2021年09月16日
重磅：阿里妈妈发布双11作战图月初的2021年度m峰会上，阿里妈妈官宣数智化商业战略，推出品牌升级、技术创新、经营力重塑等三大全新计划。这次峰会的计划势必会体现在今年双11上，品牌商家生意增长肯定会出现巨大变化。而就在近期，阿里妈妈就发布了最新的双11作战图，倪叔来做一下解读。核心是三个点：第一个点，20亿巨额补贴，流量扶持，无论品牌商家大小，参与就有福利。双11期间，商家在阿里妈妈后台按规则参加消耗返活动，同时按规则报名参加三大增长计划可对应获得三类福利，单商家最高可获得1000万元红包补贴激励。三大增长计划以..
2021年09月14日
收二手的传说北上广一直流传着这样的故事：小铺子里收二手商品的大叔，已经在市中心买了不止一套房。就在几年前，这很可能不是传说，而是真事。远的不说，从前我家楼下的房东就是收二手商品的，他的房子自己从来不住，一直出租。刘烨曾主演收二手商品的电视剧发展到今天，旧电视旧冰箱等以前的“热门”商品现在已经无处可卖，取而代之的是二手奢侈品潮品市场的繁荣。这一方面得益于消费升级，大家手里的钱有了可支配空间，另一方面以往只在国外流行的奢侈品潮品大牌们如今也飞入了寻常百姓家。不管怎么说，从古至今，收二手商品的利润为什..
2021年09月12日
从零起步到单场销售额破百万，需要经历几场直播？Suki妮的答案是：两场。正式成为一名主播前，Suki妮还有个更为人熟悉的身份：母婴博主。此前，微博是她活跃的主场，粉丝们都亲切得叫她妮妮。时间线拉回到至2011年，生完大宝的她开始在微博上纪录育儿日常。凭借一系列的辅食食谱，Suki妮意外出圈。“我本身是一个输出欲很强的人，也经常会在微博上翻译和分享国外育儿书、育儿文献的内容。”短短半年时间，她的微博粉丝数激增至30万。经过多年的累积，如今Suki妮已经坐拥95万粉丝，既是一名三娃宝妈，也是母婴领域里的资深KOL。2019年，直..
2021年09月10日
9月10日，“燃·2021快手电商116商家大会”在杭州举行。快手电商负责人笑古表示将坚定不移持续大搞信任电商、大搞品牌、大搞服务商。这是快手电商继7月在服务商大会上宣布“三个大搞”之后，再次强调这一战略。此次笑古晒出了“三个大搞”的相关成绩，其中品牌增长非常亮眼：大搞品牌以来，相比半年前，品牌数量增长150%，品牌类商品GMV增长731%，10个垂直行业品牌GMV增长超过100%，其中数码家电的GMV同比增长超过300倍。此次大会也标志着今年“116品质购物节”（以下简称“116”）开启，会上不仅公布了商家激励策略，还同步开启商家参与..
2021年09月10日
1时势造英雄如今价值投资理念深入人心，很多投资者深入研究、长期持有，力争抓住长期大牛股。但大牛股之所以能创造出惊人的投资回报，无不背靠时代红利。如投资者能在把握时代大脉络前提下，再精研个股，这种“降维打击”的成效可能更加显著。比如改革开放来，投资市场其实历经三次大级别风口，凡是“在场”的投资者，往往能轻松赚得盆满钵满。第一波的城镇化浪潮，造就了地产、基建、家电等板块的崛起，如万科，海螺水泥，格力等。第二波是移动互联浪潮，成就了腾讯，阿里，美团等互联网巨头横空出世。第三波就是所谓核心资产浪潮，催生..
2021年09月08日
企业因什么而闪光？年轻的时候，我是一个坚定的企业利润至上者，坚信企业最大的道德就是赚取利润。我曾经认为那些最能赚钱的企业，就是最牛的企业。随着我年岁渐长，身为人父，经历的事情越来越多，身上的责任越来越重，对于企业因什么而闪光这个问题也有了新的认知。我相信这是每个人成长过程中必然会出现的变化。企业赚取利润当然无可厚非，这是企业发展的基本盘，但就像我们的基本国策“先富带后富，实现共同富裕”一样，企业的发展也有一个更深刻的社会价值逻辑：赚取利润之后，企业要怎么做？热播剧《理想之城》中董事长赵显坤反问夏..
2021年09月06日
如鱼得水，水亦养鱼。水和鱼的关系，正是当下创业市场我们应该思考的问题。回顾改革开放四十年，无论企业和品牌，莫不是如此。如果没有江浙汪洋大海般的创业市场，就不会有当年电商行业的崛起；如果没有直播的市场劲风，就不会有当今电商主播的荣光。水大鱼大背后，亦是鱼水交融。所以关注企业和品牌的同时，当下之中国我们还应该关注“鱼”所生活的“水”，这个“水”可以包含的范围很广，可以是电商这样改变生活方式的广阔平台、可以是推动电商主播扶摇而上的直播风口、亦可以包含一座城市比如深圳、还可以是关注城市赋能品牌的打分琦计..
2021年09月04日
当消费进入黄金年代，商业竞争激烈且多元，品牌商家被市场要求掌握更多的知识和能力，“如何经营”成为亟待破解的难题。找到消费人群、洞察消费需求、提升经营能力……在过去十四年，曾被视为商家营销最好伙伴的阿里妈妈，面对今天商家的困境，给出了解决方案：持续进化，全面迭代。在阿里妈妈2021年度m峰会上，阿里巴巴集团副总裁、阿里妈妈事业群负责人家洛官宣了品牌升级、技术创新和经营力重塑等三大计划，并将其命名为“数智化商业战略”。阿里妈妈将从营销平台转向商家全链路经营合作伙伴，为其提供技术和方法论的全面支持，从而为..
2021年09月02日
导语：制茶和酿酒，是中国最古老的国粹传承。千百年前，苏东坡就有一个风雅创想，“茶酒采茗酿之，自然发酵蒸馏，其浆无色，茶香自溢。”但受时代的工艺所限，古时的茶酒多以米酒浸茶。历时多年，梅酒第一品牌梅见与铁观音第一品牌八马茶业，再现苏东坡灵感，融合两大国饮，将这种源远流长的传统传承创新，创造了融合一味的中国味道——茶梅酒。同时，为了致敬苏东坡的创想，近日，梅见还在福建安溪一座深山茶园中，搭建了一间露天森林酒馆，做了一场“茶山论酒”的直播。有行业专家评价，梅见、八马的这款茶梅酒，是近年来国内新消费品类..
2021年08月31日
疫情之后，电商迎来新一轮增长。更多形态的内容平台嫁接电商平台，催生出新的生意增量。尤其是新品牌与各类平台之间的关系更加紧密。可以说新品牌的出圈，电商平台是绕不开的话题。百花齐放的大背景下，天猫稳坐品牌经营主阵地，无论新品牌还是老品牌，都在天猫获得了稳定的生意增量。之前，第三方数据机构“超对称”曾公布过一份618期间新品牌的成交情况，新品牌在天猫的成交额占到在主流电商平台成交额的82%。背后不仅映射出天猫平台应对新变化新趋势的能力，也再次证明，品牌创业上天猫仍是当前最好的选择。1天猫在改变为了应对新品牌..
2021年08月30日
可能你已经发现了，淘宝app开屏slogan变了。从“上淘宝，淘到你说好”变成了“淘宝太好逛了吧”。简而言之，上淘宝变成了逛淘宝。淘宝官方也对外宣布了新slogan，作为本年度第二次被公众注意到的app重大换新之一，此次slogan变换背后的本质是什么？是消费者的行为逻辑发生了巨大改变。看似极简的开屏更新背后，是整个市场正在发生一轮深度进化。换新slogan，是对这一切变化的洞察与回应。为了应对这一切变化，淘宝以“让用户更好逛”为核心，主动突破自己的舒适圈，内容思维的比重开始逐步上升。用户有东西可逛，才能逛得更尽兴。事实上，..
2021年08月30日
这几天有几份移动互联网报告出炉，“用户时长”这个概念又热起来了。为什么热？因为做了一个有趣的对比，QuestMobile的数据显示，2021年6月，每天移动互联网用户总时长为3654.5亿分钟，其中短视频占888.4亿分钟，手机游戏贡献228.8亿分钟时长。其他类型的产品用户时长比如在线视频（长视频）为117亿小时，综合资讯为130亿小时，电商为82亿小时。用户时长，也就此从一个模糊的感性认知概念坐实成了一个明明白白的参数，揭示了移动互联网赛道的通用本质。这个本质可以归纳为：今天互联网大厂的几乎一切竞争，归根结底都是用户时长的竞争。谁..
2021年08月28日
近日举办的中央财经委员会，释放出了一个明确的信号：深化调整产业结构，重塑科技在国民经济发展中的合理应用成为新的方向。这个信号背后隐藏着一个重要变化，就是科技与实体经济、实体企业的结合会更加紧密。显然，对于大多数迫切需要进行数字化转型升级的传统实体企业而言，这是一个积极的信号，意味着从政策层面将加大引导扶持“科技+实体”发展模型，让科技真正为企业与消费者的安全健康、可持续发展服务，这才是国计民生的正道。在这一背景下，蒙牛在8月25日发布了2021年中期财报。今年上半年，蒙牛收入达459亿元，同比增长22.3%，利..
2021年08月28日
新消费时代的最大特征之一就是线上流量日益拥挤的同时，以数据驱动的线下消费随之重新点燃线下消费热潮，以Z世代为代表的新消费主义，撑起了一个新的“始于颜值、成于数据”的线下消费空间。1“爆款”制造背后的底层逻辑大数据显示出了Z世代的消费习惯。KANTAR凯度中国观察的调研报告显示，Z世代喜欢网络购物，但相比千禧一代的90后，他们同样热衷于线下消费。但他们的消费有着很鲜明的群体特征，比如，68%的Z世代在从线上转向线下消费之前，会仔细查阅听取别人的评价，也就是说他们的消费更偏向于理性消费，容易被KOL和真实用户种草再去..
2021年08月23日
创业至今，小鹅通已走过快五个年头。复盘其这些年的发展，倪叔发现小鹅通一直有个不变的主题，那就是沟通。小鹅通这个产品最初就是一个沟通的产物：最早的产品需求是财经作家吴晓波提出的，之后，越来越多的人找到老鲍，去讲述自己的产品需求，小鹅通也在这个过程中演变为一个更加完善的产品。那一段时间，老鲍背着包，往来于各家客户之间，倾听他们对于产品的需求，然后回去与团队一起将需求变成产品的功能。老鲍的这一段经历，最后沉淀下来，变成了小鹅通不成文的企业文化和指导思想。小鹅通从来不去臆测客户的需求，而是通过沟通去挖掘..
2021年08月23日
从8月1日到8月18日，今年的818新潮好物节已落下帷幕，抖音电商交出了一份漂亮的成绩单。抖音电商官方数据报告显示，8月1日至18日，抖音电商直播间时长累计2354万小时，直播间累计观看304亿次，国潮好物销量同比增长443%。与去年第一次举办818好物节相比，今年抖音电商在商品品质、服务能力、消费者权益保障、社会价值及文化内涵等方面，都有了相应提升。对于抖音电商而言，818好物节的意义不只是一次大促，更是成立一年以来的全新亮相，标志着兴趣电商将更多具有文化价值、社会价值的人与物进行了新连接。在当前倡导共同富裕的社会发展大..
2021年08月20日
最近检索天猫数据时看到了一个潜力股，在天猫搜索拉面和快煮面，销量第一的都是一个名叫“画面”的快煮面品牌。品牌名字非常有意思，“画面”给消费者留白空间，巧妙谐音梗“画+面”，既有“画”感，也有“面”感。是什么“画面”？点进店铺去看，这个品牌有点料：首先就是包装很有意思，因为第一眼看上去包装和“面条”不能说没有联想，简直是毫无关系，漂亮的插画设计与传统的面条产品包装明显是两个物种，和市面上现有的包装天壤云泥。就是这样一个新品牌，却在很短的时间内冲到了天猫销量第一，是近期爆发的超级新品牌。出于好奇又去..
2021年08月19日
先看一条时间线：年初，虾米音乐关停；5月，网易云音乐向港交所递交招股书；7月，腾讯音乐（TME）被要求解除独家音乐版权；8月1日，网易云音乐通过港交所上市聆讯。在这条时间线里，网易云音乐显然是风光无限好的那一个。仅仅过了一周，8月9日，网易云音乐决定暂缓IPO。乐极生悲的事故，在官方辞令中得不到任何有效解释。需要拨开迷雾方可看见真相，真相其实只有一个：文青的故事和商业的故事，终究是两码事。1路线之争就在网易云音乐宣布暂缓上市之后又一周，腾讯音乐（TME）在8月17日发布了2021年Q2财报。从财报数据里，能看到中国在线..
2021年08月19日
在过去的一个月里，向海龙的“去向”是一个大大的"谜"?!公开信息显示，这位曾经的百度“大人物”在离开百度后，花了一年时间，搭建了自己的投资生态帝国。然后以国美在线CEO的身份加盟国美，一出手就为国美促成与拼多多，京东结盟的合纵连横之局，并且亲身领导了“国美在线”改名“真快乐”的全面革新大战役。而就在上个月，多方消息称:在黄光裕全面回归之后，向海龙在保留顾问身份的情况下，已经卸任了国美在线CEO的身份，而他的下一站也成为了圈内讨论的焦点话题。不少人猜测他会加入字节跳动，理由是字节跳动也在做搜索营销。但这个猜..
2021年08月18日
陶渊明《归田园居》诗云：“榆柳荫后檐，桃李罗堂前。暧暧远人村，依依墟里烟。”这种田园牧歌似乎正在加速远离人们的生活，此时，短视频时代来了。李子柒通过短视频完成了“印象陶渊明”的表达，人们说“李子柒”这三个字已成为这个时代最经典的内容IP，海外社交媒体用户们说她最能代表想象中的东方。从2015年开始做短视频，到2018年8月“李子柒”成为独立品牌，李子柒走出了一条从个人IP到品牌经营之道。当我们想要去分析她是如何成为IP的时候，才发现一切理由都是苍白的，她出现在了一个恰当的时机，以一种恰当的方式，是难以复制的。..