出品/联商专栏

撰文/倪叔

8月19日，辛巴再度在直播间公开宣布：自己将“退出直播行业”，而且加上了“无限期”这个定语。

至于理由，这一次辛巴给出的是自己有严重的肺病，说他的肺现在跟95岁的人一样，实在无力支持日常繁重的工作。至于公司嘛，辛巴也有安排，交给老板娘初瑞雪管理。

作为电商行业内的深度观察者，倪叔对电商平台超头主播历来都保持着关注。这次辛巴再度宣布“退网”，同样引起了倪叔的兴趣，今天就来分析这事背后的深层原因，以及可能带来的影响。

健康或是原因之一，但绝非主因

长期做直播的人难免会熬夜，而熬夜的人，身体不太健康是大概率事件。但对于大多数人来说，不太健康是事实，但也不至于身体差到无以为继的地步。

公开信息显示：辛有志出生于1990年，今年过35岁了。大家都知道，在中国35岁是职场的一道坎，出现一些身体上的小问题很正常。他说自己有肺病，倪叔觉得这个应该是实情。但这肺病，根本不是辛巴退网的核心原因。

这都不需要什么深度内幕，从常识的角度你就能判断出来：

大家可以去回看辛巴这一场的直播，看看他直播时的状态，如果是真的肺病已深，很难想象他还有这么好的精神头和表现力。

因此，倪叔可以肯定地下结论：健康问题只是辛巴“退网”的公开理由，顶多只是一个次要原因，但绝不可能是主要原因。

既然健康问题不是辛巴“退网”的根本原因，那么，也就意味着整个事情的背后另有隐情，只是无法公开说明。

那么到底是什么力量，引发了辛有志这次的退网呢？综合各种信息分析下来，我有三个推测，或者说猜想吧。

猜想1：

深陷棉密码“致癌”事件，断尾求生

很多外部的媒体认为：辛巴选择退网，很可能是为了躲避棉密码“致癌”事件背后的巨大消费责任导致的。从部分官媒的角度来看：辛选似乎确实也深陷棉密码致癌事件之中，辛巴突然“退网”有逃跑嫌疑。

但倪叔完全不这么认为，在倪叔看来：棉密码“致癌”事件，本质上是一个舆论被自媒体误导引发的误读事件。

棉密码事件发酵与新京报的一篇深度报道，其报道的依据主要援引抖音博主、“职业打假人”“蛙哥”的说法：14份样品中，“棉密码”仅有一个批次未检测出硫脲；硫脲被国际癌症研究联盟列为第3类致癌物；一份统计表显示，有30余人自诉患有甲状腺癌。

也就是说：棉密码“致癌”事件中最为关键的一点，就是其中可能存在的硫脲这种物质的定性。

据资料显示，硫脲类药物是处方药，主要用于治疗甲亢，已经在临床应用超过82年。其安全性受药品监管机构监管，其安全标准远高于化妆品安全标准，美国和欧洲的医药监管机构已经确认了其安全性。在硫脲药物82年的应用历史中，从来没有关于硫脲致癌的报告。

而到了自媒体的文章里，往往强调硫脲是3类致癌物质。3类致癌物质这个名词，倪叔不能说他们说错了，但起码是混淆了概念。

因为在根据世界卫生组织国际癌症研究机构（IARC）2017年公布的清单，硫脲确实被列为3类致癌物（Group 3）。但是他们没有向公众说清楚或者没有搞明白的是，3类致癌物（Group 3）的标准是——无法归类为致癌物。

事实上，这个世界上大部分物质都属于3类致癌物，包括我们日常食用的蔬菜、水果和茶饮。比如你今天刚刚点过的星巴克、瑞幸或喜茶，如果有人告诉你它们都是3类致癌物，非常危险，你是信还是不信。

当然无法归类为致癌物，并不代表没有危害。根据可查的权威资料，硫脲确实有可能“在特定情况下”对人体健康造成影响。但关键是什么“特定情况”：长期接触含硫脲的工业原料或药物（如抗甲状腺药物丙硫氧嘧啶）的人群是风险人群。

这也就是我们常常说的“离开剂量谈毒性毫无意义”，水喝过量了也会出现水中毒，但不影响水在我们的日常概念中安全无毒的形象。

所以：硫脲作为3类致癌物质，确切地说并不是致癌物。

棉密码“致癌”事件，本质：就是一起有意或无意的、因为缺乏专业知识而引起的群体恐慌性乌龙事件。

虽然舆论的危机尚未完全消除，但辛选其实在第一时间就已经公布了检测结果，自证清白了。也就是说：辛巴是完全清楚自己在这件事上，是没有问题的，棉密码是他的起家业务，做了这么多年，公司员工都在用，他怎么会为了一个根本不存在的问题而退网呢？

要知道，辛选走到今天，经历过比它惊险的事件太多了。何况，从目前的情形来看，这件事对辛选集团的业务影响虽有但不大。

猜想2：

辛巴退网之后，蛋蛋会闹「独立」

无论处于什么原因，辛巴选择了退网，而业务交接给老板娘初瑞雪后带来的最直接结果就是：蛋蛋会变得更加「独立」。

众所周知，辛巴有一堆好徒弟，其中大网红就有十多个，而蛋蛋就是最出色的那一个，在辛巴几次“退网”后，她都和其他师兄弟姐妹们成为了公司的流量主力。

从外界的角度看，蛋蛋在辛选的位置很稳定，与辛巴的关系也非常好。但是，她和辛巴夫人初瑞雪的关系，却一直比较微妙、复杂。

比如，2024年618品牌大促活动中，蛋蛋在直播间就公开拿辛巴和Angelababy的互动来开玩笑，暗示直播结束后两人“上楼干什么去了”。这种大尺度的公开调侃，完全没有考虑初瑞雪的感受，甚至颇有几分有意挑衅的意味。这让初瑞雪感到极度不适，认为自己被当成了“局外人”，被有意针对。

以至于，初瑞雪还曾在直播中泪洒屏幕，痛斥蛋蛋不懂尊师重道，称自己和辛巴已经分居一年半，蛋蛋的玩笑踩到了她的雷区。

此外，初瑞雪还公开提到了另一件很不爽的事件：仅仅因为初瑞雪在直播中提及了其他徒弟的直播，辛巴另一个徒弟「鹿」的产品链接被蛋蛋强行从直播间下架，理由是认为这样的做法，影响了自己在团队里的地位。

这些矛盾事件的频繁公开化，告诉了所有人，初瑞雪与蛋蛋关系之间的微妙。此前为了维护一个团队的和谐，辛巴曾在直播中表示，初瑞雪与蛋蛋之间的纠葛是她们的私事，尽管直播中言辞激烈，但现实中见面不超过0.5秒就和好了。

但是实际如何，可能不是辛巴说的那样。类似的摩擦并不是孤例，在具体的江湖传闻中还有很多…毕竟当你在厨房里看到一只蟑螂的时候，就意味着暗处还有无数只之多。

总体来说：初瑞雪和蛋蛋不合，在业内已经是公开的秘密了，我们外界看到的只有少数几件，而没有曝光出来的多得多。

在直播电商团队中，大主播和老板的关系非常难处理，已经成为业内共识。几十年优秀企业管理经验的俞敏洪，都难以解决董宇辉的问题，辛巴可能也不容易处理蛋蛋和初瑞雪的矛盾。

一个是公司的主力流量担当，一个是和自己同甘共苦创业的老婆，当辛巴要长期平衡两个女人的时候，他有多难可想而知。

如今，辛巴宣布退网，而且公开表示将公司管理大权全面交给初瑞雪，不排除就是他在两难之后做出的艰难决定。

如果真的是这样的话，辛巴“退网”，让初瑞雪全面接管业务的结果，势必导致蛋蛋更加的“独立”，甚至有可以像董宇辉那样公开出走。

当然，这也还只是一种猜测而已。要想检验也不难，我们可以看看，过段时间蛋蛋的表现就知道了。如果蛋蛋仍然和往常一样，说明这个猜测并不成立，反之则十有八九。

猜想3：

得罪了真正的大佬，不得不“避其锋芒”

在电商圈里有一个疑问：为啥辛选大张旗鼓地来杭州，又突然走了？

其实，在倪叔看来：

比辛巴“退网”公告更值得关注的，是辛选从杭州撤退的疑云。

辛选正式搬到杭州是在2023年3月，他们在杭州滨江区租下了海威大厦整栋23层办公楼，配备了专属保安和电梯。当时，辛巴带领旗下13位大主播和2000多名员工迁来杭州的消息，犹如一枚搅动平静湖水的石子，震动了整个杭州电商圈。

辛巴家族来杭，意味着分别以谦寻、交个朋友、辛选为叙事典型的淘宝直播、抖音、快手三大平台，正式在杭州形成了“三足鼎立”的态势。

2023年3月8日晚，辛选旗下主播为3·8节大促忙碌，海威大厦夜间灯火通明。被助理和楼层保安簇拥的辛选头部主播们，总会在夜色掩映下疾步进入海威中心3号楼。

38大促之后，辛选主播的快手账号IP归属地集体变更为浙江，更是刷屏电商圈。

这一切，都表明了辛选扎根杭州的决心。

但令所有人跌掉眼镜的是，不到两年时间，2025年辛选又以业务调整为由，将核心直播业务迁回广州，且基本上带走了公司80%的人。

从决绝的来，到突然撤走，这种前后强烈的对比，让杭州电商圈的很多人百思不得其解。由于正好处于另一头部主播——抖音小杨哥塌房的背景之下，这个事件当时在业内并没有引起太大的风波。

早在2023年，广州电商圈就有传言认为辛选搬来杭州：

一方面，在直播上杭州确实有很多得天独厚的优势：包括人才、供应链、品牌资源与平台资源；但另一个促使辛选来杭的根本原因是——广州当地有大灵道特别不喜欢辛巴…

2025年辛选撤回广州，业内朋友也有话说：一方面，广州方面人事变动，友好的政策空间再次出现；但同时另一方面，辛巴在杭州也招惹了当地某个不该惹的大人物。

那么这个大人物会是谁呢？要知道，辛巴怼天怼地怼过不少人，但真正让他得罪不起的却很少，而钟睒睒就是其中的一个。

2024年，直播行业爆发了一波非常激烈的骂战，农夫山泉创始人钟睒睒曾多次在媒体嘲讽直播电商，他认为直播带货是“平面型”的商业，而自己的商业理念是“有根”的，还表示自己永远不会做直播带货。

这些言论激怒了作为头部主播代表的辛巴，于是辛巴在直播中怒斥回怼，虽然没有指名道姓钟睒睒，但大家都明白他喷的是谁。

辛巴认为，钟睒睒通过线下渠道卖水，本质上和直播带货一样，都是流量生意，不能看不起直播带货行业。他还拿自己的捐款数额举例，称自己35岁就已经捐了5个亿，质疑钟睒睒35岁时在做什么？

从倪叔的角度来看，辛巴真正得罪钟睒睒的还是这两件事：

第一，辛巴对钟睒睒的个人形象和作为首富的资格进行了攻击，称其长得不像好人，卖水成为首富很荒诞。

第二，辛巴提及钟睒睒儿子美国籍的问题，认为钟睒睒对此敏感话题避重就轻，没有正面回应公众的质疑，甚至暗示其会资金外逃。

众所周知，2024年，农夫山泉及钟睒睒本人在宗庆后去世遭受了巨大的网络攻击，甚至一度引发了钟母去世的不幸事件。即使这样，钟睒睒和农夫山泉也没公开起诉任何一家媒体或自媒体。

但钟睒睒却独独起诉了辛巴，其严重程度可见一斑。

据博主妖怪等爆料，钟睒睒已经对辛巴提起了诉讼，诉因不是简单的名誉侵权，很可能是涉及商业诋毁，而商业诋毁索赔的金额数字通常比较大。

大家可以参考之前影儿时尚集团诉名模吕燕及上海是你商贸公司的不正当竞争案，吕燕的微博发言被深圳中级人民法院定性为商业诋毁行为，需赔偿影儿时尚集团500万元。

任何人都不应该小看“钟睒睒”的能量，毕竟“中国首富”四个字的含金量不是说着玩的。

虽然暂时没有更实际的证据，说明辛选搬离杭州跟与钟睒睒之间的法律纠纷有直接的因果关系，但是能让辛巴舍弃巨大投入也要撤回广州的绝对不是小事件、小人物。

毕竟，辛巴自己也曾经一出手就干掉了抖音直播一哥“疯狂小杨哥”，惹上一个实力恐怖对手的危险有多大，我相信他比谁的理解都深刻。

无法想象一个安居幕后的辛有志

抛开棉密码、蛋蛋和农夫山泉这三个猜想不说，从长期的行业结果来看，超级主播想要实现善终的难度是很大的。

曾经的直播电商作为新经济的代表，汇聚了薇娅、李佳琦、辛有志、董宇辉、罗永浩、疯狂小杨哥等群星，但如今疯狂小杨哥急剧陨落，薇娅已经转向幕后，罗永浩开始玩起了视频播客，李佳琦和董宇辉都开启了低调直播模式。

而辛巴作为2025年618一场直播依然能卖出80个亿的直播一哥，如果这次选择真正的退网，未尝不是一种激流勇退的美好结局。

站在台前的灯光与掌声，直播带货带来的巨额利润与巨大的江湖影响力，对于辛巴这个出身农村的男人来说，主播身份就像那双童话里的红舞鞋，灰姑娘穿上了就再也难以脱下…

无论，辛巴宣布退网的新闻发生多少次，但骨子里你无法想象一个能够安居幕后的辛有志。

至少，倪叔我不能。