2023年09月19日
千亿规模的潮玩赛道沸腾了起来。为什么这么说？我们先来看一份成绩单。暑期档收官之际，潮玩品牌TOPTOY交出了一份惊艳的成绩单，用一句话总结就是：上半年业绩强劲增长，8月全渠道GMV超亿元，势如破竹展示行业领跑之姿。TOPTOY势如破竹的背后，是单店的迅猛发展，比如：广州正佳店8月业绩近300万元，上海外滩139号店7月、8月业绩连续达300万元，广州北京路店、深圳福田CoCoPark店、湖南长沙天心国金街店等8月业绩突破200万元——单店的爆发式增长成就了品牌的强势成长。在这样的势头之下，TOPTOY持续拓展全国门店，8月中登陆拉萨，9月初首..
2023年09月19日
中国唯一聚焦自动驾驶AI技术的盛筵即将再度惊喜来袭。9月19日，毫末智行官宣第九届HAOMOAIDAY正式定档2023年10月11日，本届主题“BETTERAI，BETTERHAOMO”。10月正值金秋来际，HAOMOAIDAY再一次将行业对自动驾驶AI技术的热忱凝聚在一起。本届HAOMOAIDAY主视觉充满硬核银色科技质感，无人车、代码、机器人等环绕……预示着这届HAOMOAIDAY有点Cool！毫末发布的中国首个自动驾驶数据智能体系MANA和Transformer机器人被“千里智行，始于毫末”的Python等十种编程语言环绕；行业首个自动驾驶生成式大模型毫末DriveGPT雪湖·海若正值发布200天，..
2023年09月15日
GMV数字的增长是评判生意好坏的永恒标准。但它并不是好生意的唯一维度。比如直播间里卖爆了某个产品，并不一定等同于品牌在做一门好生意。这个问题，正是大多数品牌主们最关心也最揪心的。原因很简单，如果单论GMV的增长，它有可能存在各种“盘外招儿”“猫腻”，也可能不利于品牌的长期健康增长。那么，在今天这个时代，决定生意好坏的要素还有什么？或者说，在一个普遍迈入存量时代的大背景之下，如何让品牌的生意（包括但不限于GMV）重新健康长期地增长起来？1在有质量的品牌生命周期里，获得更确定、更长久的商业回报在目前的经济局势..
2023年09月14日
小红书有点神啊。它颠覆了很多固有逻辑。比如以前大家总觉得直播就要热闹，平台就要熙熙攘攘，制造一个特别嘈杂的氛围，这样大家才愿意你一嘴我一嘴地说话，才有流量。可小红书显然给人一种不一样的感觉，董洁直播也安安静静，其他一些有特点的主播到了小红书似乎也变得文静起来，好像小红书专治大嗓门……结果用户还挺买账，大家在小红书说话发帖的活跃度还特别高。这可不是我信口开河，有数据：小红书有2.6亿月活用户，超过6900万内容分享者，UGC内容占比超过90%，60%的用户有主动搜索习惯，社区日均搜索量近3亿次。随之而来的是在这些..
2023年09月14日
阿里巴巴是创新的产物，诞生于充满变革的世纪之交。作为国内最早一批互联网公司中的佼佼者，如今，以大模型浪潮元年为始点，大家又站在了一条新的赛道上，阿里巴巴也迎来了又一个变革周期。9月10日，阿里新任CEO吴泳铭上任，在新的经济、技术周期里，他将如何定位阿里巴巴的航向？1新CEO确定大方向关于阿里换帅，已有足够信息，不再赘述，本文将聚焦阿里接下来会发生什么。首先就是大方向的问题，这将决定阿里在未来几年以及更长的时间里，能否继续引领中国科技企业发展。吴泳铭说得很直接：“时代在变，阿里必须变！时代在进步，阿里更必..
2023年09月13日
作为一个新品类品牌，德佑的成长速度堪比火箭蹿升，仅用了一年多的时间就做到了湿厕纸品类销量全网第一。拿下这个“第一”的路上，德佑展现出了极强的创意能力、营销能力和消费者洞察能力。销售节节攀升的路上，德佑深度渗透进你我每一个人的生活，在电梯里、在网络上到处都能看到德佑湿厕纸的影子。透过德佑，倪叔一次又一次看见样板级创意营销。现在，德佑又一次样板级演绎创意营销。1好产品是“硬通货”，好创意是“强社交”创意营销背后，是好产品，好产品自带传播能力，好产品让人看见、用过就忍不住想分享给自己身边的人，是“硬通..
2023年09月10日
科技与人文，本质上是这个新消费时代优质品牌共同的“一体两面”。这也为过去四十多年中国品牌化之路上的那些玩家们提供了一个应对当前消费大形势的“硬解”思路：做好科技根基，结合人文创新，这样的品牌自然会受人喜爱。尤其是受到“男粉”喜爱。倪叔在科技行业浸淫这些年，听到最多的一句话就是：男粉变现太难，因为他们不爱花钱。其实啊，并不是男人不花钱，他们只是不爱给那些“含量低”的品牌和商品花钱，什么含量呢？回到了前面的思路：科技含量、人文含量。这个小小的公式，不仅适用于传统认知里的科技品牌，也适用于大多数消费品..
2023年09月10日
阿宝是一个医生，平时会在网上做一些医学方面的科普，这本来是一件很好的事情，直到有天阿宝遇见了一位需要植皮的患者。患者问他，您是不是在北京的一家白癜风医院出诊？我去那家医院住院的话，是不是能早点住院并安排手术？听了这话，阿宝一脸懵逼，表示自己从未在这家北京的白癜风医院出过诊。是误会吗？为了弄明白事情原委，阿宝与该患者展开深聊，意外发现了一条医疗“灰色产业链”。这背后的真相，让人震惊，隐藏着巨大的安全隐患。1移花接木，医疗科普内容成流量入口互联网时代，大家都有网上搜病的习惯，尤其是一些小毛病，都习惯..
2023年09月08日
与大家更熟悉的白电相比起来，黑电产业呈现出了不一样的时代特点：硬件更依赖面板等基础科技创新及全产业链能力，软件则依赖于极具拓展空间的场景能力。显然，这是一个软硬件结合要求更高的产业。换言之，黑电品牌的竞争取决于产业链能力与场景能力。谁能在这两个方向上建立优势，则该品牌的未来纵深会大大加强。这种行业化的评判标准能让投资者更清楚地看到一个品牌的长期潜力。2023年8月25日（星期五），TCL电子（01070.HK）发布了2023年中报。这是一份值得注意的年中报告，在一系列亮眼业绩中能看到两条曲线。一条是TCL电子的主曲线，..
2023年09月06日
最近很多企业都发布了上半年财报，大多数优质企业的财报数字都可圈可点。从大的经济环境来看，受益于消费环境复苏，有力拉动了业绩增长。而在具体的行业内，则是表现出了一个共同特质：头部企业的品牌价值受到了市场重估。说白了，就是大家在一个全新的经济周期内，开始重新认识到品牌对于企业生命的重要性。可以说在每个行业内、每条赛道里，拥有突出品牌心智认知的那些企业，无一例外地都获得了市场的认可。以乳业赛道为例，8月31日发布上半年财报的蒙牛就是一个典型案例。财报显示，今年上半年，蒙牛收入逆势增长7.1%，达人民币511.2亿..
2023年09月01日
2023年8月31日，“天玑8200性能小超人”iQOOZ8系列正式发布，包括iQOOZ8和iQOOZ8x两款产品，首销售价1199元起。“天玑8200性能小超人”iQOOZ8倾力打造“最佳千元性能机”：搭载具备巅峰性能的天玑8200，携手满血版LPDDR5和满血版UFS3.1组成“满血性能铁三角”，带来千元产品中领先的性能表现，更有同价位充电速度最快的120W超快闪充和护眼的零感蓝光原彩屏，搭配6400万像素OIS主摄、高颜值设计和全面越级体验，实力全面强悍；“性能小超人”iQOOZ8x具备6000mAh巨量电池和高通骁龙6Gen1，是一款性能出色的超长续航手机。巅峰性能天玑8200，..
2023年08月31日
8月25日，都市丽人对外公布2023年半年报，数据显示：报告期内都市丽人营收实现13.68亿元，归属母公司净利润2612.9万元，同比增长158%；净利润增长的同时，都市丽人库存维持在健康水平，2021年及以前的库存对比期初减少1.9亿元。运营层面：报告显示都市丽人营销费用等成本支出域收缩。在品牌护城河加深和门店继续扩张的基础上，运营效率将进一步提升。整体经营绩效提升，其中，经营活动所得现金流入由2022年上半年的约6500万元上升至2023年上半年的约2.1亿元。另一方面：报告期内都市丽人商品售罄率也显著提高，2023春夏商品较2022春夏商品..
2023年08月31日
2023年8月28日—中国•深圳8月28日，真我realme举行「越级而上」五周年演讲暨真我GT5新品发布会。在本次发布会上，性能无双的真我GT5旗舰强势回归，让下半年的手机市场真正迎来安卓性能之王的巅峰对决。真我realme副总裁、全球营销总裁、中国区总裁徐起发表「越级而上」主题演讲，讲述真我过去五年从无名之辈到行业TOP的成长故事和心得感悟。并公布真我未来「越级攀登计划」，表示未来将始终坚持产品越级，为年轻人提供兼具强劲性能和越级设计的产品。长江后浪推前浪，红海突围从无名之辈到21个国家销量前五2018年，真我在一片“红海”中..
2023年08月31日
提到大促，很多人第一时间想到的就是618、双11，但其主场还是在线上。近来可以看到，线下场景消费凭借与消费者距离更近、体验更真实等优势，迸发出极大消费潜力。对于品牌商家、平台而言，能不能融合生活服务消费，将大促做成线上线下双主场的活动？抖音生活服务综合行业近期举办的“好好生活节”就是这样一场将线上线下优势有机结合，打通“线上种草-线下消费体验”链路的活动。现在，新的问题是：办这样一场双主场的活动难点是什么？是线上线下的融合与统一，否则整场活动就会割裂成为一个IP下的两场活动。不过，抖音生活服务综合行业“..
2023年08月27日
日前，“三家平安系公司互撕”登上热搜，倪叔先简单做一个时间线梳理：1993年，鲲鹏建设集团有限公司（以下简称“鲲鹏建设”）成立，拥有市政行业工程设计甲级、建筑行业工程设计甲级、市政公用工程施工总承包特级、建筑工程施工总承包特级等20余项建筑业资质，是国内少数拥有两项行业甲级和两项特级资质的民营企业。2020年9月19日，平安建设投资有限公司（中国平安全资子公司，以下简称“平安建投”）和鲲鹏建设正式签署股权合作协议。2021年4月28日，鲲鹏建设集团有限公司正式更名为平安建设集团有限公司（以下简称“平安建设”）。2022..
2023年08月26日
8月24日，微博发布了2023年第二季度财报。从经营数据来看，保持了较好的增长势头。二季度总营收约合31.4亿元人民币，同比增长5%。其中广告营收增长7%，达到了约合27.55亿元人民币。调整后净利润约合人民币9.18亿元，同比增长23%。今天这篇文章重点说一下取得这些增长数据背后的原因。在我看来主要是三大业务板块“热点、文娱、垂直”方面都出现了值得注意的变化。1微博稳住“热点与文娱”基本盘首先是热点与文娱，这两个板块放在一起来看，首先是因为社会热点类内容、文娱内容一直以来都在微博生态里占据优势生态位，可以视作微博业绩的基..
2023年08月24日
2023年是属于科技的一年。从chatGpt到室温超导，想象力的盖子压不住了。从时代背景来看，这种科技大爆炸的成因在于人类多年以来对于未知的孜孜以求，在异常的发展压力之下喷薄而出。而从单个的行业来看，则是因为数字化技术的量变走到了质变的阶段。关于生产与生活的空间、科技与人文的关系、群体生态与生活方式等等，这些因子都将在新一代的科技变革中彻底被改变。改变，来得比我们想象的更加迅速。8月26日，将有大事发生，Rokid将发布新一代“空间计算”产品。1空间计算的两种路线“空间计算”是本轮科技浪潮中极具张力的一个领域，其融..
2023年08月23日
8月17日，支付宝举办openday合作伙伴大会，其中最值得我们关注的自然是全新深化的C-CARE模型。C-CARE模型发布于2022年并在当时确立了自己的核心价值，试图通过支付宝开放产品组合入手，解决商家诉求，助力商家高效经营，实现数字化经营的目标。但是当时的C-CARE模型还停留在探索阶段。历经一年的实践与探索，丰富和深化，今年C-CARE模型终于揭开完整的面纱。C-CARE模型即商家数字化经营模型背后，一个开放的支付宝平台产品地图徐徐展开，一个围绕经营的成体系化的支付宝出现在倪叔眼前。透过C-CARE模型，倪叔看到支付宝正在发生剧变。支付..
2023年08月22日
美妆、个护、珠宝、服装、数码……不同消费品赛道，功能不断迭代，概念层出不穷，与消费者沟通的方式日益“进化”。可如果要问消费品营销发展的共同方向，“场景化”或许是答案之一。产品的打造要聚焦场景——在许多行业，产品既要考虑用户的年龄段，更要从聚会、通勤、居家等场景，洞察其真实需求；品牌的营销要借势场景——抓住关键节点必不可少：新年、端午、七夕节，节庆既是与某种消费品相关，也总能打开消费意愿的闸门。从亲友欢聚、到浪漫约会，品牌对生活洞察的越细致，就越容易“走”进用户的心里去。七夕节，被称为“东方的情人..