近日，霍启刚和郭晶晶带五岁儿子到香港二澳村去体验插秧等乡村生活的照片，被网友疯狂点赞。

大家纷纷表示，“霍启刚夫妇太正能量了”，“霍启刚夫妇太接地气了”，“豪门少爷干劲十足”．．．．．．

在蓝狮农业品牌营销策划机构刘一辰看来，透过大家的言语及整件事情，一方面昭示了社会对豪门生活“洁净化”的赞赏，另一方面也必须看到，霍启刚郭晶晶夫妇带孩子体验生活这件事，也在一定程度标示着特色小镇等休闲农业产业已经主流化，休闲农业企业只有进一步强化教育、体验、IP、新闻四大维度，才能让休闲农业产业走得更远。

城市主流人群消费乡村休闲农业的三大核心心理

诚如霍启刚郭晶晶夫妇，城市主流消费人群去乡下，参加各种活动，主要有认识、感受和休闲娱乐三大核心心理。

从认识来说，如社会学家所言，农村是城市的故乡，但在经过数十年的城市化后，目前新城市一代，早已不知“锄禾日当午”的滋味，更不知道米面粮油来之不易的道理，所以霍启刚郭晶晶夫妇会带着儿子回乡，让其从小认识一餐一饭皆来之不易。应该说，从目前看，休闲农业消费群中，有类似心理的绝不在少数，也正因此，国际主流的乡村休闲农业功能中，明确有亲子教育功能。

除了认识功能，休闲农业另一项功能是感受。生活节奏快、空气不好等是当前城市生活的关键词，因此，霍启刚郭晶晶会趁着周末带儿子感受不同的生活，原生态的山水、接地气的饭食以及阳光下的耕作，都会让心灵感受不同，让生活变得慢节奏，而这是休闲农业能得到城市人追捧的主要原因。

当然，不同的感受带来不同的欢乐，而这就是城市主流人群消费休闲农业的第三种心理：休闲娱乐。这种娱乐不是声色犬马，不是灯红酒绿，而是与天地同在，与日月山水共休憩，这个时候一粥一饭，一举一动，因为远离了日常的轨道，都会变得有趣，变得宁静，援引星巴克的话：乡村休闲农业就是城市人生命的第三空间，也正因此，休闲农业产业从业者必须依据主流人群的认识、感受、休闲娱乐三大核心心理，强化教育、体验、IP、新闻四大维度。

乡村休闲产业强化教育、体验、IP、新闻的两大注意事项

具体说，一是不过度；二是要素要结合。

从教育维度来说，其是与旅游、休闲充分结合在一体的，要让教育功能巧妙地融合在整个旅游休闲过程中。就如霍启刚郭晶晶本次带孩子，其在插秧过程中，自然而然就完成了让孩子认识生活，教育孩子的功能，而不是说教式的，强迫式的，在当前休闲农业产业中，相当多的乡村综合体中人为地植入了一些非休闲功能的“课堂”等空间，教育是教育了，但效果未必好。

从体验功能来说，目前很多休闲产业为了迎合城市主流消费群的心理，将房子修得特别精致，将餐饮打造地富丽堂皇，表面上高上大了，实则是过度了，与其消费大饭店、高档酒店，不如留在城市。从这个角度看，在建设休闲农业产业时，如何让空间建设与地域环境水乳交融，如何体现原生态，土气而又富有文化内涵，是休闲体验化的重中之重。

当然，IP化打造对于每个休闲农业具有举足轻重的意义。就如香港二澳村，可能就因为引入了霍启刚郭晶晶而爆红，实际上，每个休闲农业产业只有注重引入IP，才能让自身的特色找到人格化依附，形成认知标准，为长远发展奠定坚实的基础。这种IP引入，不一定非要是明星，河北玻璃桥因为消费者吓得爬着走，同样也成了事件，而只有结合事件，让人觉得有意思，有向往，才能可持续。

长久地可持续是需要新闻的，霍启刚夫妇自带流量，许多事件也自带流量，休闲农业产业只有不断结合事件，制造不过度，正能量满满的新闻，休闲农业产业才能不断吸引城市主流人群的注意力，让乡村休闲产业与城市不停靠近，最终因满足了如霍启刚郭晶晶样的超主流消费群心理，最终持久地火爆下去。

作者简介：刘岩，字一辰，蓝狮农业品牌策划机构董事长,中国新农业三兄弟之一,农业品牌策划专家。“农产品品牌记忆法”创立人，多年致力于中国农产品品牌策划的研究和实践，独创了聚合企业战略、品牌构建、产品线开发、品牌管理为一体的“品牌记忆法”，开创了中国农产品营销的新视角，成为中国农产品品牌升级的创意引擎，著有大农业品牌系列图书之《大米应该这样卖》、《农企应该这样干》。作者互动交流微信号：lanshi99；公众号：lanshiCH。