2022年06月30日
天气炎热，冷饮又进入消费高峰，与冷饮相关的热点话题也随之增多：有网友问，部分品牌的冰淇淋不容易融化，是不是含有大量添加剂？有网友关心，此前称部分冰淇淋含有植脂末，现在不少冰淇淋标注类型为“植脂型”，是不是不能吃？还有网友提出，街头常见的便利店里，以每支5元以上的中高端产品居多，平价冷饮，特别是每支一两元的棒冰还买得到吗？对于这些问题，解放日报·上观新闻记者展开调查。不易融化不一定是添加剂多了最近，部分网友表示，某品牌雪糕的雪糕离开冰箱后，即使放置一晚上也不会融化，由此推测雪糕中含有大量食用明胶。..
2022年06月30日
浪潮导读：「新消费生活展」的创立，就是一种对环境变化的回应，也是家居行业的重要转型探索。作者|山椒如果按照每天8小时在家来计算，人的一生有1/3的时间在家中度过。疫情到来之后，居家办公、宅家生活的时间变得更长，人们开始重新审视家居空间对个体的重要性。从“有居”到“优居”，从传统三大件到生活新百货，全新的需求变化和消费结构驱动传统家居行业走出舒适区，拥抱不断外延的“家”的概念。作为国内家居行业、设计圈内的风向标，深圳时尚家居设计周从2020年开始每年都会举办「新消费生活展」，以体验型展会的形式汇聚泛家居品..
2022年06月29日
刚刚结束的618，虽然对于品牌而言困难重重，但经此一役，我们还是看到了企业面对压力的韧性。一方面，受大环境影响，用户消费观念及习惯发生改变；另一方面，线上流量见顶，营销环境纷杂激烈，品牌增长遇难。面对诸多压力与挑战，618期间，依然有不少商家，顶住压力，逆势增长，实现了生意突破。据抖音电商发布的“2022抖音618好物节”数据报告显示，6月1日至18日，抖音电商直播总时长达4045万小时，挂购物车的短视频播放了1151亿次。6月29日，巨量引擎“媒好引力·618引擎全开”线上沙龙举办，邀请多家媒体参与，共享巨量引擎618的创见，..
2022年06月29日
浪潮导读：37亿曝光、涨粉超百万，快手超品日火爆背后的品牌全周期经营方法论。作者|薛珥最近看到一条数据，据尚承资本内部统计，中国消费品企业在A股和港股共有100多家上市公司，他们从成立到上市平均需要11年以上。近年来的事实却是，新消费经历低谷，“新消费成资本弃儿”、“新消费死了大半”等言论甚嚣尘上。行业认为互联网常用的快投资、快起量、快上市、快退出的模式并不适宜消费品领域，投资机构迫于退出的压力，忽视了对消费品牌成长规律的客观尊重。但另一边，我们却发现品牌在快手电商平台上的GMV还在保持三位数的增长。去年，..
2022年06月27日
浪潮导读：一杯品格调，一杯给健康，酒滋补行业是如何被引爆的？作者|郭子傲“左手啤酒加枸杞，右手可乐配党参”——是这一届年轻人生活方式的真实写照。近年来，“朋克养生”开始在互联网上走红，“一边折腾一边自救”的自嘲引发了无数共鸣。而这样的调侃背后所映射的现实是：年轻人的生活节奏慢不下来，他们既想获得快乐，又为健康操碎了心。这一生活理念同时带火了两个赛道——酒和滋补产品。据中国酒业协会统计，2020年全国酿酒产业利润总额1792亿元，同比增长11.71%。行业数据显示，预计滋补行业市场规模五年后达到2000亿元，客群年..
2022年06月24日
今天再谈新品牌起盘，很多人恐怕已经不再像两年前一样兴奋和热血。除了资本遇冷，很大程度上也是抖音、小红书这些，在过去两年被所有人奉为流量、种草圣地的平台，开始逐渐走向"内卷"和红海。消费创新的鼓点还在继续，但走到今天，还有没有一个更适合新品牌从0到1的阵地？得物或许是个值得关注的平台。很多人对它的认知还停留在潮鞋的阶段，但实际上，经过几年的默默发展，得物已经长成了一个月活一亿、GMV超千亿的头部交易平台。"现在它每个月都有10万+的新品上线，超过70%的用户都是Z世代95后，我对它的定义就是男版小红..
2022年06月24日
浪潮导读：CoFANCY可糖另辟蹊径，将内容创意与IP相结合，为电商销售与品牌建设带来怎样的可能？作者|白帆随着2022年已经过半，一年一度的618电商大促在人们翘首以盼的狂欢消费之外，也早已成为生活的重要组成部分。今年，在疫情对经济环境与消费信心的冲击之下，促使人们消费日趋理性，整体交易总额增速放缓。在内卷与疫情的双重作用下，仅凭优惠、满减等“常规”促销手段，想要在众多行业品牌中突出重围更是难上加难。在备受关注的美瞳赛道中，新国货高端角膜接触镜品牌CoFANCY可糖，凭借与超级IP三丽鸥联名推出的「双面玩家」系列产品，..
2022年06月21日
在新消费时代下，冷冻食品行业呈现迅猛发展趋势。成立于2020年的简餐品牌理象国，产品主打健康、品质、真材实料。在刚刚过去的2022年618购物节，理象国同比2021年全网成交销售额增长187%。在理象国的品牌理念里，简餐可以操作方便，但绝不能在品质和健康上马虎，希望通过严选的食材、健康的理念、用心的态度为消费者呈现“一顿理想的简餐”。618期间，理象国多款产品表现不俗：6月2日，黑猪肉白菜水饺，荣获京东自营官方“速冻饺子好物榜”和“速冻水饺榜”双榜单第一；6月3日，壹号葱油饼，荣获京东pop店官方“面点精选好物榜”第一；6月..
2022年06月21日
在刚刚结束的2022年618大促中，钟薛高连续第三年蝉联618天猫冰品类目第一，更是同步拿下天猫生鲜大类目销冠和京东POP店冰品类目销售额第一。此外，钟薛高也将抖音冰淇淋品牌自播销售额第一、抖音电商排行榜冰淇淋行业爆款榜和推荐榜双榜单第一均收入囊中。而钟薛高携手国家奥林匹克体育中心联合研发的“少年系列”雪糕，荣获天猫雪糕单品销售额第一，该系列主打低糖、低脂、更高蛋白质含量，上线仅72天销售额即超2000万元。少年系列的成功，主要源于双方基于奥体多年在运动营养方面的研究和数据积累，在多轮方案论证和产品测试后，综合雪..
2022年06月21日
这几个月，消费行业因为疫情的反复再次蒙上阴霾。但“围堵”之下，有人被迫躺平，有人却以此为契机在乘胜追击。非常态、不确定性依然是这个时代的关键词。一堑一智，未来要如何应对这种突发情况，并把这种要素融入到企业的经营体系中，提前做好准备和布局，恐怕是很多品牌不得不去关注的新课题。在近期浪潮新消费的会员专题活动中，珍味小梅园创始人浦文明结合过去几个月疫情的实战经历，从供应链、渠道、产品、组织等维度展开了深度复盘。得益于前期在品牌节奏、供应链、备货等方面所做的充足准备和预案，以及面对变化时的积极应对，上海..
2022年06月20日
浪潮新消费最新消息，宠物生活方式品牌未卡VETRESKA宣布自2021年初至今完成数千万美元的三轮融资。其中，B+轮由博佳资本独家投资，B2轮由老股东ClearvuePartners锴明投资全部认购，而最新完成的B3轮融资由新加坡投资机构AltruiInvestment领投，老股东博佳资本跟投。此三轮融资均由追光资本担任独家财务顾问。在进一步夯实国内市场的基础上，此三轮融资将投入渠道和供应链的全球化布局、融入数字化革新的品牌升级，以及新加坡海外业务中心和品牌中心的建设。厚积薄发，打造品牌价值作为国内新锐宠物生活方式品牌，未卡一直致力于从人类生活..
2022年06月20日
浪潮导读：为什么说，未来BUD将会成为品牌融入元宇宙的绝佳入口？作者|郭子傲元宇宙正在商业世界掀起一场革命。在疫情大背景影响下，线上化、虚拟化已经成为一种趋势，元宇宙概念正深入各行各业，从互联网形态的革新到虚拟偶像等娱乐方式的盛行，无不印证着新时代的到来。而在元宇宙领域中的各个赛道，新的领军者正在出现。其中，BUD就是UGC社交平台这一赛道中的佼佼者。2021年11月，元宇宙UGC社交平台BUD正式在海外上线，随即全球掀起风暴。在北美、南美及东南亚等地区的38个国家，BUD成功跻身社交应用Top10榜单，成为全世界年轻人最为关..
2022年06月20日
浪潮导读：深耕中国鸡蛋行业20余年，圣迪乐又将如何开启“二次革命”？作者|长歌在这个所有品类都值得“重做一遍”的新消费时代，一枚小小的鸡蛋能焕发怎样的活力？先看一组数据：Ø深耕蛋品行业21年，从2万只蛋鸡起步，养殖规模如今排名全球第十三位；Ø目前国内蛋品企业中，唯一一个成为中国航天事业合作伙伴的鸡蛋品牌；Ø国内率先建立“SDL标准”，含1185个质量控制点，其中3项高于国家标准、5项指标为行业唯一；Ø国内唯一一家产量最大的基地同时获得NSF（全球权威产品认证机构）关于“可生食鸡蛋认证”和“无抗生素产品认证”双认证..
2022年06月15日
浪潮导读：从潮流理容品牌「亲爱男友」破圈，看新品牌如何真正玩转元宇宙？作者|敏美理容一词最早源于国外的男士沙龙，聚焦眉毛、睫毛、胡须、发型的打理。随着中国年轻男性消费者对外表形象重视程度的提高，男士理容这一细分市场以每年约16%的增长率逐渐扩张，并有望在2026年突破200亿元。中移智库发布的《2021年“他经济”研究报告》显示，超50%的男性用户在一年中购买过护肤类产品，平均每季度购买频次超2次的比例高达7成，一年内购买金额在900元以上超过5成。显然，一部分男性用户已经形成护肤习惯。然而男士理容品牌并不是推出几款清..
2022年06月14日
浪潮导读：近九成国民有饮奶误区，如何用“功能牛奶”打好升级之战？作者|郭子傲市场规模近三千亿的液态奶大赛道，也正面临发展困境？据欧睿咨询数据，2014年起，中国乳制品行业就面临着增长放缓的挑战：2014到2019年，行业复合年增长率为4.2%。与之相对，2006至2014年，行业的复合年增速达13.3%。这组数据揭示的行业现实是，自1997年利乐包引进中国以来，乳制品行业尤其是液态奶的渗透率不断提升并已至高位。这意味着，未来行业要想突破瓶颈，必然寻找到新的增长点。在此背景下，现代牧业旗下的功能牛奶品牌“三只小牛”于2021年12月正式..
2022年06月13日
浪潮导读：布局腾讯生态、打开新的生意增长通路，我们期待与你相“域”！作者|白帆“消费是最终需求，是畅通国内大循环的关键环节和重要引擎，对经济具有持久拉动力。”国务院办公厅印发的《关于进一步释放消费潜力促进消费持续恢复的意见》中，进一步强调了消费的重要意义，为新消费行业发展释放了更多利好信号。近年来，应国民消费升级趋势，新消费行业迎来了爆发式增长，大量新锐品牌快速崛起。但是，在高速扩张过后，资本、市场、品牌回归理性发展，从爆款打造转向品牌建设成为新消费品牌长期发展的破局关键，也决定着谁将成为下一个..
2022年06月13日
浪潮导读：从“网红”走向“长红”，一个乳业品牌的源头创新之战。作者|郭子傲当无数新消费品牌开始冒尖，有一种言论甚嚣尘上——新消费品牌，就是那些擅长营销、懂得炒作的“网红品牌”。甚至有人总结出了一个公式：“2万篇小红书+8千个抖音+3千个B站+150篇知乎问答+直播带货=一个新消费品牌。”但事实真的是这样吗？前段时间，在浪潮新消费举办的“2022新品牌破局峰会”上，嘉宾们形成的共识是：流量红利的短期性绝对不代表公司和品牌的核心能力，消费品牌要想真的穿越周期，其所需要的能力一定是多元的。沿着这一思路，我们回顾了不少..