2022年09月22日
浪潮导读：即便是感性内容的投资，也要有严密数据论证分析的判断，而非拍脑袋。作者|凯度MarketplaceX意合准星犹记得，2019，美团王兴说：2019是过去10年最坏的一年但是未来10年最好的一年。当年以为是鬼故事，变成现在的真现实。2022，我们认为，中国正式迈入大前研一所说的：“低欲望时代“或说“下流社会“：并不仅仅是低收入，更在于沟通能力、生活能力、工作意愿、学习意愿、消费意愿等的全面下降，也可以说是“对全盘人生热情低下”。全球领先的市场研究咨询公司凯度Kantar和，中国领先的娱乐营销数字化服务商：意合准星，一起投入..
2022年09月21日
过去这半年，消费创业创新环境面临着前所未有的挑战，如何抉择重生和可持续成长，成为大家当下面对的核心命题。但不穿越周期就不能谓之“品牌”，“躺平”和“收缩”并不能解决企业实质性问题，认清楚底层暗流，顺应真正的用户需求和竞争态势，才有可能继续做大做强。8月5-6日，浪潮新消费联合一线品牌创始人、消费投资人，在线上举办了“「抉择•重生」2022新消费可持续增长峰会”。在这场夏季大争鸣中，王老吉、福贝宠物、京东科技、追觅科技、PMPM、moody、霸王茶姬、智港集团、钟鼎资本、CPE源峰等20位行业大咖和转折亲历者，围绕“消..
2022年09月20日
浪潮导读：3DUGC元宇宙跨界网易游戏，为IP激发了新的生命力。作者|容奇作为全球头部的3D元宇宙UGC社交平台，BUD与网易游戏旗下《NeverAfter》跨界联动，将游戏IP引入BUD元宇宙，为千万用户带来全新的定制AVATAR（虚拟形象）与话题活动。这无疑是一次令人振奋的创新实践。BUD与网易游戏IP得以用全新的方式共同筑梦，既为IP应用创造了更丰富的场景，也为BUD的内容生态注入了源源不断的活力。通过BUD移动原生、操作简易的编辑器，用户能够零代码搭建出精美的3D交互场景。此外，BUD还搭载了元素丰富、搭配灵活的AVATAR编辑功能，用户不仅可以..
2022年09月20日
浪潮导读：以更温柔、更平和、更友好的态度去面对这个世界。作者|穆棉资本陈十一C（碳），作为地球最基础的元素之一，自初中起就被我们所熟知。碳是地球上形成化合物最多的元素，以多种形式广泛存在于大气、地壳和生物之中。在水和大气中碳主要以CO2、碳酸和碳酸盐的形式存在：石油、沥青和天然气都是碳氢化合物；岩石矿物中含有构成碳酸盐形式的碳；以及所有的动植物肌体均由各种复杂的含碳有机化合物构成，碳被视为组成一切动植物体的基本元素。也正是碳，准确地说是二氧化碳，是全球变暖背后的罪魁祸首。据IPCC数据显示，2016-2020年这..
2022年09月19日
浪潮导读：以咖啡分享属性为链，将亚运精神和民族咖啡的崛起梦想紧密连接在一起。作者|容奇近日，隅田川咖啡携手杭州2022年亚运会及云南省普洱市政府，共同推出全新产品「亚运圆梦系列·中国普洱挂耳锁鲜咖啡」。作为一款专为杭州亚运会打造的公益特许咖啡，该产品所得收益将捐赠到“杭州亚运圆梦行动”公募项目，为普洱咖农子弟小学的足球梦想助力。云南普洱地处北回归线附近的“世界咖啡种植黄金带”，是全国种植面积最大、产量最高、品质最好的咖啡主产区，被誉为“中国咖啡之都”。130多年种植史、30多年规模化种植奋斗史的背后是20多..
2022年09月19日
浪潮导读：好产品的起点是种植，原材料的品质比工艺更为重要。作者|容奇以瓜子、栗子、花生为代表的坚果炒货，是每一个中国老百姓家庭逢年过节的必备美食。近日，坚果炒货线下连锁领域里的领军品牌“薛记炒货”宣布完成6亿元A轮融资，而启承资本也有幸成为薛记炒货本轮的联合领投方。我们认为在这个传统且分散的行业里，薛记已经率先实现了产品创新、品牌升级和全国扩张。薛记致力于成为体验型休闲食品的第一连锁品牌。在未来5年，公司计划在全国开设4000家坚果炒货连锁门店。作为陪伴公司成长的投资方，启承资本把投后的价值创造作为我们..
2022年09月19日
浪潮导读：与行业企业们一起砥砺前行，穿越风浪，收获下一个阶段全新的成长！作者|长歌走到今天，浪潮新消费已经跨过了三周年的门槛，这中间的曲折与收获，相比更早之前3年在专业深度上的磨炼，维度和复杂度又丰富了很多很多。在2016-2019年，我们会认为自己2-3个月专业认知迭代一次，这一年很确定的是上年成长速度的三四倍；那么在2019-2022年，我们会觉得走入了新的无人区，对市场和用户的体感从单一方向的反馈，走向了非常现实且全方位的重塑与加强。当然，产业创新与服务的路还有很长很长，需要完善创新的地方还有很多很多。但经历三..
2022年09月16日
近年来，随着经济水平的飞速发展以及消费模式的转型升级，消费者对品质生活的需求不断拔高，由此也导致了礼盒消费的持续升温。据京东超市数据显示，2019年-2021年，京东超市礼盒消费的规模得到了迅猛发展，其中仅2021年礼盒消费额增长便达到了50%。为了将快消品、生鲜礼盒打造成行业最高增速品类，京东超市在9月2日召开了礼盒战略媒体沟通会。会上，京东超市宣布，将从“人、货、场”三大维度着手，投入百亿级流量，通过精细化运营、反向定制、全渠道销售链路等7项扶持举措与合作伙伴共同打造近十万款礼盒商品，助力礼盒消费实现稳定、高..
2022年09月16日
浪潮导读：当增长回归价值，它的原点一定是尊重产品、尊重市场、尊重消费者。作者|执棋今年以来，经济大环境略显疲软，除了供应与流通环节的难题，消费者们也变得更加理性、谨慎。市场的目光，从原来的只看增长，逐渐转移到有质量的增长问题上。让流量更有质量感，是最理想的增长。不单要有“量”，还得有“质”；不单要当下亮眼，还得长期可持续。但当潮水褪去，众多的新品牌们究竟有多少是浮于流量的虚火，又有多少是真的经受住了淬炼，变成真金？近日，知名媒体发布的一份《Growth50·2022中国新消费品牌年度增长力榜》公示，依托有质..
2022年09月15日
浪潮导读：承载年轻人的精神世界，兴趣消费将如何引领中国消费市场变革？作者|郭子傲这一届年轻人，正在为自己的兴趣买单。无论是集齐一套喜欢的潮玩并将其视为自己的精神伙伴，还是买回一瓶带有独特味道的香薰并从中感受情绪上的疗愈，又或是穿上一件印有国潮元素的服装并借此彰显自身个性，追求悦己与圈层社交的年轻人正催生出一片新蓝海——兴趣消费。2020年，名创优品集团董事会主席兼CEO叶国富首次提出了“兴趣消费”理论。在他看来，被兴趣支配是这届年轻人最大的消费特征，单纯注重消费价格和功能的时代已经过去了，年轻人开始愿意..
2022年09月14日
浪潮导读：深耕行业十年，品牌升级背后，爱果乐如何逐步成为儿童成长用品第一品牌？作者|敏美这几年因为新冠疫情和双减政策，儿童居家学习的时间被拉长。越来越多85后、90后新一代家长对孩子脊柱发育和视力健康予以重视，对功能性儿童学习学习桌椅的需求也逐步增加。自2020年以来，在激励三胎等众多利好政策的驱动下，儿童学习桌椅市场相应得到飞速发展，逐步形成一个百亿规模的细分市场。iResearch发布的《2022年中国功能性儿童学习用品行业趋势洞察报告》表明，我国儿童学习桌椅行业市场规模为111亿元，2026年将突破294亿元。然而，由于..
2022年09月13日
浪潮导读：通过获取Therabody一系列久经测试的先锋科技产品和专业知识，双方合作将助力球员和团队在球场上展现优异的表现。作者|容奇浪潮新消费消息，近日，全球健康科技引领者Therabody与曼联足球俱乐部（简称“曼联”）达成多年合作协议，进一步建立全球合作伙伴关系。基于这一合作伙伴关系，曼联将在男队和女队的日常训练和恢复方案中，使用更多Therabody的产品以及为之提供的解决方案，并向俱乐部的全球球迷展现Therabody的产品功效。Therabody通过其完整解决方案的生态系统开创了健康恢复的未来，致力于让每个人都能自然享受更好的身..
2022年09月13日
过去这半年，消费创业创新环境面临着前所未有的挑战，如何抉择重生和可持续成长，成为大家当下面对的核心命题。但不穿越周期就不能谓之“品牌”，“躺平”和“收缩”并不能解决企业实质性问题，认清楚底层暗流，顺应真正的用户需求和竞争态势，才有可能继续做大做强。近日，浪潮新消费联合一线品牌创始人、消费投资人，在线上举办了“「抉择•重生」2022新消费可持续增长峰会”。在这场夏季大争鸣中，王老吉、福贝宠物、京东科技、追觅科技、溪木源、moody、霸王茶姬、智港集团、PMPM、钟鼎资本、CPE源峰等20位行业大咖和转折亲历者，围绕..
2022年09月13日
浪潮导读：背靠行业龙头供应链，引领“即食溏心蛋”标准，美玉子怎样构建差异化的品牌护城河？作者|容奇愈风传乌鸡，秋卵方漫吃。古往今来，鸡蛋作为餐桌上蛋白质的主要来源之一，一直深受国民喜爱。据国家统计局数据显示，2021年全国蛋类产量3409万吨，人均表观消费量约24公斤，生产量和消费量均稳居世界首位。然而，这个超过5000亿的庞大市场，却一直处于“有品类无品牌”的状态。过去虽然也有不少蛋企和区域品牌，但因为供应链技术薄弱、产品差异化不足，基本很难完成“心智预售”和真正的品牌建设。大部分玩家还只是纯粹地卖货，谈不..
2022年09月13日
浪潮导读：在能力所及范围内将最好的产品带给消费者，将复购交给消费者的眼光和信任。作者|曹瑞2022年以来，新消费整体遇冷，微醺之风似乎也吹不动了——资本端，2021年，一共有37个低度酒相关的项目获得资本青睐，但是2022年上半年，获得融资的低度酒项目不超过10个；消费端，受疫情和整体消费环境等多重因素影响，2022年第一季度，低度酒的电商销售额环比下降超过30%；供给端，我们关注到，不少跨界低度酒的玩家已经开始逐渐退出市场。那么，早先受到投资人和消费者热捧的低度酒，难道真的就此熄火？考虑到中国消费者人均低度酒消耗量与..
2022年09月09日
浪潮导读：如何借势节点拓宽消费场景，建立起一个有温度的品牌心智？作者|山椒中秋将至，这个延续了两千年的节日是刻在中华儿女骨子里的“团圆日”，也是各家品牌比拼营销创意、传递品牌温度必争的阵地。相比于在口味、形态上已经“卷翻了天”的月饼礼盒，近期我们观察到，休闲零食头部品牌百草味今年中秋携手国潮书法大师朱敬一推出了“坚果有礼”系列礼盒，并再度联名国家宝藏，推出了IP系列定制礼盒，给市场带来了不少新意。事实上，百草味围绕中国传统节日，不断进行礼盒产品的创新升级已经有十多年的历史，特别是中秋、春节两大节日..
2022年09月07日
过去这半年，消费创业创新环境面临着前所未有的挑战，如何抉择重生和可持续成长，成为大家当下面对的核心命题。但不穿越周期就不能谓之“品牌”，“躺平”和“收缩”并不能解决企业实质性问题，认清楚底层暗流，顺应真正的用户需求和竞争态势，才有可能继续做大做强。8月5-6日，浪潮新消费联合一线品牌创始人、消费投资人，在线上举办了“「抉择•重生」2022新消费可持续增长峰会”。在这场夏季大争鸣中，王老吉、福贝宠物、京东科技、追觅科技、溪木源、moody、霸王茶姬、智港集团、PMPM、钟鼎资本、CPE源峰等20位行业大咖和转折亲历者，..
2022年09月06日
过去这半年，消费创业创新环境面临着前所未有的挑战，如何抉择重生和可持续成长，成为大家当下面对的核心命题。但不穿越周期就不能谓之“品牌”，“躺平”和“收缩”并不能解决企业实质性问题，认清楚底层暗流，顺应真正的用户需求和竞争态势，才有可能继续做大做强。8月5-6日，浪潮新消费联合一线品牌创始人、消费投资人，在线上举办了“「抉择•重生」2022新消费可持续增长峰会”。在这场夏季大争鸣中，王老吉、福贝宠物、京东科技、追觅科技、PMPM、moody、霸王茶姬、智港集团、钟鼎资本、CPE源峰等20位行业大咖和转折亲历者，围绕“消..