2022年12月29日
深耕产业20年、全球顶级蛋企十二强，圣迪乐：用长期主义构建鸡蛋第一品牌浪潮导读：当整个行业都还在玩基础概念的时候，更要往前一步才能在基础的食材上做出真正的中国品牌。作者|曹瑞“每天要吃3-4个鸡蛋。”最近，各种防疫和康复攻略刷屏，张文宏多吃鸡蛋的建议也跟着冲上了热搜。鸡蛋能不能防疫不清楚，但中国人爱吃鸡蛋是真的。数据显示，国人每年要吃掉大约4000亿枚鸡蛋，人均鸡蛋消费量全球排名第三。如今，这个几千年似乎都没什么变化的农产品，正迎来消费升级。新一代家庭健康意识的觉醒，让这个庞大但一直散乱杂的市场有了品牌诞..
2022年12月28日
浪潮导读：瞄准主流消费场景，百草味如何让年货兼具“品质+情感”？作者|山椒麦肯锡发布的最新报告指出，中国的消费势头有望于2023年开始复苏。年货市场的回暖或许就是一个好预兆。「新十条」疫情防控政策的有序放开，叠加上新春的节点红利，让年货消费再度繁荣起来。不过现如今，新春营销的流量变得拥挤，竞争也更激烈了。消费者的代际更替让年货市场发生了翻天覆地的变化，年货营销则日渐同质化。对品牌来说，在春节大考中脱颖而出的关键，在于厘清在市场变迁中需要保持“不变”的是什么，以及该如何去积极“应变”。回想一下，过去的60..
2022年12月27日
浪潮导读：CoFANCY可糖跳脱出了简单的视觉与概念升级框架，品牌升级背后彰显了深刻的行业关照。作者|郭子傲当人们开始在透明的隐形眼镜中注入颜色后，人类的眼睛便和外面的世界一样变得多彩起来。《天猫隐形眼镜行业人群洞察白皮书》显示，2021上半年，美瞳产品的GMV年增速高达83%。高增速背后是消费者的强需求：既有功能属性，又有审美装饰与社交属性，使用场景多元，对于部分用户来说甚至已然成为刚需。但值得注意的是，美瞳仍然处于市场渗透期，拥有极为广阔的市场空间。相较于日韩30%以上、欧美国家40%以上的渗透率，中国彩瞳市场目前..
2022年12月26日
浪潮导读：喝茶逐渐从一种OldFashion，变成一种时髦活动。作者|阿肉怎样才能说明一个人终于走向成熟了？或许，就从爱上喝茶开始。如果说年轻人的第一杯茶饮是奶茶，那么这几年，随着体检报告上的BMI指数年年高升，越来越多的年轻人意识到，是时候该告别甜味饮料了。“多喝热水”的口号喊了这么多年，年轻人“补水”的重任，终究还是落在了茶叶上。毕竟，白开水索然无味，甜味饮料又太不符合当代人的养生理念。如今，越来越多的人将目光转向了这种古老的天然饮料，开始发现喝茶的乐趣。沏上一杯好茶。/Unsplash又或许，对正在走向成熟的当..
2022年12月26日
浪潮导读：当品牌纷纷下沉，SwissePLUS为何要走高端营养品路线？作者|薛洱眼下，“你阳了吗？”成为新招呼语，人们在抢购药品之余，还热衷分享各种民间配方，比如红糖姜茶能退烧、盐蒸橙子可润喉咙，柠檬泡茶缓解鼻塞。更有甚者，抢购起了维生素C片、蛋白粉等增强免疫力保健品。不过，一旦你有“三高”等基础疾病，这些配方通通褪色，旁人必定会提醒，“该吃药吃药，严重了去医院。”在新冠疫情早期，人人不想得病，大家更关注免疫力相关保健品；到了开闸放开后期，重症率才是关注点，于是“三高”等慢病疾病的日常保健，愈发引起重视。营..
2022年12月23日
2022年12月22日，LittleFreddie（小皮）举行了以“为爱负责，为孩子创造更好地球”为主题的ESG战略和三年行动计划线上发布会，成为首个在中国发布ESG全球战略及行动计划的有机婴童食品品牌。作为一家婴童食品企业，父母之心是LittleFreddie（小皮）企业价值观的基石。因此，LittleFreddie（小皮）主动肩负责任，将“为爱负责，为孩子创造更好地球”作为ESG战略的愿景，并进一步明晰了未来三年的实施路径。“当我创立小皮的第一天起，可持续发展就不是锦上添花，而是一件必做之事。”LittleFreddie（小皮）创始人白毅德（PiersBuck）在分享..
2022年12月22日
浪潮导读：瞄准真实需求，追求有质量的流量，深度拆解黄天鹅的长红密码。作者|郭子傲如果要给过去一年的消费行业做个总结的话，遇冷、寒冬、周期恐怕是无论如何都绕不过去的词汇。一方面，我们无奈于潮水的褪去，痛心于不少新起之秀的陨落；但另一方面，我们也欣喜地看到，依然有不少新锐品牌能够逆风翱翔，在穿越周期之时保有旺盛的生命力，成为这个时代中足够耀眼的存在。有人说，所有伟大的企业，都是冬天的孩子。那为什么冬天既能够击碎平庸，也可以成就伟大？为什么有的品牌到头来只是网红，而有的则能够在寒风之中茁壮成长，稳健从..
2022年12月20日
健身、餐饮等服务型消费，这两年颇受疫情等外部因素的影响，以至于停摆、萧条、阵亡这些“悲凉”的词汇经常萦绕这些细分行业之中。但每次大的危机中也蕴含着巨大机会，比如对于尚处鱼龙混杂，新旧势力交织的健身行业，过去持续的挑战就让中低价值的产能快速出清，而对于能在线上线下融合，产品、服务进一步数字化、品质化的品牌，则将获得全新的延伸空间。当然，这中间的每一步并不容易，就像乐刻运动创始人韩伟所说的，今年无论怎么调你也不一定能踏准节奏。值得一提的是，在短期剧变和长期蜕变的行业进程中，头部品牌依然可以做很多相对..
2022年12月20日
健身、餐饮等服务型消费，这两年颇受疫情等外部因素的影响，以至于停摆、萧条、阵亡这些“悲凉”的词汇经常萦绕这些细分行业之中。但每次大的危机中也蕴含着巨大机会，比如对于尚处鱼龙混杂，新旧势力交织的健身行业，过去持续的挑战就让中低价值的产能快速出清，而对于能在线上线下融合，产品、服务进一步数字化、品质化的品牌，则将获得全新的延伸空间。当然，这中间的每一步并不容易，就像乐刻运动创始人韩伟所说的，今年无论怎么调你也不一定能踏准节奏。值得一提的是，在短期剧变和长期蜕变的行业进程中，头部品牌依然可以做很多相对..
2022年12月15日
这两年环境的剧变是一个大筛选器，市场的反复横跳加速了行业的分化和淘汰，很多原本势均力敌的竞争，可能因为一两个决策的差别就提前迎来了终局。适应能力成为企业生存的终极壁垒。但不确定性仍然没有远去，大家期盼的“放开”并不会带来一个绝地反弹，而是新一轮的考验。站在今天来看，降本、收缩还是逆势扩张，依然是个两难的选择。当然，放到超长周期来看，任何一个阵营都算不上真正的“上岸”，但起码还在逆势增长的那些品牌，对于这个问题的思考和应对之道，会是一个不错的参照。近日，在浪潮新消费举办的「回归•蜕变」2022品牌未来..
2022年12月14日
品牌出海，被视为未来三五年消费领域最大的增长机会。国内红利的消退，新兴市场的空白，以及互联网科技、物流供应链等基础设施成熟，都让“走出去”变得更加热烈且紧迫。TikTok、Shine、安克、名创优品等内容、商品在海外风行，在这块给我们提供了诸多精彩想象，以至于每个品牌和模式值得在海外重做一遍，变成了中国消费创业者下个阶段的应有之义。但信息、机会并不会均等释放给每个主体，面对海外市场文化政治环境的不同，本土化的复杂性，如何聚焦和扩张等问题，很多创始人也会就此打住更大想法和脚步，在犹豫中错失诸多良机。其实我们..
2022年12月12日
浪潮导读：回望2022，激进式增长时代落幕，新锐品牌如何走向长红？作者|郭子傲2022年，是一个值得被镌刻在中国消费史上的年份。这一年，资本市场降温，消费者回归理性，短视的流量玩法不再奏效。多重因素叠加下，品牌增长难上加难，“裸泳者”浮现，一大批“网红品牌”跌下神坛，回归商业本质逐渐成为行业的共同呼唤。对于刚刚成长起来的新品牌来说，外部环境带来的挑战或许更为严峻——它们既需要与绵延至今的行业惯性抗争，坚持走长期主义之路，又需要在不断变迁的商业环境中看清方向、积攒实力，为自己在激烈竞争中赢得一席之地。为了..
2022年12月12日
浪潮导读：在流量与风口已经快成为过去时的现在，产品本位和专业主义才是一个品牌恒久致远的根基。作者|执棋“有人赶时间；但也有人敢，慢慢来。”“趟过水流，才晓得深浅；踩过泥，才晓得哪儿，可以站着。”如此文艺而充满哲思的隽语，似乎像一位匠人历经时光后的感慨。其实，这是「了不起的中国成分」第二季之中，美妆品牌欧诗漫55周年视频中的文案。“慢”，成了这个以珍珠成分为代表的品牌的一个代表词。这听上去似乎有点标新立异，毕竟对于护肤产品，大部分品牌追求的都是“快”。对风口成分的追逐和对市场潮流的快速响应，几乎是当..
2022年12月09日
浪潮导读：Costco+迪士尼？看名创优品的雄心和大局。作者|龙小曲中国制造在这届世界杯上大放异彩。出现在卡塔尔的旗帜、喇叭、帽子等周边产品，近七成来自中国义乌，而流量明星“馄饨皮”则产自中国东莞。“含中量”过高的背后是中国供应链的实力。世界供应链格局正在重塑，中国“世界工厂”的地位依然不可替代。依托中国供应链的强势崛起，名创优品在全球独闯一番天地。11月14日，名创优品集团（NYSE:MNSO；HKEX:9896）公布了2023财年第一财季未经审计财报。根据财报，截至2022年9月30日，名创优品该财季总营收27.7亿元，其中海外营收增..
2022年12月09日
浪潮导读：Costco+迪士尼？看名创优品的雄心和大局。作者|龙小曲中国制造在这届世界杯上大放异彩。出现在卡塔尔的旗帜、喇叭、帽子等周边产品，近七成来自中国义乌，而流量明星“馄饨皮”则产自中国东莞。“含中量”过高的背后是中国供应链的实力。世界供应链格局正在重塑，中国“世界工厂”的地位依然不可替代。依托中国供应链的强势崛起，名创优品在全球独闯一番天地。11月14日，名创优品集团（NYSE:MNSO；HKEX:9896）公布了2023财年第一财季未经审计财报。根据财报，截至2022年9月30日，名创优品该财季总营收27.7亿元，其中海外营收增..
2022年12月08日
新老品牌之争，在过去两年一直是消费行业的热门话题，新消费品牌一度因为各种亮眼的时代光环，被当做平替经典品牌的核心对象。但当行业从喧嚣回归理性之后，大家却发现经典品牌依然保持着稳定的增长和独有的行业地位，它们在很多方面，反而特别值得当下的新品牌学习和借鉴。比如：对产品专业性的深耕，全渠道能力的建设以及同行业生态的交流与融合等等等，这些基本面的优势与不断强化，使得经典品牌保持长青，甚至创新及迭出，变得更有影响力和用户口碑。天然健康食品龙头品牌五谷磨房，就是这里面的典型代表。从开创天然谷物营养赛道，到..
2022年12月06日
在即将过去的2022年，当消费行业还处在一片哀嚎之声时，我们最近在试图寻找异数，也就是这个寒冬的逆风飞翔者。他们尽管少数且低调，但能在大行业低谷中抓住真正的消费需求，并倾注能量实现有序增长，可能这才代表了新消费更本质的生命力和品牌面对周期独有的魅力。家里泉便是其中典型代表之一，2020年我们接触时，它的前身熊小夕品牌尚在发展早期，可是创始人李文珺非常细腻且基于用户视角的产品分享，却是给我们留下了深刻、难忘的印象。在今年9月，水家电品牌“熊小夕”升级为矿泉机品牌“家里泉”，并获得近亿元一线基金投资，包括其..
2022年12月02日
浪潮导读：情感、场景、功能三重「共震」，创造出了哪些消费新机遇？作者|郭子傲产业寒冬之下，中国消费投资是不是真的没机会了？相关数据显示，2022年上半年，消费行业的投融资事件共计186次，同比下降41%，融资总金额达90.82亿元，同比下降74%。尽管数据看上去惨淡，但不少消费投资人仍向我们表示：消费是一个公认的能够穿越周期的行业，短期波动并不影响中国消费市场长期向好的基本面。不过与此同时，他们也坦然承认，相较消费市场极度活跃的过去几年，挖掘到好赛道和好项目的确变得更困难了。既然如此，那么中国消费的机遇究竟存在于..
2022年12月01日
浪潮导读：无论是主动搜还是看后搜，都是此前未曾发掘的新机会。作者|山椒双11期间，陈女士在抖音上刷到某美妆大V的一则短视频，在打造哑光妆面的教程中，种草了国货品牌「方里」的一款粉饼。为了进一步了解产品信息，她由评论区顶部“大家都在搜”后的小蓝字进入搜索页面，在品牌直播间内听完主播讲解后果断下了单。像陈女士这样在抖音电商上通过搜索进行二次种草、完成购物的案例并不在少数。官方数据显示，近年来抖音电商搜索量不断攀升，今年4月搜索日均用户已经达1亿+。近期，抖音电商制作的【点趣成金】栏目推出了一期名为《搜出新..
2022年11月30日
疫情时代，我对消费品牌市场的几点思考和预判原创陈文曦浪潮新消费2022-11-2922:04发表于上海近日，「回归•蜕变」2022品牌未来增长峰会在上海顺利召开！数百位优秀品牌创始人、投资人、行业生态伙伴到场，20多位实战嘉宾围绕用户、定位、产品、流量、营销等篇章，进行了全天候的主题演讲和圆桌论坛。同时，在主会场外也举办了优质品牌和服务商的精品交流展会。此次大会得到了诸多一线品牌、顶级机构的大力支持，包含元气森林、Babycare、五谷磨房、盘子女人坊、逐本、好望水、家里泉、凯锐思、bosie、吾岛牛奶、乐刻运动、迈宝国际、天图..