倪叔的思考暗时间

倪叔

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投资基金合伙人&知名科技自媒体人,师从财经作家吴晓波,后在阿里巴巴深造7年,微信百万爆款制造者,电商十年老兵,直播电商操盘手

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2023年06月06日

过去几年,各行各业都在说品牌数字化,但你有没有想过,为什么要做品牌数字化?有人可能会说,这还用说吗,为了降本增效啊,为了提升企业竞争力啊。听起来很对,但并没有触及问题根本。要理解为什么要做品牌数字化,首先要理解为什么要做品牌?抛开一切高大上的名词包装,企业做品牌最本质的原因,是为了卖货,交易是企业做品牌的核心,品牌数字化也一样,离开了交易这一核心,品牌数字化就没有存在的意义。交易又分两端,一端是品牌,一端是用户。顺着这一思考往下,品牌数字化的目的就清晰了,是为了更顺畅的连接品牌与用户,让交易场景..

2023年06月05日

2023年5月23日晚,iQOONeo8系列正式发布。其中,Neo系列首款Pro之作——iQOONeo8Pro强悍登场,限时售价3099元起;价位段最强性能手机iQOONeo8同期上市,限时售价2299元起。iQOONeo8Pro以越级实力堪称“最强游戏性能旗舰”:首发天玑9200+旗舰5G移动平台,与自研芯片V1+组成“旗舰双芯”;标配16GB大运存和256GB大存储;采用影像旗舰同款索尼光学防抖大底主摄。iQOONeo8重新定义旗舰机基准线,以骁龙8+Gen1、自研芯片V1+、标配12GB大运存和256GB大存储组成旗舰性能铁三角,带来价位段最强性能表现。iQOONeo8全系列配置出色,诚意十足:1.5K..

2023年06月02日

六一儿童节,没想到16个知名品牌居然在抖音电商超级品牌日变“小”了。抖音电商超级品牌日联合营销的数据显示,在61活动期,整体曝光量已超10亿,登上多个热榜。其中,泡泡玛特MEGA珍藏系列,五天支付GMV破千万;大大泡泡糖超品独家礼盒,上线第一天即售5000套。16个品牌支付GMV破1.5亿。。倪叔很好奇,品牌们到底是如何做到的?1六一儿童节,16大牌变“小”了这次抖音电商6.1超级品牌日16个大品牌联合营销,主题是:大朋友做回小朋友。参与活动的16个品牌也施展出浑身解数,努力将自己“变身”成为小朋友mini版本,这个脑洞,打破了用户..

2023年05月29日

足力健,应该是近年来消费品牌领域中定位相当精准的一个案例。定位精准意味着品牌与人群的沟通成本低,这是足力健的核心优势。随着人群消费行为出现深刻变化,比如大家会在很多平台去购物,在很多不同的消费场景下成交等等,去中心化的消费行为让足力健又迎来了新的品牌挑战。典型案例就是在抖音电商这样的平台上,内容边界与货架边界进一步融合,品牌固有的精准定位需要通过更加丰富的内涵去触达用户,从而重建品牌与人群的情感连接,在去中心化的消费行为模式下重新找到稳固的生意阵地。足力健深谙这一趋势,其品牌营销负责人对倪叔说:..

2023年05月28日

过去三年,越来越多品牌发现,如果不能自己过往的用户有效转化到线上沉淀成为自己的资产,那么一旦发生大事件,品牌自身将遭受极大的冲击,轻重折损,重则消亡。总结成一句话就是:存量即未来。后疫情时代,对存量的积蓄和运营能力成为衡量品牌未来关键指标。这里所说的存量,不是指一般意义上的消费者,即买过你东西的人,而是你能追踪到、可运营、能建立画像的会员。举例来说:有一百个人买过你品牌的东西,这一百个人最多算消费者,但还不能称之为会员,因为你不知道他们是谁,你无法为他们建立消费习惯模型,无法针对建设运营策略,无..

2023年05月25日

做品牌,我们常说“品效合一”,简单理解就是同时实现品牌价值和营销效果,倘若能达成此目的,即所谓效。那么问题来了:效从何来?去向何处?“效从何来”是目前整个营销界都在思考的问题,要实现“品效合一”必须要解决“效从何来”的问题,但是这还不够,还需要解决“去向何处”的问题。效从何来?去向何处?前者思考的是当下,后者思考的是未来,也即是长尾价值。“品效合一”要给未来留下点什么。眼下,营销正在进入全域全局全周期时代,单点思维已经无法适应市场的发展,无益品牌的成长——做今天就得望明天。这个时候该思考另一个问..

2023年05月25日

2023年5月24日,中国,深圳——OPPO今日正式发布Reno十代里程碑之作Reno10系列新品。得益于Reno系列在轻薄美学和人像科技赛道的长期深耕,Reno10系列创新地为用户带来一款兼具轻薄手感和大底潜望的人像轻旗舰。Reno10系列全系标配超光影长焦,配合OPPO独有的超光影算法,FindX6系列同款动态光影屏,实现人像摄影的全面升级,为更多用户创造拍人入心的惊喜感。Reno10系列包括灿烂金、暮光紫、月海黑、溢彩蓝四种全新优雅配色,搭载骁龙8+旗舰芯片平台、长寿版100W超级闪充、16GB+512GB超速大内存与满血版LPDDR5+UFS3.1组合,结合自主研发的..

2023年05月25日

2023年5月24日,中国,深圳——OPPO今日正式发布Reno十代里程碑之作Reno10系列新品。得益于Reno系列在轻薄美学和人像科技赛道的长期深耕,Reno10系列创新地为用户带来一款兼具轻薄手感和大底潜望的人像轻旗舰。Reno10系列全系标配超光影长焦,配合OPPO独有的超光影算法,FindX6系列同款动态光影屏,实现人像摄影的全面升级,为更多用户创造拍人入心的惊喜感。Reno10系列包括灿烂金、暮光紫、月海黑、溢彩蓝四种全新优雅配色,搭载骁龙8+旗舰芯片平台、长寿版100W超级闪充、16GB+512GB超速大内存与满血版LPDDR5+UFS3.1组合,结合自主研发的..

2023年05月23日

闲鱼用户破5亿了,这5亿中95后占43%,00后占22%,其中有近一亿是发布用户。听到这几个数字的时候,倪叔心里想得是:“我们要重新审视闲置市场了。”“5亿用户”、“一亿发布用户”意味着十亿网民中每两个里面就有一个人在闲鱼上发布,你从身边随便拉一个人出来就有可能是闲鱼用户,这意味着闲置交易已经从一个“回血”行为演化成一种生活日常;意味着年轻人的消费观发生了彻底的改变。“5亿用户”背后是生态剧变,这势必会倒逼产品的升级。5月中,闲置召开“2023产品升级发布会”,宣布了一系列的产品与服务的升级,这次升级是闲鱼自2020..

2023年05月22日

2023年5月18日,华为举办夏季全场景新品发布会,带来华为MatePadAir、华为MateBookXPro及MateBook16s、MateBook14s、MateBook14、华为MateBookE二合一笔记本、华为WATCH4、华为儿童手表5、华为畅享60Pro、华为Vision智慧屏3、华为无线鼠标、华为PixLabV1彩色喷墨多功能打印机、华为家庭存储、华为全屋智能4.0等14款全场景新品,加快推进万物互联的全场景生态。多样丰富的前沿专利科技和以人为本的产品开发理念,让华为产品深受消费者广泛认可,同时也在行业中追求领先优势。华为不断探索新技术、开辟新市场、创造新路径,推出了许多突破性..

2023年05月20日

风其实早就起了。过去这两年,组织变革成了明眼人都知道的阿里巴巴的关键变量。这种变革将让阿里走向何处,这是大家都期待的结果。如今随着阿里发布最新财报,似乎能隐隐地看到这个结果了。150天,阿里交出的变革答卷5月18日,阿里巴巴发布最新财报,包括截至2023年3月31日的2023财年第四季度(自然年2023年第一季度)财报,以及过去一个财年的全年财报。让我印象深刻的是两个变化,首先是数据变化,其次是组织变化。两个变化都既在情理之中,又出乎意料之外。数据方面,实现了增长。全年总收入为人民币8686.87亿元,同比增长2%;净利润为..

2023年05月19日

持续的高温预警注定这个夏天不简单。消费者的夏日痛点正和气温一起“狂飙”。吹空调、吃西瓜、喝冰饮,再次成为人们在2023年的夏日消费核心需求。这些需求的背后,隐藏着一条随着季节性明确放大需求的赛道,就是家居家电。1家居家电品类营销新风向数据显示,抖音电商已成为家居家电行业的一条充满活力的增长赛道,平台上家居家电行业的日均搜索意图超过2.3亿次。家电类目同比持续高速增长,2022年大家电同比增长383%,小家电增长193%。行业的高速增长加上用户的痛点显现,抖音电商联动美的、双立人、家里泉、finish亮碟等品牌,开启抖音电..

2023年05月18日

过去几年,抖音电商先后提出了兴趣电商、全域兴趣电商两个核心概念,在逻辑上既有创新,也有递进。2021年,抖音电商首提“兴趣电商”,这是电商历史上头一次加上了一个鲜明的前缀,而其意义深远:从此电商发展进入了更加融合的阶段,以兴趣为粘合剂,电商这种经济模式更高效地连接供需两端,升级消费路径。2022年,由兴趣电商进阶为“全域兴趣电商”,意味着抖音电商构建起了一个完整的“内容+货架”电商生态,与之相应,商家经营从此更加有据可依,不仅完成了理论建设,也找到了经营路径。进入2023年,在各行业想方设法推动经济复苏的大..

2023年05月18日

5月18日,以“破界”为主题的唯一艺术2周年庆暨媒体答谢会在杭州市象山艺术公社的唯艺空间举办。媒体记者、行业专家、学界人士、品牌代表等汇聚一堂,共同探寻数字艺术的“破界”之路。唯一艺术创始人兼CEO佟世天发表了致辞,国家工业设计研究院院长、中国工业设计协会秘书长应放天教授现场发布了《数字化艺术与设计藏品及价值评价体系》,唯一艺术联合创始人兼COO高远、唯一艺术联合创始人兼CTO李颖轩、唯一艺术合伙人兼CMO徐大钧进行主题演讲,分享唯一艺术在Web3.0领域的实践成果及发展方向。活动现场:唯艺空间佟世天表示,2年来,唯..

2023年05月17日

最近,AI正在越来越鲜活地渗透到普通人的日常生活中。美国加州的一位美女网红CarynMarjorie基于个人影像、声音、语言风格等素材,利用OpenAI的GPT-4训练出了一个“孪生数字人”,再通过收费与粉丝互动,已经赚了7万多美元。AI+生活,确实充满想象力。根据《中国AI数字商业展望2021-2025》,再过两年,中国“生成式”AI技术的市场规模将达到2070亿元,2020-2025年的年均复合增长率将超过84%。AI科技、生成式、商业价值……这些关键词正在快速进入各行各业,从“互联网+”到“AI+”,一场新的全民科技之风已经起于青萍之末。从资本市场的表..

2023年05月16日

提到波司登,第一印象一定是“羽绒服”。作为羽绒服这个领域的中国知名品牌,波司登用销量证明了实力,消费者选择波司登的根本原因其实特别简单:产品经得起考验。而产品力的基底是什么呢?是品牌多年来不断积累的专业科技研发能力和时尚设计能力。这两大底层能力,就是波司登品牌持续向上发展的源动力、源代码。依托不断升级的品牌力,波司登不仅能制造优秀的羽绒服,也能开发创新其他品类。比如,防晒衣。一句话总结:波司登有能力创造新的品类,而且还有能力在全新的防晒衣领域解决别人解决不了的痛点,比如防晒衣的穿着痛点。凭什么呢..

2023年05月16日

上周,恰逢第七个中国品牌日之后,倪叔我去了趟浙江德清,与行业内外众多专家、学者、企业代表和传播界人士齐聚一堂,共同参与了2023中国企业国际传播新机遇与新挑战高端对话。本次对话,是由参考消息报社主办,这也是2023世界品牌莫干山大会系列活动之一。此次对话主题是“让世界爱上中国品牌”,旨在共同探讨当前经济全球化深入发展,全球治理体系和国际秩序变革加速推进的过程中,在国际传播领域,中国企业应当如何抓住新机遇、迎接新挑战。对于主题的理解,在倪叔看来,关键点在于一个“爱”字,从认识中国品牌到爱上中国品牌,是世界..

2023年05月15日

先说两件事。第一件事是百草味品牌转型为坚果果干健康零食品牌,推出“本味甄果”系列高品质坚果产品。这是去年8月份的事情,是百草味进军品质坚果市场的一个标志性事件;第二件事发生在今年,中国营养学会坚果营养项目组于5月中旬发布《中国坚果营养和市场发展白皮书》,百草味对该项工作进行了支持。白皮书对常见坚果种类及营养价值、坚果消费市场和行业政策进行全面分析,为坚果行业发展作出了梳理和指引。《中国坚果营养和市场发展白皮书》发布仪式现场两件事相隔时间跨度略长,看似不相干,但其实都指向同一个因,即坚果行业求变。放..

2023年05月15日

催生相关企业近2万家用了7年时间,用户规模突破4亿用了6年时间,GMV破万亿仅仅5年时间……直播电商异军突起的现象级表现还在继续,眼下,该行业依旧以十分迅猛的速度向前发展。面向消费和品牌之间的关系,以及行业背后关于“产品力”核心逻辑的探讨,谦寻控股总裁赵冉接受倪叔思考暗时间媒体专访,深聊直播电商行业价值及直播间赋能品牌的趋势及预期。关于直播电商行业,赵冉认为任重道远。“任重”主要表现在直播电商行业的体量快速增长,在社会零售中的比重日趋上升,在当下提振消费的大环境中,直播电商既是重要抓手,同时也将承更多责..

2023年05月15日

5月13日,吉利银河专属的“神盾电池安全系统”在中国汽车技术研究中心(简称中汽中心)完成了首次基础安全测试。中汽中心新能源检验中心出具的试验报告表明:在业内公认难度最高、条件最严苛的电池针刺试验中,神盾电池未起火、未爆炸、未冒烟,测试全程最高温度未超过40℃,顺利通过试验;在电池包海水腐蚀浸泡、三面跌落重击、外部火烧三项试验,神盾电池同样以超过国家行业标准要求的试验标准顺利通过,成为神盾电池安全系统刷新动力电池安全新标准的有力证明。同时,吉利汽车也正式加入由寰球汽车联合中汽传媒发起,中国电工技术学会..