2023年04月19日
在公域流量越来越贵、私域几乎成为一道必答题的当下，并不是所有品牌都能交出一张令人满意的答卷。费尽心思将用户引至私域却不知如何激活、精心运营私域流量却无法实现高效变现——这是不少希望私域成为新增长点的品牌，不得不解决的两大难题。究竟是哪里出了问题？方向没走对，力气没使够，又或是策略没选好？屡试屡败之后，不少品牌甚至开始质疑：做私域，真的对吗？近日，浪潮新消费关注到了一个同样经历过阵痛、但最终迎来柳暗花明的新锐母婴品牌——贝肽斯。贝肽斯成立于2019年，自2021年5月开始立项做私域之后，它先后尝试了“自有..
2023年04月17日
疫情三年，整个消费行业的创业创新经历了罕见的波峰波谷，大量新品牌、新业态在曲折探索中折戟和陨灭，不少尚存者依然在混沌中探索，而只有一部分品牌和零售企业，在危机之中挖掘到了品类和自身的深层特质，保持着逆势增长或是跨入到全新阶段。这背后很明确的是，外生性的红利消退殆尽，品牌必须回归到用户和产品价值重新出发，深刻定义清楚自己是谁？另外，在黑天鹅事件不断，环境扰动成为新常态的情况下，品牌也需要摆脱固有的路径依赖，抓住战略主动权，知道何为远方？所以这三年的震荡起伏，我们认为并不能简单形容为一场泡沫或者磨难..
2023年04月17日
疫情三年，整个消费行业的创业创新经历了罕见的波峰波谷，大量新品牌、新业态在曲折探索中折戟和陨灭，不少尚存者依然在混沌中探索，而只有一部分品牌和零售企业，在危机之中挖掘到了品类和自身的深层特质，保持着逆势增长或是跨入到全新阶段。这背后很明确的是，外生性的红利消退殆尽，品牌必须回归到用户和产品价值重新出发，深刻定义清楚自己是谁？另外，在黑天鹅事件不断，环境扰动成为新常态的情况下，品牌也需要摆脱固有的路径依赖，抓住战略主动权，知道何为远方？所以这三年的震荡起伏，我们认为并不能简单形容为一场泡沫或者磨难..
2023年04月15日
一次寻常的行业会议悄然曝光了食饮企业对于抖音平台的热情。乳制品、饮料、零食、酒茶、米面生鲜等领域的250余个品牌，君乐宝、蒙牛、五谷磨房、百事、泸州老窖、五粮液等众多行业头部企业，有与会企业人士更是直言，“参会的人员感觉超过了活动的规格，不仅是主会场人多，分会场直到散场，也能保持八九成的在场率。”以上信息均来自巨量引擎大众消费食品饮料行业峰会。巨量引擎是抖音集团旗下官方营销平台，其通过系列商业产品和营销玩法，帮助企业在抖音实现私域经营、内容营销、品牌曝光、效果转化等目标。官方数据也显示，过去一年，..
2023年04月13日
浪潮导读：避开“滚刷”内卷，新一代清洁神器是如何诞生的？作者|山椒只需一推一拉，狼藉遍地的地面瞬间整洁如新，这是清洁神器“洗地机”带来的福音，在短视频、直播间、种草笔记中不断刺激着消费者的购买欲。根据奥维云网的数据显示，2022年洗地机市场全年零售额达99.7亿元，同比增长72.5%，增速远超清洁电器行业4%的整体增速，预测2023年市场规模或将达到132亿元。横空出世的洗地机，在短短三四年内一跃成为清洁家电赛道上炙手可热的存在。市场规模的快速扩容吸引了大批入局者，其中头部家电品牌走出一条高端化路线，驱动行业持续升级..
2023年04月12日
最近通过梳理编辑张兰近几年的一手访谈、直播内容，得到了一条清晰且生动的消费品创始人成长路径，希望能给到大家不一样的启发。
2023年04月11日
这两年消费品创业总是风口式的，一个类目可以毫无征兆地突然火起来，大量的人和钱开始涌入，在一个地方扎堆内卷。你很难说这种运动式的热潮到底给行业带来的好处多还是坏处多，但身处其中，尤其本身长期深耕的玩家，面对突如其来的过度关注，如何认清哪些是泡沫，哪些是现实？如何避开同质化的内卷，找到这个赛道真正可以建立差异化的内核？最近，在浪潮新消费《抓住品牌新的春天》4月系列直播访谈中，主打露营的新锐国货品牌「BLACKDOG黑狗」创始人孙乙超深度分享了他对于露营行业当下和未来发展的判断，以及对口碑品牌、差异化的底层思..
2023年04月10日
36氪获悉，潮汕工夫茶饮料品牌「有丛气」已完成数百万元天使轮融资，本轮由国内日化巨头立白科技集团旗下投资机构「立壹科技」以及个人投资者共同投资，项目已实现盈亏平衡。这也是立白首次出手食品饮料项目。「有丛气」由立白前品牌总监张科Mark创立，张科在快消行业有着近14年从业背景，在读取中国人民大学工商管理硕士学位、法国马赛高等商学院MBA后，从管理培训生做起，曾在立白任职六年，管理超过100亿业务体量的品牌，曾是立白最年轻的品牌总监。创始团队方面，张科主要负责有丛气产品研发与品牌建设，联合创始人唐顺跃负责产品销售..
2023年04月07日
浪潮导读：6块钱一杯的进口意大利红酒是怎么来的？作者|Tojiro启承观点：伴随今年线下消费的回暖，餐饮行业迎来了久违的复苏。启承团队认为，餐饮连锁将进入了新的发展阶段，我们也将连锁餐饮作为今年重点关注的投资主题。在供给端，过去三年单体餐饮逐渐式微，连锁化餐饮品牌加快全国化发展：出现了如马记永牛肉面等几百家店的直营连锁，以及塔斯汀等上千家的加盟连锁。在需求端，消费者对品质的要求持续走高，但支付意愿并没有显著提升。消费者对“高性价比”的隐含要求，我们认为将会是餐饮行业最大的机会之一。启承通过深入研究认为，..
2023年04月07日
浪潮导读：上线单日售空10000盒，麦片头部品牌此次首推的“全麦脆”何以成为年轻人新宠？作者|薛洱疫情给年轻人上了重要的健康课。央视财经发布的《中国美好生活大调查》显示，健康养生在18-25岁年轻人消费榜单中，仅次于旅游，位列第二位。在阿里健康等平台上，健康消费用户的画像也日益年轻化。相比上一代的“治和补”为核心的健康观念，新生代主要看重“养和防”。年轻人养生离不开饮食，在注重正餐营养均衡后，他们又将目光锁定在健康早餐上。在社交平台上，隐藏反式脂肪酸的配料表成分，被一些好学的年轻人扒个精光；根据白砂糖含量..
2023年04月06日
这两年的消费寒冬，很大程度上也是互联网扩张模式在消费品领域的滑铁卢。当然，互联网人的跨界带来了很多有意义的碰撞，但烧钱买量增长为先的打法，还不够敬畏传统、民生产业的发展秩序。事实也证明，无源之水不能长流，单靠营销和流量很难持续地创造用户价值。随着消费创新步入深水区，如何调整预期，接受和应对市场的多面性、复杂性？哪些行业规律是应当敬畏、不可挑战的？哪些还需要更加深彻的变革？在近日浪潮新消费的《「回望2022，走向2023」·疫情后的消费新世界》系列直播访谈中，主打3D打印主食的食品科技公司MOODLES创始人朱沛..
2023年04月03日
2022对品牌创业者来说极不平坦：物流受阻、原材料涨价、资本退潮、政策多变......种种因素叠加在一起，构成了行业生存难度堪称地狱级的一年。在逆境之中，创始人遭遇的问题各有不同：有的跟风铺设了很多新渠道，结果只是盲目烧钱；有的过于乐观，做了产品矩阵后发现效率反而变得更低；也有的无法找到属于的第二曲线，把原来基本盘还搭了进去……总而言之，疫情加速了大家各种潜在问题的暴露，也促使品牌深度反思，怎样做才是适配自己的道路、如何做才能持续增长、未来长期到底要坚持什么。在经历这样一波蜕变后，很多品牌涅槃重生，开启了..
2023年03月28日
浪潮导读：消费者对中式糕点的品质升级渴望越发高涨，这一需求不容错过。作者|容奇最新发布的《中式糕点行业趋势白皮书》中显示，据消费者需求量级测算，位列前三的需求分别为“关注品质升级、场景多元、文化认同”，其中品质升级以40%的增速位居第一，表明消费者对中式糕点的品质升级渴望越发高涨。在产品品质层面消费者TOP关注点分别为新鲜（关注占比74%）、健康（关注占比74%）、食材（关注占比62%）。轩妈食品今日成绩的取得，恰恰是“品质为先”的最好印证。轩妈食品成立于2016年，从创业伊始，始终秉持“中国烘焙有爱有味”的理念，..
2023年03月28日
浪潮导读：百舸争流之际，一幅更加壮阔的生活服务图景，正在缓缓展开。作者|郭子傲一种全新的生活消费方式正在用户间蔓延开来。周末大学生相约前往轰趴馆、午间小憩后全职妈妈带着孩子前往美容馆、结束一天辛苦的工作后白领独自一人去看脱口秀……这些生活事件的起点，未必再是传统的朋友推荐或者偶然的街边相遇，“线上购买、线下消费”的模式正变得越来越寻常——巨量引擎的调研数据显示，有超过六成的用户表示，已经接受了“线上购买，线下到店消费”的方式。用户变化往往与商业机遇相伴相生。今年1月份，丽人、休闲娱乐、购物、运动健..
2023年03月27日
无美瞳不全妆，似乎成为了当代年轻人的妆容共识。美瞳从代替框架眼镜、改善视力的功能性产品，逐渐转向了增加妆容氛围感的必备美妆单品，无度数彩瞳产品的市场规模和占比也在逐年增加。然而，发展势头猛烈的美瞳行业，在2022年却突然“熄火”。融资减少、增速放缓……整个消费领域所遭遇的冷静期，美瞳赛道也未能幸免，而这些似乎都意味着行业接下来将进入更为残酷的汰选期。面对新的周期，不同品牌之间的本质差距会在什么地方被拉开，存不存在一个绝对的行业壁垒？私域、DTC这些习以为常的共识系统中，是否会存在一些隐形的陷阱？最近，..