2023年05月26日
当“重注年轻人”成为行业共识，年轻人似乎已经不够用了。最近几年，年轻人感到新鲜有趣的阈值被不断拉高，再叠加上流量红利逐渐消失的大背景，触及年轻用户的难度指数级提升；与此同时，品牌吸引年轻人的玩法渐趋同质化，有一种有趣叫作“品牌觉得年轻人会感到有趣”，其结果是得到关注后却难以真正走进年轻人内心，颇有些“隔靴搔痒”之感。那这是否意味着年轻人所带来的时代红利消失？答案自然是否定的，因为95后依旧是当今中国最有活力与潜力的用户群体之一：人群基数达2.6亿、消费开支超过人民币4万亿元、占据电商新增用户半壁江山…..
2023年05月25日
世界的界限就是语言的界限。“我是学生”、“前任送的”、“年会抽的”……在闲鱼，每天都有现实主义文学出现，并且逐渐融入人们的日常生活，变成网络文化的一部分。闲鱼文学的口语化说明二手平台不仅承担了交易，还能在人与人的互动中形成内涵丰富的表达方式，生长出具有平台独特性的社区文化，并催生出新的生活方式。一定程度上说，现在要比前几年更符合“第四消费时代”的特征。在经历了诸多不确定后，消费者开始更追求简约、刚刚好的消费。越来越多的人不再执着于成为物品的所有者，而更倾向于对各类商品进行充分体验。用户变化往往与..
2023年05月25日
近年来，品牌不断蜂拥加入“综艺冠名”阵营，希望借势节目流量和受众关注度，进而提升其品牌知名度。但随着多元综艺节目迭出、传统的品牌植入早已无法引起年轻用户群日渐稀缺的关注，如何利用冠名项目，精准传递品牌本身的核心价值和精神文化，实现品牌有效触达的效果最大化，已成为当下品牌面临的重大难题。2023年5月20日，引爆全网备受关注的海昌隐形眼镜独家冠名的星海拾光2023抖音露营歌会圆满落幕。以“拾光”为主题，邀请诸多流量明星和“美好生活拾光者”一同参与，本次别具一格的海边露营LIVESHOW和与众不同的营地“氛围感”设计..
2023年05月24日
正如著名建筑师柯布西耶所说：“建筑是一种智慧。”将建筑落在更小的方圆中，我们也可以说，家居是一种智慧。在后疫情时代，人们对家的价值和需求有了重新的审视，新一代消费者越来越希望通过家居产品来展示自己的品味、风格和态度，也希望通过家居空间来享受自己的生活、情感和梦想。如何把握和匹配好消费者对“生活美学”的真实诉求？如何创造出具有体验感、情感价值和社交属性的产品？如何打造符合当下消费场景和用户画像的服务和解决方案，成为了家具行业面临的重要课题。为了回应这些问题，深圳时尚家居设计周从2020年开始每年都会力..
2023年05月18日
走过3年疫情波折和半年疫情后的回血阶段，品牌们都走到了一个需要重新回答我是谁，要走向何方的关键时机。5月13-14日，由浪潮新消费联合60多家一线品牌、平台和行业生态伙伴举办的《长青之路•第三届新浪潮品牌大会》在上海盛大召开！两天时间，有上千位优秀的消费行业上下游创始人、高管、投资人到场，40多位重磅嘉宾围绕《回归之旅-重塑用户与产品价值》、《渠道进击-线上升维与线下破局》、《构筑基业-品牌心智与护城河打造》、《远大征程-未来组织、可持续与多元市场》四大篇章25个细分议题做了深度分享。同时，大会也举办了覆盖20多..
2023年05月18日
5月12日至5月14日，2023年第27届CBE中国美容博览会在上海浦东新国际博览中心盛大举行。本届CBE美博会参展超3200家全球美妆企业、10000家美妆品牌，展览超60000款美妆新品，举办100多场特备活动，呈现了一场极具创新的美业盛况。在本届美博会现场，潮流美妆零售品牌WOWCOLOUR凭借消费场景、体验的多维创新与年轻活力的调性，吸引众多观展者的关注，纷纷驻足WOWCOLOUR展区，体验WOWCOLOUR专属会员服务。图示：WOWCOLOUR美博会火热开馆WOWCOLOUR展区现场整体采用品牌升级后的全红配色，点缀白色的品牌设计logo和“WOW正当红”的品牌slogan，..
2023年05月17日
5月16日，抖音电商在广州举办第三届生态大会。抖音电商总裁魏雯雯透露，过去一年，抖音电商GMV同比增长80%，其中，货架场景GMV占比达30%，平台售出超300亿件优价好物。魏雯雯表示，全域兴趣电商的边界很大，未来“全域”将是一个整体生态，全面满足用户各类交易需求。2023年，抖音电商将投入100亿现金以及多项扶持举措助力商家发展，推动全域生意更好更快增长。魏雯雯还表示，抖音电商始终坚持携手各方认真创造社会价值，平台将深耕全域兴趣电商，丰富用户美好生活。升级全域兴趣电商，满足用户追求美好生活的多元需求2022年，抖音电商将..
2023年05月17日
近日，上海水獭吨吨食品科技有限公司（以下简称“水獭吨吨”）完成数千万元Pre-A轮融资，本轮投资机构为麟阁创投，所获资金将主要用于产品研发、供应链升级、数字化运营以及市场拓展等方面。此前，水獭吨吨已于2021年完成千万元天使轮融资，投资方为不惑创投。水獭吨吨成立于2021年4月，系超即溶冻干水果茶品类开创品牌，现已推出包括冻干鲜果茶、鲜柠茶、手冲纯茶、鲜果乳酸菌等在内的多系列20余款产品，2022年销售额近亿，并实现全年正向经营性现金流与经营利润，连续两年成为天猫等平台冻干冲饮细分品类Top1。独家鲜萃冻干工艺，享受门..
2023年05月16日
出境游的重启正为进口市场带来新机遇，吸引更多海外品牌加码跨境电商。5月15日，天猫国际在2023全球合作伙伴大会上公布了新业务策略，聚焦“好价、好货、好逛、好服务”，以更好地服务进口用户。随着出国旅游购物，边逛边打开淘宝比价下单的消费习惯的养成，怎么给消费者提供最具竞争力的进口商品价格，是今年天猫国际新策略。进口商家为消费者提供“正品超值”的进口商品，将会获得搜索、百亿补贴等公域渠道流量加持。（淘天集团品牌业务发展中心进口事业部总经理董臻贞）在进口商品的供给上，继续坚持“造新”，引进更多全球进口好货。..
2023年05月16日
母亲节，是全世界最关注母亲这个身份的一天。按照大多数品牌的营销套路，或许应该请一些“妈妈”型的演员来拍广告片，感人至深的台词加上刻意放慢的镜头一出现，“打动人心”四个字，就能自然而然的出现在策划案的结尾。但果真是这样吗？在消费者心中，品牌们这些“表面功夫”其实早已审美疲劳。路径依赖的背后，是不经意间对换位思考的懒惰，对共情的漠视。作为一家专注于母婴领域的品牌，Babycare今年继续打出了一个别开生面的主题——“爸爸带娃，妈妈快乐”。提倡育儿“去性别化”，希望与新一代父母站在一起，与她们共同发声。这种让..
2023年05月16日
尽管我们目睹了越来越多的女性观点和价值观在社会中得到了展现，但背后的现实是，女性仍然是被社会认同的少数。FunnyElves方里，一家专注于亚洲肌肤底妆研究的品牌，一直在关注这一点，并积极寻求解决之道。今年510，FunnyElves方里举行其首届品牌日，主题为“我和我们”。在这个特殊的日子，方里以画面和文字的形式，展现女性的态度，记录女性的观点，让每一个聚集在这里的女性从个体蜕变为群体。方里希望通过这种方式，让每一个女性都感到，她们不再是“一个人”，而是一个有力量的“我们”。品牌日的主旨是：“一个人的勇气，一群人的..
2023年05月12日
跑步，作为人类历史上最为经典的运动之一，正持续迸发出新的活力。数据显示，中国拥有跑步人群4亿，每周定期运动两到三次的人中，90%都是跑者；全国马拉松及相关路跑赛事的数量，在2014到2019年间增长超过30倍；据新华网报道，不完全统计，仅2023年4月15-16日两天，全国各地就有30多场路跑赛事同时进行。人们对于跑步高涨的热情，在运动鞋服赛道中催生出了一个千亿规模市场——跑鞋。根据悦跑圈发布的《2021年度中国跑步运动白皮书》，跑者近80%的跑步消费支出会花在跑步装备上，其中主要是跑鞋，有83.3%的跑者购买了两双以上的跑鞋。而伴..
2023年05月09日
在过去十几年的消费零售行业发展进程中，地缘套利加上本土供应链优势，成为大多数品牌复制国外成功路径，积累原始资产的不二法宝。这一点在「瑜伽裤」品类上也是如此。lululemon在上市13年间，股价涨幅超过10倍，在运动服装品牌中仅次于耐克。这个故事吸引了一大批本土玩家入场，争相要成为“国产Lululemon”发力。但随着品类热度兴起，增量市场惯有的各种乱象也随之而来。新概念、新术语层出不穷，像是在瑜伽裤之外，又有了鲨鱼裤、芭比裤等诸多尚未验证需求真伪的细分品类。研发壁垒不高，加上过度营销，使很多运动服饰品牌卷入价格战和..
2023年04月27日
4月27日，ffit8推出夏季蛋白威化饼干柠檬新口味。据悉，本次新品采用新西兰进口浓缩牛奶蛋白、新西兰进口浓缩乳清蛋白、新西兰脱脂乳粉；产品依然保持干净标签的特征：0额外添加白砂糖、0反式脂肪酸、0防腐剂、0氢化植物油。最大单盒售卖规格的威化饼干，蛋白质含量约等于3盒牛奶的蛋白质含量、2斤芹菜的膳食纤维含量，每支热量仅45kcal。ffit8在已有的海盐芝士、黑巧口味蛋白威化饼干基础上丰富口味，适合身材管理期的女性人群。
2023年04月27日
4月27日，“梦饷新征程”战略发布会在上海举行。在发布会上梦饷科技正式宣布“开放开源”，全面转型成为商品分发的智能解决方案提供商，并发布自研全案全域商品分发智能解决方案“梦饷家云平台”。“在开源时代，我们将会把验证成功的模式分形给合作伙伴”。梦饷科技CEO冷静在发布会现场表示。依托“流量开源”和“代码开源”，梦饷科技将会把过往沉淀的电商SaaS工具、供应链服务、私域运营标准作业流程（SOP）等能力复制提炼到不同类型的流量主身上，帮助他们成为一个个“小电商平台”。（梦饷科技CEO冷静）电商的未来就是品牌+供应链操..
2023年04月24日
随着踏春出游需求的蓄势待发，美妆品牌“拥抱春天”的动作此起彼伏，一场春日突围赛正式打响。4月，泰国国民美妆品牌Mistine蜜丝婷联合抖音电商超品日发起活动，以“踏春追光探索无界”为主题，以“自由追光”为主线，邀约年轻人踏春肆意追光、尽情沐光、全力闪光。本次抖音电商超品日期间，Mistine蜜丝婷销量爆发，一举成为抖音电商防晒类目TOP1。活动期间，相关抖音及微博热搜总计上榜8次，总计曝光超4亿。整场抖音电商超品日期间，全网曝光量超过19亿。其中，Mistine蜜丝婷携手抖音电商和抖音博主@张津铭打造的泰式搞笑防晒霜短视频火..
2023年04月24日
从淄博的烧烤一票难求到洛阳的牡丹名动三界，大家对于“出门”的热情似乎让我们看到了一些消费复苏的浪潮。但从我们近期和很多品牌的接触来看，目前市场依然处在对前景不太肯定和信心不太足的阶段。在市场逐步修正，但时间节奏和力度尚不清晰的十字路口，能否做出正确的决策，或许正是未来和其他人拉开差距的关键。作为过去两年推动消费创新不可或缺的力量，资本接下来更看重哪些东西，以及品牌如何重新思考与资本的关系，也是能否在接下来的复苏周期中扩大优势至关重要的命题。在近日浪潮新消费的《抓住品牌新的春天》3月系列直播访谈中..
2023年04月23日
随着全球可持续发展和“双碳”目标推进，可持续相关行动的关注度日益提升。在如今环境问题愈发突出的时代背景下，以绿色技术创新推动节能减排和绿色增长，是企业迈向高质量发展的必由之路。然而，国内可持续的发展时间较短，企业围绕可持续所进行的实践尚处于探索阶段。如何找到行之有效的方法将可持续真正落到实处，如何找到正确的途径，将可持续与企业自身的业务良性绑定，成为众多品牌探索可持续之路的重要路径。4月22日世界地球日之际，纯净美容品牌一叶子发布了《与自然和谐共生，让美丽更环保》的全新可持续态度片，其由环境保护切..
2023年04月21日
这两年有无数的企业因为各种资源、战略节奏的错配倒在了不确定性当中，但最该倒下的那个男人，却站了起来。市值跌去90%、营收减少80%，退学费、教学点退租、数万员工的遣散费等支出近200亿元……这些都没有将俞敏洪击倒，反而造就了一个“文化卖货”的现象级IP——东方甄选。很多人说它是乱象丛生的直播生态中的一股清流；也有人说是俞敏洪“三十年没做过亏心事”积累下的路人缘......但转折其实并没有那么简单。“我们做了快半年，什么办法都尝试了，也放下面子豁出去了。但即便这样，一天最多就卖出60万，佣金至多抽成10%，连员工工资都..