2022年09月05日
浪潮导读：来一场情绪美学的沉浸式种草。作者|敏美2022年，当抖音电商从兴趣电商升级到全域兴趣电商后，越来越多美妆品牌在细分领域得到高增长，尤其是功效型护肤品牌、高端香氛品牌和养肤类美妆品牌。美妆品牌一边向上游供应链延伸，在成分、配方上下功夫，一边靠品牌理念抢占用户心智，其目标是留住用户，提高单个用户的LTV值。在这过程中，怎么讲好品牌故事显得尤其重要，不少美妆品牌在抖音电商全域兴趣电商的生态中不断成长与发展，找到生意新增长空间。凭借海量用户数据，抖音电商美妆行业总结出美妆赛道的四大趋势，分别是功效护肤..
2022年09月05日
浪潮导读：达人营销迈入了崭新时代，巨量星图将为新消费品牌创造怎样的新增量？作者|郭子傲在达人营销领域，新消费品牌一直被各行各业视为标杆。但随着流量环境发生变化，它们似乎也遇到了新问题。一方面，品牌纷纷开启“抢人大战”，流量竞争日益加剧，投放成本也日益高涨；另一方面，众多中腰部优质达人涌现，在选择合作上品牌犯了“选择困难症”。不仅如此，新消费品牌的营销投放心态也在发生变化：随着资本与消费者都趋于理性，那个为了增长不计成本的时代已经过去，高质量增长与高效率投放成为了新消费品牌的追求。那么当“后流量时..
2022年09月02日
浪潮导读：要做1.01的N次方，而不要单次做1的多少倍。面对新时代的叩问，溪木源交出了一份怎样的答卷？作者|曹瑞流水不争先，争的是滔滔不绝。想必在经历了当下这轮周期过后，很多品牌对此会有更新的体会。过去几年的流量红利和资本狂欢，让很多消费细分赛道都养成了拼速度、拼规模、拼营销战报的风气。但品牌终究是场长跑，起步就百米冲刺，结果只会后继乏力。美妆赛道作为这两年媒介革命最大的受益者之一，今天在红利消失后，也成为新品牌“塌房”的重灾区。先是彩妆赛道的折戟，经历短暂的高增长之后，从去年开始，很多彩妆品牌业绩开..
2022年09月01日
浪潮导读：增加“研发内卷”，减少“营销内耗”，才是新品牌的破局正解。作者|薛洱护肤赛道的竞争早已白热化。启信宝数据显示，光2020年我国化妆品企业就新增超25000家，增速高达70%。护肤行业愈发火热，更加走向细分多元化。与此同时，消费者、市场对新品牌的要求也越来越高。其中，功效型护肤当属一颗冉冉升起的新星，抓住用户日渐新增的皮肤需求，备受欢迎。据欧睿咨询和中金公司研究部发布的数据，自2015年至2020年，功能性护肤的增速就已经持续远超一般护肤品，两者差距达2倍之多。中信证券今年发布的调研则显示，预计2021-2026年，..
2022年08月31日
浪潮导读：伊利跻身全球前列的四点心法：敏锐的市场眼光、强大的战略定力、高度的目标导向以及真正的长期主义。作者|郭子傲今年4月，随着伊利股份发布2021年年报，伊利凭借1105.95亿元人民币的总收入成为亚洲首个跨千亿乳企，中国乳制品行业“一超多强”的格局也正式确立。事实上，国际舞台上，伊利早在2020年就超越恒天然和荷兰皇家菲仕兰等国际知名乳企，首次跻身全球乳业五强。而根据荷兰合作银行于近日公布的“2022年全球乳业20强”榜单，伊利稳居前五，这意味着伊利已经站稳在了全球乳业第一阵营的舞台中央。但是罗马绝对不是一天建..
2022年08月30日
过去半年，消费创业创新环境面临着前所未有的挑战。如何抉择重生，实现可持续成长，成为大家当下面对的核心命题。不穿越周期就不能谓之“品牌”，“躺平”和“收缩”不能解决企业实质性问题，认清楚底层暗流，顺应真正的用户需求和竞争态势，才有可能继续做大做强。8月5-6日，浪潮新消费联合一线品牌创始人、消费投资人，在线上举办了“「抉择•重生」2022新消费可持续增长峰会”。在这场夏季大争鸣中，王老吉、福贝宠物、京东科技、追觅科技、溪木源、moody、霸王茶姬、智港集团、PMPM、钟鼎资本、CPE源峰等20位行业大咖和转折亲历者，围..
2022年08月30日
过去半年，消费创业创新环境面临着前所未有的挑战。如何抉择重生，实现可持续成长，成为大家当下面对的核心命题。不穿越周期就不能谓之“品牌”，“躺平”和“收缩”不能解决企业实质性问题，认清楚底层暗流，顺应真正的用户需求和竞争态势，才有可能继续做大做强。8月5-6日，浪潮新消费联合一线品牌创始人、消费投资人，在线上举办了“「抉择•重生」2022新消费可持续增长峰会”。在这场夏季大争鸣中，王老吉、福贝宠物、京东科技、追觅科技、溪木源、moody、霸王茶姬、智港集团、PMPM、钟鼎资本、CPE源峰等20位行业大咖和转折亲历者，围..
2022年08月29日
过去半年，消费创业创新环境面临着前所未有的挑战。如何抉择重生，实现可持续成长，成为大家当下面对的核心命题。不穿越周期就不能谓之“品牌”，“躺平”和“收缩”不能解决企业实质性问题，认清楚底层暗流，顺应真正的用户需求和竞争态势，才有可能继续做大做强。8月5-6日，浪潮新消费联合一线品牌创始人、消费投资人，在线上举办了“「抉择•重生」2022新消费可持续增长峰会”。在这场夏季大争鸣中，王老吉、福贝宠物、京东科技、追觅科技、溪木源、moody、霸王茶姬、荷田水铺、PMPM、钟鼎资本、CPE源峰等20位行业大咖和转折亲历者，围..
2022年08月29日
浪潮导读：元宇宙流量蓝海，如何为品牌营销打开新思路？作者|容奇8月9日，新锐人宠生活方式品牌未卡VETRESKA正式进驻BUD，树立元宇宙品牌营销新标杆。针对此次合作，双方联合打造了品牌主题地图、定制互动表情等品牌数字资产，并推出每日限定玩法、话题活动等创意活动玩法。以沉浸式3D交互体验，为元宇宙品牌营销打开思路。作为全球头部的3D元宇宙UGC平台，BUD为每一位创作者提供零门槛的3D创作体验，让不懂代码、不懂建模的普通互联网用户也能通过自己的创作，在元宇宙中与他人产生联结。发展至今，BUD已成为了Z世代和Alpha世代社交平台..
2022年08月29日
浪潮导读：坚果消费逐步向品质化迈进。作者|山椒万亿规模的休闲零食，向来被视为一个长坡厚雪的好赛道。在新消费逐鹿的上半场，渠道和流量的颠覆性之变以及资本的助推，曾让休闲零食赛道上玩家不断、热闹非凡。但当周期性红利日渐消退，整个行业也开始从规模扩张、价格竞争的模式，逐步转向以产品为核心的差异化竞争时期。同所有食品一样，休闲零食近年来也正在经历一场“健康化”的洗礼，消费者越发有意识地关注产品的原料和成分，盐、糖、油脂等含量成为人们评判食品健康与否的重要标尺。在颇受关注的坚果赛道上，消费人群走向年轻化和..
2022年08月25日
浪潮导读：外部环境永远处于变化之中，但品牌应当永远记得自己为何出发。作者|郭子傲有人说，过去十年是中国电子商务的黄金十年。但蓬勃发展至今日，电商行业正发生着巨大变化。今年5月，阿里巴巴集团国内数字商业板块总裁戴珊，在淘宝天猫商家交流会上向商家分享了自己的新思考。她认为，电商行业已从流量时代转换为“留量”时代，平台和品牌既要重视“消费者全生命周期价值”的最大化，也要回到初心，从紧盯交易过程到聚焦用户体验，服务好消费者，为消费者创造价值。那么具体而言，品牌又该做些什么来适应新的电商逻辑？前不久，功效性..
2022年08月24日
浪潮导读：和100家小店一起，让城市生活变得更美好。作者|容奇立秋已经过去了好几天，天气还是没有变凉的意思，每天查看天气，还是一连串的40度。截止今天，杭州已经度过了第51个高温日。为了给那些恶劣天气下依然在奔波的人们一些安慰，半个月前我们发起了「美好小店」招募（原文链接）。期待和社区间的小店一起，给这个40度的夏天降降温。发布后7天，草本茶摊去到了14座城市，120家小店。从上海、杭州到广州、阿那亚...美好的传播比夏季的高温更热烈。【上海】1984Bookstore、报亭咖啡、Sep上海、BottleDreambasecamp、PPPPETCORNER、ch..
2022年08月24日
浪潮导读：本季优衣库时尚“神”裤系列全面上新，将为消费者带来哪些差异化选择？作者|容奇近日，优衣库时尚“神”裤家族新品上市，五大廓型化身“美腿大师”，满足不同身型、多元场景对裤装产品的丰富需求。当家“C位”爆款打褶裤型，宽松阔腿优化比例立显高瘦；宽松阔腿裤型，宽松有型，梨形身材藏肉必入宝藏；复古喇叭裤型，巧妙勾勒小腿曲线，修长美腿的高光单品；直筒工装裤型利落潮酷，帅气长腿高能出街；经典聪明裤品质再升级，轻松演绎百变潮流风尚。时尚神裤系列，以百变潮流轮廓，助力搭出美腿型，带来百分百的自信。女装打褶宽..
2022年08月24日
过去这半年，消费创业创新环境面临着前所未有的挑战，如何抉择重生和可持续成长，成为大家当下面对的核心命题。但不穿越周期就不能谓之“品牌”，“躺平”和“收缩”并不能解决企业实质性问题，认清楚底层暗流，顺应真正的用户需求和竞争态势，才有可能继续做大做强。8月5-6日，浪潮新消费联合一线品牌创始人、消费投资人，在线上举办了“「抉择•重生」2022新消费可持续增长峰会”。在这场夏季大争鸣中，王老吉、福贝宠物、京东科技、追觅科技、溪木源、moody、霸王茶姬、智港集团、PMPM、钟鼎资本、CPE源峰等20位行业大咖和转折亲历者，..
2022年08月23日
浪潮导读：《苍兰诀》快速破圈带来了哪些商业化机遇？预示着爆款IP什么样的未来征途？作者|容奇最近，朋友圈、社交媒体又被一部古偶剧《苍兰诀》刷屏，身边小伙伴纷纷称自己得了“诀症”，磕小兰花和东方青苍CP磕得上头，给他们取名叫“兰强挖诀机”，叫自己“挖诀机”，说话时干脆用“本座”来替换“我”，霸气十足。今年8月，由爱奇艺、恒星引力出品，伊峥、钱敬午执导，虞书欣、王鹤棣领衔主演的东方幻想爱情童话《苍兰诀》正式开播，带有反转的人设、不落俗套的剧情、4k品质绚烂的特效、富有东方传统美学的服饰加上虞书欣和王鹤棣的CP..
2022年08月22日
消费投资在最近是一个“不讨喜”的话题。因为今天的局面，确实戳中了很多这两年一窝蜂进来又作鸟兽散的“前消费投资人”们的痛处。当然，消费行业长坡厚雪，从来都是大有可为。只不过很多人都正在为此前二级市场的牛市情绪传导到一级市场所带来的不理性，以及很多偏离商业本质的行为而付出代价。但周期亦是试金石，一批人的“逃离”也更凸显逆行者的可贵。最近，浪潮新消费专访了内向基金合伙人、穆棉资本合伙人StefanieYing，2020年才成立的内向基金，已经投资了包括咖啡品牌三顿半、下一代基本款品牌蕉内、茶饮连锁品牌7分甜、佐餐复调..
2022年08月22日
浪潮导读：频频下注泛娱乐营销，低度酒品牌「十七光年」找到了什么样的破圈密码？作者|郭子傲有人说，在人的一生中，25岁是一个特殊的年纪。初出茅庐的年轻人要站在校园与社会的分水岭，面对自己要打败的困难和要解决的难题，不断升级打怪，走向未来。8月17日，由柠萌影业出品的长剧《二十不惑2》正式上线。该剧聚焦青春，试图通过刻画初入职场的都市Z世代女性群体，展现当下年轻人的真实困境。迷茫、憧憬、担忧……复杂的情绪在这个年纪交织，而伴随着曼妙的25岁的，无论是朋友欢聚，还是升职庆祝，又或是夜晚独处，都与微醺十分相配。或..
2022年08月19日
浪潮导读：这是个连接大于拥有的时代，猫人如何进行品牌升级迈向“科技内衣全球领导品牌”？作者|曹瑞疫情的反复叠加下行的周期，磨掉了很多人的信心，也扒掉了不少新品牌的“底裤”。很多过去几年锐气十足的明星品牌增长乏力、陷入困局，反而不少底蕴深厚的老牌玩家在这一轮周期中有着不俗的表现。最近我们注意到，有一家成立25年的国民企业，已经近百亿的体量还能以不输于新锐品牌的气势，实现连续5年70%的高增长。它就是“25年专研科技内衣”的头部品牌猫人，从2015年开始，随着消费者理念的变化和传统模式的滞后，不少跟猫人同时期成..
2022年08月18日
浪潮导读：Therabody将与中国高奢酒店合作，为中国消费者带来最前沿的健康生活方式体验。作者|容奇浪潮新消费消息，近日全球健康科技领导品牌Therabody联合上海外滩W酒店，举办了一场以“焕活新生追光逐夏”为主题的专享体验活动，也正式官宣双方建立战略伙伴关系。上海外滩W酒店，坐落于北外滩，融合自然、历史和传统海派文化元素，兼具历史独特韵味与未来主义的非凡格调，在这里可以恣意享受生活。Therabody致力于为更多的人提供天然安全、科技赋能的健康解决方案，让每个人都能自然享受最好的身体状态，这与上海外滩W酒店高度契合。本..
2022年08月17日
过去这半年，消费创业创新环境面临着前所未有的挑战，如何抉择重生和可持续成长，成为大家当下面对的核心命题。但不穿越周期就不能谓之“品牌”，“躺平”和“收缩”并不能解决企业实质性问题，认清楚底层暗流，顺应真正的用户需求和竞争态势，才有可能继续做大做强。8月5-6日，浪潮新消费联合一线品牌创始人、消费投资人，在线上举办了“「抉择•重生」2022新消费可持续增长峰会”。在这场夏季大争鸣中，王老吉、福贝宠物、京东科技、追觅科技、溪木源、moody、霸王茶姬、智港集团、PMPM、钟鼎资本、CPE源峰等20位行业大咖和转折亲历者，..