马云把双11做成电商时代最后的记忆，同时也为其口中的新零售开启了征程，从此之后，阿里将不再有电商这一传统概念。双12作为电商终结者开启的第一个盛大节日，马云给我们准备了各种盛宴，特别是支付鸨事件，耗费了我们多少时间在搜索种子求真相，涌入出大量感人事迹，革命的友谊就是这么建立起来的。幸好借贷鸨横空出世，又把关注焦点拉回到花呗、白条。这次老鸨们又准备了各类折扣狂欢，启动线上线下双轮驱动，姑娘们，准备好了吗?鸨鸨们，来了。

双12节前切入“射交”领域受阻

双11，各类鸨鸨们手上积累了大量的信贷用户，节后迎来了第一轮转化潮。鸨鸨们急群众之所急，纷纷开辟各类平台，化解姑娘们的债务压力。支付鸨在本轮当然也是赚得盆满钵满，但如何在满足姑娘们购物的同时，也进一步拉动各类男生的需求呢?发力“射交”成为支付鸨的突破口。阿里手上已经有陌陌这个“射交”平台，当年陌陌高举高打约炮概念，可谓人心所向，不过对于对于企鹅两大约炮软件QQ、微信差距还相当巨大。支付鸨实行约炮激励，设立芝麻信用分级，想用信用分高的男生来帮助姑娘们解决狂欢后的一些小细节。想着支付鸨手上的各类美图，恨不得直接上VR，搞得大伙口水直流。可惜这直接剥夺了广大屌丝对于美好事物的追求，一顿狂喷后都去围观借贷鸨。支付鸨发力“射交”领域也暂时告一段落。

双12不仅要“下流”，还有口碑

渗透“射交”领域失败后，双12的看点彻底从线上转到线下，如何做到“下流”，成为线上巨头的重点。亚马逊的线下体验店可以随便让顾客动手动脚，引发了新一轮电商“下流”的潮流。阿里在双12不仅派出支付鸨，更要口碑一马当先。线下实体店支付鸨满返、5折抢购等POP已经覆盖，可以明显感觉到今年双12线上投入的力度超越了以往。线下支付体系在这几年电商系鸨鸨们的深耕下，今年大部分实体都已经接入，移动支付出现了爆发性增长;SKU的进一步打通，使得线上发力线下已经逐步走向成熟。电商线下增量成为本次双12最大看点。现在很多实体店已经跟线上穿一条裤子了，各自刷单造假等灰色面未来可能慢慢处于心照不宣的状态。

新零售新起点新征程

乐视危机后，对于互联网企业风险被极度重视，大量资金纷纷逃离互联网企业，寻求新的避风港。近两年成为互联网企业集体倒闭年，不少互联网企业剑走偏锋，为了发展事业不择手段。涌出宅代洗的剪电线事件，裸照卖肉事件等击穿社会价值底线的事件。不少线上企业为了争夺流量，纷纷发力“射交”，仍无法改变只是存量争夺，无法改变增量枯竭的现实。

新零售势必成为各方势力角逐的必争之地。从阿里并购三江引爆的新零售概念快速深入人心，市场对于新零售才有新机会基本达成共识。面对三江每股只有几十元的低价，引爆各类机构疯狂配置。现在要是哪家基金不买两手三江购物，都不好意思跟人家说自己关注过新零售。基金经理买越多，越可以吹牛逼，说自己高瞻远瞩，要求老板加薪。当然也有部分人魔性十足，十几、二十几块就抛售，不知道这个是不是电视上专家们常说的“疯狂的散户”。

双12作为马云新零售展开的第一场战役势必只能赢不能输，到底新零售的第一场实战秀效果如何?中间有什么样的科技含量?如何真正服务好消费者，而不是再玩些触及社会底线的事，值得我们事后慢慢玩味。

双12，鸨鸨们都开始严阵以待，姑娘们，准备好了吗?