2022年03月14日
盲盒、潮玩几乎是在一夜之间成为最受年轻人青睐的潮流文化载体。虽然这两年随着越来越多新玩家的涌入，赛道逐渐拥挤，再加上产品同质化、消费回归理性，整个行业似乎开始下挫，但潮玩背后，新一代年轻人对精神内核、自我符号的探索所萌生出的巨大市场，对于品牌来说依然是不可忽略的掘金场。潮玩IP走到今天，到底处于一个什么样的阶段，面对着怎样的未来？站在消费品的视角，如何理解IP的多元价值？品牌如何打造和落地自己的IP？在最近新浪潮品牌俱乐部的会员活动中，极链集团TAKITOYS原创潮玩主理人土豆（栾帆）深度分享了自己对于潮玩发..
2022年03月11日
浪潮导读：专研重组胶原蛋白20余年，什么才是品牌迈向未来的核心力量？作者|薛洱熬夜、外卖、甜食、久坐……在现如今快节奏的社会环境下，不良的生活习惯也给当代人的肌肤带来沉重负担，越来越多的人被皮肤敏感、皮炎、痤疮等肌肤问题困扰。《中国皮肤性病学杂志》显示，我国有1/3女性为敏感肌人群，估算约有2.4亿女性，男性还未计入。痘痘肌人群也规模不小，《2019-2024年中国祛痘行业发展与投资白皮书》显示，早在2018年，中国祛痘美容产品潜在消费者就已高达1.5亿人，相当于每10个中国人里就有1个有痘痘困扰。更别说近年来现代社会的高..
2022年03月10日
最近两年，在被疫情加速的这一波全球零售终端线上化迁移浪潮中，中国供应链的优势带来了品牌出海和跨境平台发展的大爆发，跑出了诸如SHEIN、PatPat这样的超级独角兽。其实随着国内市场的饱和和内卷，加上大国崛起带来的各方面势能，都让品牌出海成为一种长期的必然。但出海并非一蹴而就，不同区域在文化、审美、消费习惯上的差异，都决定了供应链、品牌营销和交付等环节需要因地制宜。SHEIN、Patpat们的成功能否被复制？面对多元的模式和打法，品牌如何找到自己的节奏？在最近的新浪潮品牌俱乐部会员活动中，中信证券研究部首席纺织服装分..
2022年03月09日
消费品牌和供应链出海，是今年初除消费科技外的一个热门方向。伴随着在全球中国地位的强势崛起和国内市场的红海竞争，出海成为消费品寻找第二增长曲线的不二选择。虽然最近有投资人在年初展望时鼓动说，“不要怕远，大胆地去海外创新”。但落到实际，出海一步步的打牌次序和升维路径，却需要品牌自己拎得非常清楚，不然在海外要遭遇的渠道、营销乃至文化上的挫折，是会几何上升的。而针对品牌出海这个问题，中日零售专家房家毅在新出的专著《摸着日本过河》中，就有着系统前沿的思考和案例复盘。房家毅毕业于日本早稻田大学，曾任职于京东..
2022年03月07日
浪潮导读：这张关于女性消费的榜单，侧写了“她”有多爱美。来源|抖音电商营销观察随着中国女性社会经济地位的不断提升，“她消费”的影响力正在增大。而女性生活水平的上升，则让“悦己式”需求崛起并成为研究热点。“她们”不仅“能买”，而且“会买”；她们的消费选择伴随着对社会的洞察，对于许多行业的发展都具有参考价值。从冬奥两金获得者谷爱凌，到操刀半导体史上最大收购的AMD掌门人苏姿丰，天生进取、光彩夺目的女性群体，以其选择，推动着社会的发展。“天生自出色”，作为今年“抖音38节”的主题，恰好诠释了优秀、进取与刚柔..
2022年03月07日
近日，由浪潮新消费主办，48家顶级机构协办的《第二届中国新品牌浪潮大会》在上海隆重召开。近900个新品牌深度参与的九大细分榜单重磅发布，包括雀巢、元气森林、华熙生物、钟薛高、moody、布鲁可积木、华平投资、红杉资本等超60位一线品牌、投资大咖，围绕新品牌产业链上下游现阶段面临的关键问题，进行了全面、深度的探讨和分享。在大会《品牌竞争的阶段性要素和关键抉择》圆桌论坛环节，内向基金合伙人兼穆棉资本合伙人孙婷婷和兴旺资本创始合伙人黎媛菲、华映资本管理合伙人王维玮、青松基金合伙人张放、彬复资本董事总经理尹琳毅等一..
2022年03月07日
浪潮导读：“良心国货品牌”坦克小希，是如何快速赢得消费者信任、成长为千万级品牌的？作者|郭子傲根据艾瑞咨询的报告，宠物市场规模已超过3000亿元，未来几年市场还将以15%左右的年增速增长。在这个高速发展的市场，拿到投资的品牌并不少，但上过微博热搜的可能凤毛麟角——坦克小希就是其中之一。2021年郑州特大暴雨期间，坦克小希向郑州受灾的流浪动物救助机构与个人无偿捐赠了10吨救助粮，后来“郑州小伙2年爱心捐赠5万笔”登上微博热搜榜第31位、郑州同城热搜榜第1位，总阅读次数超2600万，话题中的“郑州小伙”就是坦克小希的创始..
2022年03月04日
浪潮新消费消息，3月3日，国家奥林匹克体育中心与钟薛高共同成立“联合冰品研发项目”，双方于上海举办揭牌仪式并正式宣告项目启动。此前，钟薛高与国家奥林匹克体育中心已于2021年12月完成签约，双方就品质产品和运动营养方面已开展交流合作，未来将致力于一同推动国民运动健康事业发展。仪式现场，国家奥林匹克体育运动中心党委书记林晓华通过视频发表致辞。他表示，奥体中心将以“训、科、医、教、服”一体化为理念，打造国际一流的高水平国家训练基地，希望通过同钟薛高这样的专业合作伙伴一起倡导国民的体育健康与运动营养。据了解，..
2022年03月04日
据悉，MYOMY正准备启动Pre-A轮融资。浪潮新消费获悉，潮流配饰品牌「MYOMY」近日完成近千万人民币天使轮融资，由梅花创投领投，蓝海众力跟投。本轮融资将主要用于产品线拓展以及供应链的打造。MYOMY正式进军潮流配饰赛道是在2021年2月，主打高性价比的太阳镜以及相关眼镜配饰，并将得物作为主阵地。作为新近崛起的电商平台，据36氪了解，得物去年整体的GMV已经逼近唯品会，成为了仅次于阿里、京东、拼多多、抖音、快手和唯品会的，中国第7大电商平台。MYOMY创始人徐晓光透露，公司是在2020年发现了得物的流量红利，第一个月入驻平台，在零..
2022年03月04日
这两年疫情的反复，让二手奢侈品迎来了一轮集中的爆发。一方面叠加国际形势变化，进出口贸易受到严重打击，海外代购的路子几乎被完全切断，新奢价格的暴涨，让二手奢侈品成为更多消费者的选择；另一方面，直播的崛起也为二奢的展现、流转提供了一个新的解法。再加上整个大的经济周期下，消费侧的理性化趋势不可逆，年轻消费者对于性价比和循环经济的关注，也让二手市场的兴起成为大势所趋。事实上，中国早已成为二手奢侈品存量最大的国家，每年有近40%的奢侈品被中国人买走，但从新奢到二奢的渗透转化率却只有5%，对标欧美还有数倍的空间..
2022年03月04日
帮助品牌建立从策略、营销到用户的全链路消费者数字化运营闭环。文|吴思瑾36氪获悉，全域营销数据平台「新略数智」完成连续三轮融资，总额超亿元人民币。其中A轮由红杉中国、高瓴创投、元璟资本共同投资，源合资本担任独家财务顾问；Pre-A轮由初心资本投资；鼎聚资本投资了天使轮。据悉，资金主要用于人才引进、产品创新与市场拓展。QuestMobile数据显示，2021年三季度互联网广告整体增速放缓，同比增长率下滑至9.5%，由短视频电商平台崛起、私域流量爆发带来的流量红利已经见顶。去年下半年，消费行业投资热度骤减，如何从海量数据中找到..
2022年03月03日
近日，由浪潮新消费主办，48家顶级机构协办的《第二届中国新品牌浪潮大会》在上海隆重召开。近900个新品牌深度参与的九大细分榜单重磅发布，包括雀巢、元气森林、华熙生物、钟薛高、moody、布鲁可积木、华平投资、红杉资本等超60位一线品牌、投资大咖，围绕新品牌产业链上下游现阶段面临的关键问题，进行了全面、深度的探讨和分享。在大会的《到线下洼地去，新品牌的N种解锁方式》圆桌论坛上，金鼎资本创始合伙人王亦颉和莫小仙创始人王正齐、霸蛮联合创始人宋硕、参半联合创始人张轶、加点滋味创始人申悦人、4inLOOK创始人陈裕等一线品牌..
2022年03月02日
浪潮导读：在这个科技与消费交织的千亿蓝海中，究竟如何才能突围致胜？作者|执棋想象一下，当你劳累了一天回到家，却发现地面满是灰尘，厨房的污水流得到处都是。先前买的扫帚和拖布，也因为日常损耗不再好用，这时的你，会不会心情骤然降至冰点？这种日常生活中的真实情景，就是智能清洁电器产品想要抓住并解决的主要痛点之一。无论是扫地机器人、无线吸尘器，还是近年兴起的一体式洗地机，都想让家庭清洁这件事不再变得那么难、脏、累。这样的消费升级趋势，在疫情“居家经济”的客观影响下正加速普及。近两年，消费者对于智能清洁产品..
2022年03月01日
3月1日，肯德基早餐联手国内植物蛋白食品品牌「星期零」，创新探索美味健康的可持续饮食方式，推出两款全新餐品：植物肉酥油条饭团（单价11元，套餐低至13元）、金沙咸蛋黄植物肉酥饭团（单价15元，套餐低至17元）。植物肉酥拥有高蛋白、0胆固醇、0反式脂肪等优点，让美味不减，负担更轻。植物蛋白食品品牌「星期零」成立于2019年，拥有自主研发能力以及生产基地，已掌握关于植物蛋白整肉塑型的关键技术，通过持续拓展丰富的产品线，来满足更多元化的市场需求。目前，已与超100家品牌合作，进驻全国超30000家门店。此次也是肯德基早餐首次..
2022年03月01日
“1000个品牌中只有一个真正会做私域。”蜂享家负责人杜暮雨认为。所有人都在谈论私域，但真正会做私域的寥寥无几，蜂享家及背后的鲸灵，是为数不多在这个领域深耕了5年的。新家居消费品牌上线24小时突破500万销售额，远超其他渠道销售总和；新国货大牌零食单日峰值销售额突破3000万，成为全网销量第一等数据或案例皆指向头部私域电商平台蜂享家强大凶猛的卖货能力。通过链接商家与掌柜（代购、团长、微商、店主、淘客等群体）的方式，由流量主直接触达消费者，再加上群货智能匹配技术，精准匹配不同的优质货源与品牌商品，蜂享家以独特的..
2022年03月01日
浪潮导读：宠物品牌如何创造差异化价值，并得到消费者认可？卫仕让我们看到了一种可能。作者|郭子傲“自己可以将就，但主子必须吃好喝好。”这句话是当代年轻人的真实写照。和过去的养宠行为相比，如今的社会心态已发生翻天覆地的变化。在人格化的心理投射下，宠物的一切日常变成了一门可以深究的功课，并创造出了一个价值千亿的“它经济”赛道。其中，宠物食品是其中份额最大、也最有增长潜力的一个市场。相关数据显示，过去10年，宠物食品的年复合增长率高达30%以上。但宠物食品并不是个新品类，品牌如何能够在新消费浪潮中创造出具有差..
2022年02月28日
近日，由浪潮新消费主办，48家顶级机构协办的《第二届中国新品牌浪潮大会》在上海隆重召开。近900家新品牌深度参与的九大细分榜单重磅发布，包括雀巢、元气森林、华熙生物、钟薛高、moody、布鲁可积木、华平投资、红杉资本等超60位一线品牌、投资大咖，围绕新品牌产业链上下游现阶段面临的关键问题，进行了全面、深度的探讨。在第一天上午的圆桌论坛环节，光源资本董事总经理李昊、BuffX创始人亢乐、大眼睛买买买创始人于戈、C咖小罐膜创始人肖荣燊和官栈创始人张宇，就“跨界消费品，产品创新的N种维度”这个主题展开了多重碰撞。当行业..
2022年02月28日
浪潮导读：从零创新构建产品壁垒，这个品牌坚定地选择了一条充满困难的道路。作者|薛洱沿袭传统稍加修饰，还是从零创新打破壁垒，是摆在无数品牌面前的选择难题。前者风向小，可缺乏主动权，后者收益颇大，但需要破釜沉舟的勇气和极其清醒的自我认知。一家深耕专业定妆领域的品牌柏瑞美PRAMY选择后者，这将它一步步推向定妆界扛把子的地位，同时也意味着面临更多未知的挑战。譬如定妆市场一直以来存在的难题是，目前粉态定妆产品几乎都以滑石粉、云母等矿物质成分为主，但长期使用矿物质粉就容易造成皮肤粗糙、干燥、敏感等问题。这就意味..
2022年02月23日
浪潮导读：EACHDayIsFun.一起醉快乐！作者|白帆EACH诞生于2021年10月，是北京洋洋大观文化科技有限公司旗下的情绪型零食品牌。它致力于为青年潮流生活方式贡献灵感，在音乐现场、桌游轰趴、酒吧、居家、户外游玩等多元场景，让快乐无处不在。EACH酒果冻秉承着“EACHDayIsFun”的核心主张，把喝酒这件事儿变得更有趣，一起醉快乐！EACH酒果冻目前上线3种口味：微醺玫瑰（酒精度为4度）、醇厚葡萄（酒精度为8度）、浓烈咖啡（酒精度为12度），5种包装：盒装混合口味、袋装混合口味、袋装微醺玫瑰、袋装醇厚葡萄、袋装浓烈咖啡。微醺玫瑰（酒..
2022年02月23日
近日，由浪潮新消费主办，48家顶级机构协办的《第二届中国新品牌浪潮大会》在上海隆重召开。近900个新品牌深度参与的九大细分榜单重磅发布，包括雀巢、元气森林、华熙生物、钟薛高、moody、布鲁可积木、华平投资、红杉资本等超60位一线品牌、投资大咖，围绕新品牌产业链上下游现阶段面临的关键问题，进行了全面、深度的探讨和分享。在大会的《碎片化媒介环境下的品牌价值塑造》圆桌论坛上，头头是道基金合伙人姚臻和林清轩创始人孙来春、熊猫不走创始人杨振华、冰泉联合创始人朱庆庆、麦瑞克创始人罗卫波等一线品牌创业者，围绕碎片化媒介..