2020年02月13日
一场疫情，正在深刻地改变各行各业，其中就包括零售业。一面是“冰”，众多线下零售企业被按下了暂停键，受挫明显。以鞋服类品牌为例，爆发的疫情让本来是销售旺季的春节几乎颗粒无收；另一面是“火”，超市、便利店、生鲜平台的销售火爆，尤其是线上、到家部分表现突出，如疫情期间，京东到家订单量同比2019年增长了374%。越是这种时候，越是变革的契机，正如2003年非典催生了中国零售业的大变革，让淘宝、京东强势崛起，这次疫情也必将带来一场前所未有的中国零售变革。笔者就深入剖析一下这次疫情对零售业的五个深刻改变，它们将是重要..
2020年02月10日
2020年的春天，是一个焦灼的春天，一场史无前例的新型冠状肺炎疫情给每一个人、每一个行业都带来了影响。西贝董事长贾国龙在接受记者采访的时候表示，疫情致2万多员工待业，贷款发工资也只能撑三个月。恒大集团首席经济学家任泽平发布的报告显示，疫情对餐饮、旅游、电影、交运、教育培训等线下行业带来很大冲击。家居行业也是疫情的重灾区，工厂停工、物流中断、线下卖场门可罗雀……但是，黑暗中也有亮光，绝望中孕育着希望。2月8日下午，红星美凯龙与中国家具协会、新浪家居主办的《家居战疫，提振经济》家居行业线上论坛，集合了零售..
2020年02月06日
2020年，没有人能想到会以一场严重的疫情开局。在为奋战在一线的医护工作者们感动和喝彩的同时，疫情对经济的冲击也开始成为热门话题。西贝董事长贾国龙在接受记者采访的时候表示，疫情致2万多员工待业，贷款发工资也只能撑3月。恒大集团首席经济学家任泽平发布的报告显示，疫情对餐饮、旅游、电影、交运、教育培训等线下行业冲击最大。回到营销领域，可以肯定的是，由于人们大幅减少了外出，电梯、候车亭、地铁、影院等线下场景媒体的广告都将受到很大影响，今年将比去年更加变得低谷。但是，机会总是在低谷的时候敲门，在分众、新潮等传..
2020年02月03日
今年春天，注定是一个特殊的春节。新型肺炎所引发的疫情，让九省通衢的武汉成了这个冬天所有人关注的圆心。一条条消息、一个个数字，都牵动着全国人民的心。但是，我们也看到，在这场没有硝烟的战争中，无数个人、企业、组织，正在用行动，勇战疫情，共克时艰，大爱无疆，诠释了什么是“家国情怀”。逆行者之家国情怀“家是最小国，国是千万家；有了强的国，才有富的家”，面对疫情，涌现出太多的逆行者，有太多的感动，他们舍小家顾大家，展现出中华民族的“家国情怀”。武汉告急，84岁的中国工程院院士钟南山临危受命奔赴防疫前线，任中..
2020年01月27日
今年春节，注定非同寻常，新型冠状病毒引发的肺炎的各种消息牵动着全国人民的心。其中一个颇为揪心的新闻，是很多武汉患者涌向当地医院，导致医院爆满、医护人员疲惫不堪，线下医疗资源空前紧张。来自协和医院的医生一语道破：“我的感觉就是当前疾病是一分，而恐慌是十分！”是的，很多去医院的人是恐慌，而不是真的感染了新型肺炎，他们最需要的是获得专业的健康咨询服务。1月26日，大年初三，看到一则消息：武汉市卫生健康委员会联合平安好医生，开通“抗疫电话义诊专线”4001819191，为公众免费提供新型肺炎咨询、疫情防护指导服务，..
2020年01月25日
这个春节，绝对是史上最特殊的春节，武汉抗击新型冠状病毒肺炎的一举一动都牵动着全国人民的心。这里面有太多的感动：奋战在一线的医护人员，他们冒着生命危险，加班加点，成为这个非常时期最可爱的人。武汉市中心医院的护士长唐莎在朋友圈发的这样一段话让无数人潸然泪下：“哪有什么白衣天使，不过是一群孩子换了一身衣服，学着前辈的样子，治病救人、和死神抢人罢了...”各大企业也积极行动起来，尤其是以阿里、小米等为首的互联网企业，他们在行动中所展现的效率和务实再一次刷新了大家的认知，他们同样值得喝彩、令人敬佩。武汉告急..
2020年01月21日
在互联网领域创业的人们都知道一个魔咒：BAT就像三座大山一样无所不在，让无数创业公司“暗无天日”。在云计算领域就是这样，阿里云、腾讯云占据了很大的份额，对其他云计算厂商带来巨大压力。但是，却有一个例外，有这样一家创业公司，虽然成立时间仅仅只有八年多，但已发展成为与阿里云、腾讯云等云计算服务商有力的竞争者。而且，其客户满意度和品牌美誉度一直在行业居高不下，成为激烈竞争的云计算市场中的独特存在。这家公司叫做UCloud优刻得，1月20日，优刻得在科创板敲锣上市，成为科创板云计算第一股，中国资本市场同股不同权的第..
2020年01月17日
众所周知，粉丝经济的兴起，让明星营销炙手可热，除了常规的广告代言、出席活动，还有什么新玩法？在最近的京东年货节大促中，京东通过线上和线下的融合、创新，与品牌、明星、粉丝之间形成四方共振，还将“京东星店长”发展成了一个持续运营的超级IP，不断强化消费者认知。粉丝流量助推四方共振，明星营销引爆大势能本次年货节，京东联合30大品牌，集齐30位品牌明星代言人带来贺岁视频，在候车亭、新潮、LCD等场景投放，热闹非凡。更重要的是，京东与美的、曼秀雷敦、巴黎欧莱雅男士、巴黎欧莱雅女士、蒙牛、舒肤佳等六大品牌深度合作，..
2020年01月17日
2019年，很多行业都“太南了”，手机行业也不例外。据GfK的数据，2019年中国手机行业整体大盘下滑近10%。但是，有一个品牌却逆势增长，它就是荣耀。荣耀的2019，所蕴含的信息量很大，疾风知劲草，很好的诠释了存量时代的“增长密码”。荣耀的2019盘点荣耀的2019年，可以看到很清晰的三个趋势：首先，是荣耀国内和海外市场通吃，均实现逆势增长。在中国市场，荣耀再一次在618、双十一中蝉联手机销量冠军，全年的市场份额达到了13%，排名第四，是唯二增长的手机品牌（另一家是华为）；在海外市场，荣耀同样高速增长，以俄罗斯市场为例，荣耀..
2020年01月15日
临近春节，又到了各大电商年货节的促销旺季。只是，从营销而言，这几年的年货节变得越来越同质化：一眼看上去都是红彤彤的礼盒，都是团圆、回家、疯抢等字眼……但是，今年京东超市食品品类的年货节促销却让人眼前一亮，它诠释了如何用“超级标签”在红海中发现蓝海。洞察痛点：找到属于自己的独特标签所谓“超级标签”，是指一个品牌或者一个产品在用户心智中所留下的强烈印记，即在当下这样快节奏、信息繁杂的情况下，用户越来越倾向于给品牌或产品贴标签。这个时候，如何在众多同质化的标签中脱颖而出，就显得至关重要。年货节促销就是..
2020年01月14日
这段时间，大家都在回顾2019年、展望2020年。我们放眼手机行业的2019年，可以看到“屏”上战争绝对是一个焦点。除了围绕更大的屏面积展开的全面屏之争，过去一年的最大热点之一，是高帧屏的兴起。从90Hz到120Hz：高帧屏竞争开启所谓高帧屏，又称为高刷新率屏幕，指的是在同样时间内有更多画面帧数刷新的屏幕，帧率越高，画面残影越少，显示越流畅。高帧屏最直观的体验，就是滑动屏幕时的跟手性、流畅性，尤其是对于游戏玩家这种体验更加强烈，会解决游戏的屏幕拖影问题，提升手指触控和手机响应的反馈。2019年，多家手机厂商入局高帧屏幕..
2020年01月13日
1月9日，备受关注的微信公开课Pro上透露了一个惊人的数字：2019年，小程序日活跃用户超过3亿，累计创造8000多亿元交易额，同比增长160%。社交正在深刻改变零售、改变增长，如果说，最先感受并把握社交零售趋势的是微商，那么现在对于所有品牌来说，社交增长时代来了。社交重新定义零售社交的本质是人连接人，是人与人之间的互动、交流。社交与零售此前似乎风牛马不相及，但是伴随社交对人们生活中各个场景的渗透，尤其是社交原生的新一代年轻消费者崛起，社交与零售越来越紧密地连接在一起。根据TMI腾讯营销洞察与波士顿咨询推出的《2020..
2020年01月10日
一年一度的CES在美国拉斯维加斯举行。坦白说，今年的CES吸引人的热点不少，其中就包括联想的全球首款折叠屏PCThinkPadX1Fold和折叠屏手机motorolarazr。CES的这个时点，也是回顾过去一年，展望新的一年的时点。联想中国，在过去一年坚定地推进“两大转型”，即以客户为中心转型和智能物联转型，回顾2019年，到底两大转型进行到什么程度，展望2020年，又会有什么新的规划呢？在CES期间，笔者和联想集团执行副总裁兼中国区总裁刘军等进行了深入交流，试图勾勒联想中国“两大转型”的进展图景。智能物联转型背后的增长引擎“第二财季，智能物..
2020年01月09日
“不知疲倦地翻越，每一个山丘，越过山丘，虽然已白了头……”李宗盛的《山丘》脍炙人口。1月7日，美国拉斯维加斯当地时间下午4:30（北京时间1月8日早上8点半），当华米科技CEO黄汪用带点口音的英文，向台下数百位全球媒体发布多款重量级新品时，华米也在用自己的实际行动印证这次活动的主题：“LeapoverLimits跃过山丘”。这个“山丘”，是边界，也是壁垒，华米跃过的山丘，不是一个，而是三个；在山丘之后，是一个不一样的新世界。奔向国际化的山巅华米跃过的一个山丘，叫做国际化。这种体现，在美国拉斯维加斯CES2020国际消费电子展的..
2020年01月08日
《新周刊》从2012年起，每年都会评出一个年度汉字，2019年的年度汉字是“南”。在盛典现场，如此解读这个“南”字：2019年，一个“南”字，将不少人、不少行业裹挟其中。上海人太“南”了，就因为一句“你是什么垃圾”；中国足球太“南”了，归化球员和里皮也没能挽救；王思聪太“南”了，作为国民老公、娱乐圈纪委、网红收割机的他，却面临1.5亿元负债……说起这个“南”字，很多人深有感触，最近和几个身边的朋友聊起来，他们纷纷说：这一年我“太南了”王军，某公司市场部工作，90后，但是却陷入了中年危机。说起来有点不可思议，想想..
2020年01月06日
最近，看到一组海报，海报的主角有普通人，如贵州省威宁县滑索村女孩、四川省森林消防总队西昌大队消防员，也有明星，如最近大火的《庆余年》男主角张若昀、知名青年歌手和演员王源、知名演员倪大红。他们为腾讯新闻的“打开眼界”代言。1月6日，腾讯新闻宣布品牌升级，新的slogan从“事实派”变为“打开眼界”。虽然只有四个字，但是却寓意丰富，可以说折射出内容产业的嬗变，让我们看到内容产业的新未来。内容新风口：从新闻到“新闻+新知”在去年12月3日举行的“2019腾讯ConTech技术大会”上，腾讯公司副总裁陈菊红在演讲中揭示了一个..
2020年01月03日
自从去年马化腾、徐少春等企业家提出了产业互联网的概念，一时之间，ToB企业备受追捧，成为火热话题。但是，ToB的公关传播又该怎么做呢？很多人却不得要领。此前，我写过一篇文章《ToB企业公关传播终极秘籍》，提出ToB企业做传播，最核心的是12个字：贴标签、树标杆、结同盟、B2P。最近这一年多，我突然发现，国内ToB行业的代表金蝶的一系列传播，居然和这个理论不谋而合，可以说它简直就是ToB企业传播方法论的教科书式样本。那么，金蝶到底是怎么做的呢？我们一起来深入探究一下。贴标签：三线交汇到超级标签在《超级标签：重塑用户心智..
2020年01月02日
从2015年开始，一波新国货品牌强势崛起，财经作家吴晓波将其称之为“第三次国货运动”。在腾讯广告、腾讯新闻、吴晓波频道、原子智库共同举办的“风生物起国货来潮”2019新国货盛典上，笔者见识到了这些崛起的新国货品牌们：既有互联网和新经济大潮中诞生的悠果维、小仙炖、法迪奥，也有老品牌重新焕发生机的卫岗乳业、立白和劲霸男装等等，他们正在凭借符合当下国人审美和需求的产品与服务，成为新时代的当红品牌。“风生物起国货来潮”2019新国货盛典盛大开幕诚然，新国货的崛起，是天时、地利、人和的齐聚：既有供给侧改革和品牌建设的..
2020年01月02日
2019年12月31日晚，罗振宇的第五场“时间的朋友”跨年演讲在上海开讲。我印象最深刻的是其中罗振宇关于“做事”的部分：曾国藩曾讲过一个故事，两个挑重担的人相遇在南方农村狭窄的田埂上，谁都不愿意让路，这时候来了一个旁观者，自己跳到了水田里，对其中一位说，来，把担子交给我，我替你挑一会儿，你侧身过去。针对这个故事，曾国藩提了一个词，叫“躬身入局”，即弯着身子，把自己放进去，放到这个局里去，这个局是可解的。“直面挑战，躬身入局，这是我们做事的人。”罗振宇这样总结。以前，我不知道罗振宇为何要将每年演讲的题目都..