2023年03月24日
浪潮导读：从战术走向战略，从B2C转向C2M，一场不容错过的创新变革正在发生。作者|郭子傲如果说增长乏力是一种病，那么创新大概率就是那剂良药。现代管理学之父彼得·德鲁克在《创新与企业家精神》一书中这样说道：“创新是企业家特有的工具。企业家必须有目的地寻找创新的来源，寻找预示成功创新机会的变化和征兆。”而在模式创新、营销创新、渠道创新等多个维度中，产品创新无疑是很多个“0”前面那个至关重要的“1”——产品本身承载着绝大部分的用户价值，直接影响着消费品牌能否解决用户痛点、满足用户需求。对于食品饮料等强调“新..
2023年03月22日
浪潮导读：如何找到长青之路，去抵御品牌内外已存的问题和未知风险？作者|白帆疫情三年，整个消费行业的创业创新经历了罕见的波峰波谷，大量新品牌、新业态在曲折探索中折戟和陨灭，不少尚存者依然在混沌中探索，而只有一部分品牌和零售企业，在危机之中挖掘到了品类和自身的深层特质，保持着逆势增长或是跨入到全新阶段。这背后很明确的是，外生性的红利消退殆尽，品牌必须回归到用户和产品价值重新出发，深刻定义清楚自己是谁？另外，在黑天鹅事件不断，环境扰动成为新常态的情况下，品牌也需要摆脱固有的路径依赖，抓住战略主动权，知..
2023年03月22日
IP是近年来备受关注的话题，随之蓬勃发展的IP衍生品，已在天猫成长为一个新百亿市场。3月16日，天猫新生活研究所联合淘IP库，发布了《2023年度IP成交势力榜》和《2023年度IP飙升榜》，分别为成交维度和增长维度的前十大IP排行榜。从榜单中可以看出，国产新兴势力正不断涌入市场，国创IP开年热度高涨，而“轻IP”商业价值持续提升。2023国创IP成为黑马在《2023年度IP成交势力榜》前三甲中，万代南梦宫持有的宇宙英雄奥特曼、机动战士高达就占据了两个位置，而流浪地球2因超亿元众筹撕开一道口子，冲到成交榜第2名。与往年不同的是，国产IP..
2023年03月21日
浪潮过后，如何调整节奏是最近大家都在讨论的问题。其实在过去几年，消费品行业长坡厚雪是大家投身这股热潮的共识和前提，但与之相悖的，大部分玩家却都在追逐短期的高增长。事实也证明，大量的出局者并不是在竞争中倒下的，而是自己被自己绊倒。制定与环境不相符的增长预期，会导致大量的短期决策和动作变形，一味求快反而更难到达终点。而所谓的节奏调整，也不仅仅是快和慢的问题。更多还是接受万物皆有周期，没有谁规定你的业绩只能增长不能回调，任何事情都不可能一根阳线拉到头。少拿短期的结果来逼自己，或许才能走的更长久一点。「..
2023年03月20日
过去两年，因为消费者居家消费习惯的养成，预制菜行业成为疫情期间少数持续火爆的行业，与之伴随而来的，是大量的资本和创业公司的涌入，一时行业热闹非凡也在加速内卷。但进入后疫情的消费新世界，我们发现之前迅速卷进来的品牌，大多正在陷入无钱可烧、没有用户粘性的困顿，除了抓住新的机会点，仿佛大家没有太多实际可以发力的空间。只有少数品牌，发掘到了当下行业的内核，在早期、中期和现阶段都打了真正的硬仗，把产业链效率和用户价值提升到了一定高度。在不久前，年销售额超10个亿，多爆品全网销售第一，获得新一轮融资的皇家小虎..
2023年03月17日
几乎在任何一种语境里，“经验”两个字都是难得的财富。尤其是这两年变化无常，很多坑都是因为没有经历过才会掉进去。但你被什么保护，就被什么限制，能给你遮风挡雨的，同样能让你不见天日。有时候过度相信经验，也会遭到反噬。尤其是长周期、重投入的产品，一旦在洞察和用户调研的环节中被直觉带偏，往往缓过神来时已经为踩坑交了“学费”。“在做产品的过程中，可能有很多事情会超出直觉。通常我们觉得用户就是这样想的，但实际可能不是。像我们一款硬件的研发周期可能要12个月，意味着你不能更改1年之前做的选择，这非常难。”「李未..
2023年03月17日
几乎在任何一种语境里，“经验”两个字都是难得的财富。尤其是这两年变化无常，很多坑都是因为没有经历过才会掉进去。但你被什么保护，就被什么限制，能给你遮风挡雨的，同样能让你不见天日。有时候过度相信经验，也会遭到反噬。尤其是长周期、重投入的产品，一旦在洞察和用户调研的环节中被直觉带偏，往往缓过神来时已经为踩坑交了“学费”。“在做产品的过程中，可能有很多事情会超出直觉。通常我们觉得用户就是这样想的，但实际可能不是。像我们一款硬件的研发周期可能要12个月，意味着你不能更改1年之前做的选择，这非常难。”「李未..
2023年03月15日
随着生椰拿铁的爆红，椰类饮品重回大众视野，成为饮料界的“新宠”。然而，过去二十年间，椰子行业却没有太大的波澜。以椰树、特种兵等为代表的椰汁饮料，总是出现在聚会的餐桌和商店的货架上。原料端资源被几家龙头企业画土分疆后，椰子市场似乎已成定局。那么，这两年的“椰子热”到底是资本的一厢情愿还是一场真正的品类革命？如果同质化不可避免，下一阶段谁会胜出？最近，在浪潮新消费《「回望2022，走向2023」·疫情后的消费新世界》系列直播访谈中，椰子健康生活品牌「可可满分」创始人方乃锃深度分享了对椰子市场的洞察，以及这两..
2023年03月13日
浪潮导读：增速超行业平均20倍，为什么说个护品牌竞速即时零售正当时？作者|郭子傲当囤货成为一种习惯后，对某些物品的漫不经心，或许会在某个时刻杀我们一个措手不及。凯度咨询合伙人曾淑芬至今仍记得：三年前某一天，晚上十点半她加班回到家，准备洗漱时发现家里牙膏用完了，而囤货小仓库早已空空如也。对口腔护理比较关注的她不能接受不刷牙，万般无奈之际，一个念头在她脑海中蹦出来：为什么不能在外卖平台上下一单，半个小时就送到家？从这一次开始，她彻底入坑了即时零售。事实上，这样的场景已变得十分寻常。一方面，越来越多的年..
2023年03月09日
浪潮导读：「热爱，无需定义」，品牌真诚对话小朋友们的热爱初心。作者|容奇今年2月13日，中国网球选手吴易昺夺得个人也是中国男子球员在ATP的首个巡回赛单打冠军。继谷爱凌后，吴易昺的夺冠，再次带动了大众对于小众运动、高端运动的热情。3月初，专业儿童运动服饰品牌moodytiger正式推出专业儿童网球系列新品，这是品牌继滑雪、滑冰后，中高端运动产品研发的又一个里程碑，也体现着品牌持续加码“新中产父母”的营运策略和决心。近年来，受政策支持和全民运动的观念普及，户外运动相关品类的市场行情看涨，小到水杯鞋裤，大到帐篷机车，..
2023年03月08日
近日，番茄家族成员品牌极麋生物完成千万级天使+轮融资，由十维资本独家投资，本轮融资将用于人员招聘、研发设备、研发经费、场地扩建和其他日常运营费用。距离去年番茄资本、梅花创投上一轮联合领投刚刚过去4个月。4个月内发生新进化靠技术快速降低成本不到4个月的时间里，极麋在细胞肉成本降低以及底层研发平台建设方面取得更多进展。目前极麋已率先将培养基成本降至百元范畴，仅为市面培养基售价的3%。在此期间，极麋团队还搭建起了JEVOS（JimiEvolutionSystem）-国内领先的⾃动化、高通量、AI驱动的细胞培养体系进化平台。对此，此轮..
2023年03月08日
前言近年来，消费市场经历了复杂的变化，充满不确定的大环境下，人们的需求与消费理念不断改变。我们看到，高压之下，很多人追逐季节热点、寻找解压治愈之法，抑或和毛孩子双向奔赴，为生活增添一点小确幸；虽被疫情所困，也没有忘记保养自身，更没有放弃对户外生活的热情；钱包“刺客”盛行之时，积极声援各种“守卫”，用行动助力消费理性回归；与此同时，社会宽容度越来越高，一人户生活和男颜经济被市场所重视......消费市场永远在动态变化，而变化中也隐藏机遇。新榜研究院推出《2023年消费趋势观察》，旨在对2023年的消费趋势进行梳..
2023年03月08日
浪潮导读：作为一家体感科学公司，花更多时间在消费者体验和感受上，蕉内的选择或许代表了一种新的解法。作者|薛洱在一段节奏明快的轻音乐下，三个穿着不同款式内衣的女孩映入眼帘，她们或倚在城市露台一角的沙发上，或在屋内抬起腿练习瑜伽，或在葱绿的草坪上打滚奔跑。最后玩累了，三个人躺在软绵绵的松针般的草丛上，闭上双眼，嘴角上扬，律动的生命重归宁静。这些画面来自服饰品牌Bananain蕉内为软支撑内衣新品打造的创意短片。这种「随、时、随、地」无感知背后的自由和惬意，正是蕉内希望给用户带来的新体验。用户对体验感关注的背..
2023年03月07日
贪恋增长，可能是这两年很多品牌犯过共性错误，一年破亿、三年上市、五年干掉老巨头……好像增长不“炸裂”一点，都不能验证自己在做对的事。许多新品牌迷恋短期增长、追求爆品，数据的迷惑性也让我们错失了很多看到“真相”的机会。最近，在浪潮新消费举办的《「回望2022，走向2023」·疫情后的消费新世界》系列直播访谈中，即食面品牌「劲面堂」创始人阎堃深刻反思了过去几年在路径选择上的得失，以及今天她在面对产品创新、巨头竞争、行业质疑等很多现实问题的底层思考。「劲面堂」创始人阎堃“无论有多少流量的机会，在供应链没有达到..
2023年03月03日
2月28日，抖音生活服务在成都召开“探店商达恳谈会”，与20多位商家、达人代表以及行业专家面对面，探讨如何打造更健康的行业业态。会议上，抖音生活服务联合巨量引擎城市研究院发布了《2022抖音生活服务探店数据报告》（下称“报告”）。报告显示，2022年，抖音生活服务订单量同比增长965%，创作者数量达到1235万。72%的入驻商家发布过达人撮合需求。达人为商家增收295亿元，同比增长7倍。同时，获得收入的达人数量同比增长7倍。2022年，是探店生态不断发展的一年。商家和达人共创11亿个探店视频，获赞近千亿。这些视频中，美食、游玩类..
2023年03月03日
走进2023春节后，此前被疫情笼罩的世界仿佛快速被翻篇了。机场、购物中心、餐饮店……到处都充斥着人流，这带来的最直接影响，是一些消费赛道的快速回暖。仿佛2019年前那个行业生机勃发，创业机遇、融资、IPO不断的时代又要回来了。但果真如此吗，还是铁幕已经降落？偏向乐观或者相对悲观的情绪目前还萦绕在不同类型消费创业者身上，行业的未来总是那么迷离而出人意料。就像疫情间消费创业投资的摇摆，今后的环境依然将多元且复杂，过于情绪和理性的探索都未必能带来预期结果。对于处于行业视角前沿的专业基金而言，更需要做好这种规律性..
2023年03月01日
母婴市场正在进入新的革命。当90、95后逐渐成为母婴核心消费人群，他们所带来的“科学育儿”、“精细化育儿”观念正在掀起新的风暴。而其中兔头妈妈提出的“分龄洗护”精准切中了“新母婴人群”的需求，成为妈妈们育儿的新理念。2月25日，母婴品牌兔头妈妈在杭州召开了【2023儿童洗护趋势发布会】，以“新人群新场景新品类”为主题发布多个儿童洗护品类应用指南，联手国内十余位科研教授再次升级儿童皮肤护理解决方案，推动母婴市场分龄化的新变革。分龄+仿生兔头妈妈开辟独特产品研发理念作为国内首个打出儿童分龄洗护理念的品牌，兔头妈..
2023年03月01日
浪潮导读：内容和货架“两腿并走”经营模式，正在被越来越多像夸迪这样的品牌验证。作者|山椒抖音用户的购物轨迹中，“商城”这一站点正在频繁出现。去年抖音电商生态大会公布了一组数据，仅2022年4月，抖音商城的交易规模同比增长了6.6倍，带有电商意图的搜索已达到64亿次。不少商家已经意识到，抖音不是只有短视频和直播，像商城这样的主动购物场景，将成为他们掘金之路的下一站。今天我们要提到的国货护肤品牌夸迪就是率先“吃螃蟹”的代表。2022年抖音好物年货节期间，夸迪在抖音商城的销售表现亮眼，成交占比超过了35%，其中单品悬油..
2023年02月28日
前不久有个话题，说春节游子返乡来了又走，对于家中的老人来说就像是做了一场热闹的梦。这两年对于消费企业来说又何尝不是呢。随着各种东西的退潮，大家都开始逐渐适应理性回归后的新常态。那些被争论过无数回，但始终没有答案的问题依然在不断地敲打大家：怎么更懂用户、如何理性看待投放、线上品牌如何做好线下渠道、要不要自建工厂……不难发现，其实无论环境冷热，对于这些现实问题的解决和选择才是决定格局成败最根本的底色。在市场高涨时的被不断总结的所谓方法论往往经不起推敲，但在今天看来还依然成功的品牌，到底具备哪些能力，..
2023年02月27日
浪潮导读：潮玩本质是IP的一个载体，未来由此延伸出来的生活方式有极大的想象空间。作者|郭子傲过去一年，潮玩行业弥漫着太多的消极情绪。面对越来越瘪的钱包，年轻消费者对未来的预期似乎更加悲观，潮玩消费变得更理性了；一些曾经大卖的IP产品被挂到直播间、二手交易平台，不断打破着最低成交价；行业的寒气还传导到了上游，逼得设计师喊出降价……然而，潮玩行业真的一蹶不振了吗？恰恰是在潮玩行业最低谷、最被唱衰之际，仍然有黑马品牌快速跑了出来——TNTSPACE。在2022年年初刚刚创立，TNTSPACE在一年不到的时间内已发售DORA、BabyZ..