2023年10月31日
淘宝内容化战略启动以来，一直在加速。如今我们刷淘宝，很多人沉迷首页视频停不下来。内容化战略也在阿里最新财报得到了正反馈，淘宝日活跃用户已从3月以来连续5个月高速增长。新的内容增长赛道正在诞生，越来越多淘宝商家探索短视频种草的法则，寻找种草到转化的最优解法。有数据显示，今年以来，淘宝上有超过1000家品牌通过短视频引流，促成了超千万成交额，有超过10000个天猫品牌30%以上成交靠短视频内容。这些收获内容红利的商家，有哪些做内容的经验和思考？在淘系做内容最看重什么？《天下网商》与两位淘系运动户外商家聊了聊，提炼..
2023年10月31日
在见到这款外贸AI产品的下午，每个内测商家都会回想起刚创业那年的艰辛。就像方泽夫永远记得2017年的冬天，做内贸电商生意的表哥拉他一起做跨境生意。他形容自己当时“一无所有”——既是英文菜鸟又是运营小白，但几年后，那间哥俩相约创业的出租屋成为了他人生逆转的中间站。费凡同样也有着类似的故事。他起步于2014年，从儿童教育玩具出发，在跨境赛道实现从0到1。虽做外贸，但团队刚组建时，英语水平并不高，靠着不那么地道的英文，他们团队“远征”欧美、中东。过去24年，阿里巴巴国际站上每一天都在上演着各样的草莽故事，它们浓烈并..
2023年10月31日
天猫双11预售开启，一众品牌迎来开门红。据淘天公布的战报显示，1小时内，成交额同比增长超200%的品牌达1300多个。多个行业头部品牌成交过亿，如珀莱雅、欧莱雅、海尔、斐乐、兰蔻等。双11是对品牌爆发力的一次集中检验。据天猫10月20日的发布会透露，今年参与天猫双11的中小商家数量，为“史上最多”。这些创牌不久的成长型品牌，其中有不少是首次参与大促，没有巨头们长达十多年的实战经验，要想快速引爆双11，该从哪里着手发力，关键需要做对哪些事？为此，《天下网商》对话了天猫“千星计划”中的3个趋势赛道新品牌：Chichy、OOAK、陌..
2023年10月31日
今年双11，天猫“千星计划”为成长型品牌提供更多创牌加持，推出生态陪练、创牌培训、大促保障、工具升级、金融权益、物流权益共6大举措，护航品牌在双11实现高增长。其中，为了帮助成长型品牌补齐大促经验不足的短板，天猫“千星计划”联合14家生态服务商，为千星品牌提供为期3个月的双11陪练专项，包含品牌现状诊断、大促作战计划、运营提升方案等定制服务，提升品牌大促经营能力。双11开门红即将启幕，生态陪练也在如火如荼地进行。下面让我们通过4则来自生态服务商的投稿，一同走近双11千星陪练现场。今年双11，千星品牌们通过生态服..
2023年10月30日
千亿新式茶饮赛道，跑出一匹电商“黑马”。10月24日晚8点，2023天猫双11预售开启，水獭吨吨新推出的红石榴橙橙、草莓桃桃、桂圆姜姜三款秋冬果茶产品迎来一波预购高峰。水獭吨吨创立于2021年4月，主打即溶冻干果茶，以线上为经营主阵地。因为切中了新茶饮市场中一条更为细分的赛道，其迅速登上天猫及多个电商平台冻干果茶类目第一，品牌年销售额近亿。水獭吨吨创始人王致祥是河南人，毕业于南京大学化学系，曾在盛大网络、博雅互动等游戏公司担任负责人岗位。在他看来，游戏行业高效运转的方法论和对用户情绪需求的把握，与经营品牌有异曲..
2023年10月28日
深秋，在新疆阿勒泰福海县的一汪湖水边，芦苇在微风中摇曳，水产养殖户王军良指挥着船队，开启今年销售季的第一网捕捞。正在收紧的渔网里，鱼儿们争相跃出水面，他扫视了鱼儿的个头，紧了紧手里的打火机，平复激动的心情。今年是王军良养鱼卖鱼的第十三个年头，收获了不少用户好评和回头客，但他从来没把鱼卖出过新疆。“这一网能起二三十吨鱼，跟以前不同，这些鱼今年能卖到全国了。”在常规印象中，新疆深处内陆，戈壁环绕，很难跟“水资源丰富”产生联想。而在10月26日，淘宝天猫在福海县办了一场“沙漠里的开渔节”，以这座小城为代表..
2023年10月27日
10月27日，“快递卷王”极兔在港交所挂牌上市。其股价小幅震荡后，回归发行价12港元，市值1057亿港元（约合989亿元人民币）。以东南亚市场为破局点，从顺丰和通达系的快递江湖中突围，凭借“烧钱”带来的极致低价，极兔速递打响了自己在中国物流市场的“卷王”名号。今年6月，极兔向港交所递交招股书，并于10月初通过聆讯。极兔的发家史，堪称一次抢占天时地利的“奇袭”。极兔创始人李杰此前在OPPO任职，他先从东南亚市场起家，吃到当地电商浪潮的红利后，又抓住拼多多带来的增量切入中国市场。据弗若斯特沙利文数据，按2022年包裹量计算..
2023年10月23日
今年以来，国货美妆品牌们进入到一个具有压力的市场环境。电商一年中最重要的节点天猫双11，成为他们重整士气、回血爆发的重要一战。国货美妆品牌如何备战天猫双11？他们对今年的双11信心如何？今年的双11，在玩法和节奏上又有什么不同，品牌如何应变？《天下网商》访谈了4家美妆品牌——优时颜、可复美、羽素、东边野兽，通过他们在一线真实的声音，感受到了他们各自的稳重、激情和信心。他们普遍表示，今年双11以天猫为主阵地，定下数倍增长目标。今年以来，随着抖音美妆的快速崛起，尤其是有媒体报道今年5月抖音美妆的GMV一度超过淘系..
2023年10月23日
国货彩妆市场向来不缺亮眼的品牌。完美日记、橘朵、INTOYOU等聚起高光，不断抓紧消费者视线。与此同时，坠落与消失也是这个行业的常态。今年以来，就有彩妆品牌薏珂思It'sFocus、浮气Fomomy、卡乐说COLORPEDIA等多家彩妆品牌闭店。在这个“卷”生“卷”死的行业，生存不易，逆势增长更为难得。2019年成立的花洛莉亚（FLORTTE)，赢得了连续增长。这个一年卖出超1000万支单价9块9元眉笔的国货彩妆品牌，用“平价”“少女心”“可爱”，以及鲜明的色彩标签，牢牢抓住了年轻女孩们的心。创始人朱振宇说，希望带给年轻女孩们“玩妆自由”。..
2023年10月18日
丰富且有创造性的中小商家汇聚在一起，构成了万能的淘宝。数据显示，9月淘宝新商家的数量同比去年增长超过20%；今年以来，有超过200万中小商家首次参加了618。中小商家再次成为淘系生态的中坚力量。但面对复杂且细致的电商运营，商家们或多或少存在疑虑。为了“消灭”中小商家成长中的各项“疑难杂症”，阿里妈妈万堂书院联合淘宝百万新商造星计划，开启万相焕新成长营，用针对性课程、陪练服务以及人才认证助力中小商家在淘宝快速成长：第一仗，就从攻克双11开始。10月18日，万相焕新成长营开营，首轮课程开课。直播中，讲师们激情授课，..
2023年10月16日
服务700万淘系商家的“生意参谋”，迎来重磅升级。对许多商家来说，生意参谋既是分析店铺数据的入口，也是经营提效的智能助手。在这次的5.0版本更新中，生意参谋推出了全新的“客户运营视角”，帮助商家精准识别新客、回访和老客等不同客群，并据此制定差异化人群运营策略。与从前的“流量转化视角”相比，客户运营视角不仅打开了洞察店铺数据的新窗口，也蕴含着底层经营逻辑的转变。电子商务刚兴起时，一切以流量为先，简单粗暴地“买量”即可获得生意增长；但随着入局者增加，越来越多商家开始注重精细化运营，将流经店铺的用户固定为忠..
2023年09月28日
从中国制造、中国质造，再到中国智造，中国制造业的转型正从“低技术、低净值”向“高技术、高净值”转化。近年来，以直播、短视频、AI为代表的数字化技术正在重塑各行各业。1688作为国内领先的源头厂货直销平台，不断助推产业带源头厂商经营数字化，加快产业带数字化转型。10月1日，在“超级工厂”三周年之际，1688将产品进行全面升级，帮助产业带龙头工厂加快数字化转型，奔向先进智造。升级后的“超级工厂”，将从定制赛道和现货赛道两个维度入手，帮助工厂企业提升定制能力、长出新时代下的分销能力，提升品牌影响力和自身议价能力，..
2023年09月28日
如今，电商平台迎来一个新的购物场景——生成式AI智能导购。9月13日,淘宝开放大模型原生AI应用“淘宝问问”。同日，通义千问也正式向公众开放，淘宝问问接入的正是通义大模型底座，可以认为是一个内嵌在淘宝里的“ChatGPT”。它融合了电商平台用户“逛”和“买”的心智——既能“调戏”AI，又能完成下单。淘宝问问从今年4月开始立项，历经半年上线内测。在一个拥有10亿用户的消费平台上首次启用AIGC电商应用，这也是通义千问大模型一次面向C端实际使用场景的大规模落地。目前看来，在拓宽新的消费场景的同时，淘宝问问也被期待带给淘宝更..
2023年09月27日
身处传统耐消品赛道，水具用品一直不温不火，人们日常喝水的习惯数十年也没有发生过太大的改变。直到“基于常识反着走”的品牌吨吨出现，第一次把水杯打造成了自带潮酷标签的时尚单品。上线天猫不过一年，吨吨桶卖出300多万个，王一博、肖战、王嘉尔等当红明星人手一只。在消费遇冷的这两年，新品牌创业的难度加大。但仍有不少像吨吨这样的新锐选手，凭借机敏的嗅觉寻到机遇，闯入大众视野，从看似传统的行业里找到新的突破口。天猫公布的数据显示，今年8月，有300多个入驻天猫不到3年的新品牌成交规模跃升至千万级阵营，其中有15个迈入了..
2023年09月26日
近日，中国男足国家队和叙利亚队踢了一场国际足球友谊赛。赛后，不少球迷热烈讨论一个细节——叙利亚球员在成都的商场里逛起了“49元清仓”小摊。叙利亚人发迪是在他的义乌办公室看的这场比赛。看到祖国的球员还是那么喜欢中国小商品，发迪打开了1688APP，研究起上面一款亲子玩具，盘算着祖国的市场需求。发迪从叙利亚来到义乌做“跨境买手”已有20年。相较于早年靠两条腿跑市场评估货品，现在只需在网上找货源，选品效率大大提高。对于像他这样的外国面孔，义乌人早已司空见惯。数据显示，义乌市场与全球230多个国家和地区有贸易往来。三..
2023年09月25日
运动场上，谁最容易得腰伤？电竞选手曾经身处其列。2015年第一届MSI季中邀请赛决赛，中国英雄联盟战队EDG击败韩国强队SKT，帮助LPL夺得第一个拳头官方举办的国际赛事冠军。然而不久后，夺冠功臣、知名电竞选手Pawn便由于严重腰伤、遗憾退役；不仅如此，另一位夺冠功臣、Pawn曾经老队友Deft后续也被媒体曝出同样患有腰伤，甚至“躺在病床上不能动”。业内人士指出，在电竞行业起步初期，训练和日常尚未建立健康规范的模式，腰伤这类“白领病”几乎是电竞职业选手的常态，且困扰着优秀职业选手的发挥。而如今，电子竞技已成为一种日常化、大..
2023年09月25日
扎根在东北黑土地的“新秀”，要赴港股上市了。9月17日，创立于辽宁沈阳的十月稻田集团股份有限公司通过港交所上市聆讯，即将登陆港股市场。其招股书中称，根据弗若斯特沙利文资料，十月稻田已经成为2022年中国预包装优质大米市场收入最高的公司。做着最接地气的生意，却有着相当前沿的“网感”。在天猫、京东等综合性电商平台，十月稻田连续4年霸榜类目销售额第一，市场份额达到第二名的2.7倍。招股书显示，来自线上渠道的收入占到十月稻田总营收的70%以上。电商成为了这家公司“卖大米”不可或缺的助力。用创始人王兵的话说，“十月稻田..