛道，事实上，各种健身（尤其是减肥这个更垂直的需求）周边向来是消费者踩坑的重灾区，这说明还没有人真..
2021年04月28日
前一阵，网红“大logo”被官媒点名批评，以“体验”为名花式炫富，通过短视频平台带来负面社会影响，尤其对三观还未成型的小朋友们会造成不健康的暗示。历史上，炫富的人好像都没有好下场，本质上是这种生活方式“不划算”更“不值得”。还记得去年打进b站二次元的那个有钱又会玩的聚划算吗？最近他们又出新片子啦。与此相应，4月20日，2021聚划算年度战略发布会召开。品牌理念由“真便宜，不用算”升级为“每一天都值得”。划重点，“划算”的价值，是永远的主流。升级之后的聚划算，2021要做的无非三件事：第一，对买家而言，价格更合理..
2021年04月28日
过去三天，阿里巴巴1688办了一场史无前例的展会，也是头一次零距离展示什么叫“让生意更简单”。4月25日-28日，1688与励展华博强强联合，携手举办1688源头新厂货商人节暨第29届深圳礼品家居展。熟悉1688的朋友们立刻就看出了不同：以前的商人节只在线上举办，这次在线下“奔现”。这个变化，对于源头工厂、B端买家、消费者各自的意义何在？1“第一”的意义传统展会数字化升级为“厂货第一展”，其中的N个“第一”是重中之重。首先，这是第一次“线下+线上”的办展形式。这意味着在贸易这条赛道里，线上电商场景与线下实地场景真正实现了融..
2021年04月28日
当抛开品牌名、标签价格、设计风格等一切无关因素的时候，一张床垫如果还能让人真实说出“真舒服”这三个字，就代表这张床垫的实力已经不言而喻。通常这种情况，都是发生在看不到床垫LOGO的星级酒店里。为什么消费者的真实评价如此重要？这是因为如今床垫行业十分复杂，各种“噱头”、“吹捧”、“恶意评论”影响了用户的判断和选择。所以千万别觉得“真舒服”这三个字评价很普通，能做到让用户在生活中脱口而出，背后其实要下很多功夫。比如结实耐用、人体工学、软硬适中等等。总而言之，为了能得到这种安心睡眠的感觉，找到跟自己体验十..
2021年04月27日
4月22日的光合大会上，快手四大高管悉数亮相，分享对创作者的成长和变现的助力。一个引人注目的关键点是，快手高级副总裁马宏彬宣布商业化正在内测为电商商家提供更确定性成长的营销平台——磁力金牛。尽管还没有正式上线，但磁力金牛的意义十分重大，在倪叔看来，这实际上是快手平台上商家营销的最后一公里。1快手商业化的本质快手商业化的本质很简单，在流量为王的时代又显得很难得，就是坚持长期主义。所以很多人都有一种感觉，就是快手显得很“佛系”。如果用长期主义来看待，这种节奏上的均衡沉稳就得到了合理的解释。在短视频赛道主..
2021年04月27日
4月26日，在百度举行的2021万象大会上，百度App正式宣布进行品牌升级，新的slogan为“百度一下，生活更好”。与之对应的是百度移动生态战略的全面升级，深化人格化和服务化战略，就百度App来说，具体的落实则是内容视频化、搜索人格化、信息服务化三大战略。内容从图文走向视频大家都比较熟悉，视频引领了新的内容创作潮流，也是被用户交易接受和学习的内容载体，基于此百度提出了内容视频化战略。如果按百度的话来讲就是，“打造一个视频版的百科全书”。搜索人格化则是通过让真实世界的每一个人来回答用户的提问，突破传统网页检索式的..
2021年04月27日
新人群呼唤新品牌，这是本文前提。天猫数据显示，新消费已成风口，用户体量达数亿级，市场整体人群增速达40%，其中Z世代人群增速达60%，其势不可挡。在Z世代、新女性、新青年们的影响下，各种新品牌如浪潮般袭来。但是，光有新人群还不够，还需要有成熟的基础设施，加速新品牌成长。看起业一派欣欣向荣，但是危机也四伏。根据天猫数据，新品牌繁荣背后是冰火两重天，有的高歌猛进，有的艰难前行，1年生存率不足50%。不过，挺过去就有机会迎来爆发。问题是：怎么挺过去？为了帮助更多的新品牌挺过一年期，走向爆发上升曲线，天猫宝藏新品牌..
2021年04月25日
神剧《潜伏》给网民代提供了无数热梗，其中“玉座金佛原理”堪称妙绝。网友说李涯就是不懂得这个“基本原理”，苦心卖命却到处得罪人。抛开玩笑，严肃来说，文玩行业的水确实太深，普通消费者不懂其中的弯弯绕也正是这个行业千百年来的惯常现象。随着数字化时代到来，这一切都在迅速发生扭转。以玩物得志APP为代表的国风文化综合电商平台，正在从多个维度解构这池春水。解构的目的在于让行业适应时代发展，扩大消费宽度与深度。解构之后则是重构，重构一个专业化、高信任度、健康普惠可持续的国风文化新生态。1一笔千万级投资背后的用意就..
2021年04月24日
作为2021年全球第一场A级车展，正在举行的上海车展争奇斗艳。这其中，一个路人皆知的趋势笼罩了这场中国汽车行业技术和市场趋势的风向标，就是：新能源电动车。一方面是造车新势力继续崛起，比如蔚来ET7、小鹏P5、威马W6、理想ONE、恒驰9款新车，以及特斯拉，都是新能源电动车型；另一方面传统汽车品牌也在本次车展集中推出了旗下纯电动车型，比如奔驰EQS、宝马iX、奥迪Q4e-tron、大众ID.6、上汽R汽车ES33、吉利旗下极氪001等等。截至2020年底，全国新能源汽车保有量达492万辆，增量连续三年超过100万辆，呈持续高速增长趋势。可以这样说..
2021年04月24日
据苹果官方最新消息，苹果隐私新规将于4月26日随iOS14.5、iPadOS14.5、tvOS14.5操作系统的发布而正式实施，开发者的任何应用更新和新应用申请都必须要提交应用隐私标签，说明应用所执行的跟踪。应用追踪透明是一项比较有争议的功能。Facebook首席执行官扎克伯格曾直言不讳地表示：“苹果可能会说，他们这么做是为了帮助人们，但这些举措显然符合他们的竞争利益。”多位广告行业专家指出，很多用户对苹果隐私新政有些误读，以为关掉IDFA就是没有广告，其实不然。苹果默认关闭IDFA将导致广告的精准度下降，但并不能减少广告的数量，反而增加..