本文首发于消费界(xiaofeijie316)旗下账号柠檬品牌社,关注获取更多行业深度解读及消费报告。文|晓样出品|柠檬品牌社新年快乐,虎虎生威!希望每一份给你的祝福,都能如愿。过去的一年,真的是非常魔幻,每一个演员歌手都成为了优秀的编剧,甚至编剧都写不出这么魔幻的塌房故事。数千人的新茶饮公司老板,在公司群里和员工魔幻互怼上了热搜,一个理发店老板因为员工的魔幻彩虹屁喜提热搜。2021年满世界在讲消费领域的投资不行了。媒体也在聊消费投资预冷,中国品牌增长疲软等观点。先不说动机如何,但如果连基本的数据都没有,那结果怎..
本文首发于消费界(xiaofeijie316)旗下账号宠物行业研究所,关注获取更多行业深度解读及消费报告。作者|妮妮报道|宠观所导读:科学养宠意识下,宠物主们更愿意为宠物健康买单,“它健康”到底值多少钱?宠物保健品作为“它健康”的重要组成部分,还是智商税吗?宠物保健品=智商税?一直以来,“保健品”都是一个饱受争议的敏感词,光这个词就展开三天三夜的辩论。正方认为保健品就是花钱买健康,对身体有百般好处;反方则认为保健品就是智商税,大部分产品对健康没有显著效果。随着宠物身份的转变以及科学养宠的观念盛行,宠物主们也愈发..
作者丨晓梦报道|消费界导读:东方文化和西方人理解的东方文化有很大的差别,从国际大牌融入中国元素的产品就可以看出,他们所理解的东方文化充满了刻板印象,甚至有些错位的尴尬感,这些错位的看法体现在方方面面。中国花木兰的故事家喻户晓,但迪士尼拍出来的花木兰却让人冒出阵阵冷汗,来自北方的花木兰住在南方福建的土楼里,花木兰靠的不是智慧和武功,而是虚无缥缈的“气”,而反派竟然是魔法师……国外品牌构筑的中国风“神”“魂”颠倒,随着消费行业里中国势力的崛起,越来越多的国产品牌融入国潮的行列,中国本土的消费品吸纳东..
作者丨妮蔻报道|消费界导读:近年来,下沉市场凭借庞大人口基数、不断普及的互联网覆盖和快速增长的消费需求,成为市场关注的焦点。在各大主流互联网巨头的带动下,消费品牌们也跃跃欲试,纷纷布局下沉市场。较一二线城市而言,下沉城市的收入结构、生活方式、工作节奏、以及文化娱乐均有所不同,如何正确认识下沉市场以及洞察下沉人群,成为赢得下沉之战的关键因素。一般来说,“下沉市场”泛指三线及以下城乡地区,其具有人口基数大、消费潜力大、网络基建完善、国家政策加持等特点。在一二线红利接近饱和的今天,下沉市场更具更大的想..
作者丨妮蔻报道|消费界导读:近日,“新型方便食品”概念生厂商四川白家阿宽食品产业股份有限公司(“阿宽食品”)公布招股说明书,拟深交所主板上市。本次上市,阿宽食品拟募资6.65亿元,用于健康食品产业园一期项目、研发中心项目。成立于2016年的阿宽食品是如何在高手林立的方便速食市场中脱颖而出的?阿宽食品上市后,对方便速食赛道竞争格局又将产生什么影响?任何企业的发展都离不开大势,伴随的懒人经济的兴起,越来越多人选择方便快捷且丰富的产品。根据CBNData发布《2021方便速食行业洞察报告》显示,近年来方便速食行业规模增长..
作者丨妮蔻报道|消费界导读:继“秋天的第一杯奶茶”火了之后,“冬天的第一杯热红酒”也火速出圈了。2021年12月以来,热红酒在天猫的销售额同比增长了5倍。仪式感消费作为消费升级的产物,逐渐成为消费新风口。消费品牌们如何把握机遇,玩转“仪式感”营销?2020年“秋天的第一杯奶茶”以迅雷不及掩耳之势刷爆微博和朋友圈。无数跟随互联网热潮的年轻人纷纷打卡“秋天的第一杯奶茶”,短时间内拉动奶茶的销量。继秋天的第一杯奶茶之后,去年“冬天的第一杯热红酒”也出圈了。12月以来,热红酒在天猫的销售额同比增长了5倍。其中,国货新..
出品|消费界圆桌论坛导读:消费领域各赛道是否已经进入红海期?激烈竞争中,企业要怎样脱颖而出?基础食材品类能否打破魔咒,跑出真正的品牌?供应链建设中有哪些坑?消费下半场,品牌如何穿越周期实现长红?这些问题不仅投资人关注,创业者也正在积极寻找答案。在前不久结束的“GROW+中国新品牌2.0时代未来峰会”上,兴旺投资创始管理合伙人黎媛菲、小町蛋业创始人方冰,乐肴居副总裁Steven,新农垦首席营运官盛晓旻就上述问题做了一番精彩的探讨,并基于行业观察与实践经验给出了真诚的回答。黎媛菲:大家好,我是兴旺投资的创始合伙人..
文|晓样出品|柠檬品牌社嘿,你好哇!新年快乐!因为日月的更迭,有了日历年的存在,每当这个时候我们总会聚在一起总结和复盘,各大APP也在这个时间节点上推出各种年度报告一起回顾过去,展望未来。我也是找个理由,和大家聊聊你我的2021。过去的2021,如果用一个词来标注你的这一年,你觉得会是什么?会不会是疲累、焦虑、蜕变?抑或是魔幻?上面这些词语,是一些不同领域,不同年龄段的朋友,他们给我的第一反馈。也许是关于自己,也许是关于这个时代。也欢迎在文末留言,你的2021年度关键词是什么?“理解”是我2021的关键词,学会理解..
报道|消费界导读:“我们做的很多事,都是和市场认知相悖的。但这不重要。”当宠物和人都决定将对方嵌入自己的生命,这会成就一种特殊的联系。车站现在就相当于小八的家,每天它都在同一时间同一地点出现,每天。(《忠犬八公》)它的一生都在等待和陪伴。从你出门的一刻起,它就等待你的回来,它会收起对任何事物的渴望,停止对生活的热情,他不会再好奇那像驴的狗,仅仅是因为没有了你的陪伴。等待是它快乐的前奏。陪伴在你身旁是它最大的快乐。(《一条狗的使命》)我记得有一天在买杂志的时候,有个人过来和我说话,那种衣着考究在以..
作者丨晓梦报道|消费界导读:打造爆款是每个消费品牌梦寐以求的,但爆款的产生往往非常依赖运气,天时地利人和让它运势一路走高,它的功效刚好契合了特定人群在特定时间、空间里的一系列特定需求。随着时间的推移,爆款所展现的弊端将会成为逆向传播的导火索,如果品牌方不能够解决产品痛点地图上的所有问题,那么爆款在“爆炸”后很快就消失了。这点从小熊电器的市值曲线就可以看出,2020年它的市值增长了114%,在2020年8月市值高达230亿元,但现在为100亿元左右,从峰值跌掉一大半。小熊电器的成功更像是特定场景的需求挖掘,疫情的出现..
分享|清微整理|消费界导读:消费界举办的“GROW+中国新品牌2.0时代未来峰会”圆满落幕,会议期间,艾客联合创始人兼CMO清微为我们带来主题为《五步打造私域千万增长》的演讲。在流量去中心化的现在,做私域流量是非常重要的。艾客是企业微信的官方服务商,也是新锐品牌SCCM服务的提供商.在行业内深耕了六年的艾客为我们分享如何基于用户思维,围绕人产生有温度的链接,形成社交自由关系的裂变。下面是消费界整理的精彩演讲内容,供大家查阅。艾客成立于2015年,经历了公众号、个人号微信产品时代,现在是微信企业的官方服务商。在这个过程..
作者丨大君报道|消费界导读:在2021年即将画上句号的前一刻,薇娅逃税6.43亿、被罚13.41亿的消息在微博炸开,连带着欧莱雅一起,再次重温热搜待遇。由于黄薇逃税数额过大,已然超过娱乐圈的范爷与爽子,关于“做直播到底有多赚钱”的疑问,火速蹿升为全民焦点。加之此前市场上不乏“头部主播挟流量以令品牌商”的声音传出,以及花西子、完美日记等网红品牌为主播打工的奇异经历,不难看出,直播电商在孕育新品牌崛起与品牌格局洗牌中,所呈现的影响力与复杂性。直播电商作为2016年以来最重要的渠道变迁之一,为主播、企业、消费者带来了新..
方便食品“食材化”正在掀起新浪潮,而自热食品本身的吸金能力亦不容小觑。
酸菜鱼究竟是如何跃过龙门成为了资本的“菜”?太二又是怎么做到了品类的头部?
出品|消费界&柠檬品牌社导读:俯瞰消费地图,消费涵盖了我们生活的方方面面,吃喝玩乐、个护美妆、以及我们的生活方式,都在买买买中进行。站在内循环和消费升级两大浪潮的国内消费市场,不断升温。消费经历了百年剧变,万变不离其宗,品牌和市场相互作用的化学反应,被创业者和投资人不断摸索。食品、饮品、个护美妆、生活方式,不同的行业,不同的品牌都在新的消费浪潮中寻找解题密码,不同的行业展现着消费不同的横切面,这份新消费地图报告,正是这些横切面的组合,帮助你从不同角度理解消费。本文为《新消费地图报告》的解读,文..
分享丨顾泽良整理|消费界导读:“私域”大火,企业纷纷加码。然而,私域为什么会火于这个节点?对于企业来说,私域究竟意味着什么?如何实现私域价值最大化?11月27日,消费界举办的“GROW+中国新品牌2.0时代未来峰会”圆满落幕。会议期间,一知智能联合创始人顾泽良从服务商的角度,分享了陪跑头部消费品私域增长的最佳实践,并就上述问题给出了自己独到的见解。以下是消费界整理的精彩演讲内容,供大家查阅。在过去的半年里,“私域”这个词被频繁提及,市场认知趋于一致。但作为服务商,我们对“私域”有着不同的发现与新观点。希望这..
分享|王亦颉整理|消费界导读:近日,消费界举办的“GROW+中国新品牌2.0时代未来峰会”圆满落幕,会议期间,金鼎资本联合创始人王亦颉为我们带来了演讲《消费没有下半场》。新的消费浪潮下,基于新人群的需求,如何克服产品同质化、消费能力下降、流量红利消失等问题,在从1到10的过程中找对竞争对手,找准自己的定位等问题上,金鼎资本都有非常详尽的分析。金鼎资本创立于2014年,创立之后走的路和其他机构都不一样。那时的中国A股上市公司有2800家,到现在的4000家有了极大的增长。这些上市公司在上市之后需要做资本的规划和布局,他们的..
报道|消费界导读:中国品牌正在冲向微笑曲线两端。一端是产品研发,一端是市场营销。市场营销无需赘述,日产百条声明刷屏的江小白,把赌瘾玩出圈的泡泡玛特,堪称种草经济学佼佼者的完美日记……不说出神入化,营销水平在及格线以上的中国品牌并不少。产品研发的出彩程度却不及营销,多数品牌存在产品力不足、同质化、爆款产品单一、新品孵化成功率低的现象。例如美妆品牌常年在中低端浮浮沉沉,难以发展高端产品线;快时尚品牌跟不上时尚而被淘汰;凭借黑糖鹿丸鲜奶大火的鹿角巷由于下一个爆款迟迟不出,逐渐褪去光环。日本消费社会研究..