2022年10月21日
过去半年，消费创业创新环境面临着前所未有的挑战。如何抉择重生，实现可持续成长，成为大家当下面对的核心命题。不穿越周期就不能谓之“品牌”，“躺平”和“收缩”不能解决企业实质性问题，认清楚底层暗流，顺应真正的用户需求和竞争态势，才有可能继续做大做强。近日，浪潮新消费联合一线品牌创始人、消费投资人，在线上举办了“「抉择•重生」2022新消费可持续增长峰会”。在这场夏季大争鸣中，王老吉、福贝宠物、京东科技、追觅科技、溪木源、moody、霸王茶姬、智港集团、PMPM、穆棉资本、钟鼎资本、CPE源峰等20位行业大咖和转折亲历..
2022年10月18日
浪潮导读：从「防晒」到「城市户外」，蕉下的破圈与融合。作者|容奇清晨，纽约的第五大道上，奥黛丽赫本穿着一袭黑色连衣裙，戴着抢眼的珍珠项链，优雅端庄，透过蒂芙尼橱窗看陈列在内的珠宝。这是影片《蒂芙尼的早餐》的开头，也是20世纪美国电影史最具标志性的画面之一。那部电影之后，蒂芙尼风靡了整个美国，荧幕前的女孩们和奥黛丽赫本一起，从玻璃橱窗里看见未来崭新的、梦幻的、闪闪发亮的精致生活。那时，人们生活步入富足阶段，对购物的需求也发生了变化。品牌察觉到这一点，于是广告中出现了豪华汽车、高级时装和璀璨珠宝，奢侈..
2022年10月17日
随着年轻人的“朋克养生”成为主流，食品的健康化已经成为不可逆的大趋势。这两年如火如荼的食品创新中，大部分也都跟“泛健康”概念有关。然而，在健康话题下最受关注的儿童群体，却也最缺有效供给。要么做得健康但不好吃，小孩吃一次就没有复购，要么给成人食品套上低龄化的“马甲”，要么就是鱼龙混杂，打着健康概念的“智商税”产品。面对这样的乱象，儿童健康食品如何破局？面对供应链的同质化和巨头的挤压，今天食品创业的终极壁垒是什么？在近期浪潮新消费会员专题活动中，儿童健康食品品牌小黄象创始人兼CEO王毅从行业的机会窗口..
2022年10月17日
浪潮导读：助攻大促种草“出道”，「星推官」阵容揭晓！作者|容奇从09年首发到如今全平台共荣，从单一促销到玩法并起，经过十余年的发展，11.11大促已成为品牌商家抢量增收的重要阵地。但随着大促玩法的成熟以及市场马太效应的凸显，不少商家发现常规“老一套”的流量玩法已然日渐式微。一方面，平台流量“忠诚度”有限；另一方面，流量价格也在不断走高。传统的买量模式想在大促期间实现生意经营的健康增长似乎越来越难。在当下的互联网消费环境中，受用户端消费活力不足以及平台流量见顶等多方面影响，品牌商家更是面临着比以往愈加严峻..
2022年10月17日
浪潮导读：“了不起的中国成分”IP是如何实现一问世即爆火的？它给美妆行业带来了什么？作者|郭子傲近年来，国产美妆品牌一时风光无两，甚至与国外大牌“扳起了手腕”——一众国产品牌纷纷登陆热销榜，据人民网研究院数据，近五年间国货美妆品牌的关注度增长了45%……可一个残酷的事实是，在不少消费者心目中，国货依然是“性价比高但是成分差的代名词：根据国际知名市场调查公司Mintel的调研数据，认为国产美妆品牌成分好的中国消费者仅占比22%。但实际上，国货美妆品牌早就开始“卷”起了成分：PMPM的TruDiamond™白松露精准定位提取物..
2022年10月14日
近日，智能锁头部品牌德施曼低调完成D轮融资。据悉，德施曼已连续完成C轮、C+轮、C++以及D轮融资，两年内收获4次专业投资方——国美资本、经纬创投、初芯集团、轻联投资、栈道资本、滨江高新创投等资本的强力支持。目前，德施曼智能锁估值10亿美金，中国智能锁行业的唯一独角兽已然成型。在消费品赛道持续萎靡的资本寒冬，两年内收获四次追投完成累计数亿元的融资，德施曼高端化战略已见成效，市场地位及盈利能力获资本市场认可。据悉，本轮融资将用于打造智能锁行业高端品牌，特别是一线城市高势能广告的集中投放，以及一线城市数百家大..
2022年10月13日
疫情三年，居家场景下的需求被放大，C端预制菜也引来了资本的爆炒，成为这两年最活跃的细分赛道之一。其实广义的预制菜，像泡馍这种即食类食品最早甚至可以追溯到西周，面向B端的半成品预制菜也已经存在多年，几乎已经成为餐饮连锁的标配。而时下火热的C端预制菜，除了疫情的催化，背后还有着不可逆的人口结构变迁：从上世纪八十年代开始，中国家庭户平均规模就在不断下降，到2020年已经降至每户2.62人。今天全国有1.25亿“一人户”家庭，占比超过25%。家庭的“小型化”和单身人口规模的增长，注定了预制菜将成为很多年轻人一日三餐必备的..
2022年10月12日
浪潮导读：在竞争激烈的扫地机器人赛道，为何这家年轻的创业公司能屡屡突围，带来突破性、好用的创新产品？作者|容奇最近，一家被外界称为“黑马”的家庭服务机器人公司，引发了行业关注，因为其发布了第三代产品——一款“会思考”的扫拖机器人。它是云鲸，创立于2016年，凭借3年时间发布的3代产品，云鲸掀起了多次颠覆性创新，稳居中国扫地机器人行业第一梯队。奥维云网最新数据报告显示，2022年上半年，中国扫地机器人线上市场销售额占比中，云鲸以15.1%的市占率排名前三，仅次于科沃斯和石头科技。2019年，云鲸推出初代产品——“会自..
2022年10月12日
浪潮导读：越是竞争激烈的市场，新锐品牌越需要根据平台特色，擅用平台产品营销工具，以创新的营销内容拉新。作者|敏美新消费品牌只是昙花一现吗？被流量“选中”的爆品该如何维持核心竞争力？当流量红利褪去，新锐品牌如何打造“产品护城河”？想必这些问题始终萦绕在品牌主理人的心头。大家没办法立刻得到一个确切的答案，而是在一步一个脚印的摸索中，得出正解。近几年，随着国内供应链基础的完善和消费者需求的变化，新锐国货品牌如雨后春笋般涌现。起初，相比高成本，难管理的线下门店，电商平台为品牌创造了一片流量洼地，使得品牌..
2022年10月10日
浪潮导读：Keep依托运动健身赛道，完成了内容公司也很难达成的目标。作者|容奇近两年，在视频网站折戟沉沙，知识付费平台也逐渐落寞后，内容付费赛道似乎已经薪火燃尽，谁也没想到最终会在健身赛道杀出一匹黑马。9月初，Keep更新了港交所上市招股书。招股书里的数据，呈现出不少新的亮点：今年第一季度，Keep实现收入4.17亿元，同比去年同期增长37.6%；毛利1.75亿元，同比增长45.7%。具体到内容付费方面，数据显示，2020至2021年该部分增速高达112.3%，市占率第一。互联网战场上，内容付费一向不被认为是个好做的生意。长视频平台的每一次..
2022年10月09日
酵色，一个创立于2019年的本土彩妆品牌，近两年在美妆市场上以“黑马”之势杀出。不仅在创立第一年，酵色就营收过亿，在美妆市场整体走向颓势的2021年，其业绩更是超过5亿，整体增长5倍，引来了许多市场的关注。更值得一提的是，在竞争最为激烈、营销费比普遍偏高的美妆行业中，酵色首年就达成了盈亏平衡。在清晰的财务边界下，2021年品牌实现了盈利。2022年，虽然上半年反复的疫情，给总部在上海的酵色带来了不小的挑战。但下半年，品牌仍然保持了相当抢眼的发展态势。今年的618大促中，酵色凭借其明星单品「晶冻口红」，拿下天猫平台国..
2022年09月30日
咖啡作为世界范围内最成功的饮品之一，其在国内的发展潜力已经被反复论证。过去几年，从咖啡机到互联网咖啡，再到连锁、冻干粉、浓缩液，创业者和资本也一直报以最大的热情在推动行业形态的快速迭代和洗牌。每次似乎都有一批人觉得自己看到了终局，但走到今天，咖啡在中国的解法仍然未有定论。虽然行业一直在增长，但轮盘的转动和一波波的汰选之后，真正沉淀下来的东西却不多。在当下的周期，相比于那些喜欢大干快上、跑马圈地的选手，另外一批相对“沉默”，但却数十年如一日地聚焦一点、深耕产业的“慢性子”品牌或许更值得关注。最近，..
2022年09月29日
浪潮导读：深耕行业13年，拒绝“平替”，德施曼如何打造智能锁高端品牌？作者|执棋科幻电影中，我们常常会看到这样的镜头：一束锥形的蓝光射出，扫描完主角的脸部数据，面前的门就会自动开启，房间里依次亮起灯光，打开空调，传来悦耳的歌曲。这样颇具科技感和未来感的画面，同样也是不少用户对智能家居和物联网的想象。其实，作为回家时迎接我们的第一个“入口”，智能门锁已经可以实现类似苹果FaceID一样的功能，无感解锁，刷脸即开。作为国内首个推出3D人脸智能锁的品牌，德施曼智能锁于近期官宣了品牌代言人迪丽热巴。这个近几年增速..
2022年09月28日
浪潮导读：刻着互联网基因的网易严选床品Sleepease快速出圈，是对“床品消费”市场的一次重塑。作者|容奇睡眠，正在成为一条超级赛道。健康深度的睡眠，是当今快节奏生活里的“刚需”。越来越多的年轻人一边“熬着最深的夜”，一边为升级睡眠体验不遗余力，更亲肤的被褥和枕头、更舒适的床垫、更惬意的卧室氛围……都成了挽救熬夜焦虑和失眠困扰的“救命解药”。加上近年来疫情起伏反复，人们居家时间变长，居家场景消费的逆势崛起也带火了床品赛道。数据显示，2021年中国成年人失眠发生率已达38.2%，超3亿人面临睡眠问题，大批“失眠星人..
2022年09月28日
自2019年创立以来，栈道资本保持每年投资4-5个项目的节奏，三年时间合计投资了十几个项目。其中已经有2家企业上市——可靠股份（301009.SZ）、双枪科技（001211.SZ）；福贝宠食、老娘舅中式快餐、青禾人造草坪3家均已经提交IPO材料。另有太力家居收纳、大希地牛排、凯锐思宠物、摩尔口腔等在栈道资本投资后实现高速增长，未来几年也将陆续登陆资本市场。细数栈道资本的投资案例，就会发现栈道资本投资的企业都具有鲜明的特点——均是主营业务聚焦、各个细分赛道的头部企业。栈道资本是怎么挖掘到这些项目？又是怎样投资进去的？栈道资本创..
2022年09月27日
浪潮导读：2022年9月26日，新国潮薯条零食品牌「薯小皇」官宣邢菲为品牌代言人，并推出「苹果泡泡」、「辣么嗨鸭」两种全新口味，面向消费者上市。作者|容奇薯小皇为内蒙古轻食养成旗下品牌，定位为新国潮薯条零食品牌。薯小皇原薯鲜切采用来自内蒙古乌兰察布的干物质成分高达27%大西洋薯整颗原切而制作，依托内蒙古乌兰察布的马铃薯薯都的优质原材料供应链基地，供应链在育种、种植、以及生产端都有着多年的成熟经验积累。薯小皇为消费者呈现和打造的是一款集营养、健康、还原食材本真味道的一种优质国潮零食薯条，让消费者无负担的体验..
2022年09月27日
过去这半年，消费创业创新环境面临着前所未有的挑战，如何抉择重生和可持续成长，成为大家当下面对的核心命题。但不穿越周期就不能谓之“品牌”，“躺平”和“收缩”并不能解决企业实质性问题，认清楚底层暗流，顺应真正的用户需求和竞争态势，才有可能继续做大做强。近日，浪潮新消费联合一线品牌创始人、消费投资人，在线上举办了“「抉择•重生」2022新消费可持续增长峰会”。在这场夏季大争鸣中，王老吉、福贝宠物、京东科技、追觅科技、溪木源、moody、霸王茶姬、智港集团、PMPM、T97、钟鼎资本、CPE源峰等20位行业大咖和转折亲历者..
2022年09月27日
浪潮导读：推动行业“向上卷”，海昌如何走出一条年轻化之路？作者|郭子傲得年轻人者得天下，已经成为新消费行业的共识。中国目前拥有超2.6亿Z世代人群，他们已具备较为独立且持续增长的消费能力——根据国际知名管理咨询公司OC&C的报告，中国Z世代的开支超过人民币4万亿；艾媒咨询数据显示，2021年“双11”购物节中，90后及00后的消费比例高达45%。因此，年轻一代已经成为品牌的“必争之地”。但无论是在触媒习惯，还是在消费兴趣上，这届新生代都显得很特别——他们以兴趣划分圈层，还是移动互联网和短视频的重度用户；他们信任达人..
2022年09月26日
浪潮导读：内容型直播，珠宝潮奢行业带货的新出口。作者|山椒《脱口秀大会5》上，邱瑞讲述冲动网购的一段表演成功炸场，让观众们狠狠共鸣了一把。消费相对疲软的当下，用户对非必要性消费的意愿减弱，但兴趣电商却能在用户“闲逛”的过程中有效激发出购物需求。这种背景下，短视频和直播的玩法形态也在持续进化。近日我们观察到，抖音平台上刮起了一阵东方美学之风，热榜话题#我眼中的东方美学#之下，茶艺师、香道师、传统手艺人等不同领域的KOL各抒己见。知名学者和收藏家马未都、95后新锐珠宝设计师龙梓嘉现身抖音电商「藏宝图」行业活..
2022年09月23日
中国品牌一直有个高端梦，这几年虽说国货崛起，但很多消费细分行业的高端领域仍然被国际品牌主导。高品质、性价比大家都会，但如何在大众认知中做成打造和运营高端品牌，很多人不得其门。奢侈品作为高端品牌中的“绝顶”，其中的品牌打造和经营逻辑，或许能帮大家找到一些新的解法。在近期浪潮新消费的会员专题活动中，「迈宝国际」创始人兼CEO纳兰正秀作为奢侈品行业的资深从业者，体系化、走心地分享了对于奢侈品品牌塑造的底层思考，同时也对国内外奢侈品行业发展，以及对过去二十年国内奢侈品电商踩过的坑进行了深度复盘。迈宝国际创..